{"id":22177,"date":"2025-01-10T18:33:25","date_gmt":"2025-01-10T18:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=22177"},"modified":"2025-01-10T18:51:22","modified_gmt":"2025-01-10T18:51:22","slug":"briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/briefing\/","title":{"rendered":"Briefing: defini\u00e7\u00e3o, import\u00e2ncia e como fazer um"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>briefing<\/strong> \u00e9 o passo um, aquele que<strong> concretiza o planejamento de uma nova a\u00e7\u00e3o ou campanha<\/strong> na empresa. Ele \u00e9 fundamental para as <strong>equipes de marketing<\/strong>, principalmente, e faz parte do dia a dia dos times, auxiliando na comunica\u00e7\u00e3o e no<strong> alinhamento de expectativas<\/strong> de cada atividade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sem a elabora\u00e7\u00e3o do briefing, \u00e9 prov\u00e1vel que a execu\u00e7\u00e3o do projeto n\u00e3o saia do papel ou ainda enfrente muitos solavancos operacionais. Isso ocorre pois<strong> \u00e9 o briefing que determina as etapas a serem seguidas<\/strong> rumo ao sucesso de sua iniciativa interna ou ao objetivo desejado pelo cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, vamos trazer mais informa\u00e7\u00f5es sobre o que \u00e9 briefing e como fazer o seu. Siga conosco e confira o artigo completo. Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h6>O que teremos pela frente:<\/h6><ul><li><a href=\"#h-o-que-e-briefing\" data-level=\"2\">O que \u00e9 briefing?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qual-e-a-importancia-do-briefing-para-marketing\" data-level=\"2\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do briefing para marketing?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-elaborando-um-briefing-do-zero-como-fazer\" data-level=\"2\">Elaborando um briefing do zero: como fazer?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-modelos-de-briefing-para-se-inspirar\" data-level=\"2\">Modelos de briefing para se inspirar<\/a><\/li><li><a href=\"#h-faq-principais-duvidas-sobre-briefing-nbsp\" data-level=\"2\">FAQ: principais d\u00favidas sobre briefing\u00a0<\/a><\/li><li><a href=\"#h-o-que-voce-achou-de-saber-mais-sobre-briefing\" data-level=\"2\">O que voc\u00ea achou de saber mais sobre briefing?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Como Personalizar Estrat\u00e9gias de Marketing Usando IA Generativa<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/ia-marketing-personalization\/\">Baixar ebook<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-briefing\">O que \u00e9 briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>O briefing \u00e9 um documento que guia a execu\u00e7\u00e3o de um projeto.<\/strong> Nele, devem estar informa\u00e7\u00f5es como dados b\u00e1sicos do cliente para quem a a\u00e7\u00e3o se direciona, sobre o mercado, sobre o p\u00fablico-alvo e sobre os objetivos do projeto. Assim, as equipes envolvidas t\u00eam um <strong>direcionamento mais claro<\/strong> para a realiza\u00e7\u00e3o dos seus trabalhos e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/plano-de-acao\/\">planos de a\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, <strong>vale dizer que o briefing do projeto deve ser pensado de forma objetiva e simples,<\/strong> evitando detalhes desnecess\u00e1rios. Desse modo, o documento acaba servindo como um material de consulta e para embasar as tomadas de decis\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>[embedar v\u00eddeo: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=djRfhanEsnw\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=djRfhanEsnw<\/a>]&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/growth-marketing\/\"><strong>Growth Marketing: o que \u00e9 e como fazer?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qual-e-a-importancia-do-briefing-para-marketing\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do briefing para marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>De maneira geral, todos os segmentos de uma empresa podem se <strong>beneficiar do briefing. <\/strong>Por\u00e9m, quando falamos em <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\"><strong>marketing,<\/strong><\/a> a import\u00e2ncia do briefing assume um car\u00e1ter especial &#8211; ainda mais quando a demanda envolve um<strong> time operacional grande,<\/strong> com profissionais de diferentes frentes envolvidos.<br><br>A seguir, elencamos os elementos que concedem uma import\u00e2ncia a mais sobre <strong>o uso do briefing no marketing.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-organizacao-e-alinhamento-de-expectativas\">Organiza\u00e7\u00e3o e alinhamento de expectativas<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando uma nova demanda surge em pauta, \u00e9 importante que ela seja contextualizada, que tenha<strong> informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre o que se espera que seja feito e como<\/strong> para que o time operacional n\u00e3o fique nem al\u00e9m ou aqu\u00e9m do que foi pedido.<\/p>\n\n\n\n<p>Se isso n\u00e3o ocorrer, <strong>h\u00e1 grandes chances dos colaboradores excederem o tempo de trabalho em uma demanda simples <\/strong>ou, ao contr\u00e1rio, n\u00e3o entregarem a execu\u00e7\u00e3o devida a uma demanda mais estrat\u00e9gica. Setar expectativas, alinhando todos os detalhes, \u00e9 a chave para que esse tipo de desencontro n\u00e3o ocorra.<\/p>\n\n\n\n<p>Na hora de criar o briefing da nova demanda, tenha em mente que<strong> o documento n\u00e3o precisa ser exatamente o mesmo para todas as equipes.<\/strong> O conte\u00fado pode ser segmentado e adaptado conforme o papel de cada uma. Assim, <strong>os times de planejamento, cria\u00e7\u00e3o e m\u00eddia, por exemplo, saber\u00e3o quais s\u00e3o as principais informa\u00e7\u00f5es e como cumprir o seu papel para chegar ao resultado final.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-assertividade-e-economia-de-recursos\">Assertividade e economia de recursos<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea conhece mais sobre a empresa, o mercado, o p\u00fablico-alvo e os <strong>objetivos do projeto,<\/strong> \u00e9 poss\u00edvel ter mais<strong> assertividade nas tomadas de decis\u00e3o<\/strong> e alcan\u00e7ar os resultados esperados. Ou seja, o briefing \u00e9 importante para que as a\u00e7\u00f5es se desdobrem de maneira mais precisa.<br><br>Como resultado,<strong> o briefing \u00e9 usado como um guia que evita o retrabalho, <\/strong>direcionando as a\u00e7\u00f5es, seus objetivos, resultados esperados e respons\u00e1veis dentro de cada time. Assim <strong>as equipes poupam tempo, que se traduz em horas de trabalho mais produtivas<\/strong> e, por fim, economia de recursos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-direcionamento-e-resultados-otimizados-nbsp\">Direcionamento e resultados otimizados&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu que o briefing orienta as a\u00e7\u00f5es e evita que os envolvidos na execu\u00e7\u00e3o se percam no meio do caminho, certo? Atrav\u00e9s dessa orienta\u00e7\u00e3o<strong>, os times tamb\u00e9m t\u00eam uma melhor visualiza\u00e7\u00e3o dos resultados que precisam alcan\u00e7ar.<\/strong> Desse modo, todos os esfor\u00e7os, de equipes diferentes, se voltam para o mesmo lugar,<strong> aumentando as chances da campanha atingir a meta determinada.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/como-medir-o-sucess-do-marketing-digital\/\"><strong>KPIs de Marketing Digital: como definir e monitorar<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-elaborando-um-briefing-do-zero-como-fazer\">Elaborando um briefing do zero: como fazer?<\/h2>\n\n\n\n<p><br>Para criar um briefing do zero, basta seguir os passos abaixo. Talvez o processo pare\u00e7a complexo e longo no in\u00edcio, mas \u00e9 somente porque nos preocupamos em desdobrar cada uma das etapas.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, antes de olharmos detalhadamente para cada um dos itens necess\u00e1rios para um briefing, listamos eles aqui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Objetivos do projeto<\/li>\n\n\n\n<li>Respons\u00e1veis<\/li>\n\n\n\n<li>Contexto da empresa<\/li>\n\n\n\n<li>Prioridade<\/li>\n\n\n\n<li>Or\u00e7amento<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00fablico-alvo<\/li>\n\n\n\n<li>Pesquise o mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Determine o escopo<\/li>\n\n\n\n<li>Obje\u00e7\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li>Resolu\u00e7\u00e3o de problemas<\/li>\n\n\n\n<li>Concorrentes<\/li>\n\n\n\n<li>Prazos<\/li>\n\n\n\n<li>Prefer\u00eancias pessoais do cliente<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es adicionais<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-1-objetivos-do-projeto\">Etapa 1: Objetivos do projeto<\/h3>\n\n\n\n<p>Um alvo \u00e9 sempre necess\u00e1rio. Antes de come\u00e7ar qualquer projeto ou tomar qualquer atitude voc\u00ea precisa ter um objetivo. Para isso, pergunte-se: <strong>qual \u00e9 o motivo dessa nova demanda? <\/strong>Onde a empresa quer chegar com isso?<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea come\u00e7ar algo sem antes definir um objetivo voc\u00ea pode correr o risco de tomar atitudes que s\u00e3o prejudiciais ou simplesmente n\u00e3o est\u00e3o relacionadas com o resultado que voc\u00ea ou seu cliente desejam.<br><br>Por exemplo, se voc\u00ea deseja iniciar uma nova campanha de m\u00eddia paga, qual \u00e9 o motivo por tr\u00e1s disso? Uma nova data comercial, como a Black Friday? Uma nova <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/segmentacao-de-clientes\/\">segmenta\u00e7\u00e3o de clientes?<\/a> Ou ainda, um <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/teste-ab\/\">teste a\/b<\/a> para entender quais elementos performam melhor?<\/p>\n\n\n\n<p>Para facilitar essa primeira etapa, voc\u00ea pode ter um <strong>modelo de briefing<\/strong> para usar como padr\u00e3o. Nesse sentido, cada empresa pode possuir um modelo diferente, com suas caracter\u00edsticas peculiares. Ou seja,<strong> a empresa constr\u00f3i um modelo de briefing que melhor se adequa \u00e0s suas necessidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-2-responsaveis\">Etapa 2: Respons\u00e1veis<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Cite o nome dos respons\u00e1veis pelo projeto e os respons\u00e1veis por cada atividade que ser\u00e1 feita. <\/strong>Al\u00e9m do nome de cada respons\u00e1vel, \u00e9 interessante tamb\u00e9m colocar os prazos em que cada atividade dever\u00e1 ser entregue, logo ao lado do nome.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-3-contexto-da-empresa\">Etapa 3: Contexto da empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse conselho \u00e9 especialmente v\u00e1lido para empresas de marketing que prestam servi\u00e7os a outras empresas. Pesquise sobre a empresa e sobre seus trabalhos anteriores. <strong>Estude a marca e como ela se porta no mercado.<\/strong> Quais foram os maiores acertos e erros? Entender o contexto da empresa \u00e9 uma garantia de que voc\u00ea vai <strong>seguir os padr\u00f5es<\/strong> e ainda far\u00e1 algo novo e eficiente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-4-prioridade\">Etapa 4: Prioridade<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea deve ter em mente qual \u00e9 a prioridade do projeto. Imagine que a equipe que receber\u00e1 o pedido tem v\u00e1rios briefings. Saber qual tem urg\u00eancia faz a diferen\u00e7a na entrega. Al\u00e9m disso, <strong>existem sub-tarefas que possuem mais ou menos relev\u00e2ncia.<\/strong> Liste quais s\u00e3o os pontos principais e coloque-os em ordem de import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso tamb\u00e9m serve para entender como o servi\u00e7o ser\u00e1 desdobrado, qual equipe deve come\u00e7ar primeiro para que as outras possam dar seguimento. Um exemplo pode ser:<br><br>Primeiro, a demanda entra para o time de <strong>planejamento, <\/strong>que constr\u00f3i o caminho estrat\u00e9gico a ser seguido; depois, o time de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\">marketing de conte\u00fado<\/a> cria os textos da campanha, seguido pelo time de arte, que criar\u00e1 as <strong>pe\u00e7as visuais.<\/strong> Por fim, o time de m\u00eddia pode subir e s<strong>egmentar a campanha nas plataformas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-5-orcamento\">Etapa 5: Or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p>Todo projeto, por menor que seja, necessita de um or\u00e7amento para come\u00e7ar. Esta quest\u00e3o envolve o briefing de cria\u00e7\u00e3o e n\u00e3o o briefing como um todo. Sempre que vamos criar alguma coisa precisamos de materiais, e esses materiais, em praticamente todos os casos, significam investimento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 crucial que voc\u00ea saiba quanto est\u00e1 disposto a gastar antes de come\u00e7ar qualquer projeto<\/strong>. Saber o montante dispon\u00edvel faz com que voc\u00ea tenha consci\u00eancia de onde voc\u00ea pode ir com os recursos que est\u00e3o a sua disposi\u00e7\u00e3o. <strong>Assim voc\u00ea n\u00e3o faz um trabalho exagerado sem ter o retorno necess\u00e1rio<\/strong> e nem faz um trabalho med\u00edocre gastando dinheiro desnecess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Etapa 6: P\u00fablico-alvo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/articles\/buyer-persona\/\">persona<\/a> \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o de quem seu cliente \u00e9. Por meio dela e de estudos como o <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/icp-perfil-de-cliente-ideal\/\">perfil de cliente ideal<\/a>, voc\u00ea consegue ter uma ideia muito mais clara dos <strong>interesses e comportamento de compra que o seu p\u00fablico-alvo realmente tem.<\/strong><br><br>Por exemplo, se voc\u00ea tem um e-commerce onde voc\u00ea vende todos os tipos de jogos de videogames, muito provavelmente a sua persona ser\u00e1 jovem, entre doze e vinte e cinco anos, que aprecia tecnologia e tem um perfil mais <em>geek<\/em> de interesses de consumo. Com esses conhecimentos. Assim, voc\u00ea se aproxima do seu cliente e o conhece cada vez mais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Algumas perguntas s\u00e3o fundamentais e n\u00e3o devem ser esquecidas na hora de construir a sess\u00e3o do briefing sobre o p\u00fablico-alvo, <\/strong>como: nome do cliente e\/ou empresa; nome do produto em quest\u00e3o; qual ser\u00e1 a utilidade do produto?; o que diferencia este produto de outros do mesmo segmento?; quais s\u00e3o os pontos positivos e negativos deste produto?; qual ser\u00e1 a influ\u00eancia do produto na sociedade? etc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/taxa-de-conversao\/\"><strong>Taxa de Convers\u00e3o: o que \u00e9 e como calcular?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-7-pesquise-o-mercado\">Etapa 7: Pesquise o mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode achar que tudo j\u00e1 foi feito no mercado, mas ao estud\u00e1-lo com aten\u00e7\u00e3o voc\u00ea perceber\u00e1 que existem <strong>lacunas para serem preenchidas<\/strong> com boas ideias e projetos bem executados.<br><br>Al\u00e9m disso, <strong>n\u00fameros e pesquisas quantitativas sobre dados do setor de atua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m podem ajudar a enriquecer o briefing,<\/strong> trazendo informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o comportamento do consumidor daquele nicho de produtos, entre outras informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-8-determine-o-escopo-do-briefing\">Etapa 8: Determine o escopo do briefing<\/h3>\n\n\n\n<p>O briefing precisa conter o escopo, \u00e9 um item essencial &#8211; e o <strong>escopo de um projeto \u00e9 o trabalho que ter\u00e1 de ser feito para alcan\u00e7ar o resultado desejado. <\/strong>Dentro disso, cabem defini\u00e7\u00f5es como tipos de ferramentas que ser\u00e3o necess\u00e1rias usar, quais profissionais est\u00e3o envolvidos, quantas horas cada um dos profissionais estar\u00e1 alocado para esse projeto etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A partir do escopo de seu projeto voc\u00ea poder\u00e1 trilhar uma estrat\u00e9gia de acordo com os recursos que s\u00e3o necess\u00e1rios e quais deles est\u00e3o dispon\u00edveis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-9-objecoes\">Etapa 9: Obje\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Se a sua empresa est\u00e1 prestando servi\u00e7o,<strong> \u00e9 importante perguntar o que o cliente gosta e o que ele n\u00e3o gosta.<\/strong> No mundo do marketing, isso pode ser feito com um <strong>estudo editorial e de <\/strong><strong><em>key visual <\/em><\/strong><strong>da marca atendida,<\/strong> que vai considerar os chamados DOs e DONTs &#8211; ou seja, elementos de conte\u00fado e posicionamento que fazem e n\u00e3o fazem parte do universo da empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-10-concorrentes\">Etapa 10: Concorrentes<\/h3>\n\n\n\n<p>Conhecer o seu p\u00fablico-alvo, seus consumidores, e o mercado que voc\u00ea trabalha \u00e9 realmente muito importante, mas conhecer seus concorrentes \u00e9 mais importante ainda.Para isso, d\u00ea in\u00edcio a uma <strong>an\u00e1lise de concorr\u00eancia<\/strong> ou uma <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/analise-swot\/\">an\u00e1lise SWOT<\/a>, levando em considera\u00e7\u00e3o dois ou tr\u00eas empresas concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Digo isso pois, conhecer seus concorrentes significa conhecer com quem voc\u00ea est\u00e1 lidando e o que voc\u00ea enfrentar\u00e1 ao iniciar aquele projeto. <strong>Ao conhec\u00ea-los voc\u00ea poder\u00e1 fazer um trabalho que supere as expectativas pois voc\u00ea j\u00e1 sabe o que eles est\u00e3o fazendo,<\/strong> logo, voc\u00ea tem a oportunidade de fazer diferente e inovar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-11-prazos\">Etapa 11: Prazos<\/h3>\n\n\n\n<p>Prazo \u00e9 o que orienta e move o andamento do projeto. <strong>Coloque o deadline final e todos os outros prazos das atividades.<\/strong> Por exemplo, voc\u00ea quer criar um blog e no dia de lan\u00e7amento precisam ter cinco artigos j\u00e1 prontos e revisados.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, no briefing, <strong>coloque os prazos de cada artigo e qual ser\u00e1 o prazo final, ou seja, a data de lan\u00e7amento do blog. <\/strong>Caso o seu cliente d\u00ea um prazo para terminar o projeto, a primeira coisa que voc\u00ea deve <strong>verificar \u00e9 se o prazo que ele prop\u00f4s \u00e9 razo\u00e1vel e se o projeto consegue ser finalizado at\u00e9 l\u00e1.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-etapa-12-requerimentos-e-cronograma\">Etapa 12: Requerimentos e cronograma<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do briefing, \u00e9 interessante criar um cronograma para que a ordem das atividades e os prazos fiquem mais claros. Assim, todos podem ter acesso \u00e0s datas de entrega, acompanhando o desenvolvimento do projeto de modo realista.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/golden-circle\/\"><strong>Golden Circle: como fazer e exemplos<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-modelos-de-briefing-para-se-inspirar\">Modelos de briefing para se inspirar<\/h2>\n\n\n\n<p>Nossa ideia ao elaborar este exemplo de briefing de comunica\u00e7\u00e3o foi torn\u00e1-lo o mais did\u00e1tico e \u00e1gil poss\u00edvel. Para isso, apresentamos algumas perguntas que, se respondidas, se transformar\u00e3o em um <strong>modelo de briefing pronto para usar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-briefing-para-produto-servico\">Briefing para produto\/servi\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n<p>Para desenvolver a campanha, as equipes de planejamento e de cria\u00e7\u00e3o precisam conhecer cada detalhe do produto. Responda \u00e0s seguintes perguntas para eles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qual o nome do produto?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual \u00e9 o seu hist\u00f3rico?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais suas caracter\u00edsticas f\u00edsicas?<\/li>\n\n\n\n<li>Como ele \u00e9 produzido? (mat\u00e9ria-prima e processos)<\/li>\n\n\n\n<li>Como ele \u00e9 distribu\u00eddo?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual a capacidade de produ\u00e7\u00e3o?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais as formas de consumo?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais os diferenciais?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os pontos positivos e negativos?<\/li>\n\n\n\n<li>O produto exerce impactos ambientais? E culturais?<\/li>\n\n\n\n<li>Como o produto \u00e9 visto no mercado?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual sua disponibilidade?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual o pre\u00e7o m\u00e9dio do produto no mercado?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio?<\/li>\n\n\n\n<li>Como o produto \u00e9 comercializado? (atacado, varejo, revenda, \u201con demand\u201d etc.)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-briefing-para-definir-publico-alvo\">Briefing para definir p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, para planejar as a\u00e7\u00f5es, ter insights, desenvolver o planejamento e criar as pe\u00e7as, a equipe precisa conhecer o p\u00fablico-alvo deste produto\/servi\u00e7o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Faixa et\u00e1ria<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00eanero<\/li>\n\n\n\n<li>Classe social<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00edvel de escolaridade<\/li>\n\n\n\n<li>Localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica<\/li>\n\n\n\n<li>Profiss\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>H\u00e1bitos de consumo (frequ\u00eancia, periodicidade, quantidade, prefer\u00eancias etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Motiva\u00e7\u00f5es para consumo (racional ou emocional)<\/li>\n\n\n\n<li>Papel exercido no processo de compra (usu\u00e1rio, influenciador, comprador, decisor)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-briefing-para-estudo-de-mercado\">Briefing para estudo de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Como ser\u00e1 poss\u00edvel desenvolver uma campanha a partir de um briefing sem que se conhe\u00e7a o mercado? Deixe isso claro respondendo a essas perguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qual o tamanho do mercado?<\/li>\n\n\n\n<li>Como ele se organiza?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual \u00e9 o market share da empresa?<\/li>\n\n\n\n<li>Existe sazonalidade no mercado em que a empresa est\u00e1 inserida?<\/li>\n\n\n\n<li>O mercado apresentou evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos?<\/li>\n\n\n\n<li>O mercado est\u00e1 sob quais influ\u00eancias? (pol\u00edtica, econ\u00f4mica, regional, sazonal, demogr\u00e1fica etc.)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-briefing-para-analise-de-concorrencia\">Briefing para an\u00e1lise de concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental que o briefing apresente os diferenciais da concorr\u00eancia, seu posicionamento, conceitos criativos que usa e outras informa\u00e7\u00f5es como estas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quais empresas lideram o mercado?<\/li>\n\n\n\n<li>Quem s\u00e3o os concorrentes diretos e indiretos?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual a pol\u00edtica de pre\u00e7o praticada pela concorr\u00eancia?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais as vantagens e desvantagens dos produtos concorrentes?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais os diferenciais da empresa em rela\u00e7\u00e3o aos seus concorrentes?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais as principais estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual \u00e9 o market share das empresas concorrentes?<\/li>\n\n\n\n<li>Como os concorrentes se posicionam no mercado?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-relacionamento\/\"><strong>O que \u00e9 Marketing de Relacionamento?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-principais-duvidas-sobre-briefing-nbsp\">FAQ: principais d\u00favidas sobre briefing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-reuniao-de-briefing\">O que \u00e9 reuni\u00e3o de briefing?<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma reuni\u00e3o de briefing \u00e9 um <strong>encontro estrat\u00e9gico em que informa\u00e7\u00f5es essenciais s\u00e3o compartilhadas<\/strong> e discutidas para garantir o alinhamento entre os envolvidos. Ela \u00e9 fundamental para <strong>definir expectativas, esclarecer objetivos e distribuir tarefas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qual-o-principal-objetivo-do-briefing\">Qual o principal objetivo do briefing?<\/h3>\n\n\n\n<p>O briefing \u00e9 um documento que <strong>re\u00fane todas as ideias que o cliente tem para a realiza\u00e7\u00e3o de determinado projeto, <\/strong>seja um site, uma campanha de marketing, uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria, uma identidade visual, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-ser-brifada\">O que \u00e9 ser \u201cbrifada\u201d?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>&#8220;Brifar&#8221; algu\u00e9m \u00e9 o ato de passar para essa pessoa as informa\u00e7\u00f5es essenciais para a realiza\u00e7\u00e3o de um novo trabalho, demanda ou projeto.<\/strong> Ou seja, significa passar as informa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o contidas em um briefing, seja por e-mail ou reuni\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/teoria-de-herzberg\/\"><strong>Teoria de Herzberg: Saiba o que \u00e9 a Teoria dos Dois Fatores<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-voce-achou-de-saber-mais-sobre-briefing\">O que voc\u00ea achou de saber mais sobre briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nosso <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/\"><strong>blog<\/strong><\/a> e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/\"><strong>Centro de Recursos<\/strong><\/a> est\u00e3o sempre atualizados com novidades e conte\u00fados sobre <strong>CRM <\/strong>e<strong> marketing. <\/strong>Abaixo sugerimos outras leituras que podem ser \u00fateis a voc\u00ea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/cpm\/\">CPM: o que \u00e9 e como usar esse indicador?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/sem\/\">SEM: Saiba o que \u00e9 Search Engine Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/indicadores-de-desempenho\/\">Indicadores de desempenho: o que s\u00e3o e como acompanhar?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/social-listening\/\">Social Listening: Como monitorar as redes sociais pode transformar sua estrat\u00e9gia<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aproveite para conferir todas as funcionalidades da <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/\"><strong>Salesforce<\/strong><\/a> e entender como o nosso CRM transforma a sua empresa. Bom trabalho e at\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-six wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Marketing no WhatsApp<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Neste guia, voc\u00ea descobre os fundamentos do marketing conversacional e como o WhatsApp tornou-se a plataforma mais popular dessa estrat\u00e9gia para empresas e clientes.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/conversational-marketing-with-whatsapp\/\">Baixar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/02\/whatsapp-ebook-form-page-v2.png\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"marketing no whatsapp\" srcset=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/02\/whatsapp-ebook-form-page-v2.png 768w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/02\/whatsapp-ebook-form-page-v2.png?w=300&amp;h=169 300w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/02\/whatsapp-ebook-form-page-v2.png?w=150&amp;h=84 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/>\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O briefing \u00e9 um passo essencial para o desenvolvimento das estrat\u00e9gias da empresa, sobretudo de marketing. 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