{"id":22605,"date":"2025-07-04T13:38:43","date_gmt":"2025-07-04T13:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=22605"},"modified":"2025-10-06T17:47:29","modified_gmt":"2025-10-06T17:47:29","slug":"cms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/cms\/","title":{"rendered":"CMS: Como gerenciar conte\u00fado web?"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea investe em <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> ou em estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/inbound-marketing\/\">Inbound Marketing<\/a> que exigem a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante, ent\u00e3o voc\u00ea j\u00e1 deve ter se deparado com a sigla <strong>CMS &#8211; Content Management System.<\/strong><br><br>Em portugu\u00eas, a sigla se traduz para <strong>Sistema de Gest\u00e3o de Conte\u00fados.<\/strong> E esse sistema permite que um <strong>usu\u00e1rio crie, organize, publique e apague conte\u00fados do seu site.<\/strong> Com ra\u00edzes no bloguismo, <strong>os CMSs ficaram populares como formas de viabilizar a cria\u00e7\u00e3o de posts pessoais que, nos idos anos 2000, tornaram-se populares<\/strong> &#8211; quase como um pren\u00fancio do que viriam a ser as redes sociais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, hoje em dia ele permite que diferentes marcas e empresas modifiquem sites, blogs, <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/articles\/landing-page\/\">landing pages<\/a>, entre outras formas de contato com o cliente, sem precisar de conhecimentos aprofundados em programa\u00e7\u00e3o.<br><br>Portanto, contar com um CMS \u00e9 indispens\u00e1vel para quem investe em estrat\u00e9gias de&nbsp; <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/seo-boas-praticas-para-otimizar-o-seu-conteudo\/\">SEO<\/a> e <strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/strong> Isso porque<strong> o CMS permite que as otimiza\u00e7\u00f5es de SEO (que exigem constante mudan\u00e7a) sejam aplicadas rapidamente. <\/strong><strong><br><\/strong><br>Por exemplo, <strong>H1 e meta-tags que passam a ser considerados obsoletos ao longo do tempo podem ser \u201cconsertados\u201d com uma r\u00e1pida abertura da p\u00e1gina no CMS em quest\u00e3o. <\/strong>Da mesma forma, um texto de blog pode ser otimizado com novos links e novas palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Equipes inteiras podem utilizar esses sistemas para criarem, editarem, organizarem e publicarem conte\u00fados. Sendo assim, ele atua como um <strong>ponto focal para armazenar conte\u00fado e fornecer processos automatizados <\/strong>para gerenciamento e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h6>Abaixo, voc\u00ea confere os principais t\u00f3picos que ser\u00e3o abordados neste artigo sobre CMS. Boa leitura!&nbsp;<\/h6><ul><li><a href=\"#h-o-que-e-um-cms-nbsp-nbsp\" data-level=\"2\">O que \u00e9 um CMS?\u00a0\u00a0<\/a><\/li><li><a href=\"#h-como-funciona-um-cms\" data-level=\"2\">Como funciona um CMS?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quais-sao-as-principais-funcionalidades-de-um-cms\" data-level=\"2\">Quais s\u00e3o as principais funcionalidades de um CMS?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quais-sao-os-beneficios-do-cms\" data-level=\"2\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do CMS?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-como-escolher-um-bom-cms\" data-level=\"2\">Como escolher um bom CMS?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quais-sao-as-diferencas-entre-cms-wcm-ecm-dam-e-dxp\" data-level=\"2\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre CMS, WCM, ECM, DAM e DXP?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quais-sao-os-principais-cms-do-mercado\" data-level=\"2\">Quais s\u00e3o os principais CMS do mercado?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-faq-saiba-mais-sobre-cms\" data-level=\"2\">FAQ: saiba mais sobre CMS<\/a><\/li><li><a href=\"#h-gostou-de-saber-mais-sobre-cms-nbsp\" data-level=\"2\">Gostou de saber mais sobre CMS?\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<p><br><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/sem\/\"><strong>SEM: Saiba o que \u00e9 Search Engine Marketing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">IA Generativa para Profissionais de Marketing<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/generative-ai-for-marketing-professionals\/\">Baixar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-um-cms-nbsp-nbsp\">O que \u00e9 um CMS?&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O nome <strong>Content Management System<\/strong> significa <strong>Sistema de Gest\u00e3o de Conte\u00fado. <\/strong>\u00c9 uma<strong> plataforma de software que permite criar, gerenciar e modificar conte\u00fado em um site <\/strong>sem a necessidade de conhecimento especializado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque o <strong>CMS oferece uma interface amig\u00e1vel para organizar texto,<\/strong> imagens, v\u00eddeos e outros elementos, facilitando a publica\u00e7\u00e3o e atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na web. Este texto que voc\u00ea est\u00e1 lendo agora, por exemplo, est\u00e1 hospedado em um CMS.<br><br>Ele n\u00e3o foi criado diretamente no CMS. A sua escrita foi feita em um documento privado, depois compartilhado com gestores e especialistas de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\">Marketing<\/a> da <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/\"><strong>Salesforce<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Depois disso e da constru\u00e7\u00e3o da <strong>link building<\/strong>, o texto foi publicado no CMS &#8211; que permite a inser\u00e7\u00e3o de negritos, v\u00eddeos e outras formas de <strong>impulsionar a escaneabilidade e legibilidade do texto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sem as possibilidades de edi\u00e7\u00e3o de um CMS, o nosso conte\u00fado ficaria assim (como \u00e9 escrito originalmente):&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d2e00e05acd&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d2e00e05acd\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXf7_l1WEjK09njv3mm234Qi84hBst7rNPUdj7MCYvr2Gvd91rkzZv2w93L5-RetlCLxMK2BEnWEGbUKBZ7Wwiez9V24qN1AMz_XwOLjcURcLW6Rbl3ehNEWy9wkN9G-HkZnqeVHJQ?key=W7jcN4Bwg6peh26qhHHZEg\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Ademais, apesar do CMS ser extremamente popular com marcas que investem em conte\u00fado online, <strong>ele serve para qualquer empresa que precise de um site que n\u00e3o seja 100% est\u00e1tico e\/ou moment\u00e2neo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/storytelling\/\"><strong>Storytelling: o que \u00e9 e como aplicar?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-funciona-um-cms\">Como funciona um CMS?<\/h2>\n\n\n\n<p>Imagine que voc\u00ea investe em Inbound Marketing e, portanto, preocupa-se em <strong>construir um blog consistente, com postagens e atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado constantes. <\/strong>Mas esse processo de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 complexo e, para cada novo conte\u00fado, voc\u00eas precisam criar toda a estrutura t\u00e9cnica da p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para piorar, cada atualiza\u00e7\u00e3o tem de ser feita de forma manual &#8211; e voc\u00eas buscam postar pelo menos 3 conte\u00fados por semana. Em um cen\u00e1rio desses, <strong>consegue imaginar o quanto esse trabalho seria caro e demorado? <\/strong>Ele tornaria invi\u00e1vel, em termos de tempo e dinheiro, que a estrat\u00e9gia inbound continuasse a existir.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, supondo que voc\u00ea conseguisse manter o projeto de p\u00e9, a necessidade de contar com profissionais altamente capacitados com os conhecimentos t\u00e9cnicos necess\u00e1rios tamb\u00e9m poderia limitar bastante o aparecimento de novos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Justamente para solucionar esse tipo de problema estrutural e operacional \u00e9 que surgiu o CMS. Portanto, <strong>o conceito de CMS representa, na maioria das vezes, softwares livres<\/strong> <strong>em que uma pessoa pode criar seu site, blog e demais op\u00e7\u00f5es, com extrema facilidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, apesar de as principais op\u00e7\u00f5es de mercado serem gratuitas, tamb\u00e9m h\u00e1 op\u00e7\u00f5es pagas. Nesse sentido, j\u00e1 deu para perceber que <strong>um dos maiores trunfos do CMS \u00e9 sua simplicidade de uso que permite focar mais na estrat\u00e9gia e menos na parte operacional.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, <strong>o usu\u00e1rio n\u00e3o precisa se preocupar com a parte t\u00e9cnica da cria\u00e7\u00e3o.<\/strong> Ele s\u00f3 precisa alimentar um banco de dados com o conte\u00fado que deseja apresentar, de forma simples e r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Todo o conte\u00fado \u00e9 gerenciado de forma eficiente e a estrutura \u00e9 feita para garantir um melhor desempenho das p\u00e1ginas, <\/strong>uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a possibilidade de escalar o site sem problemas no futuro.<br><br>Agora, se voc\u00ea quer saber mais sobre Inbound Marketing, confira a fala de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/author\/henrique-sa\/\"><strong>Henrique S\u00e1<\/strong><\/a>, <strong>especialista em Marketing <\/strong>aqui da <strong>Salesforce<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Inbound Marketing: o que \u00e9, como fazer e como mensurar? | #SalesforceExplica\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JkZmjFRJwvY?list=PLWCkHg0zFNMfV8Q0HxE2WBEWIeRBuRH8Y\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><br><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/mailing\/\"><strong>Mailing: o que \u00e9, para que serve e como criar um<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-as-principais-funcionalidades-de-um-cms\">Quais s\u00e3o as principais funcionalidades de um CMS?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cada CMS possui suas pr\u00f3prias fun\u00e7\u00f5es, mas de uma maneira geral, todos eles possuem recursos b\u00e1sicos em comum, como <strong>edi\u00e7\u00e3o de texto, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado,&nbsp; instala\u00e7\u00e3o de plugins, uploads de imagens e v\u00eddeos,<\/strong> entre outros. A seguir, falaremos sobre cada um deles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-edicao-de-texto\">Edi\u00e7\u00e3o de texto<\/h3>\n\n\n\n<p>Antigamente, <strong>para escrever um simples texto est\u00e1tico e public\u00e1-lo na internet era preciso escrever linhas de HTML.<\/strong> Apesar do HTML ser uma simples marca\u00e7\u00e3o de texto, isso era invi\u00e1vel para a maioria das pessoas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, os editores de texto dos CMSs ajudaram v\u00e1rias pessoas a criar blogs posts. Ele n\u00e3o precisava de nenhuma edi\u00e7\u00e3o em HTML, sendo uma das primeiras fun\u00e7\u00f5es a serem desenvolvidas.<\/p>\n\n\n\n<p>O que a tornou t\u00e3o popular e \u00fatil, foi sua<strong> interface familiar e amig\u00e1vel,<\/strong> que lembrava editores do layout do Microsoft Word. Isso tornou o <strong>trabalho de editar texto online f\u00e1cil de ser usado para a maioria dos usu\u00e1rios,<\/strong> eliminando a necessidade de aprendizado extensivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, <strong>os editores de texto oferecem uma variedade de fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de formata\u00e7\u00e3o. <\/strong>Dentre elas, podemos destacar negrito, it\u00e1lico, sublinhado, listas numeradas e at\u00e9 cabe\u00e7alhos que simulam a hierarquia de t\u00edtulos do HTML.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-criacao-de-conteudo\">Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>A fun\u00e7\u00e3o de <strong>cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> est\u00e1 muito associada aos <strong>editores de texto<\/strong>, pois s\u00e3o eles os primeiros criadores de conte\u00fado da internet. Naturalmente, isso faz com que a fun\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de texto seja uma das pedras fundamentais de um CMS.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com ela, <strong>o usu\u00e1rio pode criar e publicar diferentes tipos de conte\u00fado de forma f\u00e1cil e r\u00e1pida. <\/strong>A melhor parte: sem a necessidade de conhecimentos avan\u00e7ados em programa\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo design.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-instalacao-de-plugins\">Instala\u00e7\u00e3o de plugins<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Os plugins s\u00e3o extens\u00f5es de c\u00f3digo criadas para incluir fun\u00e7\u00f5es e apar\u00eancia no seu site. <\/strong>Atualmente, existem diversos plugins para as mais variadas necessidades, basta que voc\u00ea instale no seu CMS e fa\u00e7a as configura\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns tipos de plugins dispon\u00edveis s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plugins de SEO:<\/strong> ajuda a otimizar o conte\u00fado do seu site para mecanismos de busca. Exemplos incluem o<strong> Yoast SEO <\/strong>para WordPress e o <strong>Mageplaza SEO Extension<\/strong> para Magento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plugin de seguran\u00e7a:<\/strong> fortalecem a seguran\u00e7a do seu site, protegendo <strong>contra amea\u00e7as como hackers e malwares.<\/strong> O Wordfence para WordPress e o Shopify Security Toolkit para Shopify s\u00e3o alguns exemplos de plugins.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plugin de formul\u00e1rio de contato:<\/strong> ferramentas para um bom trabalho de CRM. Eles s\u00e3o \u00fateis para <strong>captar dados importantes de seus clientes, <\/strong>bem como fornecer uma maneira f\u00e1cil de contato com seu time de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/atendimento-ao-cliente\/?bc=OTH\">atendimento ao cliente<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plugin de rede social:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/omnichannel\/\">omnichannel<\/a> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing imprescind\u00edvel para o sucesso do seu neg\u00f3cio. Por isso, divulgar suas redes sociais pode fazer toda a diferen\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plugin de cache:<\/strong> desempenho e velocidade do site s\u00e3o fatores importantes para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e ranqueamento no Google.<br><br>Os <strong>plugins de cache melhoram o desempenho do seu site,<\/strong> armazenando vers\u00f5es est\u00e1ticas das p\u00e1ginas para que elas carreguem mais rapidamente. Exemplos incluem o WP Super Cache para WordPress e o Cache Cleaner para Joomla.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gerenciamento-de-midia\">Gerenciamento de m\u00eddia<\/h3>\n\n\n\n<p>As op\u00e7\u00f5es de gerenciamento de m\u00eddia dos CMSs v\u00e3o al\u00e9m. Eles oferecem aos usu\u00e1rios uma maneira eficiente de <strong>carregar, organizar e gerenciar diversos tipos de m\u00eddia em seus sites.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, al\u00e9m de poder fazer esse <strong>gerenciamento diretamente na edi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado,<\/strong> os CMS disponibilizam um espa\u00e7o espec\u00edfico, como uma biblioteca virtual. Algumas das principais fun\u00e7\u00f5es encontradas nos sistemas de gerenciamento de conte\u00fado s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Upload de m\u00eddia;<\/li>\n\n\n\n<li>Organiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia;<\/li>\n\n\n\n<li>Edi\u00e7\u00e3o de imagens;<\/li>\n\n\n\n<li>Inser\u00e7\u00e3o de m\u00eddia em conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>Gest\u00e3o de vers\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>Otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia<\/li>\n\n\n\n<li>Gerenciamento de usu\u00e1rios e permiss\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gerenciamento-de-usuarios-e-permissoes\">Gerenciamento de usu\u00e1rios e permiss\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Monitorar e controlar as <strong>permiss\u00f5es de usu\u00e1rios<\/strong> se torna muito mais f\u00e1cil com o uso dos CMSs. Afinal, se voc\u00ea trabalhar com um <strong>time diversificado<\/strong> e se existem mais pessoas mexendo na edi\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados, fica mais f\u00e1cil ceder as permiss\u00f5es de usu\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Grupos de usu\u00e1rios:<\/strong> para facilitar o gerenciamento de permiss\u00f5es em larga escala, os CMSs permitem agrupar usu\u00e1rios em diferentes categorias ou grupos. Por exemplo, voc\u00ea pode ter grupos como \u201cAdministradores\u201d, \u201cEditores\u201d, \u201cAutores\u201d e \u201cUsu\u00e1rios Registrados\u201d;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Defini\u00e7\u00e3o e Controle de permiss\u00f5es:<\/strong> os administradores podem atribuir diferentes n\u00edveis de permiss\u00f5es muito espec\u00edficos a cada grupo de usu\u00e1rios. Isso inclui permiss\u00f5es para acessar determinadas \u00e1reas do painel de controle, criar, editar ou excluir conte\u00fado, por exemplo;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autentica\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a:<\/strong> os CMSs implementam medidas de seguran\u00e7a robustas para proteger as contas de usu\u00e1rio. Isso inclui autentica\u00e7\u00e3o por senha, autentica\u00e7\u00e3o de dois fatores e pol\u00edticas de senha fortes. Al\u00e9m disso, muitos CMSs tamb\u00e9m oferecem registros de atividade para rastrear e monitorar as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios no sistema.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/dmp\/\"><strong>DMP: o que \u00e9 e sua import\u00e2ncia para o marketing digital<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-os-beneficios-do-cms\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do CMS?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como uma empresa que utiliza um CMS, n\u00f3s podemos elencar diversos benef\u00edcios que experimentamos no dia a dia do setor de marketing, aqui na <strong>Salesforce.<\/strong> Inclusive, <strong>adotar um CMS para otimizar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e edi\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas faz parte da nossa estrat\u00e9gia de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/growth-marketing\/\"><strong>Growth Marketing<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><br><br>Para descobrir mais sobre Growth Marketing, ou\u00e7a o que o nosso <strong>Diretor de Growth Marketing<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/author\/danilo-almeida\/\"><strong>Danilo Almeida<\/strong><\/a>, tem a falar sobre o assunto:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Growth Marketing: o que \u00e9 e como fazer? | #SalesforceExplica\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kneetjdA5rs?list=PLWCkHg0zFNMfV8Q0HxE2WBEWIeRBuRH8Y\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m separamos alguns benef\u00edcios mais espec\u00edficos, que notamos no cotidiano da equipe conforme o uso do CMS evolu\u00eda. Confira abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cms-como-fonte-de-ias-generativas\">CMS como fonte de IAs Generativas<\/h3>\n\n\n\n<p>Os <strong>CMSs <\/strong>sempre foram ferramentas fundamentais para <strong>organizar e distribuir informa\u00e7\u00f5es de forma eficiente.<\/strong> Com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial, seu papel evoluiu para algo ainda mais estrat\u00e9gico: eles se tornaram <strong>fontes riqu\u00edssimas de dados para o treinamento e funcionamento de agentes inteligentes.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como os conte\u00fados de um CMS geralmente s\u00e3o estruturados, atualizados e organizados por temas, eles oferecem uma <strong>base de dados ideal para que IAs compreendam o contexto e gerem respostas relevantes e de qualidade. <\/strong>Um dos usos mais promissores dessa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de <strong>agentes inteligentes que utilizam o conte\u00fado do CMS para interagir diretamente com o usu\u00e1rio.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, imagine um cliente de uma loja de artigos de aventura e esporte que recebe, por<strong> e-mail marketing<\/strong>, uma novidade sobre uma barraca t\u00e9rmica rec\u00e9m-lan\u00e7ada. Caso ele demonstre interesse e pergunte quais outros itens complementam aquele modelo de barraca, <strong>um agente de IA pode acessar o CMS,<\/strong> <strong>localizar os artigos ou cat\u00e1logos relacionados e entregar uma resposta personalizada. <\/strong>E tudo isso em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de simplesmente responder,<strong> esses agentes podem sumarizar conte\u00fados mais longos e entreg\u00e1-los em formatos \u00fateis, <\/strong>como PDFs, para facilitar a leitura. Essa automa\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas melhora a <strong>experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong>, tornando-a mais personalizada, como tamb\u00e9m <strong>potencializa a convers\u00e3o<\/strong>, j\u00e1 que entrega exatamente o que a pessoa procura, no formato ideal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a partir da integra\u00e7\u00e3o com a intelig\u00eancia artificial, o CMS passa a ser n\u00e3o somente um reposit\u00f3rio de conte\u00fados que ajudam no Inbound Marketing e no SEO, mas tamb\u00e9m um <strong>motor de intelig\u00eancia que alimenta decis\u00f5es automatizadas. <\/strong>Nesse sentido, quanto mais originais e personalizados forem os seus conte\u00fados, melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim<strong>, vale salientar que essa integra\u00e7\u00e3o permite que empresas respondam com agilidade, profundidade e relev\u00e2ncia,<\/strong> utilizando o que j\u00e1 produzem de forma estrat\u00e9gica. O futuro da experi\u00eancia digital passa por essa combina\u00e7\u00e3o poderosa: conte\u00fado bem gerido e intelig\u00eancia automatizada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-cms-centraliza-a-producao-intelectual-e-de-conteudo-da-empresa\">O CMS centraliza a produ\u00e7\u00e3o intelectual e de conte\u00fado da empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00e1 imaginou ter acesso a todas as produ\u00e7\u00f5es de conte\u00fado que a sua empresa j\u00e1 fez? \u00c9 isso o que um CMS proporciona. Mesmo que o conte\u00fado seja considerado antiquado ou antigo, ele pode ser <strong>salvo em rascunho e permanecer no CMS.<\/strong><br><br>\u00c9 claro que isso facilita, especialmente, a rotina da <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/estruturacao-equipe-de-marketing\/\">equipe de marketing<\/a>. Do ponto de vista de <strong>registro hist\u00f3rico, <\/strong>\u00e9 muito mais simples retomar t\u00f3picos de conte\u00fado, desdobrar posts de blog e pilar posts em outras formas de argumento para impactar os usu\u00e1rios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com um CMS centralizando todo o conte\u00fado produzido, por exemplo,<strong> \u00e9 poss\u00edvel usar um texto pilar do blog como base para a cria\u00e7\u00e3o de um podcast ou at\u00e9 mesmo para um reels ou playlist do YouTube.<\/strong> Inclusive, essa \u00e9 uma das experi\u00eancias que estamos fazendo aqui na Salesforce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na playlist <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iIvxS2z07FI&amp;list=PLWCkHg0zFNMfV8Q0HxE2WBEWIeRBuRH8Y\"><strong>#SalesforceExplica<\/strong><\/a>, voc\u00ea pode conferir diversos conte\u00fados que surgiram de posts publicados aqui no blog. E claro, a estrat\u00e9gia se retroalimenta tamb\u00e9m. O v\u00eddeo sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oAGtU0ZsPks&amp;list=PLWCkHg0zFNMfV8Q0HxE2WBEWIeRBuRH8Y&amp;index=2\">ABM<\/a>, por exemplo, surgiu deste conte\u00fado sobre <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/account-based-marketing-abm\/?bc=oth\">Account-Based Marketing<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, ser\u00e1 mais pr\u00e1tico realizar a <strong>estrat\u00e9gia de link-building<\/strong>, j\u00e1 que tudo est\u00e1 no mesmo ambiente e<strong> voc\u00ea poder\u00e1 verificar qualquer post linkar sem sair do seu CMS.<\/strong> Pensando na rotina de profissionais de conte\u00fado, isso vai resultar em economia de tempo e tamb\u00e9m em <strong>agilidade no trabalho.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>O CMS tamb\u00e9m permite que voc\u00ea comece textos dentro da pr\u00f3pria plataforma e, se quiser,<\/strong> pause a produ\u00e7\u00e3o, salvando em rascunho. Assim, voc\u00ea volta a trabalhar no conte\u00fado quando bem entender.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-garantia-do-padrao-das-publicacoes-para-fins-de-escaneabilidade-e-ux\">Garantia do padr\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es para fins de escaneabilidade e UX<\/h3>\n\n\n\n<p>O CMS tamb\u00e9m favorece a <strong>padroniza\u00e7\u00e3o dos posts que seu site faz, gra\u00e7as ao uso dos templates. <\/strong>Portanto, <strong>todos os conte\u00fados que voc\u00ea criar ser\u00e3o diagramados da mesma forma,<\/strong> j\u00e1 que v\u00e3o se adaptar ao mesmo layout de p\u00e1gina. Isso impacta diretamente no <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/atendimento-ao-cliente\/customer-experience\/\">customer experience<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/leads\/\">leads<\/a> e clientes que navegam no seu blog.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando em <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/branding\/\">branding<\/a>, \u00e9 super importante que sua identidade de marca seja preservada. \u00c9 mais um daqueles detalhes que parecem simples, mas que t\u00eam impacto direto nos resultados do neg\u00f3cio. Por fim, basta dizer que <strong>a padroniza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m melhora o engajamento e a compreens\u00e3o dos motores de busca sobre os conte\u00fados.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, em termos de SEO, essa padroniza\u00e7\u00e3o impulsiona os n\u00edveis de <strong>escaneabilidade e legibilidade<\/strong> do conte\u00fado. Ambos s\u00e3o importantes para facilitar a compreens\u00e3o do usu\u00e1rio em cima do que est\u00e1 sendo dito &#8211; ou melhor, escrito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria <strong>distribui\u00e7\u00e3o de negritos e eventuais it\u00e1licos, al\u00e9m da inser\u00e7\u00e3o de H1, H2 e H3 ao longo de um texto <\/strong>s\u00e3o estrat\u00e9gias que focam em otimizar esses conceitos. E um CMS permite que isso seja feito de modo intuitivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-acessibilidade-remota-e-simultanea\">Acessibilidade remota e simult\u00e2nea<\/h3>\n\n\n\n<p>Como <strong>o CMS est\u00e1 hospedado na nuvem, <\/strong>os profissionais de marketing podem <strong>acess\u00e1-lo de qualquer lugar, a qualquer hora.<\/strong> Para tanto, s\u00f3 \u00e9 preciso ter acesso a uma conex\u00e3o, um navegador de internet e pronto. Voc\u00ea pode trabalhar sem restri\u00e7\u00f5es, editando e criando conte\u00fados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por conta dessa estrutura de funcionamento, as plataformas de gest\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m permitem acessos simult\u00e2neos. <\/strong>Ou seja, um time inteiro pode trabalhar na estrat\u00e9gia ao mesmo tempo, produzindo conte\u00fados ou at\u00e9 mesmo gerenciando detalhes sobre SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a <strong>proposta colaborativa pode ser implementada de maneira funcional,<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 na teoria. Os CMSs s\u00e3o feitos para atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real, as quais podem ser visualizadas por v\u00e1rias pessoas ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-analise-de-dados-de-performance\">An\u00e1lise de dados de performance<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, dependendo do sistema de CMS escolhido, voc\u00ea ter\u00e1 um <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/dashboard\/\">dashboard<\/a> \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, com diversos <strong>dados que apontam para conte\u00fados mais vistos e tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas,<\/strong> por exemplo. H\u00e1, ainda, a possibilidade de gerar relat\u00f3rios com esses insights \u2014 o ideal \u00e9 que a sua equipe use todas as informa\u00e7\u00f5es para aperfei\u00e7oar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/como-medir-o-sucess-do-marketing-digital\/\"><strong>KPIs de Marketing Digital: como definir e monitorar<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O CMS e a IA: principais rela\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p>No atual contexto de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/transformacao-digital\/\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, a converg\u00eancia entre os sistemas de <strong>gest\u00e3o de conte\u00fado (CMS) <\/strong>e a <strong>intelig\u00eancia artificial (IA) <\/strong>deixou de ser uma tend\u00eancia emergente para se tornar uma realidade operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Plataformas como <strong>WordPress<\/strong>, <strong>Drupal<\/strong>, <strong>Joomla<\/strong> ou at\u00e9 mesmo sistemas headless como o <strong>Strapi<\/strong> est\u00e3o incorporando <strong>tecnologias inteligentes que automatizam processos antes manuais,<\/strong> aumentam a efici\u00eancia editorial e melhoram significativamente a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Essa integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas<strong> agiliza a gest\u00e3o de conte\u00fado, <\/strong>como tamb\u00e9m redefine completamente a forma como as organiza\u00e7\u00f5es se comunicam com seus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das aplica\u00e7\u00f5es mais not\u00e1veis \u00e9 a <strong>gera\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de conte\u00fado textual.<\/strong> Por exemplo, um site de turismo pode utilizar um modelo de IA para redigir descri\u00e7\u00f5es de destinos em v\u00e1rios idiomas, adaptando o tom de voz conforme o perfil do visitante (fam\u00edlias, mochileiros, viajantes de luxo).<\/p>\n\n\n\n<p>De forma semelhante, ve\u00edculos de m\u00eddia digital podem <strong>automatizar boletins informativos ou relat\u00f3rios financeiros utilizando dados em tempo real.<\/strong> Essas solu\u00e7\u00f5es, baseadas em modelos de linguagem como o GPT ou BERT, s\u00e3o capazes de produzir textos otimizados para <strong>motores de busca,<\/strong> manter a consist\u00eancia estil\u00edstica da marca e at\u00e9 mesmo sugerir melhorias em conte\u00fados j\u00e1 existentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, <strong>a IA amplia as capacidades de personaliza\u00e7\u00e3o nos CMS.<\/strong> Gra\u00e7as \u00e0 an\u00e1lise de dados de comportamento, hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00f5es e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, os <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/algoritmo\/\">algoritmos<\/a> conseguem construir <strong>perfis din\u00e2micos<\/strong> de usu\u00e1rios e oferecer conte\u00fados espec\u00edficos para cada um.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma plataforma de e-learning pode recomendar cursos com base no desempenho anterior do aluno ou sugerir trilhas de <strong>aprendizagem personalizadas.<\/strong> No setor de e-commerce, essa l\u00f3gica se traduz na recomenda\u00e7\u00e3o de produtos complementares ou promo\u00e7\u00f5es segmentadas que aumentam as <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/taxa-de-conversao\/\">taxas de convers\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro elemento fundamental \u2013&nbsp; frequentemente subestimado \u2013 <strong>\u00e9 o papel dos CMS como reposit\u00f3rios estruturados de conte\u00fado reutiliz\u00e1vel. <\/strong>Tudo o que \u00e9 publicado \u2013 desde artigos, imagens e v\u00eddeos at\u00e9 dados de produtos ou fichas t\u00e9cnicas \u2013 \u00e9 organizado em bancos de dados acess\u00edveis por <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/estrategia-de-apis\/\">APIs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse aspecto \u00e9 essencial para alimentar sistemas de IA. Por exemplo, uma empresa de software pode utilizar sua base de conhecimento interna, <strong>gerenciada por um CMS, para treinar um <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/agentforce\/chatbot\/\"><strong>chatbot<\/strong><\/a><strong> que responda automaticamente a d\u00favidas t\u00e9cnicas.<\/strong> Da mesma forma, um ve\u00edculo de m\u00eddia digital pode analisar seu arquivo de artigos para identificar os temas com melhor desempenho hist\u00f3rico e decidir quais t\u00f3picos abordar novamente sob novas perspectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, <strong>a intera\u00e7\u00e3o entre os CMS e a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 criando um novo paradigma na gest\u00e3o de conte\u00fados digitais. <\/strong>J\u00e1 n\u00e3o se trata apenas de publicar informa\u00e7\u00f5es, mas de gerenci\u00e1-las de forma inteligente, estrat\u00e9gica e adaptativa. Essa sinergia permite escalar opera\u00e7\u00f5es sem perder qualidade, <strong>automatizar tarefas repetitivas sem comprometer a criatividade e oferecer experi\u00eancias cada vez mais personalizadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que essas tecnologias evoluem, veremos <strong>CMS capazes de tomar decis\u00f5es editoriais aut\u00f4nomas,<\/strong> otimizar processos de forma preditiva e at\u00e9 gerar conte\u00fado com base em m\u00e9tricas de impacto em tempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Pode-se dizer que o CMS funciona como uma fonte para as IAs generativas \u2014 e at\u00e9 mesmo para agentes inteligentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Como os conte\u00fados em um CMS geralmente est\u00e3o estruturados, atualizados e organizados por temas, <strong>eles oferecem uma base de dados ideal para que as IAs compreendam o contexto e gerem respostas relevantes e de qualidade.<\/strong> Um dos usos mais promissores dessa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de agentes inteligentes que utilizam o conte\u00fado do CMS para interagir diretamente com o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, imagine que um cliente de uma loja de artigos esportivos e de aventura receba, por <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/marketing\/email\/\">e-mail marketing<\/a>, uma novidade sobre uma barraca t\u00e9rmica rec\u00e9m-lan\u00e7ada. Se ele demonstrar interesse e perguntar quais produtos complementam esse modelo de barraca<strong>, um agente de IA pode acessar o CMS, localizar os artigos ou cat\u00e1logos relacionados e oferecer uma resposta personalizada <\/strong>\u2013 tudo isso em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de simplesmente responder, <strong>esses agentes podem resumir conte\u00fados mais extensos e entreg\u00e1-los em formatos \u00fateis, <\/strong>como arquivos PDF, facilitando a leitura. Essa <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/marketing\/automation\/guide\/\">automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> n\u00e3o apenas<strong> melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio,<\/strong> tornando-a mais personalizada, como tamb\u00e9m impulsiona a convers\u00e3o, ao entregar exatamente o que a pessoa procura, no formato ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, c<strong>om a integra\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, o CMS deixa de ser apenas um reposit\u00f3rio de conte\u00fado \u00fatil para o <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/inbound-marketing\/\"><strong>Inbound Marketing<\/strong><\/a><strong> e o <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/seo-boas-praticas-para-otimizar-o-seu-conteudo\/\"><strong>SEO<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>e passa tamb\u00e9m a ser um motor de intelig\u00eancia que alimenta decis\u00f5es automatizadas. Nesse sentido, quanto mais originais e personalizados forem os seus conte\u00fados, melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, vale destacar que essa integra\u00e7\u00e3o permite que as empresas respondam com <strong>agilidade, profundidade e relev\u00e2ncia, <\/strong>utilizando estrategicamente aquilo que j\u00e1 produziram. O futuro da experi\u00eancia digital passa por essa poderosa combina\u00e7\u00e3o: conte\u00fado bem gerenciado e intelig\u00eancia automatizada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/ugc\/\"><strong>UGC: Como usar no Marketing?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-escolher-um-bom-cms\">Como escolher um bom CMS?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para escolher um bom CMS, separamos alguns aspectos chave, que v\u00e3o ajudar voc\u00ea a fazer uma sele\u00e7\u00e3o consciente dos melhores softwares. Confira:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-infraestrutura-robusta\">Infraestrutura robusta<\/h3>\n\n\n\n<p>O sistema de gerenciamento de conte\u00fado precisa <strong>ser bem estruturado<\/strong>, afinal, ele ser\u00e1 uma das principais ferramentas da sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Mais ainda, <strong>voc\u00ea vai precisar fazer o download de v\u00e1rios tipos de arquivos para enriquecer o seu conte\u00fado<\/strong> \u2013 e uma boa infraestrutura ser\u00e1 essencial para isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-suporte-de-qualidade\">Suporte de qualidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Por mais que o CMS seja de f\u00e1cil manuseio, d\u00favidas e problemas podem surgir. Por isso, tenha certeza que o sistema escolhido tem um <strong>bom suporte. <\/strong>E quando falamos de suporte, n\u00e3o nos referimos apenas ao suporte oficial do CMS, mas tamb\u00e9m a <strong>grupos administrados por usu\u00e1rios com a finalidade de ajudarem uns aos outros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>WordPress<\/strong> e o <strong>Joomla<\/strong> s<strong>\u00e3o alguns dos CMS mais usados no mundo <\/strong>e possuem diversos f\u00f3runs online voltados para isso. Grupos no Reddit tamb\u00e9m podem ser encontrados, <strong>\u00e9 interessante que voc\u00ea fa\u00e7a parte deles tanto a fins de suporte quanto tamb\u00e9m de estar a par das \u00faltimas novidades sobre o CMS.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-presenca-das-funcionalidades-necessarias\">Presen\u00e7a das funcionalidades necess\u00e1rias<\/h3>\n\n\n\n<p>Se al\u00e9m de gerar tr\u00e1fego, o objetivo da empresa tamb\u00e9m for <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/geracao-leads-pequenas-empresas\/\">gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, \u00e9 fundamental que a cria\u00e7\u00e3o de formul\u00e1rios seja simples e efetiva assim como a sua inser\u00e7\u00e3o em <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/articles\/landing-page\/\">landing pages<\/a>. Assim, <strong>antes de tomar a decis\u00e3o e escolher o sistema para o seu blog, fa\u00e7a uma checagem de todas as funcionalidades necess\u00e1rias<\/strong> para ter certeza de que ele atende todas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-usabilidade\">Usabilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Facilidade para usar o CMS tamb\u00e9m \u00e9 muito importante. Se cada vez que for preciso fazer alguma mudan\u00e7a no blog, voc\u00ea tiver de chamar um programador ou algu\u00e9m da empresa que tenha profundo conhecimento em programa\u00e7\u00e3o para operar o CMS, ele pode n\u00e3o ser o ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, <strong>considere todas as poss\u00edveis mudan\u00e7as que voc\u00ea pode precisar fazer no seu blog ao longo da estrat\u00e9gia<\/strong> como, por exemplo: customizar o template, otimizar as URLs, instalar e configurar plugins ou extens\u00f5es, integrar as postagens com as suas redes sociais, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-versatilidade-de-recursos\">Versatilidade de recursos<\/h3>\n\n\n\n<p>Hoje voc\u00ea s\u00f3 precisa de um blog corporativo, mas sabia que existem CMSs equipados para se transformarem em <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/como-criar-vitrine-do-e-commerce\/\">lojas virtuais<\/a>, \u00e1reas de ensino a dist\u00e2ncia e at\u00e9 mesmo clubes de assinaturas?<\/p>\n\n\n\n<p>Priorize a escolha de uma <strong>solu\u00e7\u00e3o vers\u00e1til,<\/strong> que pode n\u00e3o apenas escalar com facilidade, mas expandir tamb\u00e9m para outras \u00e1reas al\u00e9m do que um blog normalmente faz. E mesmo que tenha certeza que n\u00e3o vai usar nenhuma dessas outras fun\u00e7\u00f5es, <strong>busque uma plataforma que tenha grande variedade de recursos, como plugins.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Outro aspecto que entra na versatilidade \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o do CMS com ferramentas externas. As principais incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>SEO;<\/li>\n\n\n\n<li>automa\u00e7\u00e3o de marketing;<\/li>\n\n\n\n<li>gest\u00e3o e monitoramento de redes sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>otimiza\u00e7\u00e3o da escrita;<\/li>\n\n\n\n<li>email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-responsividade\">Responsividade<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O Google prioriza sites mobile como crit\u00e9rio de indexa\u00e7\u00e3o <\/strong>\u2013 isso \u00e9 um fato. Portanto, <strong>o design do seu blog deve estar de acordo<\/strong> com as melhores pr\u00e1ticas de navegabilidade e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/ux-no-ecommerce\/\">UX<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, <strong>ao escolher um template,<\/strong> <strong>instale e confira como ele performa em celulares e tablets. <\/strong>Embora alguns CMS disponibilizem diversos templates gratuitos, leve em considera\u00e7\u00e3o a compra de um que atenda tudo que o seu blog corporativo precisa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/market-share\/\"><strong>Guia do market share: o que \u00e9, como calcular e aumentar<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-as-diferencas-entre-cms-wcm-ecm-dam-e-dxp\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre CMS, WCM, ECM, DAM e DXP?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma coisa \u00e9 certa: <strong>o CMS \u00e9 um sistema que abrange v\u00e1rios tipos de softwares e cada um deles foi pensado para atender necessidades diferentes.<\/strong> Por isso, mostraremos a seguir algumas dessas subcategorias e suas diferen\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wcm-web-content-management\">WCM\u200a\u2014\u200aWeb Content Management<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O WCM \u00e9 um software utilizado para criar, gerenciar, armazenar e exibir conte\u00fado em p\u00e1ginas da web. <\/strong>Ele tem a <strong>capacidade de projetar e organizar sites<\/strong> para que os conte\u00fados continuem sempre atualizados e f\u00e1ceis de acessar a qualquer momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda, permite o controle e a prepara\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para publica\u00e7\u00e3o, possibilitando a avalia\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o antes da divulga\u00e7\u00e3o. Assim, <strong>o WCM tamb\u00e9m possibilita a automa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para a publica\u00e7\u00e3o,<\/strong> gerando um melhor desempenho.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ecm-enterprise-content-management\">ECM\u200a\u2014\u200aEnterprise Content Management<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O ECM \u00e9 a tecnologia por tr\u00e1s da captura, do gerenciamento, da preserva\u00e7\u00e3o e da distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e documentos relacionados aos processos das empresas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As ferramentas e estrat\u00e9gias de ECM permitem estruturar as informa\u00e7\u00f5es das organiza\u00e7\u00f5es durante todo o tempo que elas existirem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dam-digital-asset-management\">DAM\u200a\u2014\u200aDigital Asset Management<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O DAM, ou Digital Asset Management tem o foco mais especializado e \u00e9 usado principalmente no gerenciamento de rich media,<\/strong> como v\u00eddeos, \u00e1udio, imagens, entre outros. Enquanto isso, o ECM trabalha no gerenciamento de arquivos em geral. Ent\u00e3o, se voc\u00ea precisa de uma <strong>solu\u00e7\u00e3o que concentra arquivos multim\u00eddia com efic\u00e1cia, <\/strong>o DAM \u00e9 relevante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dxp-digital-experience-platform\">DXP\u200a\u2014\u200aDigital Experience Platform<\/h3>\n\n\n\n<p>Com o <strong>crescente n\u00famero de canais de acesso aos clientes, <\/strong>criar estrat\u00e9gias de integra\u00e7\u00e3o entre eles para melhorar a experi\u00eancia de compra n\u00e3o \u00e9 mais op\u00e7\u00e3o. <strong>O sistema DXP torna isso realidade e faz com que a mesma sensa\u00e7\u00e3o seja experimentada em qualquer ponto de intera\u00e7\u00e3o<\/strong> com a empresa, o que fortalece a identidade da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos falando de uma <strong>plataforma feita para criar e oferecer experi\u00eancias integradas e otimizadas para o usu\u00e1rio.<\/strong> Isso deve acontecer em diversos canais e levar sempre em considera\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 as prefer\u00eancias do cliente, mas tamb\u00e9m todo o ciclo de vida dele.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/copywriting\/\"><strong>Copywriting: O que \u00e9 e como usar na sua estrat\u00e9gia?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-os-principais-cms-do-mercado\">Quais s\u00e3o os principais CMS do mercado?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wordpress\">WordPress<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O WordPress \u00e9 a plataforma de CMS mais utilizada em todo o mundo.<\/strong> Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 por isso que gostamos tanto dele. Para come\u00e7ar, <strong>se trata de uma acess\u00edvel e vers\u00e1til, usada para blogs, lojas virtuais e muitos outros projetos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Existem diversos recursos adicionais, como <strong>plugins e templates j\u00e1 montados, para que os usu\u00e1rios possam customizar a solu\u00e7\u00e3o de acordo com suas necessidades<\/strong> e estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>uma das grandes vantagens do WordPress \u00e9 sua comunidade ativa.<\/strong> H\u00e1 milhares de programadores que t\u00eam o conhecimento necess\u00e1rio para manter o sistema atualizado, agregando melhorias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-joomla-nbsp\">Joomla&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Outra grande op\u00e7\u00e3o para sistema de gest\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o Joomla, utilizado por grandes empresas e marcas. Entre elas est\u00e1 a aclamada Universidade de Harvard, dos Estados Unidos. Assim como o WordPress, <strong>\u00e9 um sistema gratuito e baseado em PHP, que tem in\u00fameros recursos adicionais.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wix-nbsp\">Wix&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O Wix cresceu em popularidade nos \u00faltimos anos porque \u00e9 muito f\u00e1cil de usar e tamb\u00e9m \u00e9 uma plataforma totalmente hospedada na nuvem.<\/strong> Voc\u00ea pode criar facilmente uma variedade de sites, inclusive um site comercial, blog, portf\u00f3lio, loja on-line e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m tem a op\u00e7\u00e3o de criar um site gratuito com um nome de dom\u00ednio que inclui a marca Wix, por exemplo: <em>username.wixsite.com\/sitename.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-magento\">Magento<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode fazer o download da edi\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria do Magento gratuitamente ou pode adquirir um plano que inclui hospedagem na nuvem, suporte e outros recursos adicionais. No entanto, <strong>o Magento \u00e9 dif\u00edcil de instalar e configurar e muitos provedores de hospedagem n\u00e3o oferecem instala\u00e7\u00e3o com um clique,<\/strong> como fazem com o WordPress e outras solu\u00e7\u00f5es CMS.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/mql-sql\/\"><strong>SQL e MQL: o que \u00e9 e qualifica\u00e7\u00e3o de leads<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-saiba-mais-sobre-cms\">FAQ: saiba mais sobre CMS<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qual-e-o-significado-de-cms\">Qual \u00e9 o significado de CMS?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>CMS significa Content Management System<\/strong>, que em portugu\u00eas se traduz para <strong>Sistema de Gerenciamento de Conte\u00fado.<\/strong> Ele \u00e9 uma plataforma que permite criar, editar, organizar e publicar conte\u00fado digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-os-cms\">Quais s\u00e3o os CMS?<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem in\u00fameros softwares de CMS no mercado, mas os principais s\u00e3o WordPress, Joomla, Wix, Magento, entre outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qual-o-cms-mais-usado\">Qual o CMS mais usado?<\/h3>\n\n\n\n<p>Atualmente, o WordPress \u00e9 o CMS mais usado do mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gostou-de-saber-mais-sobre-cms-nbsp\">Gostou de saber mais sobre CMS?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Nosso <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/\">blog<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/\">Centro de Recursos<\/a> est\u00e3o sempre atualizados, com novidades e conte\u00fados incr\u00edveis sobre <strong>CRM <\/strong>e<strong> marketing. <\/strong>Abaixo, sugerimos outros materiais que podem ser \u00fateis.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/indicadores-de-desempenho\/\">Indicadores de desempenho: o que s\u00e3o e como acompanhar?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/briefing\/\">Briefing: defini\u00e7\u00e3o, import\u00e2ncia e como fazer um<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/golden-circle\/\">Golden Circle: como fazer e exemplos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/cdp-marketing-digital\/\">CDP: A Evolu\u00e7\u00e3o do Marketing Digital<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aproveite para se informar sobre todas as funcionalidades do <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/editions-pricing\/marketing-cloud\/\">Marketing Cloud<\/a> e entender como o nosso CRM transforma a sua rotina. Bom trabalho e at\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Como Personalizar Estrat\u00e9gias de Marketing Usando IA Generativa<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/ia-marketing-personalization\/\">Baixar ebook<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CMS ou Content Management System, permite que voc\u00ea gerencie completamente conte\u00fados no seu site, fortalecendo o SEO. 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