{"id":19691,"date":"2023-09-14T20:08:35","date_gmt":"2023-09-14T20:08:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=19691"},"modified":"2026-02-13T12:34:36","modified_gmt":"2026-02-13T12:34:36","slug":"sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/sem\/","title":{"rendered":"SEM: Saiba o que \u00e9 Search Engine Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Quando se trata de conquistar os melhores resultados,<\/strong> \u00e9 necess\u00e1rio estar sempre antenado nas mudan\u00e7as de consumo do seu p\u00fablico-alvo, bem como mudan\u00e7as de mercado e perfis de compradores em potencial.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, manter sua equipe bem informada e atualizada pode auxiliar (e muito) na hora de converter poss\u00edveis compradores, otimizar a jornada de trabalho e potencializar resultados. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio estar atento a estrat\u00e9gias que possam auxiliar neste processo. E o SEM, Search Engine Marketing,<\/strong> vem exatamente neste sentido.<\/p>\n\n\n\n

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Guia para extrair valor de seus dados corretamente<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tBaixar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
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O que \u00e9 SEM?<\/h2>\n\n\n\n


Antes de pensar na melhor forma de aplica\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia no seu neg\u00f3cio, \u00e9 importante que voc\u00ea tenha total compreens\u00e3o sobre o que \u00e9 Search Engine Marketing<\/strong> (ou marketing para mecanismos de busca<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

O SEM refere-se, de forma resumida, a estrat\u00e9gias que t\u00eam por objetivo a otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas do seu site,<\/strong> com a finalidade de deix\u00e1-las sempre no topo de uma busca feita por poss\u00edveis compradores. Assim, a chance de ser visto e ter o link clicado, \u00e9 muito maior. Em um mundo cada vez mais dirigido pela transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, destacar-se frente \u00e0 concorr\u00eancia \u00e9 de grande import\u00e2ncia para o sucesso de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

Diariamente, milh\u00f5es de buscas s\u00e3o feitas nestes mecanismos. E \u00e9 a\u00ed que o SEM entra, fazendo com que voc\u00ea consiga destacar-se entre todos os diversos resultados aos quais seu p\u00fablico ter\u00e1 acesso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vale destacar que, quando se trata de Search Engine Marketing, estas estrat\u00e9gias podem contemplar n\u00e3o apenas os resultados pagos, mas tamb\u00e9m os org\u00e2nicos. <\/strong>Assim, o SEM acaba se dividindo em dois grandes grupos.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro deles, que trabalha com os resultados org\u00e2nicos e que abrange o SEO (Search Engine Optimization)<\/a>. Al\u00e9m disso, as otimiza\u00e7\u00f5es pagas, quando falamos de SEM, referem-se aos links patrocinados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Por dentro da hist\u00f3ria do SEM<\/h3>\n\n\n\n

Muita gente n\u00e3o sabe, mas o Search Engine Marketing teve in\u00edcio l\u00e1 na d\u00e9cada de 90. \u00c0 medida que os resultados de busca foram aumentando, com o crescimento nos conte\u00fados ofertados e fontes dispon\u00edveis, os mecanismos de busca precisaram encontrar formas para \u201corganizar\u201d e ordenar estes conte\u00fados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde ent\u00e3o, os conte\u00fados come\u00e7aram a ser \u201ccatalogador\u201d de uma melhor forma, permitindo que fossem encontrados apenas os conte\u00fados solicitados pelo usu\u00e1rio.<\/strong> Nesse sentido, trabalhar com a aplica\u00e7\u00e3o de palavras-chave,<\/strong> que fizessem com que seu conte\u00fado fosse facilmente encontrado pelo usu\u00e1rio tornou-se algo imprescind\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Foi a partir desta mudan\u00e7a na maneira de navegar pela internet que teve in\u00edcio a aplica\u00e7\u00e3o de Search Engine Marketing. Nos anos 2000, por exemplo, diversos produtores de conte\u00fado j\u00e1 estavam cientes do mecanismo e que poderiam influenciar os resultados de um navegador a partir da aplica\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Social Listening: Como monitorar as redes sociais pode transformar sua estrat\u00e9gia<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

SEM X SEO: Quais as diferen\u00e7as?<\/h3>\n\n\n\n

Como mencionamos anteriormente, o Search Engine Marketing engloba a\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e pagas nos mecanismos de busca. Assim, o SEM atua como um guarda-chuva em que est\u00e3o contempladas as a\u00e7\u00f5es de SEO,<\/strong> com foco org\u00e2nico. Bom, antes de entrarmos nas diferen\u00e7as entre SEM e SEO, \u00e9 importante mencionar como funcionam as buscas feitas em p\u00e1ginas como o Google, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Veja o print abaixo.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 poss\u00edvel notar na marca\u00e7\u00e3o que, o primeiro resultado que aparece, possui uma marca\u00e7\u00e3o com a palavra an\u00fancio, al\u00e9m de uma sinaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado patrocinado.<\/strong> Estes s\u00e3o os resultados pagos e, dentro do SEM, s\u00e3o compostos por links patrocinados.<\/p>\n\n\n\n

Em um segundo momento, s\u00e3o oferecidos os resultados org\u00e2nicos.<\/strong> Estes, s\u00e3o ordenados conforme uma s\u00e9rie de defini\u00e7\u00f5es dos mecanismos de busca, incluindo a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, o SEO.<\/p>\n\n\n\n

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Portanto, nos resultados org\u00e2nicos n\u00e3o h\u00e1 investimento financeiro.<\/strong> A ordem se d\u00e1 principalmente pela qualidade do conte\u00fado,<\/strong> utiliza\u00e7\u00e3o de palavra-chave adequada e profundidade neste assunto. H\u00e1 ainda uma corrente de pesquisa que trata do SEM como os resultados exclusivamente pagos, enquanto que o SEO trataria da busca org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n

Nesta linha de racioc\u00ednio, \u00e9 poss\u00edvel ainda definir o Search Engine Marketing como PPC (<\/strong>pay-per-click<\/em><\/strong>),<\/strong> ou o ato de pagar pelo clique do usu\u00e1rio, geralmente um poss\u00edvel comprador.<\/p>\n\n\n\n

Campanhas SEM<\/h3>\n\n\n\n

Dentro do Search Engine Marketing, como mencionamos anteriormente, est\u00e3o os resultados pagos de uma busca feita pelo usu\u00e1rio. Dentro do Google, por exemplo, o SEM consegue agir em diversas frentes, que contemplam as mais diversas portas de consumo de conte\u00fado do usu\u00e1rio.<\/strong> Veja quais s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n