如果不是借助社交网络,我们根本无法造成这样的影响。”

比尔·洛基 (Bill Logee), 市场营销经理
 

如何在竞争中全力冲刺,遥遥领先? 如果您是运动服饰及鞋类方面的领先制造商 ASICS,您可以转变为Socially Connected Enterprise与客户沟通,让自己的赞助机会真正引人注目。

ASICS 不仅仅希望在关键马拉松比赛上陈列广告牌和商标,以此来积极地影响赛跑选手的体验,他们希望做的更多。 该公司还希望能让那些赛跑当天无法亲自到场支持马拉松运动员的朋友和家人参与其中。 ASICS 的市场营销经理比尔·洛基解释说:“我们希望能做一些更无私的事来切切实实地改善参赛者和消费者的体验,而不仅仅是对他们大声宣传。”

ASICS 使用 Salesforce 来开展支持您关注的马拉松运动员活动。 这一推广活动可让朋友和家人通过视频、图像或文本将鼓励的话语发送给他们支持的马拉松赛跑选手。 每位赛跑选手都会得到一个在号码布上或系在鞋子上的 RFID 标记。 赛跑过程中,当赛跑选手通过特定距离标志处的传感器时,标有他们名字的信息消息就会显示在巨大的 LED 屏幕上。

赛跑选手可以通过 Facebook 或 Twitter 注册,创建简档页面,收集支持消息。 朋友和家人可以登录自己的 Facebook 和 Twitter 帐户,录制并发布自己的消息。 赛跑选手还可以事先录制消息,这些消息会在选手通过特定距离标志时发送出去,让他们的关注者获得有关其赛程的最新信息。

“支持您关注的马拉松运动员”活动首次在 2010 年 ING 纽约市马拉松大赛上举行,当时收集了 19000 条个人消息和 2000 段视频。 除了继续在纽约市开展这项活动,该计划还扩展到了西岸的 Honda 洛杉矶马拉松大赛。 洛基说:“这是首场社交支持的马拉松赛事, 与我们以前所做的所有努力相比,社交平台使我们更加乐于分享、乐于互动且引人瞩目。”

赛跑选手非常高兴参与“支持您关注的马拉松运动员”。 在马拉松过程中,来自参赛者朋友和家人的消息激励着他们跑完每一公里,与此同时,他们欢笑、恸哭并高举双手以示庆祝。 洛基又说:“如果不是借助社交网络,我们根本无法造成这样的影响。”

 
 
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