{"id":1219,"date":"2021-12-27T18:50:00","date_gmt":"2023-06-06T18:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1219"},"modified":"2023-08-24T07:42:09","modified_gmt":"2023-08-24T07:42:09","slug":"cookieless-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/","title":{"rendered":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<p>Drittanbieter-Cookies waren bislang unerl\u00e4sslich, um Daten zu Online-Kund:innen zu erfassen. Nun m\u00fcssen Marketingexpert:innen neue Ans\u00e4tze f\u00fcr das datenbasierte Marketing entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Cookies erm\u00f6glichen das website\u00fcbergreifende Erfassen des Besucherverhaltens, doch Datenschutzbedenken und regulatorische \u00c4nderungen veranlassen Browser-Anbieter zum Ausschluss dieser Cookies. Sowohl Apple Safari als auch andere Browser sperren Cookies bereits, und Google Chrome, der marktf\u00fchrende Browser, wird 2023 nachziehen. Diese Entwicklung ist f\u00fcr Marketingexpert:innen problematisch, denn sie nutzen Cookies, um Werbung zu personalisieren und deren Wirkung zu messen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die \u00c4nderungen betreffen in erster Linie Drittanbieter-Cookies. Sie werden von Drittanbieter-Servern auf Websites geladen, dienen zu Werbe- und Trackingzwecken und geh\u00f6ren nicht zur Programmierung der Website, die Nutzer:innen besuchen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Erstanbieter-Cookies k\u00f6nnen weiterhin genutzt werden. Diese Cookies sind direkt in die besuchte Website integriert, sodass dem Browser wesentliche Informationen wie der Inhalt des Einkaufswagens, der Benutzername und das Passwort oder die Spracheinstellungen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeuten-die-anderungen-fur-das-datenbasierte-marketing\">Was bedeuten die \u00c4nderungen f\u00fcr das datenbasierte Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir fragten Marketingexpert:innen aus einer Reihe von Branchen, welche Auswirkungen auf ihre Strategien f\u00fcr die Messung der Marketingaktivit\u00e4ten sie erwarten. Ihre Antworten fassen wir hier zusammen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erstanbieter-daten-werden-wichtiger\">Erstanbieter-Daten werden wichtiger<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketingexpert:innen haben Informationen \u00fcber ihre Kund:innen schon viel zu lange von Drittanbietern eingeholt. F\u00fcr eine personalisierte Kundenansprache m\u00fcssen sie nun selbst m\u00f6glichst umfassende Erstanbieterdaten erfassen. Dazu z\u00e4hlen E-Mail, Telefonnummern, Adressen, Kaufhistorie und Cookies&nbsp;\u2013 mit dem Einverst\u00e4ndnis der Kund:innen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Drittanbieter-Cookies sind Erstanbieterdaten nun noch wichtiger.<\/p>\n\n\n<cite>ALLISON URFFER<\/cite><\/blockquote>\n<span class=\"citation-role\">SENIOR MARKETING AND RESEARCH ANALYST, GEISINGER<\/span>\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Datenbasiertes%20Marketing%20ohne%20Cookies%3A%20So%20funktioniert%20es\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Datenbasiertes%20Marketing%20ohne%20Cookies%3A%20So%20funktioniert%20es&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>\u201eAngesichts der bevorstehenden Abschaffung von Drittanbieter-Cookies sind Erstanbieterdaten nun noch wichtiger\u201c, so Allison Urffer, Senior Marketing and Research Analyst bei Geisinger, einem Unternehmen im Gesundheitswesen. \u201eDazu m\u00fcssen wir Hindernisse wie Datensilos abbauen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Geisinger nutzt Datorama, um Daten aus einer Vielzahl von Quellen zusammenzuf\u00fchren und die Marketing-Performance kanal\u00fcbergreifend zu analysieren. \u201eWir verwenden Erstanbieter-Daten in Datorama. Damit verf\u00fcgen wir \u00fcber die erforderlichen Tools f\u00fcr das relevante Personalisieren der Landing Page, das gezieltere Segmentieren und Messaging und das Gestalten ansprechender Journeys f\u00fcr das Lead-Nurturing\u201c, erkl\u00e4rt Urffer. \u201eMit diesen datengest\u00fctzten Vorgehensweisen vernetzt Geisinger sich so mit den Kund:innen, dass sie sich erkannt, verstanden und wertgesch\u00e4tzt f\u00fchlen.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-neue-messungsmethoden-setzen-sich-durch\">Neue Messungsmethoden setzen sich durch<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Effektivit\u00e4t des Marketings wird auf neue Weise gemessen. In einer Welt ohne Cookies sind alte Ans\u00e4tze wie die Multi-Touch-Attribution nutzlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Salesforce-Kunde Hughes Federal Credit Union erschlie\u00dft daher neue Ans\u00e4tze zum Messen der Wirkung von Werbung.<\/p>\n\n\n\n<p>HFCU nutzt weiterhin Erstanbieter-Daten, um bestehende Mitglieder mit neuen Angeboten anzusprechen. Dar\u00fcber hinaus greift das Unternehmen verst\u00e4rkt auf Anbieter zur\u00fcck, die Daten nicht auf Grundlage von Pixeln oder Cookies, sondern aus alternativen Quellen wie Ger\u00e4te-IDs, IP-Adressen und spezifischen geografischen Standorten aggregieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Das HFCU-Team vergleicht die Daten vor und nach jeder Kampagne und ordnet die Kontoer\u00f6ffnungen (die eigenen Erstanbieter-Daten) den Anbieterdaten zu, um den Zusammenhang zwischen neuen Konten und spezifischer Werbung nach Ger\u00e4t und Standort aufzudecken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-transparenz-ist-eine-grundvoraussetzung-fur-datenbasiertes-marketing\">Transparenz ist eine Grundvoraussetzung f\u00fcr datenbasiertes Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/blog\/future-of-advertising-myths\/\">Datentransparenz<\/a>&nbsp;ist ein dringendes Anliegen. &nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/form\/datorama\/2nd-marketing-intelligence-report?d=&amp;nc=7013y000002Nk5IAAS\">Fast drei Viertel der Marketingexperti:innen<\/a>&nbsp;melden, dass wichtige Beteiligte nicht auf die richtigen Daten und Erkenntnisse zugreifen k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Transparenz ist die Voraussetzung nicht nur f\u00fcr unser Wachstum, sondern vor allem auch f\u00fcr die optimale Customer Experience.<\/p>\n\n\n<cite>CHRISTY LEROY<\/cite><\/blockquote>\n<span class=\"citation-role\">DIRECTOR OF ANALYTICS AND RESEARCH, DIGITAL HYVE<\/span>\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Datenbasiertes%20Marketing%20ohne%20Cookies%3A%20So%20funktioniert%20es\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Datenbasiertes%20Marketing%20ohne%20Cookies%3A%20So%20funktioniert%20es&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fcookieless-marketing%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>\u201eTransparenz ist die Voraussetzung nicht nur f\u00fcr unser Wachstum, sondern vor allem auch f\u00fcr die optimale Customer Experience\u201c, so Christy LeRoy, Director of Analytics and Research, Digital Hyve. LeRoy berichtet, dass der Zeitaufwand f\u00fcr das Verfassen von Berichten nun unternehmensweit 25&nbsp;% geringer ist. Dadurch stehen jede Woche mindestens sechs Stunden mehr f\u00fcr strategischere Aufgaben zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eNoch wichtigerer ist jedoch, dass unsere Kund:innen von dieser Transparenz profitieren\u201c, betont LeRoy. \u201eSie k\u00f6nnen in Echtzeit auf Kampagnenergebnisse zugreifen und somit gemeinsam mit Digital Hyve fundierte strategische Entscheidungen treffen. Dadurch optimieren wir unsere Gesch\u00e4fte und f\u00f6rdern unsere Partnerschaften.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ohne-opt-in-geht-es-nicht\">Ohne Opt-in geht es nicht<\/h2>\n\n\n\n<p>Apple f\u00fchrt demn\u00e4chst die App-Tracking-Transparenz ein. Mit dieser neuen Funktion k\u00f6nnen Verbraucher:innen bestimmen, welchen Apps f\u00fcr gezielte Werbung sie Zugriff auf ihre Daten gew\u00e4hren. Wenn Verbraucher:innen sich gegen die Datenfreigabe entscheiden, m\u00fcssen Marketinexpert:innen ihre Strategien f\u00fcr Messung und Targeting entsprechend umstellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asha Gourinath von Grab, einer Super-App in S\u00fcdostasien, erkl\u00e4rt, wie der Opt-in-Ansatz die Strategie von Grab f\u00fcr die Marketingmessung ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eDie Erfolgsmessung wird dadurch zwar schwieriger, aber das unterstreicht auch, dass wir eine ma\u00dfgeschneiderte Messungsstrategie brauchen\u201c, erkl\u00e4rt Gourinath, Leiterin f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing\/digitales-marketing.html\">digitales Marketing<\/a> und CRM bei Grab. \u201eAus diesem Grund ist Datorama ein wichtiger Teil unseres Stacks. Wir erzielen damit ein beispielloses Ma\u00df an Transparenz \u00fcber die Wirkung unseres Marketings.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mochten-sie-ihr-datenbasiertes-marketing-zukunftssicher-gestalten\">M\u00f6chten Sie Ihr datenbasiertes Marketing zukunftssicher gestalten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lesen Sie die aktuelle Ausgabe des Marketing Intelligence Report.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"http:\/\/salesforce.com\/form\/datorama\/2nd-marketing-intelligence-report?d=&amp;nc=7013y000002Nk5IAAS\">Weitere Infos<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/de\/de\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1218,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"e0e57761002a4b6792a066e6bb5f6ca9","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[22,57,46],"sf_content_type":[],"blog":[420,444,496],"coauthors":[20],"class_list":["post-1219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-marketing","sf_topic-generative-ai","sf_topic-marketing-cloud","blog-marketing-cloud","blog-marketing","blog-generative-ai"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es - Salesforce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Salesforce\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-06T18:50:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-24T07:42:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"844\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redaktion\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"digital-delivery-operations7076\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 Minuten\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Redaktion\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\"},\"author\":[{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79\"}],\"headline\":\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es\",\"datePublished\":\"2023-06-06T18:50:11+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-24T07:42:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\"},\"wordCount\":841,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\",\"name\":\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es - Salesforce\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"datePublished\":\"2023-06-06T18:50:11+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-24T07:42:09+00:00\",\"description\":\"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"width\":1500,\"height\":844,\"caption\":\"Bild mit Cookies neben einem Laptop, auf dem Analysediagramme zu sehen sind\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\",\"name\":\"Salesforce\",\"description\":\"Lesen Sie die neuesten Tipps und Trends f\u00fcr Ihr Business - rund um die Themen Marketing, Vertrieb, Service, IT und Commerce.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\"},\"alternateName\":\"Salesforce\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\",\"name\":\"Salesforce\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Salesforce\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79\",\"name\":\"Redaktion\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/8e9bcdb7af1799e5d0dfeee36e7f8079\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1\",\"width\":\"150\",\"height\":\"150\",\"caption\":\"Redaktion\"},\"description\":\"Unser Redaktionsteam versorgt Sie regelm\u00e4\u00dfig mit den neuesten Trends, Tipps &amp; Tricks aus der Salesforce Welt.\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/author\/redaktion\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es - Salesforce","description":"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es","og_description":"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.","og_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/","og_site_name":"Salesforce","article_published_time":"2023-06-06T18:50:11+00:00","article_modified_time":"2023-08-24T07:42:09+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":844,"url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redaktion","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"digital-delivery-operations7076","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"5 Minuten","Written by":"Redaktion"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/"},"author":[{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79"}],"headline":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es","datePublished":"2023-06-06T18:50:11+00:00","dateModified":"2023-08-24T07:42:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/"},"wordCount":841,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/","name":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es - Salesforce","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","datePublished":"2023-06-06T18:50:11+00:00","dateModified":"2023-08-24T07:42:09+00:00","description":"Mit neuen datenbasierten Personalisierungs- und Messungsstrategien schlie\u00dfen Sie die L\u00fccke, die der Ausschluss von Drittanbieter-Cookies in Browsern hinterl\u00e4sst.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","width":1500,"height":844,"caption":"Bild mit Cookies neben einem Laptop, auf dem Analysediagramme zu sehen sind"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/cookieless-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Datenbasiertes Marketing ohne Cookies: So funktioniert es"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/","name":"Salesforce","description":"Lesen Sie die neuesten Tipps und Trends f\u00fcr Ihr Business - rund um die Themen Marketing, Vertrieb, Service, IT und Commerce.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization"},"alternateName":"Salesforce","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization","name":"Salesforce","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Salesforce"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79","name":"Redaktion","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/8e9bcdb7af1799e5d0dfeee36e7f8079","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1","width":"150","height":"150","caption":"Redaktion"},"description":"Unser Redaktionsteam versorgt Sie regelm\u00e4\u00dfig mit den neuesten Trends, Tipps &amp; Tricks aus der Salesforce Welt.","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/author\/redaktion\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Salesforce","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog","push-errors":false,"primary_topic":{"term_id":22,"name":"Marketing","slug":"marketing","term_group":0,"term_taxonomy_id":22,"taxonomy":"sf_topic","description":"Entdecken Sie die Geheimnisse erfolgreichen Marketings! Hier finden Sie alles, was Sie brauchen, um ihre Zielgruppe zu begeistern - Best Practices, Expertentipps, Trends, Leitf\u00e4den und vieles mehr.","parent":0,"count":80,"filter":"raw"},"featured_image_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg?w=1024","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1219"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4703,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219\/revisions\/4703"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"sf_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_topic?post=1219"},{"taxonomy":"sf_content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_content_type?post=1219"},{"taxonomy":"blog","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/blog?post=1219"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}