Definition: Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man die Bearbeitung der Inhalte einer Webseite (Content), damit sie in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen zuerst bzw. weit oben angezeigt werden.<\/i><\/p>\n\n\n\nWarum ist SEO wichtig?<\/h2>\n\n\n\n
Stellen Sie sich vor, Sie w\u00fcrden eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Party planen und niemand erf\u00e4hrt davon. Entt\u00e4uscht? Gleiches gilt, wenn Sie Tage oder Monate damit verbracht haben, Webseiten mit Inhalten zu erstellen, die bei den Lesern Anklang finden sollten, aber Google und andere Suchmaschinen sie einfach \u00fcbersehen. Um Besucher und Leser auf Ihre Website zu locken, m\u00fcssen Ihre Seiten so optimiert werden, dass Google und andere Suchmaschinen sie \u201ecrawlen\u201c k\u00f6nnen \u2013 also buchst\u00e4blich jedes einzelne Wort und Objekt auf der Seite untersuchen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie Ihren Web-Content und Ihre Architektur auf den entsprechenden Seiten einwandfrei, intelligent und ganzheitlich strukturieren, werden Ihre Inhalte von Suchmaschinen durchforstet, entdeckt und als wertvoll eingestuft. Damit wird die betreffende Seite in den Suchergebnissen h\u00f6her eingestuft, und es ist wahrscheinlicher, dass Besucher Sie finden und sich durchklicken. In einer Welt konkurrierender Web-Inhalte ist dies der Weg, um die Menschen zu bewegen, auf Ihre \u201eParty\u201c zu kommen. <\/p>\n\n\n\n
Schon ein paar Stunden Arbeit k\u00f6nnen zu konkreten Ergebnissen f\u00fchren. Im Folgenden finden Sie acht der h\u00e4ufigsten Fehler, die von Content-Anbietern gemacht werden, und ein paar SEO-Tipps, die hier Abhilfe schaffen.<\/p>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 1: Text in Bildern<\/h2>\n\n\n\n
Bilder eignen sich perfekt, um lange Textpassagen aufzulockern oder Aufmerksamkeit auf eine Marke zu lenken. Aber wenn es um SEO geht, sagen Bilder selten mehr als tausend Worte. Suchmaschinen bewerten den Content von Webseiten nur anhand der Texte. Sie k\u00f6nnen keinen Text in Bildern erkennen, egal ob es sich um einen Markennamen, eine Grafik in einem Diagramm, eine Schaltfl\u00e4che oder ein Bild zur Dekoration handelt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie zu viel Text in ein Bild einf\u00fcgen, f\u00fchrt dies auch zu Problemen mit der Zug\u00e4nglichkeit, da Leser am Bildschirm den Inhalt nicht immer richtig erkennen k\u00f6nnen. Wenn Sie Text im Bild verwenden, sollten Sie deshalb eine Bildunterschrift und\/oder einen Alt-Tag (unter 100 Zeichen) hinzuf\u00fcgen, um zu erkl\u00e4ren, was auf dem Bild zu sehen ist.<\/p>\n\n\n\n
Best Practice: F\u00fcgen Sie keinen wichtigen Text in Ihre Bilder ein. Statt beispielsweise eine Abbildung eines \u201eJetzt kaufen\u201c-Buttons zu integrieren, erstellen Sie eine Schaltfl\u00e4che mit Text. Nutzen Sie HTML, um Text auf Ihrer Webseite anzuzeigen. Vermeiden Sie \u00dcberschriften oder Men\u00fcpunkt-Text in Bildern.<\/p>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 2: Content mit Keywords vollstopfen<\/h2>\n\n\n\n
Keyword-Stuffing, auch als \u201eshoehorning\u201c (hineinpressen) bezeichnet, bedeutet, so viele Keywords wie m\u00f6glich auf einer Seite unterzubringen. Damit soll das Ranking der Website in den Google-Suchergebnissen manipuliert werden. Diese Technik f\u00fchrt aber zu einem schlechten Nutzererlebnis auf der Website.<\/p>\n\n\n\n
Im Folgenden finden Sie ein Beispiel von Google f\u00fcr einen mit Keywords vollgestopften Absatz:<\/p>\n\n\n\n
\u201cWe sell custom cigar humidors. Our custom cigar humidors are handmade. If you\u2019re thinking of buying a custom cigar humidor, please contact our custom cigar humidor specialists at custom.cigar.humidors@example.com.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Best Practice: Denken Sie bei der Content-Erstellung an das Leseverhalten von Menschen \u2013 und nicht nur daran, die Suchmaschinen f\u00fcr sich einzunehmen. Verwenden Sie eine nat\u00fcrliche Sprache, um Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben. Vermeiden Sie \u00fcberm\u00e4\u00dfige Wiederholungen. Nutzen Sie einen Thesaurus, um semantisch verwandte Keywords in Ihren Content aufzunehmen \u2013 gleichartige Keywords werden von den Suchmaschinen aufgegriffen.<\/p>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 3: Querverweise vergessen (Cross-Linking)<\/h2>\n\n\n\n
Der Vorteil einwandfrei geschriebener Inhalte: gute Texte schaffen Vertrauen. Website-Besucher sind eher geneigt, weitere Ihrer Seiten zu besuchen, nachdem sie Sie \u201egefunden\u201c haben. Damit die Leser weiterlesen, planen Sie eine durchdachte Customer Journey<\/a>. F\u00fchren Sie Ihre Besucher vom Einstiegspunkt zu dem, was sie als n\u00e4chstes lesen sollten.<\/p>\n\n\n\n Nicht zu weiteren (oder weiterf\u00fchrenden) Inhalten zu verlinken z\u00e4hlt \u00fcberraschenderweise zu den h\u00e4ufigen Fehlern vieler Content-Provider. Wer nicht wei\u00df, was sonst noch geboten ist, verl\u00e4sst Ihre Website aber eher.<\/p>\n\n\n\n Aus Bandbreitengr\u00fcnden Aufgrund der Bandbreite durchsucht Google nur einen kleinen Teil der Websites gro\u00dfer Unternehmen. Die Bots von Google finden Ihre wichtigsten Seiten leichter, wenn sie verlinkt sind. Viele relevante Unterseiten auf Websites sind aber irgendwo vergraben oder ungepflegt. Die Folge: sie werden nicht durchsucht und indexiert.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten mit anderen verlinkt sind und dass diese Links deutlich sichtbar sind \u2013 das gilt insbesondere f\u00fcr die relevanten Seiten einer Website. Verwenden Sie wichtige Hilfsmittel wie eine Navigationsleiste auf der linken Seite mit geordneten Abschnitten oder eine Liste verwandter Artikel am unteren Rand jeder Seite. Halten Sie Links f\u00fcr relevante, verwandte Inhalte bereit, auf die Ihre Leser als n\u00e4chstes klicken sollen.<\/p>\n\n\n\n Zu oft konzentrieren sich Content-Texter auf Themen, die im Moment relevant sind, und beziehen ihre Artikel auf aktuelle Ereignisse und besondere Anl\u00e4sse. J\u00e4hrliche Ereignisse wie die UEFA Champions League verf\u00fchren zum Beispiel dazu, Produkte an bestimmte Teams, Spieler, St\u00e4dte und Spieltage zu binden. Diese Seiten sind zwar f\u00fcr den jeweiligen Zeitraum relevant, werden aber von Suchmaschinen schnell als unwichtig eingestuft. <\/p>\n\n\n\n Suchmaschinen beobachten den Web-Traffic auf einer Seite \u00fcber Monate und Jahre hinweg und betrachten diese Gr\u00f6\u00dfe als starken Faktor im Ranking. Google achtet darauf, wie viel konsistenten Traffic Ihre Seiten w\u00e4hrend des gesamten Zeitraums erzielen, in der sie existieren. Eine Seite, die gerade zur Champions League erscheint, wird in der Suche wahrscheinlich nicht sehr weit oben rangieren und daher auch nicht viele neue Leser anlocken.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Setzen Sie auf Dauerbrenner, die f\u00fcr Ihr Unternehmen oder Produkt \u00fcber Jahre hinweg relevant bleiben. Bewerten und aktualisieren Sie Ihren leistungsst\u00e4rksten Content, anstatt jedes Mal von vorne anzufangen, wenn sich die Nachrichtenlage \u00e4ndert. Listen, die j\u00e4hrlich aktualisiert werden, wie z. B. \u201eDie 10 besten Fu\u00dfball-Teams aller Zeiten\u201c oder \u201eSpartipps f\u00fcr Fu\u00dfballartikel\u201c lassen sich jede Saison aktualisieren. Wenn es sich um eine Liste handelt, auf die h\u00e4ufig verwiesen wird, hat sie m\u00f6glicherweise einen gr\u00f6\u00dferen Erfolg im Ranking. Abschlie\u00dfender Tipp: Um das Ranking Ihrer Seite zu verbessern, sollten Sie keine Datumsangaben in der URL und im Beitragstitel verwenden und das auch fortlaufend beibehalten.<\/p>\n\n\n\n Content-Anbieter verf\u00fcgen in der Regel \u00fcber wenig Zeit und Ressourcen. Oft werden die f\u00fcr bezahlte Marketingkampagnen erstellten Landing Pages auch f\u00fcr organische Search-Kampagnen verwendet. Das Problem dabei: Landingpages, die f\u00fcr Paid konzipiert sind \u2013 also Seiten mit einem Kauf-Button und kaum Content \u2013 eignen sich weniger f\u00fcr Besucher, die \u00fcber die organische Suche kommen.<\/p>\n\n\n\n Diese Besucher recherchieren oft im Vorfeld \u00fcber Ihre Marke oder Ihr Produkt und sind nicht unbedingt bereit, gleich einen Kauf zu t\u00e4tigen oder ihre pers\u00f6nlichen Daten in Kontaktformulare einzugeben, um Zugang zu Gated Content zu erhalten. Besucher, die auf wenig hilfreichen und hochwertigen minderwertigen Content oder Inhalte, die sich hinter vielen Klicks und Formularen verbergen, treffen, werden Ihre Website wieder verlassen.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Erstellen Sie Content-reiche Webseiten, die sich nur an Besucher aus der organischen Suche richten. Personen, die auf eine Paid Search Ad klicken, befinden sich oft in einer anderen Phase ihrer Customer Journey als Personen, die \u00fcber die organische Suche auf Ihre Seiten klicken.<\/p>\n\n\n\n In vielen Unternehmen besch\u00e4ftigt sich das eine Team mit SEM<\/a> und eine andere Abteilung mit SEO \u2013 und der Austausch untereinander ist unzureichend. W\u00e4hrend in den Suchergebnissen sowohl bezahlte wie organische Ergebnisse gelistet werden, arbeiten die f\u00fcr die jeweiligen Aufgaben verantwortlichen Teams oft isoliert voneinander. Hinzu kommt, dass die Verantwortlichen f\u00fcr bezahlte und organische Suchinhalte nicht alle Marketingkan\u00e4le ber\u00fccksichtigen, wenn sie Jahrespl\u00e4ne erstellen oder Budgets und Ressourcen zuweisen. Dies ist ein gro\u00dfes Vers\u00e4umnis. Wenn Ihre SEM- und SEO-Teams nicht zusammenarbeiten, verpassen sie die Chance, mehr aus performance-starken Marketingkampagnen herauszuholen.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Sorgen Sie daf\u00fcr, dass sich Ihre Paid- und Organic-Teams einmal im Quartal zusammensetzen, um die wichtigsten Aktivit\u00e4ten zu \u00fcberpr\u00fcfen und gemeinsame Ma\u00dfnahmen zu aufzusetzen. Wenn beide an einem Strang ziehen, profitieren Ihre potenziellen und Bestandskunden von koordinierten Aktivit\u00e4ten und Inhalten. Schauen Sie sich die Traffic-Daten in der Google Search Konsole<\/a> und in AdWords<\/a> an, bevor Sie die SEO-Gesamtstrategie Ihres Unternehmens festlegen.<\/p>\n\n\n\n Google wird nicht jede einzelne Seite Ihrer Website indizieren. Es ist daher unwahrscheinlich, dass mehrere Sub-Seiten Ihrer Website auf der ersten Ergebnisseite auff\u00fchrt werden. Sie m\u00fcssen selbst bestimmen, welche Seite Ihrer Website DIE wichtigste ist, auf die Sie sich f\u00fcr wichtige Keywords konzentrieren sollten. Sie verkaufen Mayonnaise? Dann wollen Sie vielleicht, dass Ihre Homepage auf Platz eins f\u00fcr \u201eMayonnaise\u201c rangiert, da die Besucher von dort aus am ehesten den Rest der Website erkunden. Soll Ihre Shop-Seite so platziert werden, dass Kunden aus der ganzen Welt bei Ihnen Gew\u00fcrze bestellen k\u00f6nnen? In diesem Fall werden Sie wahrscheinlich nicht wollen, dass ein Rezept f\u00fcr Thunfischsalat aus Ihrem Website-Blog den ersten Platz bei Google holt.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Pflegen Sie den Content Ihrer wichtigsten Seite(n), wie z. B. die Homepage oder den Shop; stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit relevanten Informationen aktualisiert und von anderen Seiten aus darauf verlinkt wird. Auch wenn zweitrangige Seiten wie ein Rezepte-Blog nicht oft aktualisiert werden, sollten sie immer zur Homepage oder zum Shop verlinken.<\/p>\n\n\n\n Versuchen Sie, Benutzer mit der gr\u00f6\u00dften Absicht zu erreichen. Je breiter Ihr Suchbegriff, desto h\u00e4rter der Wettbewerb und umso schwieriger l\u00e4sst sich eine gute Platzierung f\u00fcr Ihre Seite erreichen. So werden Sie eher nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse auftauchen, wenn jemand nach \u201eLebensmittel\u201c sucht. Aber wenn Sie sich konzentrieren und spezifisch werden, k\u00f6nnen Sie wahrscheinlich mit \u201eIndisch Lieferservice M\u00fcnchen\u201c weiter oben ranken.<\/p>\n\n\n\n Best Practice: Seien Sie spezifisch in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, und scheuen Sie sich nicht, sich auf das Ranking f\u00fcr Suchbegriffe mit geringem Suchvolumen zu konzentrieren. Wenn Sie traditionelle, handgefertigte japanische Schwerter in Hamburg, Deutschland, herstellen und vertreiben, sollten Sie nicht versuchen, f\u00fcr \u201ejapanische Schwerter\u201c zu ranken. Benennen Sie im Content Ihrer Seite, dass Sie \u201eTraditionelle japanische Schwerter in Hamburg, Deutschland\u201c herstellen, und beanspruchen Sie die Spitzenposition f\u00fcr dieses Suchergebnis.<\/p>\n\n\n\n Schrumpfende Budgets, das Ende der Third-Party-Cookies, ver\u00e4nderte Kundenbed\u00fcrfnisse – lesen Sie im State of Marketing Report, wie Marketingexpert:innen diese Herausforderungen meistern und welche Trends, die Branche gerade bewegen.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tSEO-Fehler Nr. 4: Fokussierung auf kurzfristig trendende Content-Themen<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 5: Magerer Content oder Gated Content<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 6: Ignorieren von Daten aus dem Suchmaschinenmarketing (SEM)<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 7: Der Versuch, alles auf einmal zu optimieren<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Fehler Nr. 8: Das umfassendste Keyword anvisieren<\/h2>\n\n\n\n
Trends & Insights von 6.000 Marketer:innen<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t
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