{"id":20904,"date":"2024-01-15T16:38:56","date_gmt":"2024-01-15T16:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=20904"},"modified":"2024-06-03T14:25:28","modified_gmt":"2024-06-03T14:25:28","slug":"roas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/roas\/","title":{"rendered":"ROAS: o que \u00e9, como calcular + dicas para melhor\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n

O retorno sobre investimento (ROI) j\u00e1 \u00e9 um velho conhecido dos gestores de marketing e vendas. Por\u00e9m, o ROAS<\/strong> (retorno sobre investimento em publicidade)<\/strong> ainda \u00e9 pouco falado no planejamento estrat\u00e9gico das equipes. No entanto, se voc\u00ea quer ter transpar\u00eancia no retorno que as a\u00e7\u00f5es de m\u00eddias pagas est\u00e3o gerando, <\/strong>o ROAS \u00e9 a m\u00e9trica para ficar de olho.

Para saber mais, basta conferir o post abaixo. <\/p>\n\n\n\n

Afinal, o que \u00e9 ROAS? <\/h2>\n\n\n\n

O ROAS<\/strong> (return on advertising spend<\/em> ou retorno sobre o investimento em publicidade) mede o lucro que \u00e9 gerado a partir de campanhas publicit\u00e1rias.<\/strong> O indicador oferece direcionamentos sobre o custo-benef\u00edcio que voc\u00ea est\u00e1 tendo nas suas campanhas publicit\u00e1rias de m\u00eddia paga. Em outras palavras, ele serve para esclarecer se voc\u00ea est\u00e1 perdendo dinheiro ou se vale a pena investir mais.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Assim, um ROAS baixo requer que voc\u00ea analise a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios,<\/strong> enquanto um ROAS alto<\/strong> mostra boas oportunidades para investir e gerar mais neg\u00f3cios. <\/strong>Ah! Vale lembrar que ROAS e ROI n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa, ok? Ambos sinalizam o um retorno sobre o investimento, mas o ROAS tem um enfoque bastante espec\u00edfico em cima das a\u00e7\u00f5es de marketing, enquanto o ROI \u00e9 mais abrangente. <\/p>\n\n\n\n

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Marketing Intelligence Report <\/span> <\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

V\u00e1 mais fundo em todas as tend\u00eancias e insights que moldam o cen\u00e1rio do marketing digital<\/span>.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tBaixar relat\u00f3rio<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
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LEIA MAIS: <\/strong>Afinal, o que \u00e9 Marketing?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Qual a diferen\u00e7a entre ROAS e ROI? <\/h3>\n\n\n\n

Como j\u00e1 foi dito, o ROI \u00e9 mais abrangente, e apresenta o retorno,<\/strong> tanto de campanhas espec\u00edficas, quanto de toda a estrat\u00e9gia de marketing e at\u00e9 mesmo de outros gastos,<\/strong> como o valor do produto ou servi\u00e7o, por exemplo. O ROAS,<\/strong> por outro lado, trata especificamente de campanhas publicit\u00e1rias <\/strong>e n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o campanhas org\u00e2nicas e outros investimentos, como \u00e9 o caso do ROI. <\/p>\n\n\n\n

Quando analisadas em conjunto, essas m\u00e9tricas nos d\u00e3o subs\u00eddios s\u00f3lidos, o que aumenta as chances de otimiza\u00e7\u00e3o de recursos e retornos mais satisfat\u00f3rios. Sendo assim, faz sentido pensarmos que as campanhas pagas merecem mais aten\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o ao seu retorno financeiro.<\/strong> Isso porque no trabalho org\u00e2nico, como o Marketing de Conte\u00fado<\/a>, \u00e9 mais comum que sejam produzidos conte\u00fados perenes, que trazem retorno mais duradouro. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto o seu site ou blog estiverem no ar, os conte\u00fados que estiverem publicados l\u00e1 podem trazer retorno.<\/strong> J\u00e1 uma campanha com an\u00fancios pagos \u00e9 algo que geralmente t\u00eam efeito pontual, p<\/strong>ortanto deve apresentar resultados s\u00f3lidos a curto prazo. <\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado org\u00e2nico, por sua vez, tende a dar mais retorno a longo prazo e n\u00e3o necessariamente financeiro.<\/strong> Entram nessa conta aspectos como relacionamento, credibilidade e confian\u00e7a na marca, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

LEIA MAIS: <\/strong>Funil de Marketing: O que \u00e9 e como funciona?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Qual a import\u00e2ncia do ROAS para o neg\u00f3cio?<\/h2>\n\n\n\n

O ROAS pode impedir o seu neg\u00f3cio de perder dinheiro nas campanhas.<\/strong> Portanto, n\u00e3o deve ser desprezado e \u00e9 praticamente obrigat\u00f3rio para empresas que investem em an\u00fancios pagos. Contudo, o indicador n\u00e3o deve ser o \u00fanico analisado para que se possa criar uma estrat\u00e9gia ampla.<\/strong> Nesse sentido, um olhar hol\u00edstico sobre os relat\u00f3rios \u00e9 imprescind\u00edvel.  <\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, podemos dizer que o ROAS importa porque indica onde sua empresa pode estar perdendo dinheiro, quais an\u00fancios n\u00e3o trazem retorno, ou, na pior das hip\u00f3teses, preju\u00edzos.<\/strong> No entanto, se uma campanha ou a\u00e7\u00e3o traz resultados satisfat\u00f3rios, a empresa tem um indicativo de que talvez valha a pena investir mais nela.<\/p>\n\n\n\n

Dentre alguns benef\u00edcios de se calcular o ROAS est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n