{"id":1467,"date":"2022-05-12T18:53:00","date_gmt":"2023-06-06T18:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1467"},"modified":"2023-07-04T09:10:30","modified_gmt":"2023-07-04T09:10:30","slug":"marketing-intelligence-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-intelligence-report\/","title":{"rendered":"90\u00a0% der Marketer:innen messen Erfolg aufgrund neuer Datenschutzbestimmungen inzwischen anders"},"content":{"rendered":"\n<p>F\u00fcr Marketingexpert:innen sind spannende Zeiten angebrochen. Kund:innen machen sich zunehmend neue innovative Formate zunutze, um \u00fcber das Internet zu interagieren. Disruptive\u00a0Trends und Technologien\u00a0ver\u00e4ndern die virtuelle Landschaft immer wieder aufs Neue. Marketingexpert:innen stehen dabei in erster Reihe der digitalen Transformation und m\u00fcssen sich bestm\u00f6glich an die Herausforderungen und Chancen des \u201eNew Normals\u201c anpassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Im heutigen\u00a0Digital-First-Zeitalter erf\u00fcllt das Marketingteam zwei entscheidende Funktionen: die Pflege der Kundenbeziehungen und die F\u00f6rderung des Wachstums. Wie wir bereits wissen, geben\u00a0<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/form\/conf\/state-of-marketing?leadcreated=true&amp;redirect=true&amp;chapter=&amp;d=7013y000002K8CC&amp;player=&amp;nc=7013y000002K8Az&amp;videoId=&amp;playlistId=&amp;gclid=CjwKCAjwxZqSBhAHEiwASr9n9GtDeBa8XZW7EehkGXj3DAd2JOEt0mveTGFn3FIfcS2xcNO_sOcW5xoCdQUQAvD_BwE\">80\u00a0% der Marketingexpert:innen<\/a>\u00a0an, dass ihre Abteilung Initiativen zur Verbesserung der Customer Experience im gesamten Unternehmen anf\u00fchrt, w\u00e4hrend 94\u00a0% der Marketingexpert:innen weltweit \u2013 und damit 7\u00a0% mehr als im Vorjahr \u2013 die Marketingfunktion als entscheidenden Faktor f\u00fcr die Wachstumsf\u00f6rderung betrachten.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Nur 33 % der Marketingexpert:innen stimmen uneingeschr\u00e4nkt zu, Erkenntnisse schnell genug f\u00fcr eine wirksame Entscheidungsfindung zu gewinnen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=90%C2%A0%25%20der%20Marketer%3Ainnen%20messen%20Erfolg%20aufgrund%20neuer%20Datenschutzbestimmungen%20inzwischen%20anders\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 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xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 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4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Gleichzeitig hat die strategische Bedeutung von Daten zugenommen. Marketingexpert:innen verlassen sich auf Daten, um basierend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen eine personalisierte, zuverl\u00e4ssige Customer Experience zu bieten und den ROI von Kampagnen und Programmen zu optimieren. Doch die Erfassung, Aufschl\u00fcsselung und Aufbereitung von Daten sowie das Gewinnen von Erkenntnissen aus diesen sind mit etlichen Herausforderungen verbunden.&nbsp;Nur 33&nbsp;% der Marketingexpert:innen stimmen uneingeschr\u00e4nkt zu, Erkenntnisse schnell genug f\u00fcr eine wirksame Entscheidungsfindung zu gewinnen.&nbsp;Vor dem Hintergrund immer gr\u00f6\u00dferer und vielf\u00e4ltigerer Datenmengen sowie der Einf\u00fchrung neuer Datenschutzvorschriften ist es heute wichtiger denn je, sich die Vorteile von Marketingdaten bestm\u00f6glich zunutze zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>In unserer j\u00fcngsten Studie zum Thema Marketing, der dritten Ausgabe unseres&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/form\/marketing\/conf\/3rd-marketing-intelligence-report?d=cta-body-promo-1\">Marketing Intelligence Report<\/a>, haben wir mehr als 2500&nbsp;Marketing-Entscheidungstr\u00e4ger:innen in aller Welt befragt, um herauszufinden, auf welche Weise sich Marketingexpert:innen Daten zunutze machen, um Wachstum zu f\u00f6rdern und die Customer Experience zu verbessern. Au\u00dferdem haben wir mehr dar\u00fcber erfahren, wie sich Marketingexpert:innen an ein datenschutzorientiertes Daten\u00f6kosystem anpassen und welche Trends das kanal\u00fcbergreifende Marketing pr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Folgenden wollen wir uns die vier wichtigsten Ergebnisse n\u00e4her ansehen. Den vollst\u00e4ndigen Marketingbericht k\u00f6nnen Sie&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/form\/marketing\/conf\/3rd-marketing-intelligence-report?d=cta-body-promo-2\">hier<\/a> herunterladen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-marketingexpert-innen-berichten-dass-beweise-fur-die-wirksamkeit-der-marketingaktivitaten-entscheidend-sind\">1. Marketingexpert:innen berichten, dass Beweise f\u00fcr die Wirksamkeit der Marketingaktivit\u00e4ten entscheidend sind<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketingexpert:innen erf\u00fcllen heutzutage einen dualen Auftrag: die Pflege der Kundenbeziehungen und die F\u00f6rderung des Umsatzwachstums. Dies zeigt sich auch darin, wie Marketingexpert:innen Erfolg definieren. Fast die H\u00e4lfte von ihnen betrachtet die Kundenzufriedenheit als die wichtigste Kennzahl, gefolgt vom Return on Marketing Investment.&nbsp;Jedoch sch\u00e4tzen sich nicht einmal zwei von f\u00fcnf Marketingexpert:innen als sehr erfolgreich ein, wenn es darum geht, diese Kennzahlen abschlie\u00dfend zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Zusammenhang mit der Beurteilung ihrer Analysestrategien betonen die Umfrageteilnehmer:innen die Notwendigkeit, diese Herausforderung zu meistern, und nennen den Beweis des Einflusses von Marketingaktivit\u00e4ten auf das Wachstum und die Customer Experience als wichtigste Priorit\u00e4ten. Um dies zu erreichen, priorisieren Marketingexpert:innen au\u00dferdem die effektive Nutzung von Daten in Form genauer, zeitnaher und verwertbarer Erkenntnisse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-anderungen-beim-datenschutz-haben-neue-marketing-und-investitionsstrategien-hervorgebracht\">2. \u00c4nderungen beim Datenschutz haben neue Marketing- und Investitionsstrategien hervorgebracht<\/h2>\n\n\n\n<p>Die in den letzten Jahren eingef\u00fchrten Datenschutzvorschriften \u2013 darunter die DSGVO, der neue Apple Mail-Datenschutz oder die Abschaffung von&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/blog\/cookieless-data-driven-marketing\/\">Drittanbieter-Cookies<\/a>&nbsp;durch Google \u2013 haben dazu gef\u00fchrt, dass Marketingexpert:innen den:die Verbraucher:in an die erste Stelle setzen und vor der Erfassung von Daten dessen:deren ausdr\u00fcckliche Zustimmung einholen m\u00fcssen. Auch die von Marketingexpert:innen durchgef\u00fchrten Analysen bleiben von diesen Ver\u00e4nderungen nicht unber\u00fchrt. Beliebte Performance-Kennzahlen wie die&nbsp;E-Mail-\u00d6ffnungsrate&nbsp;haben an Bedeutung verloren, da Datenschutzrichtlinien zur Verhinderung eines entsprechenden Trackings implementiert werden. Tats\u00e4chlich haben&nbsp;90&nbsp;% der Marketingexpert:innen die Art und Weise, wie sie die Marketing-Performance messen, aufgrund der j\u00fcngsten \u00c4nderungen beim Datenschutz grundlegend ge\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p>Um auch unter den neuen Rahmenbedingungen weiterhin dazu in der Lage zu sein, die Performance zu messen, ihre Kund:innen zu verstehen und diesen eine personalisierte Customer Experience zu bieten, setzen die meisten Marketingexpert:innen auf Technologie.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>90&nbsp;% der Marketingexpert:innen haben vor, ihre Investitionen in Marketinganalysen entweder zu erh\u00f6hen oder beizubehalten.<\/li>\n\n\n\n<li>88&nbsp;% der Marketingexpert:innen haben vor, ihre Investitionen in Kundendatenplattformen entweder zu erh\u00f6hen oder beizubehalten.<\/li>\n\n\n\n<li>87&nbsp;% der Marketingexpert:innen haben vor, ihre Investitionen in Echtzeitinteraktionen und Personalisierung in Echtzeit entweder zu erh\u00f6hen oder beizubehalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Rund die H\u00e4lfte der Marketingexpert:innen hat ihre Investitionen in den Bereichen Paid Social, Mobile Marketing und Web Experiences \u2013 Orte, an denen Kunden online einkaufen und Gesch\u00e4fte t\u00e4tigen \u2013 erh\u00f6ht.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=90%C2%A0%25%20der%20Marketer%3Ainnen%20messen%20Erfolg%20aufgrund%20neuer%20Datenschutzbestimmungen%20inzwischen%20anders\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=90%C2%A0%25%20der%20Marketer%3Ainnen%20messen%20Erfolg%20aufgrund%20neuer%20Datenschutzbestimmungen%20inzwischen%20anders&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook 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aufgrund neuer Datenschutzbestimmungen inzwischen anders\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-intelligence-report\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Wo wir schon einmal bei Investitionen sind: Rund die H\u00e4lfte der Marketingexpert:innen hat ihre Investitionen in den Bereichen Paid Social, Mobile Marketing und Web Experiences \u2013 Orte, an denen Kunden online einkaufen und Gesch\u00e4fte t\u00e4tigen \u2013 erh\u00f6ht. Dies ist kaum \u00fcberraschend, da&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/resources\/research-reports\/state-of-the-connected-customer\/\">58&nbsp;% der Verbraucher:innen davon ausgehen, dass sie nach der Pandemie mehr online einkaufen werden<\/a>&nbsp;als vorher, und 80&nbsp;% der Gesch\u00e4ftskund:innen erwarten, dass sie mehr Online-Gesch\u00e4fte t\u00e4tigen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-die-datenqualitat-ist-das-a-und-o-wird-jedoch-nicht-immer-angemessen-berucksichtigt\">3. Die Datenqualit\u00e4t ist das A und O, wird jedoch nicht immer angemessen ber\u00fccksichtigt<\/h2>\n\n\n\n<p>Unabh\u00e4ngig von ihren Zielen ben\u00f6tigen Marketingexpert:innen zuverl\u00e4ssige Daten, um den Nutzen ihrer Programme zu demonstrieren und Ergebnisse zu liefern.&nbsp;<b>Knapp vier von f\u00fcnf Marketingexpert:innen betrachten die Datenqualit\u00e4t als Schl\u00fcssel zu marketinggest\u00fctztem Wachstum und einer verbesserten Customer Experience.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Doch l\u00e4ngst nicht alle von ihnen haben Zugriff auf eine solide Datenbasis oder verf\u00fcgen \u00fcber die F\u00e4higkeit, die erforderlichen Informationen aus diesen Daten zu gewinnen. Marketingexpert:innen nennen Mitarbeiterressourcen sowie die manuelle Datenintegration als die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen im Hinblick auf eine effiziente Bewertung der Performance. Obwohl Marketingexpert:innen in Analysetechnologien investieren, verf\u00fcgen laut dem Bericht derzeit nur 51&nbsp;% der Marketingteams \u00fcber speziell f\u00fcr Analysen zust\u00e4ndige Mitarbeiter:innen.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Nur 51 % der Marketingteams verf\u00fcgen \u00fcber speziell f\u00fcr Analysen zust\u00e4ndige Mitarbeiter:innen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=90%C2%A0%25%20der%20Marketer%3Ainnen%20messen%20Erfolg%20aufgrund%20neuer%20Datenschutzbestimmungen%20inzwischen%20anders\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=90%C2%A0%25%20der%20Marketer%3Ainnen%20messen%20Erfolg%20aufgrund%20neuer%20Datenschutzbestimmungen%20inzwischen%20anders&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-intelligence-report%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"90\u00a0% der Marketer:innen messen Erfolg aufgrund neuer Datenschutzbestimmungen inzwischen anders\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-intelligence-report\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Diese Herausforderung ist gleichzeitig eine Chance. Die Zeit ist reif daf\u00fcr, dass Unternehmen sich\u00a0KI und Automatisierung\u00a0zunutze machen, um manuelle Datenintegrations- und Analyseprozesse zu beschleunigen. Dadurch erhalten die Mitarbeiter:innen au\u00dferdem mehr Zeit f\u00fcr strategischere Aufgaben, bei denen Kreativit\u00e4t gefragt ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-eine-datengestutzte-marketingkultur-erfordert-einen-zentralen-uberblick\">4. Eine datengest\u00fctzte Marketingkultur erfordert einen zentralen \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<p>Ohne einen klaren, ganzheitlichen \u00dcberblick \u00fcber die Daten sind datengest\u00fctzte Marketingaktivit\u00e4ten nicht viel wert. Im Rahmen unserer Umfrage&nbsp;<b>betonten 98&nbsp;% der Marketingexpert:innen die Bedeutung eines vollst\u00e4ndigen, zentralen \u00dcberblicks \u00fcber alle kanal\u00fcbergreifenden Marketingaktivit\u00e4ten<\/b>.&nbsp;Dennoch bewerten 71&nbsp;% der von uns befragten Marketingexpert:innen die Performance ihrer kanal\u00fcbergreifenden Marketingaktivit\u00e4ten nach wie vor in Silos. Diesbez\u00fcglich ist also reichlich Verbesserungs- und Integrationspotenzial gegeben.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketingexpert:innen m\u00fcssen Daten nicht nur \u00fcber verschiedene Gesch\u00e4ftsbereiche und Quellen hinweg integrieren, sondern diese Daten auch f\u00fcr andere zug\u00e4nglich machen, um einen Mehrwert zu erzeugen, die Teamzusammenarbeit zu f\u00f6rdern und Marketing- und Gesch\u00e4ftsergebnisse miteinander zu verkn\u00fcpfen. Unkompliziert zug\u00e4ngliche, integrierte Daten an einem zentralen Ort versetzen Marketingexpert:innen dazu in die Lage, das Wachstum ihres Unternehmens ma\u00dfgeblich mitzugestalten und optimal mit Kund:innen zu interagieren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Erfahren Sie mehr \u00fcber die Zukunft von Marketingdaten<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Informieren Sie sich ausf\u00fchrlicher \u00fcber die Entwicklungen und Trends, die die digitale Marketinglandschaft pr\u00e4gen.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/form\/marketing\/3rd-marketing-intelligence-report\/?d=inc-blog-banner\">Report herunterladen<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<p><span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/de\/de\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr den diesj\u00e4hrige Marketing Intelligence Report wurden mehr als 2500\u00a0Marketingexpert:innen befragt. 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