{"id":21804,"date":"2024-07-31T18:47:16","date_gmt":"2024-07-31T18:47:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=21804"},"modified":"2024-07-31T18:47:18","modified_gmt":"2024-07-31T18:47:18","slug":"cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/cpm\/","title":{"rendered":"CPM: o que \u00e9 e como usar esse indicador?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>O acr\u00f4nimo <strong>CPM <\/strong>significa <strong>custo por mil<\/strong>, com a palavra latina e francesa antiga &#8220;mille&#8221; significando mil. Por esse motivo, voc\u00ea frequentemente ver\u00e1 o CPM sendo chamado de custo por mil. Mais tecnicamente,<strong> o CPM representa o custo que um comerciante pagar\u00e1 por cada mil impress\u00f5es de um an\u00fancio digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O custo por mil \u00e9 um dos modelos de pre\u00e7os que as empresas podem aproveitar de v\u00e1rias maneiras. Al\u00e9m de ser importante entender os casos de uso para a publicidade, tamb\u00e9m \u00e9 importante entender <strong>como o CPM funciona.<\/strong> Por fim, o CPM pode ser uma \u00f3tima ferramenta para empresas e qualquer pessoa que queira anunciar seu servi\u00e7o ou produto.<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Redefinindo o Customer Data Platform<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Neste conte\u00fado mostraremos como as CDPs podem ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com os clientes de uma maneira totalmente nova.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketingcloud\/redefining-the-cdp\/\">Baixar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/sem\/\"><strong>SEM: Saiba o que \u00e9 Search Engine Marketing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-cpm-nbsp\">O que \u00e9 CPM?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>No <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\">marketing digital<\/a>, <strong>o CPM refere-se ao valor que um anunciante paga por 1.000 impress\u00f5es de um an\u00fancio em uma p\u00e1gina na internet. <\/strong>O importante aqui \u00e9 entender o significado de uma<strong> impress\u00e3o.<\/strong> Uma impress\u00e3o significa que o an\u00fancio, como um elemento de uma p\u00e1gina na internet, <strong>carregou e recebeu uma visualiza\u00e7\u00e3o. <\/strong>N\u00e3o \u00e9 o mesmo que uma visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando se escolhe o CPM como forma de pagamento, <strong>o anunciante concorda em pagar ao publisher do an\u00fancio uma quantia pr\u00e9-determinada para cada mil impress\u00f5es. <\/strong>Isso significa que o publisher \u00e9 compensado por cada an\u00fancio mostrado, tendo mais <strong>previsibilidade de lucro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, para ser visualizado por mil pessoas, \u00e9 preciso que o site anunciante tenha <strong>bastante tr\u00e1fego, <\/strong>de modo que esse tipo de <strong>precifica\u00e7\u00e3o de campanhas <\/strong>\u00e9 mais utilizado por portais de not\u00edcias ou blogs conhecidos.O CPM \u00e9 utilizado em campanhas de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/branding\/\">branding<\/a>, por exemplo, que t\u00eam como objetivo <strong>aumentar a consci\u00eancia de marca de uma empresa ou produto. <\/strong>Tamb\u00e9m \u00e9 uma estrat\u00e9gia indicada para empresas de m\u00e9dio e grande porte, que tenham a \u00e1rea de marketing bem estruturada e estrat\u00e9gia clara.<\/p>\n\n\n\n<p>A f\u00f3rmula do CPM no marketing \u00e9 a seguinte:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ornament-card\">\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__content\">\n\t\t\n\n<p>CPM = Custo Total \/ (Visualiza\u00e7\u00f5es \/ 1000) <\/p>\n\n\t<\/div>\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__media\">\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se um anunciante fizer o seguinte acordo com o publisher:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1) 10.000 impress\u00f5es de an\u00fancios em formato ret\u00e2ngulo m\u00e9dio, de dimens\u00f5es 300 x 250, com um CPM de R$ 5<br><\/li>\n\n\n\n<li>2) 10.000 impress\u00f5es de an\u00fancios em formato cabe\u00e7alho, de dimens\u00f5es 728 x 90, com um CPM de R$ 7<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O custo total do item 1 \u00e9 de 50 reais, pois:<\/p>\n\n\n\n<p>5 = Custo\/(10.000\/1.000)<\/p>\n\n\n\n<p>Custo = 5 x 10<\/p>\n\n\n\n<p>Custo = R$ 50<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o anunciante gastaria R$ 120 em an\u00fancios: R$ 5 para cada mil impress\u00f5es do ret\u00e2ngulo m\u00e9dio (totalizando R$ 50) e R$ 7 para mil impress\u00f5es do cabe\u00e7alho (totalizando R$ 70).<\/p>\n\n\n\n<p><strong><br>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/cac-custo-de-aquisicao-de-clientes\/\"><strong>CAC: o que \u00e9 o Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CPM x CPA x CPC: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>O <strong>CPC,<\/strong> ou Custo por Clique, \u00e9 bem diferente do CPM. Para se ter uma ideia, enquanto um se preocupa em cobrar baseado em impress\u00f5es, o outro tem como fator de cobran\u00e7a o <strong>clique do usu\u00e1rio no an\u00fancio.<\/strong> Assim, <strong>o anunciante paga pelos visitantes que v\u00e3o do site do publisher para o seu pr\u00f3prio site atrav\u00e9s do clique no an\u00fancio.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o modelo utilizado na compra de <strong>palavras-chave do Google Ads, <\/strong>por exemplo. \u00c9 um formato \u00fatil para saber os resultados exatos do seu an\u00fancio. Portanto, <strong>\u00e9 adequado para quem quer obter mais tr\u00e1fego para o site ou blog.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como o or\u00e7amento \u00e9 gasto com base no n\u00famero de cliques que um an\u00fancio recebe, esse tipo de precifica\u00e7\u00e3o <strong>\u00e9 mais indicado e mais f\u00e1cil de controlar, <\/strong>at\u00e9 mesmo para iniciantes. Tamb\u00e9m<strong> ajuda a entender o interesse do p\u00fablico.<\/strong> Por isso, se voc\u00ea come\u00e7ou a anunciar agora, opte pelo CPC.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ornament-card\">\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__content\">\n\t\t\n\n<p>CPC = Custo Total \/ N\u00famero de cliques<\/p>\n\n\t<\/div>\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__media\">\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/como-medir-o-sucess-do-marketing-digital\/\"><strong>KPIs de Marketing Digital: como definir e monitorar<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, o<strong> CPA <\/strong>significa<strong> custo por aquisi\u00e7\u00e3o. <\/strong>Das tr\u00eas op\u00e7\u00f5es que apresentamos nesse post, \u00e9 a mais cara, pois voc\u00ea s\u00f3 pagar\u00e1 quando alcan\u00e7ar o<strong> objetivo final da sua campanha <\/strong>\u2014 seja ele o download de um material gratuito, uma venda, dentre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma afilia\u00e7\u00e3o na qual <strong>o publisher do an\u00fancio s\u00f3 lucra quando a a\u00e7\u00e3o desejada pelo anunciante \u00e9 realizada pelos visitantes.<\/strong> Assim, \u00e9 de baixo risco para quem anuncia, j\u00e1 que voc\u00ea s\u00f3 paga pelas transa\u00e7\u00f5es que realizaram o que voc\u00ea desejava.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um formato mais <strong>indicado para quem j\u00e1 tem lucros de margens amplas em seus produtos, <\/strong>pois o valor dos an\u00fancios podem ser mais caros, uma vez que o publisher s\u00f3 recebe quando a a\u00e7\u00e3o desejada \u00e9 completada.<br><br>Para calcular o CPA, use a f\u00f3rmula abaixo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ornament-card\">\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__content\">\n\t\t\n\n<p>CPA = Total Investido \/ N\u00famero de convers\u00f5es<\/p>\n\n\t<\/div>\n\t<div class=\"wp-block-ornament-card__media\">\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/articles\/conversational-marketing\/\"><strong>Marketing Conversacional: O guia completo para transformar sua intera\u00e7\u00e3o com o cliente<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como usar o CPM na estrat\u00e9gia de marketing?<\/h3>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias de CPM podem ser trabalhadas para facilitar v\u00e1rios pontos dentro da estrat\u00e9gia de marketing. Alguns dos principais s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Economia e adequa\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p>O CPM normalmente pesa como <strong>uma das op\u00e7\u00f5es mais baratas <\/strong>de todos os modelos de pre\u00e7os de publicidade. Os custos podem variar com base em v\u00e1rios fatores, mas esses <strong>custos tendem a aparecer na extremidade inferior do espectro de pre\u00e7os<\/strong> quando comparados a outras formas de publicidade. Isso faz com que o <strong>CPM seja econ\u00f4mico para empresas de qualquer tamanho.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>voc\u00ea paga apenas por um n\u00famero definido de impress\u00f5es.<\/strong> Voc\u00ea pode pegar rapidamente as informa\u00e7\u00f5es obtidas com essas impress\u00f5es, ajustar seu an\u00fancio e lan\u00e7ar outra campanha sem gastar quantias significativas de dinheiro para isso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcance e reconhecimento da marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Um an\u00fancio de CPM pode aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca de v\u00e1rias maneiras.<strong> Seu an\u00fancio aparecer\u00e1 na frente de um p\u00fablico amplo e eles ver\u00e3o o que sua marca tem a oferecer. <\/strong>Afinal, voc\u00ea est\u00e1 pagando por impress\u00f5es, n\u00e3o por poss\u00edveis impress\u00f5es.<br><br><strong>Apenas a visibilidade por si s\u00f3 pode criar conscientiza\u00e7\u00e3o e reconhecimento. <\/strong>Isso ajudar\u00e1 tanto no curto quanto no longo prazo, especialmente \u00e0 medida que voc\u00ea expande seus esfor\u00e7os e aprende mais sobre o que funciona para seu neg\u00f3cio quando se trata de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gera\u00e7\u00e3o de leads<\/h3>\n\n\n\n<p>Plataformas de publicidade que oferecem pre\u00e7os de CPM normalmente tamb\u00e9m oferecem v\u00e1rias maneiras de <strong>atingir poss\u00edveis clientes potenciais.<\/strong> Isso torna o CPM uma maneira muito econ\u00f4mica de melhorar a <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/geracao-leads-pequenas-empresas\/\">gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/a><br><br>Isso pode se tornar importante para uma empresa se ela optar por um tipo de campanha publicit\u00e1ria diferente e mais direcionada. Ao criar um <strong>reposit\u00f3rio de leads,<\/strong> as empresas podem <strong>identificar com mais precis\u00e3o seu p\u00fablico-alvo e aumentar as convers\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estabelecimento e an\u00e1lise de m\u00e9tricas<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O CPM permite que as empresas coletem muitos dados relevantes para o que normalmente \u00e9 de baixo custo.<\/strong> Os dados, m\u00e9tricas, an\u00e1lises e outras informa\u00e7\u00f5es podem ser direcionadas para tornar a pr\u00f3xima campanha publicit\u00e1ria muito mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o CPM funciona bem como parte de uma estrat\u00e9gia de marketing maior, especialmente uma em que se pode aproveitar os benef\u00edcios do CPM e alavanc\u00e1-los de maneira eficaz. Voc\u00ea pode <strong>fazer testes com o CPM para ver qual potencial ele tem para o seu neg\u00f3cio sem gastar muito no processo.<\/strong>Por fim, a seguir voc\u00ea confere uma tabela com as principais vantagens e desvantagens do CPM no marketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><strong>VANTAGENS DO CPM<\/strong><\/th><th><strong>DESVANTAGENS DO CPM<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>M\u00e9todo de an\u00fancio que permite a redu\u00e7\u00e3o de custos&nbsp;<\/strong><\/td><td><strong>Qualidade da rede de tr\u00e1fego \u00e9 desconhecida<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Aumenta o conhecimento de marca<\/strong><\/td><td><strong>Impress\u00f5es nem sempre levam \u00e0 a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Gera leads de alta qualidade<\/strong><\/td><td><strong>\u00c9 vulner\u00e1vel a diversas fraudes publicit\u00e1rias<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/por-onde-comecar-o-projeto-de-marketing-digital\/\"><strong>Como come\u00e7ar o projeto de marketing digital?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como executar uma campanha de CPM bem-sucedida?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para executar uma campanha de CPM de sucesso, voc\u00ea deve se esfor\u00e7ar para <strong>garantir que voc\u00ea d\u00ea \u00e0 campanha a melhor chance de trabalhar para o seu neg\u00f3cio.<\/strong> Para ajud\u00e1-lo a come\u00e7ar, listamos algumas das etapas que voc\u00ea precisa seguir para ter sucesso ao usar o CPM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defina seu or\u00e7amento e, sobretudo, toler\u00e2ncia ao risco<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de come\u00e7ar, <strong>reserve um or\u00e7amento<\/strong> para sua campanha de CPM. Mais importante ainda, voc\u00ea deve manter esse or\u00e7amento. Al\u00e9m disso, voc\u00ea precisa avaliar sua toler\u00e2ncia ao risco. As campanhas de marketing representam um investimento e todos os investimentos v\u00eam com risco inerente. Voc\u00ea ou sua empresa pode se dar ao luxo de perder a quantidade de capital que voc\u00ea est\u00e1 or\u00e7ando para este projeto?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Embora o CPM possa ser uma estrat\u00e9gia de custo eficaz, esses custos podem come\u00e7ar a aumentar ao longo do tempo. <\/strong>Se voc\u00ea quer apenas testar o CPM e ver o que fazer, comece com um or\u00e7amento menor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cronometre a sua campanha com aten\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Mil impress\u00f5es podem passar rapidamente. <strong>Voc\u00ea deve considerar exatamente quando deseja exibir seus an\u00fancios de CPM<\/strong> em vez de exibi-los no momento em que estiverem prontos. A sazonalidade pode afetar quem v\u00ea seu an\u00fancio e quem n\u00e3o o v\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>as taxas de CPM flutuam e podem mudar de esta\u00e7\u00e3o para esta\u00e7\u00e3o.<\/strong> Altera\u00e7\u00f5es de tarifas tamb\u00e9m podem ocorrer em torno de grandes feriados ou eventos em setores espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escolha uma plataforma de an\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea ver\u00e1 que existem muitas <strong>plataformas de publicidade <\/strong>dedicadas por a\u00ed e tamb\u00e9m v\u00e1rias outras plataformas que tamb\u00e9m incluem servi\u00e7os de marketing. A <strong>Google Display Network<\/strong> \u00e9 provavelmente a plataforma mais conhecida para lances em an\u00fancios de exibi\u00e7\u00e3o, portanto, criar uma conta no Google Ads n\u00e3o seria um lugar ruim para come\u00e7ar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, <strong>se voc\u00ea quiser comunicar uma mensagem espec\u00edfica a um p\u00fablico cuidadosamente direcionado, deve observar quais plataformas de publicidade atendem mais a esse p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea quiser anunciar nas redes sociais em vez de em sites, verifique se o site de redes sociais oferece uma plataforma de an\u00fancios que inclua o CPM. A maioria dos sites de rede social tem esses servi\u00e7os, portanto, voc\u00ea pode achar mais ben\u00e9fico usar esses servi\u00e7os especificamente para essas plataformas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar o an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n<p>Crie seu an\u00fancio e preste muita aten\u00e7\u00e3o a cada elemento do an\u00fancio. Em caso de d\u00favida, <strong>pesquise as melhores pr\u00e1ticas para os tipos espec\u00edficos de an\u00fancios e utilize-os.<\/strong> O que funciona melhor para an\u00fancios em um setor pode n\u00e3o funcionar em um setor diferente. Tenha essas coisas em mente ao criar seu an\u00fancio. Suas op\u00e7\u00f5es para criar um an\u00fancio podem ter alguns limites, dependendo da plataforma de publicidade que voc\u00ea est\u00e1 usando.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhar o desempenho<\/h3>\n\n\n\n<p>Assim que seu an\u00fancio for publicado, voc\u00ea deve prestar muita aten\u00e7\u00e3o ao <strong>desempenho dele ao configurar os recursos de rastreamento de dados.<\/strong> Um dos principais benef\u00edcios dos an\u00fancios de CPM \u00e9 que voc\u00ea pode coletar dados sobre seus an\u00fancios rapidamente e saber mais sobre o que voc\u00ea pode experimentar com seus pr\u00f3ximos an\u00fancios de CPM.<br><br>Mas como acompanhar esses dados? Se eles n\u00e3o forem corretamente atualizados e organizados, <strong>voc\u00ea corre o risco de estar investindo em informa\u00e7\u00f5es vazias para a sua empresa, pagando por isso sem nenhum tipo de retorno.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, para prevenir esse cen\u00e1rio, o ideal \u00e9 investir em plataformas que possam <strong>armazenar um grande volume de dados<\/strong> e que tamb\u00e9m atualizem essas informa\u00e7\u00f5es em tempo real, como o <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/marketing\/data\/\">Data Cloud<\/a>, da <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/\"><strong>Salesforce<\/strong><\/a><strong>. <\/strong><strong><br><\/strong><strong><br><\/strong>Nesse sentido, o Data Cloud n\u00e3o se resume a reunir dados, ele re\u00fane organiza\u00e7\u00f5es inteiras em torno dos clientes, possibilitando que a <strong>equipe de marketing entregue campanhas mais impactantes<\/strong> &#8211; sejam campanhas pagas, org\u00e2nicas ou ambas.<br><br><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/sem\/\"><strong>SEM: Saiba o que \u00e9 Search Engine Marketing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ: as principais d\u00favidas sobre indicadores de desempenho<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um bom CPM?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Um bom CPM \u00e9 aquele que ajuda voc\u00ea a <strong>atingir ou superar suas metas.<\/strong> Se uma empresa paga muito pouco, mas sai do outro lado com excelentes resultados, e outra empresa paga muito caro, mas tamb\u00e9m atinge suas metas, ent\u00e3o ambas as empresas encontraram um bom CPM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual o valor do CPM ideal?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>De qualquer forma, em boa parte dos casos o CPM varia entre R$ 2 e R$ 4. Um dos fatores que faz o custo por 1000 variar \u00e9 a relev\u00e2ncia do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como saber se o CPM est\u00e1 alto?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 como definir se o CPM \u00e9 \u201cbom\u201d ou \u201cruim\u201d com base apenas no seu custo. O que \u00e9 poss\u00edvel fazer, \u00e9 analisar os dados de desempenho atuais, avaliando o impacto da campanha em seu ROI para concluir se deve ou n\u00e3o fazer o investimento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/articles\/whatsapp-marketing\/\"><strong>Marketing no WhatsApp: O que \u00e9 e como integrar \u00e0 sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gostou de saber mais sobre CPM no marketing?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Nosso <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/\"><strong>blog<\/strong><\/a> e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/\"><strong>Centro de Recursos<\/strong><\/a> est\u00e3o sempre atualizados com novidades e conte\u00fados sobre <strong>CRM <\/strong>e<strong> marketing.<\/strong> Abaixo sugerimos outras leituras que podem ser \u00fateis a voc\u00ea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/products\/marketing-cloud\/tudo-sobre-marketing\/automacao-de-marketing\/?bc=OTH\">Automa\u00e7\u00e3o de Marketing: Por que fazer?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/inbound-outbound-marketing\/\">Inbound Marketing x Outbound Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-relacionamento\/\">O que \u00e9 Marketing de Relacionamento?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\">Marketing de Conte\u00fado: do zero a estrat\u00e9gia<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aproveite para conferir todas as funcionalidades do <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/editions-pricing\/marketing-cloud\/\"><strong>Marketing Cloud<\/strong><\/a> e entender como o nosso CRM transforma a sua empresa. Bom trabalho e at\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">IA Generativa para Profissionais de Marketing<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/generative-ai-for-marketing-professionals\/\">Baixar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a o CPM, ou Custo por Mil Impress\u00f5es, m\u00e9trica importante para os gestores de marketing e m\u00eddia paga acompanharem de perto. 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Al\u00e9m de sua dedica\u00e7\u00e3o profissional, \u00e9 m\u00e3e de Pedro e Beatriz e \u00e9 uma apaixonada por esportes, atleta de v\u00f4lei e t\u00eanis.","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/author\/isabella-micali\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/What_is_CDP.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Salesforce","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/522"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21804"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21806,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21804\/revisions\/21806"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"sf_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_topic?post=21804"},{"taxonomy":"sf_content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_content_type?post=21804"},{"taxonomy":"blog","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/blog?post=21804"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=21804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}