{"id":1767,"date":"2023-01-23T18:58:00","date_gmt":"2023-06-06T18:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1767"},"modified":"2024-01-19T13:55:38","modified_gmt":"2024-01-19T13:55:38","slug":"marketing-channels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-channels\/","title":{"rendered":"In welche Marketing-Channels, Tools und Taktiken Sie jetzt investieren sollten"},"content":{"rendered":"\n<p>Weltweit nutzen Unternehmen heute digitale Marketing-Channels, um Aufmerksamkeit bei potenziellen wie Bestandskund:innen zu schaffen. Grunds\u00e4tzlich lassen sich diese Kan\u00e4le in zwei Hauptkategorien einteilen: <b>organische<\/b> wie SEO, Organic Social-Media-Marketing oder E-Mail-Marketing sowie <b>bezahlte Formen<\/b> der digitalen Kundenansprache wie SEA, Paid Social-Media-Marketing oder Display-Werbung. Zu den Top-Kan\u00e4len z\u00e4hlen E-Mail, digitale Werbung, SEO, Social Media und Content-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch die Anforderungen an das moderne Marketing haben sich wieder einmal weiterentwickelt. Im Zentrum jeder <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/2021\/04\/marketingstrategie.html\">Marketingstrategie<\/a> stehen der Aufbau und die Weiterentwicklung von Kundenbeziehungen. Denn in angespannten Zeiten z\u00e4hlen loyale Kund:innen mehr denn je.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wer digitale Marketing-Channels erfolgreich bedienen, sich also auf den Bedarf seiner Kundschaft konzentrieren will, kommt an Personalisierung, Engagement in Echtzeit und Automatisierung nicht mehr vorbei.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketer:innen stehen hier vor einer Herausforderung: Sie sollen eine exzellente Customer Experience bieten, brauchen aber f\u00fcr eine individuelle Ansprache <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/2022\/10\/first-party-data.html\">First-Party-Daten<\/a>, also solche, die Kund:innen freiwillig abgeben, weil ihnen gef\u00e4llt, was sie im Gegenzug erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Als ein wesentlicher Baustein, um an diese wertvollen Daten zu kommen, gelten innovative Kan\u00e4le und -Taktiken. Der 8. State of Marketing Report von Salesforce belegt: Das Erschlie\u00dfen weiterer Marketing-Channels ist ein Top-Trend f\u00fcr Marketingverantwortliche weltweit. Sie sind experimentierfreudig und treiben dieses Vorhaben bereits tatkr\u00e4ftig voran.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>F\u00fcr Marketingexpert:innen ist ein neues Zeitalter angebrochen, dass das durch tiefgreifende Ver\u00e4nderungen gekennzeichnet ist. Ein Zeitalter, in dem wir Kund:innen auf neuen Wegen erreichen und jede Interaktion personalisieren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n<cite>Sarah Franklin<\/cite><\/blockquote>\n<span class=\"citation-role\">CMO Salesforce<\/span>\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"In welche Marketing-Channels, Tools und Taktiken Sie jetzt investieren sollten\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-channels\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-breite-zielgruppen-im-visier-marketer-innen-erkunden-neue-digitale-marketing-channels-und-erproben-neue-taktiken-um-kund-innen-dort-zu-erreichen-wo-sie-unterwegs-sind\">Breite Zielgruppen im Visier: Marketer:innen erkunden neue digitale Marketing-Channels und erproben neue Taktiken, um Kund:innen dort zu erreichen, wo sie unterwegs sind<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing-Kan\u00e4le und Touchpoints ver\u00e4ndern sich st\u00e4ndig. Wer ein erfolgreiches Multichannel-Marketing betreiben will, muss am Ball bleiben. Das erfordert, dass Strategien permanent angepasst werden, um Konsument:innen die bestm\u00f6gliche <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/resources\/articles\/customer-experience\/\">Customer Experience<\/a> \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg zu bieten \u2013 ob im E-Commerce-Shop, auf der Website, per Newsletter, auf TikTok oder im Store.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketingexpert:innen beobachten genau, wohin es ihre Kundschaft zieht. Laut 8. State of Marketing Report haben die <b>Erwartungen und Pr\u00e4ferenzen von Kund:innen<\/b> <b>entscheidenden Einfluss auf die Digitalstrategien <\/b>von Marketingverantwortlichen. Deshalb experimentieren Marketer:innen zunehmend mit neuen digitalen Marketing Channels. In Deutschland geh\u00f6rt dies zu den Top-Priorit\u00e4ten im Marketing!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Trends &amp; Insights von 6.000 Marketer:innen<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/form\/marketing\/8th-state-of-marketing\/?nc=7013y0000022hXzAAI\">State of Marketing herunterladen<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Video? L\u00e4uft! Top-Taktiken, die Marketer aktuell einsetzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Video- und Streaming-Kan\u00e4le verzeichnen den h\u00f6chsten Zulauf. Kein Wunder \u2013 so bieten Streamingdienste inzwischen die M\u00f6glichkeit Zielgruppen durch hypergezielte Werbung zu erreichen. Marketingexpert:innen wissen das. Mit einer Wachstumsrate von 27 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen TV- und OTT-Streaming-Plattformen weltweit den gr\u00f6\u00dften Zuwachs unter allen Marketing-Kan\u00e4len, \u00fcber die man Kund:innen und Interessent:innen erreichen will.<\/p>\n\n\n\n<p>Video h\u00e4lt sowohl als Kanal wie als Taktik weiterhin eine Spitzenposition. Videoaufzeichnungen und Livestreams belegen im Marketing-Channel-Mix die ersten beiden Pl\u00e4tze, gefolgt von interaktivem und nutzergeneriertem Content, der seitens der Konsument:innen stark nachgefragt ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber auch Audio ist eine lukrative Option. Weltweit gibt es circa <a href=\"https:\/\/www.listennotes.com\/podcast-stats\/\">3 Millionen Podcasts<\/a>. Auf einen Podcast haben im Mai 2022 in Deutschland 29 % der f\u00fcr eine <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/872278\/umfrage\/nutzung-von-podcasts-in-ausgewaehlten-laendern-weltweit\/\">weltweite Studie<\/a> in ausgew\u00e4hlten L\u00e4ndern Befragten zugegriffen. 2021 betrugen die Nettowerbeerl\u00f6se mit Podcast-Werbung laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) in Deutschland rund 30 Millionen Euro. Die Prognose f\u00fcr 2022: ein Anstieg auf 39 Millionen Euro.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d192d74f474&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d192d74f474\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" height=\"749\" width=\"1024\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=1024\" alt=\"Grafik, die die beliebtesten Kan\u00e4le im digitalen Marketing zeigt\" class=\"wp-image-1753\" srcset=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png 2600w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=300&amp;h=219 300w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=768&amp;h=562 768w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=1024&amp;h=749 1024w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=1536&amp;h=1123 1536w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=2048&amp;h=1497 2048w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/de-online-marketing-kanaele.png?w=150&amp;h=110 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing-Kan\u00e4le mit dem st\u00e4rksten Nutzungswachstum in Deutschland &nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Platz 1: Digitaler Content Platz 2: Audio Platz 3: Digitale Werbung<\/p>\n\n\n\n<p>Im Gesundheitswesen gelten Audio und Video als die Kan\u00e4le mit dem st\u00e4rksten Nutzungswachstum, bei Finanzdienstleistern und in der Konsumg\u00fcterbranche sind es TV &amp; OTT. Sie wollen wissen, wie das in Ihrer Branche aussieht? Unser Gesamt-Branchen\u00fcberblick steht in K\u00fcrze f\u00fcr Sie bereit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Als Marketing-Channel liegt E-Mail unangefochten an der Spitze<\/h2>\n\n\n\n<p>80 % aller Outbound-Nachrichten entfallen auf das bew\u00e4hrte Kommunikationsmedium. Und die Anzahl der verschickten E-Mails ist laut State of Marketing Report im vergangenen Jahr um 15 % gestiegen. Damit bleibt E-Mail ein sehr effektiver Marketingkanal. Aber auch im E-Mail-Marketing geht es um Personalisierung. Je ausgefeilter sich dieses am Kundenbedarf ausrichtet, umso besser die Resonanz.<\/p>\n\n\n\n<p>Neue Marketing-Channels sind nur eine Seite der Medaille. Marketer:innen brauchen dynamische Einblicke in ihre Kund:innen, um ihre Strategien anzupassen und Transaktionen permanent zu optimieren. Die Erfassung von First-Party-Kundendaten steht deshalb auf jeder Agenda.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Die gute Nachricht: 68 % der Marketer:innen verf\u00fcgen \u00fcber eine ausgereifte Strategie zum Aus von Third-Party-Daten.<\/p>\n\n\n<cite>8. <strong>State of Marketing Report<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"In welche Marketing-Channels, Tools und Taktiken Sie jetzt investieren sollten\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-channels\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Daten, Daten, Daten: Tools und Technologien schaffen Transparenz<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das Marketing ging es schon immer darum, m\u00f6glichst genau zu wissen, wie die Kundschaft tickt. Der Schl\u00fcssel sind aktuelle und aussagekr\u00e4ftige Kundendaten. Diese tragen entscheidend dazu bei, dass Initiativen wie der Einstieg in neue Marketing-Channels zum Erfolg werden. Doch der Zugriff und die Nutzbarmachung ist in Zeiten von strengeren Datenschutzvorgaben und dem Aus von Third-Party-Kundendaten alles andere als einfach.<\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb verlassen sich Marketingexpert:innen in aller Welt auf Tools, um Daten zu erfassen und zu konsolidieren.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>90 % nutzen ein CRM-System<\/li>\n\n\n\n<li>89 % der B2B- und B2C-Marketer:innen nutzen eine ABM-Plattform<\/li>\n\n\n\n<li>62 % haben in K\u00fcnstliche Intelligenz investiert<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Ziel: individuelle Kundenprofile zu erstellen, die zum Beispiel <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing\/personalisierte-werbung.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personalisierte Werbung<\/a> erm\u00f6glichen, in die der Kunde gerne einwilligt, weil er davon profitiert. Nur so gelingt die Balance zwischen Datenschutz und Kundenkomfort. Gleichzeitig setzen Marketer:innen auf Automatisierung von Kampagnen, um angesichts knapperer <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing\/marketingbudgets.html\">Marketingbudgets<\/a> effizienter zu arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Zeit ist reif f\u00fcr Personalisierung in Echtzeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine der ganz wesentlichen Erkenntnisse aus dem 8. State of Marketing Report best\u00e4tigt, welche gro\u00dfe Rolle Personalisierung einnimmt:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>73 % der Kund:innen erwarten von Unternehmen ein Verst\u00e4ndnis ihrer individuellen Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen.<\/p>\n\n\n<cite>8. State of Marketing Report<\/cite><\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=In%20welche%20Marketing-Channels%2C%20Tools%20und%20Taktiken%20Sie%20jetzt%20investieren%20sollten&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Fmarketing-channels%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"In welche Marketing-Channels, Tools und Taktiken Sie jetzt investieren sollten\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/marketing-channels\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Gleicherma\u00dfen gilt: Wer Personalisierungsvorhaben vorantreiben will, kommt an Echtzeitkommunikation nicht mehr vorbei. Das hat das Gros der Marketer:innen klar erkannt und bereits umgesetzt;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d192d7506c3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d192d7506c3\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/salesforce-news-blog-develop.go-vip.net\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/ansprache-kunden-marketingkanaele.png\" alt=\"Eine Grafik, die zeigt, dass 83% der Marketer angeben, dass ihre Marketingorganisation Kunden in Echtzeit \u00fcber einen oder mehrere Marketingkan\u00e4le anspricht.\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Doch damit hat die Marketing Journey erst begonnen. Experimente mit ganz neuen M\u00f6glichkeiten wie Web3, VR\/AR oder Kryptow\u00e4hrung zeigen, dass Marketer:innen kreativ bleiben und aufgeschlossen f\u00fcr neue Entwicklungen sind. Das n\u00e4chste Jahr wird spannend!<\/p>\n\n\n\n<p><b>Noch Informationen f\u00fcr Ihre Marketingstrategie gesucht? <\/b>F\u00fcllen Sie die L\u00fccken! Der 8. State of Marketing Report bietet Insights von \u00fcber 6.000 Marketing-Verantwortlichen weltweit plus 2 Billionen Erkenntnissen aus Marketing-Outbound-Nachrichten. F\u00fcr ein Marketing, das Ihrer Kundschaft gef\u00e4llt \u2013 damit sich neue Marketing-Channels rentieren.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-four wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Trends &amp; Insights von 6.000 Marketer:innen<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Schrumpfende Budgets, das Ende der Third-Party-Cookies, ver\u00e4nderte Kundenbed\u00fcrfnisse &#8211; lesen Sie im State of Marketing Report, wie Marketingexpert:innen diese Herausforderungen meistern und welche Trends, die Branche gerade bewegen.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/form\/marketing\/8th-state-of-marketing\/?nc=7013y0000022hXzAAI\">Jetzt herunterladen<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"648\" height=\"368\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/state-of-marketing-report.png\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/state-of-marketing-report.png 648w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/state-of-marketing-report.png?w=300&amp;h=170 300w, https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/state-of-marketing-report.png?w=150&amp;h=85 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 648px) 100vw, 648px\" \/>\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-four.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<p><span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/de\/de\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was digitale Marketing-Channels jetzt brauchen, um mehr Kund:innen gezielter zu erreichen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[22],"sf_content_type":[],"blog":[444],"coauthors":[114],"class_list":["post-1767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-marketing","blog-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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