{"id":22924,"date":"2025-09-18T17:54:35","date_gmt":"2025-09-18T17:54:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=22924"},"modified":"2026-04-08T15:12:14","modified_gmt":"2026-04-08T15:12:14","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding: O que \u00e9 e o seu papel para reposicionar neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n<p>Provavelmente voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em <strong>branding<\/strong> \u2013 mas voc\u00ea sabe o que \u00e9 rebranding? Enquanto o primeiro \u00e9 criar uma a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que vai posicionar a sua marca no mercado em termos de marketing, o segundo significa refazer isso. Ou seja: <strong>o rebranding \u00e9 o processo de repensar e reestruturar a identidade da marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso envolve, entre muitas outras coisas,<strong> poss\u00edveis mudan\u00e7as no nome, logotipo, design visual, linguagem de comunica\u00e7\u00e3o, posicionamento no mercado e at\u00e9 na proposta de valor e no <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/market-share\/\"><strong>market share<\/strong><\/a><strong> do neg\u00f3cio.<\/strong> Abaixo, voc\u00ea confere os principais t\u00f3picos que ser\u00e3o abordados neste conte\u00fado. Boa leitura!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h6>O que teremos pela frente:<\/h6><ul><li><a href=\"#h-o-que-e-rebranding-nbsp\" data-level=\"2\">O que \u00e9 Rebranding?\u00a0<\/a><\/li><li><a href=\"#h-por-que-algumas-empresas-fazem-rebranding-confira-exemplos\" data-level=\"2\">Por que algumas empresas fazem Rebranding? Confira exemplos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quando-e-como-fazer-um-rebranding-de-marca\" data-level=\"2\">Quando e como fazer um rebranding de marca?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-quais-sao-os-principais-tipos-de-rebranding\" data-level=\"2\">Quais s\u00e3o os principais tipos de rebranding?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-faq-saiba-mais-sobre-rebranding\" data-level=\"2\">FAQ: saiba mais sobre Rebranding<\/a><\/li><li><a href=\"#h-o-que-voce-achou-de-saber-mais-sobre-rebranding\" data-level=\"2\">O que voc\u00ea achou de saber mais sobre Rebranding?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<div class=\"layout-five wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\"><span>Marketing Intelligence Report <\/span> <\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\"><span>V\u00e1 mais fundo em todas as tend\u00eancias e insights que moldam o cen\u00e1rio do marketing digital<\/span>.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/form\/marketing\/3rd-marketing-intelligence-report\/\">Baixar relat\u00f3rio<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-five.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\"><strong>Marketing Digital: guia completo sobre o tema<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-rebranding-nbsp\">O que \u00e9 Rebranding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Em termos b\u00e1sicos, <strong>o rebranding se refere \u00e0 a\u00e7\u00e3o de dar uma nova cara a uma determinada marca ou produto.<\/strong> Al\u00e9m disso, <strong>o rebranding pode ser total<\/strong>, mudando completamente o prop\u00f3sito da marca (mudando nome, cores, design etc) <strong>ou pode ser parcial<\/strong>, em que a marca muda somente o logo ou um determinado posicionamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na maior parte dos casos, <strong>as empresas optam pelo rebranding quando percebem que n\u00e3o est\u00e3o se conectando com o p\u00fablico-alvo e <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/buyer-persona\/\"><strong>buyer personas<\/strong><\/a><strong> desejadas. <\/strong>Isso pode acontecer tanto por uma mudan\u00e7a no <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/icp-perfil-de-cliente-ideal\/\">perfil do consumidor<\/a> que deseja atingir quanto por uma percep\u00e7\u00e3o negativa associada ao produto ou \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>o rebranding \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para alinhar a identidade da marca ao seu momento atual no mercado. <\/strong>Situa\u00e7\u00f5es como falhas na comunica\u00e7\u00e3o com os clientes ou crises anteriores podem motivar esse reposicionamento, com o objetivo de mostrar evolu\u00e7\u00e3o, amadurecimento e um novo direcionamento. Um exemplo disso \u00e9 <strong>a mudan\u00e7a do Facebook para Meta.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em outubro de 2021, a empresa<strong> Facebook Inc. <\/strong>anunciou oficialmente uma mudan\u00e7a significativa: <strong>passou a se chamar Meta Platforms Inc.<\/strong> Essa transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o afetou apenas o nome corporativo, mas representou uma <strong>reestrutura\u00e7\u00e3o mais profunda na identidade e nos objetivos da companhia.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>O motivo principal por tr\u00e1s do rebranding foi o desejo de refletir uma nova vis\u00e3o de futuro, centrada no chamado metaverso<\/strong> (espa\u00e7o virtual imersivo e interconectado onde as pessoas podem trabalhar, socializar e interagir por meio de tecnologias como realidade virtual (VR) e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/augmented-reality\/\">augmented reality<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, vale ressaltar que <strong>a mudan\u00e7a ocorreu em um momento em que a empresa enfrentava crescentes cr\u00edticas e questionamentos sobre a seguran\u00e7a dos dados dos usu\u00e1rios<\/strong>, o impacto das redes sociais na sociedade e a maneira como seus <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/algoritmo\/\">algoritmos<\/a> influenciam o comportamento das pessoas. <strong>O nome &#8220;Facebook&#8221; estava fortemente atrelado \u00e0 rede social original, <\/strong>criada por Mark Zuckerberg em 2004, <strong>mas j\u00e1 n\u00e3o representava a amplitude das atividades do grupo<\/strong>, que controla tamb\u00e9m o Instagram, WhatsApp, entre outros produtos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ao adotar o nome Meta, a empresa buscou n\u00e3o s\u00f3 se distanciar das controv\u00e9rsias que afetavam a marca Facebook, mas tamb\u00e9m sinalizar uma virada estrat\u00e9gica em dire\u00e7\u00e3o a um futuro digital <\/strong>mais expansivo. O novo nome deriva do termo \u201cmetaverso\u201d, e o pr\u00f3prio Zuckerberg explicou que a miss\u00e3o da empresa seria agora &#8220;ajudar a trazer o metaverso \u00e0 vida&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse rebranding marcou uma das maiores mudan\u00e7as na hist\u00f3ria da gigante da tecnologia, e serviu para reposicionar a empresa no mercado global, indicando que sua vis\u00e3o ia muito al\u00e9m das redes sociais:<strong> o objetivo era construir uma nova plataforma de experi\u00eancias digitais para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o da internet.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/funil-de-marketing\/\"><strong>Funil de Marketing: O que \u00e9 e como funciona?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diferenca-entre-branding-e-rebranding\">Diferen\u00e7a entre Branding e Rebranding<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Branding \u00e9 o processo estrat\u00e9gico de constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de uma marca.<\/strong> Ele envolve a defini\u00e7\u00e3o da identidade visual, voz, prop\u00f3sito, valores e a forma como a marca se comunica com o p\u00fablico<strong>. O objetivo do branding \u00e9 criar uma imagem s\u00f3lida, reconhec\u00edvel e positiva na mente dos consumidores,<\/strong> diferenciando a empresa no mercado e estabelecendo uma conex\u00e3o emocional com as pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>J\u00e1 o rebranding ocorre quando uma marca que j\u00e1 existe passa por uma reformula\u00e7\u00e3o, seja parcial ou total. <\/strong>Assim, essa mudan\u00e7a pode incluir o nome, logotipo, identidade visual, linguagem, posicionamento ou at\u00e9 mesmo os produtos e servi\u00e7os oferecidos. <strong>O rebranding \u00e9 utilizado quando a empresa precisa se reposicionar no mercado<\/strong>, atualizar sua imagem, atrair um novo p\u00fablico ou se distanciar de uma reputa\u00e7\u00e3o negativa.<\/p>\n\n\n\n<p>A principal diferen\u00e7a entre os dois conceitos est\u00e1 no momento em que ocorrem e no objetivo de cada um<strong>. Enquanto o branding \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o da marca desde o in\u00edcio, o rebranding \u00e9 uma reformula\u00e7\u00e3o baseada em uma necessidade de adapta\u00e7\u00e3o, renova\u00e7\u00e3o ou corre\u00e7\u00e3o de imagem.<\/strong> Em outras palavras, branding cria a identidade; rebranding ajusta ou redefine essa identidade.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/branding\/\"><strong>Branding: um guia completo sobre o tema<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-por-que-algumas-empresas-fazem-rebranding-confira-exemplos\">Por que algumas empresas fazem Rebranding? Confira exemplos<\/h2>\n\n\n\n<p>Vamos direto ao ponto: o rebranding vai muito al\u00e9m de trocar o logotipo ou escolher uma nova paleta de cores. Trata-se de uma <strong>transforma\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica profunda, voltada para garantir que a marca continue relevante, competitiva e alinhada com o momento atual do mercado.<\/strong> Empresas recorrem a esse processo porque entendem que o mundo muda constantemente \u2013 e, para n\u00e3o ficarem para tr\u00e1s, elas tamb\u00e9m precisam evoluir.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense no rebranding como uma <strong>reforma completa<\/strong> em um apartamento dos anos 80. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma nova pintura que vai atualizar o design do ambiente, mas sim a demoli\u00e7\u00e3o de paredes, a abertura de novos espa\u00e7os e a reconstru\u00e7\u00e3o com materiais e cores que melhor representem o ambiente dom\u00e9stico hoje. Talvez a inclus\u00e3o de um pet place? De um garden? Coisas que n\u00e3o estavam em alta quando o apartamento foi constru\u00eddo, mas que hoje s\u00e3o relevantes.<br><br>Portanto, podemos definir o rebranding como um <strong>movimento crucial para reposicionar a empresa diante de um novo p\u00fablico,<\/strong> eventualmente de outra gera\u00e7\u00e3o, se adaptar a novos cen\u00e1rios ou at\u00e9 mesmo <strong>corrigir a rota ap\u00f3s crises.<\/strong> A seguir, voc\u00ea confere alguns exemplos de rebranding que foram motivados por diferentes raz\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haus-labs-nbsp\">Haus Labs&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Em 2022, a<strong> Haus Laboratories<\/strong> \u2013 marca de maquiagem fundada pela cantora Lady Gaga \u2013 passou por uma reformula\u00e7\u00e3o completa e renasceu como <strong>Haus Labs by Lady Gaga<\/strong>. Lan\u00e7ada originalmente em 2019 como uma marca de maquiagem exclusiva da Amazon, a empresa decidiu mudar de dire\u00e7\u00e3o e se reposicionar no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Essa nova fase marcou n\u00e3o apenas uma mudan\u00e7a de nome, mas tamb\u00e9m de prop\u00f3sito, com foco em f\u00f3rmulas limpas, tecnologia de ponta e uma abordagem mais consciente e inclusiva<\/strong>. Al\u00e9m disso, a marca firmou uma nova parceria com a Sephora, posicionando seus produtos em um ambiente de maior prest\u00edgio e visibilidade no setor de beleza.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, essa nova proposta foi resumida no novo conceito de<em> <\/em><strong><em>&#8220;clean artistry&#8221;<\/em><\/strong>, que combina ci\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e express\u00e3o art\u00edstica \u2014 refletindo a ess\u00eancia criativa da garota propaganda e cabe\u00e7a da marca, Lady Gaga. Nesse caso,<strong> o impacto do rebranding foi imediato:<\/strong> a Haus Labs conquistou reconhecimento no mercado com produtos de alta qualidade e recebeu pr\u00eamios da ind\u00fastria por sua inova\u00e7\u00e3o e compromisso com f\u00f3rmulas mais limpas.<br><br>In\u00fameros influenciadores e produtores de conte\u00fado do mundo comentaram a mudan\u00e7a na marca de Lady Gaga. Abaixo, voc\u00ea confere uma <strong>compara\u00e7\u00e3o entre o antes e o depois da marca,<\/strong> feito canal do YouTube underskin, especializado em an\u00e1lises de neg\u00f3cio para o mercado de beleza:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The Fall and Rise of Haus Labs\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l_pCRFpGNQI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-guerrilha\/\"><strong>Marketing de Guerrilha: entenda o que \u00e9 e como fazer?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-x\">X<\/h3>\n\n\n\n<p>O rebranding do <strong>Twitter para X<\/strong>, conduzido por Elon Musk ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da plataforma em 2022, marcou <strong>uma das mudan\u00e7as mais radicais no cen\u00e1rio das redes sociais.<\/strong> A tradicional marca do passarinho azul, que por anos simbolizou a ideia de comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e concisa, deu lugar a uma <strong>identidade mais minimalista e enigm\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o pr\u00f3prio Musk, <strong>a mudan\u00e7a foi al\u00e9m de uma nova logo: ela representa a ambi\u00e7\u00e3o de transformar o antigo Twitter em uma \u201csuper app\u201d<\/strong>, reunindo funcionalidades de rede social, pagamentos, com\u00e9rcio e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> em um s\u00f3 ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a mudan\u00e7a dividiu opini\u00f5es: <strong>enquanto alguns veem o rebranding como um passo ousado e alinhado a uma vis\u00e3o futurista, outros o consideram abrupto e confuso,<\/strong> apagando uma marca ic\u00f4nica sem aviso claro ou estrat\u00e9gia de transi\u00e7\u00e3o bem definida. Al\u00e9m da quest\u00e3o est\u00e9tica e simb\u00f3lica,<strong> o rebranding para &#8220;X&#8221; levanta discuss\u00f5es sobre identidade digital, confian\u00e7a dos usu\u00e1rios e continuidade dos servi\u00e7os.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69dfbae8dd633&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69dfbae8dd633\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" height=\"422\" width=\"1024\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-22925\" srcset=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png 1518w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png?w=300&amp;h=124 300w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png?w=768&amp;h=316 768w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png?w=1024&amp;h=422 1024w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_3d49d7.png?w=150&amp;h=62 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Logo do Twitter (hoje X) ao longo dos anos, at\u00e9 o rebranding, em 2023. Fonte: Centro Universit\u00e1rio IESB<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-old-spice\">Old Spice<\/h3>\n\n\n\n<p>O rebranding da Old Spice, realizado nos anos 2000, \u00e9 considerado <strong>um dos casos mais bem-sucedidos de reposicionamento de marca<\/strong> na ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos masculinos. Originalmente associada a um p\u00fablico mais velho e a uma est\u00e9tica tradicional, <strong>a marca enfrentava o desafio de se tornar relevante para uma nova gera\u00e7\u00e3o.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a virada veio com uma<strong> mudan\u00e7a estrat\u00e9gica de identidade visual, linguagem e campanhas publicit\u00e1rias ousadas,<\/strong> que passaram a enfatizar humor, autoconfian\u00e7a exagerada e um apelo visual moderno,<strong> sem abandonar completamente suas ra\u00edzes cl\u00e1ssicas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de virada mais emblem\u00e1tico foi a campanha <em>\u201cThe Man Your Man Could Smell Like<\/em>\u201d, lan\u00e7ada em 2010, que viralizou rapidamente nas redes sociais e transformou o ator Isaiah Mustafa em um \u00edcone da nova fase da marca. Combinando humor absurdo, velocidade narrativa e um tom abertamente perform\u00e1tico, a campanha ajudou a quebrar a imagem antiquada da Old Spice e atraiu a aten\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico jovem, tanto masculino quanto feminino.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, essa nova abordagem <strong>reposicionou a marca como moderna, divertida e autoconfiante<\/strong> \u2013 caracter\u00edsticas at\u00e9 ent\u00e3o pouco associadas a produtos de higiene pessoal com heran\u00e7a tradicional. Portanto, o rebranding da Old Spice mostra como uma marca com d\u00e9cadas de hist\u00f3ria pode se reinventar sem perder totalmente sua identidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69dfbae8dde4a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69dfbae8dde4a\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" height=\"567\" width=\"1024\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=1024\" alt=\"\" class=\"wp-image-22928\" srcset=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png 1546w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=300&amp;h=166 300w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=768&amp;h=425 768w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=1024&amp;h=567 1024w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=1536&amp;h=850 1536w, https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/09\/image_4bc81b.png?w=150&amp;h=83 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p><em>An\u00fancio antigo da marca Old Spice. Fonte: Brian Bennett via Flickr<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/marketing-de-relacionamento\/\"><strong>O que \u00e9 Marketing de Relacionamento?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quando-e-como-fazer-um-rebranding-de-marca\">Quando e como fazer um rebranding de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma empresa deve considerar fazer<strong> rebranding quando h\u00e1 uma necessidade clara de reposicionar sua imagem,<\/strong> alinhar-se a novas estrat\u00e9gias de mercado ou corrigir percep\u00e7\u00f5es negativas.<strong> O rebranding n\u00e3o \u00e9 apenas uma mudan\u00e7a est\u00e9tica \u2013 ele deve refletir transforma\u00e7\u00f5es mais profundas na identidade,<\/strong> nos valores ou nos <strong>objetivos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/strong> Abaixo est\u00e3o alguns dos principais momentos em que um rebranding pode ser necess\u00e1rio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mudan\u00e7a de posicionamento ou p\u00fablico-alvo:<\/strong> se a empresa est\u00e1 mudando seu foco de mercado, por exemplo, de um p\u00fablico mais tradicional para um mais jovem, a marca precisa refletir essa nova dire\u00e7\u00e3o para se conectar com seu novo p\u00fablico de forma aut\u00eantica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fus\u00e3o, aquisi\u00e7\u00e3o ou reestrutura\u00e7\u00e3o:<\/strong> quando empresas se fundem ou passam por aquisi\u00e7\u00f5es, um rebranding pode ser essencial para<strong> unificar culturas,<\/strong> propostas de valor e identidades visuais distintas sob uma nova marca que represente a nova realidade do neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Perda de relev\u00e2ncia ou imagem desgastada:<\/strong> se a marca est\u00e1 sendo percebida como ultrapassada, irrelevante ou negativamente associada a crises passadas, <strong>o rebranding pode funcionar como um ponto de rein\u00edcio.<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Expans\u00e3o de portf\u00f3lio ou mudan\u00e7a de produto\/servi\u00e7o:<\/strong> quando a empresa passa a oferecer algo muito diferente do que originalmente fazia, <strong>o nome e a identidade visual podem n\u00e3o representar mais o escopo atual. <\/strong>Isso exige um reposicionamento da marca para n\u00e3o limitar a percep\u00e7\u00e3o do que ela oferece.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mudan\u00e7as sociais ou culturais: <\/strong>se os valores da marca entram em conflito com <strong>transforma\u00e7\u00f5es culturais ou comportamentais<\/strong> (como quest\u00f5es de diversidade, sustentabilidade ou \u00e9tica), o rebranding pode ser necess\u00e1rio para realinhar a empresa com as expectativas contempor\u00e2neas do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em qualquer caso, o rebranding deve ser estrat\u00e9gico e bem planejado, por meio de pesquisas, escuta ativa dos consumidores e clareza sobre os objetivos da mudan\u00e7a. Desse modo, <strong>a gest\u00e3o evita confus\u00e3o e perda de confian\u00e7a por parte do p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/ugc\/\"><strong>UGC: Como usar no Marketing?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-fazer-um-rebranding-que-da-certo\">Como fazer um rebranding (que d\u00e1 certo)<\/h3>\n\n\n\n<p>Fazer um bom rebranding exige mais do que trocar o logotipo, adotar uma nova paleta de cores ou montar um novo <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/moodboard\/\">moodboard<\/a>. Trata-se, na verdade, de uma<strong> reinterpreta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da identidade de uma marca<\/strong>, que deve refletir <strong>mudan\u00e7as reais no prop\u00f3sito, posicionamento ou nos objetivos de mercado da empresa.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o processo come\u00e7a com uma an\u00e1lise profunda do cen\u00e1rio atual que pode, inclusive, ser feita por meio de uma <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/analise-swot\/\">an\u00e1lise SWOT<\/a>: entender<strong> como a marca \u00e9 percebida,<\/strong> identificar<strong> o que ainda funciona e o que precisa ser repensado<\/strong>. Isso envolve pesquisa com clientes, estudo da concorr\u00eancia, tend\u00eancias do setor e uma revis\u00e3o interna da <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/missao-visao-e-valores\/\">miss\u00e3o, dos valores, e vis\u00e3o da empresa.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Com esse diagn\u00f3stico em m\u00e3os, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 <strong>definir claramente o novo posicionamento da marca.<\/strong> Ele deve responder a perguntas como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quem somos agora?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Para quem queremos falar?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O que nos diferencia?&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A partir disso, constr\u00f3i-se a nova identidade (nome, logo, slogan, tom de voz, universo visual e at\u00e9 mesmo a experi\u00eancia de marca). Tudo deve ser coerente e alinhado com a proposta renovada. Importante: <strong>um bom rebranding preserva o que ainda tem valor e relev\u00e2ncia da marca anterior<\/strong>, evitando rupturas desnecess\u00e1rias com a mem\u00f3ria afetiva dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, a implementa\u00e7\u00e3o deve ser cuidadosa, planejada e bem comunicada. \u00c9 essencial envolver colaboradores, parceiros e clientes no<strong> processo de transi\u00e7\u00e3o, explicando as motiva\u00e7\u00f5es da mudan\u00e7a e mostrando o que ela traz de valor<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/social-media\/\"><strong>Social Media: O que faz e como pode ser estrat\u00e9gico?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-os-principais-tipos-de-rebranding\">Quais s\u00e3o os principais tipos de rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>O rebranding pode variar em intensidade e prop\u00f3sito, desde ajustes sutis at\u00e9 transforma\u00e7\u00f5es completas. Em geral, ele se divide em tr\u00eas categorias principais: <strong>rebranding parcial, rebranding total e rebranding proativo ou reativo<\/strong>. Cada um tem suas caracter\u00edsticas, objetivos e momentos ideais de aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rebranding-parcial-evolutivo\">Rebranding parcial (evolutivo)<\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamado de<strong> <\/strong><strong><em>refresh de marca<\/em><\/strong><strong>,<\/strong> esse tipo de rebranding envolve <strong>mudan\u00e7as pontuais na identidade visual ou na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, sem alterar profundamente o nome, os valores ou a ess\u00eancia da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim,<strong> ele \u00e9 ideal quando a empresa quer parecer mais moderna ou atual, mas ainda tem uma base de marca s\u00f3lida e bem reconhecida.<\/strong> Exemplos comuns incluem ajustes no logotipo, atualiza\u00e7\u00e3o de tipografia, mudan\u00e7a na paleta de cores ou no tom de voz. \u00c9 uma forma de manter a relev\u00e2ncia sem perder a familiaridade com o p\u00fablico. O exemplo de Old Spice, que trouxemos, \u00e9 uma \u00f3tima refer\u00eancia desse tipo de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rebranding-total-revolucionario\">Rebranding total (revolucion\u00e1rio)<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um<strong> reposicionamento completo da marca<\/strong>, geralmente envolvendo mudan\u00e7a de nome, logotipo, identidade visual, prop\u00f3sito e at\u00e9 a cultura organizacional.<strong> \u00c9 recomendado quando a empresa passa por uma transforma\u00e7\u00e3o profunda,<\/strong> como uma fus\u00e3o, entrada em um novo mercado ou a necessidade de se distanciar de uma imagem negativa. Nesse caso, a mudan\u00e7a de Twitter para X \u00e9 um \u00f3timo exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rebranding-proativo-vs-reativo\">Rebranding proativo vs. reativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Esses dois tipos n\u00e3o dizem respeito ao <em>grau<\/em> da mudan\u00e7a, mas ao <strong><em>motivo<\/em><\/strong><strong> <\/strong>que leva ao rebranding. O <strong>rebranding proativo ocorre quando a empresa decide mudar de forma estrat\u00e9gica, antecipando tend\u00eancias<\/strong>, expandindo seus neg\u00f3cios ou buscando se reposicionar no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o <strong>rebranding reativo acontece como resposta a uma crise, <\/strong>perda de relev\u00e2ncia, mudan\u00e7as externas (como press\u00f5es sociais ou tecnol\u00f3gicas) ou at\u00e9 danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o. Embora ambos possam ser parciais ou totais, a diferen\u00e7a est\u00e1 no que motiva a decis\u00e3o.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Entender esses tipos de rebranding ajuda empresas a planejarem mudan\u00e7as com mais consci\u00eancia e a adotarem a abordagem mais adequada \u00e0 sua realidade. Um bom rebranding n\u00e3o \u00e9 apenas visual \u2014 \u00e9 estrat\u00e9gico, coerente e conectado com os objetivos e valores da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/social-media\/\"><strong>Social Media: O que faz e como pode ser estrat\u00e9gico?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-saiba-mais-sobre-rebranding\">FAQ: saiba mais sobre Rebranding<\/h2>\n\n\n<div class=\"accordion \">\n\t\n\n<button class=\"accordion-header\" type=\"button\">Quais marcas famosas fizeram rebranding?<\/button>\n<div class=\"accordion-content\">\n\t\n\n<p>Al\u00e9m da Haus Labs, do X, da Meta e da Old Spice, outras marcas famosas fizeram rebranding, tais como: Apple, Instagram, Dunkin Donuts, Pepsi, Burberry e muitas outras. No cen\u00e1rio brasileiro, podemos citar a marca Boca Rosa, Mascavo, Natura e Magazine Luiza.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n\n<button class=\"accordion-header\" type=\"button\">Qual o significado de rebranding?<\/button>\n<div class=\"accordion-content\">\n\t\n\n<p>O significado de rebranding est\u00e1 ligado ao <strong>processo de reformula\u00e7\u00e3o de uma marca com o objetivo de mudar a forma como ela \u00e9 percebida pelo p\u00fablico.<\/strong> Isso pode envolver altera\u00e7\u00f5es no nome, logotipo, identidade visual, comunica\u00e7\u00e3o, posicionamento no mercado ou at\u00e9 mesmo nos valores e prop\u00f3sito da empresa.<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n\n<button class=\"accordion-header\" type=\"button\">Quais s\u00e3o os tipos de rebranding?<\/button>\n<div class=\"accordion-content\">\n\t\n\n<p>Os tipos de rebranding s\u00e3o o <strong>rebranding total e o rebranding parcial, <\/strong>mas ele tamb\u00e9m pode ser <strong>proativo<\/strong> <strong>ou reativo. <\/strong>O rebranding total ocorre quando a marca passa por uma transforma\u00e7\u00e3o profunda. J\u00e1 o rebranding parcial envolve ajustes mais pontuais. Ele \u00e9 proativo quando ocorre por quest\u00f5es internas da pr\u00f3pria empresa e reativo quando responde a alguma crise de imagem externa.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n\n<button class=\"accordion-header\" type=\"button\">Como fazer um rebranding pessoal?<\/button>\n<div class=\"accordion-content\">\n\t\n\n<p>O rebranding pessoal come\u00e7a com uma <strong>autoavalia\u00e7\u00e3o<\/strong> para identificar seus pontos fortes, <strong>valores, metas e a imagem que deseja transmitir.<\/strong> Em seguida, \u00e9 necess\u00e1rio ajustar elementos como seu curr\u00edculo, presen\u00e7a nas redes sociais, forma de se vestir, estilo de comunica\u00e7\u00e3o e at\u00e9 o c\u00edrculo de contatos, buscando coer\u00eancia e autenticidade.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n\n<button class=\"accordion-header\" type=\"button\">Porque as marcas fazem rebranding?<\/button>\n<div class=\"accordion-content\">\n\t\n\n<p>As marcas fazem rebranding para se manterem relevantes, <strong>competitivas e alinhadas com as mudan\u00e7as do mercado, do p\u00fablico e da pr\u00f3pria empresa. <\/strong>Esse processo pode ser motivado pela necessidade de modernizar a identidade visual, atingir um novo p\u00fablico-alvo, reposicionar-se no mercado, superar crises de imagem ou refletir fus\u00f5es, aquisi\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas internas.\u00a0<\/p>\n\n<\/div>\n\n<\/div> <!-- \/.accordion -->\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-voce-achou-de-saber-mais-sobre-rebranding\">O que voc\u00ea achou de saber mais sobre Rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nosso <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/?d=70130000000i80c\">blog<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/\">Centro de Recursos<\/a> est\u00e3o sempre atualizados com novidades e conte\u00fados sobre <strong>CRM<\/strong> e <strong>Marketing.<\/strong> A seguir, sugerimos outras leituras que podem ser \u00fateis para voc\u00ea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/inbound-outbound-marketing\/\">Inbound Marketing x Outbound Marketing: quais as diferen\u00e7as?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/ctr\/\">CTR: Como aumentar a sua Taxa de Cliques?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/engajamento\/\">Engajamento: o que \u00e9 e como fortalecer a sua marca?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/growth-marketing\/\">Growth Marketing: o que \u00e9 e como fazer?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aproveite para conhecer todas as funcionalidades do Salesforce e entender como o nosso <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/crm\/?d=70130000000i80D\">CRM<\/a> pode <strong>transformar a sua empresa<\/strong>. Bom trabalho e at\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-four wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">9\u00aa Edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio State of Marketing<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Descubra as tend\u00eancias de IA, dados e personaliza\u00e7\u00e3o, com informa\u00e7\u00f5es coletadas de quase 5 mil profissionais de marketing em todo o mundo.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/resources\/research-reports\/state-of-marketing\/\">Baixar relat\u00f3rio<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-four.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O rebranding pode ser uma excelente ferramenta para reposicionar marcas, conquistar market share e muito mais. 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