{"id":254,"date":"2017-03-21T18:34:00","date_gmt":"2023-06-06T18:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=254"},"modified":"2023-07-07T10:24:01","modified_gmt":"2023-07-07T10:24:01","slug":"birkenstock-trailblazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/","title":{"rendered":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum"},"content":{"rendered":"\n<p>Gesundheitslatsche oder Must-have? Vor allem au\u00dferhalb Deutschlands gelten BIRKENSTOCK-Sandalen schon seit vielen Jahren als Fashion-Item. Allerdings ist sich die Modewelt in diesem Urteil uneinig. So entzweit die Marke die Gemu\u0308ter wie kaum eine andere: Die einen begegnen ihr mit gro\u00dfer Verehrung, die anderen finden die Produkte schlichtweg \u201eugly\u201c. Als Kick-Start fu\u0308r den ju\u0308ngsten BIRKENSTOCK-Boom wird gerne der Coup der C\u00e9line-Designerin genannt, die fu\u0308r den Sommer 2013 flache Sandalen mit zwei breiten Riemen und Pelzeinlage auf den Laufsteg schickte, von Modekritikern damals halb entsetzt, halb entzu\u0308ckt \u201eFurkenstocks\u201c getauft. Unbestritten hingegen, selbst unter den hartn\u00e4ckigen BIRKENSTOCK-Verweigerern, ist der hohe Tragekomfort. Die Sandalen mit dem anatomisch geformten Fu\u00dfbett, das sich elegant an den Fu\u00df anschmiegt und ihm Halt gibt, gilt als \u201esupercomfy\u201c. In diesem Urteil verbindet BIRKENSTOCK als demokratische Marke Generationen, Kulturen und Lebensstile. Lange Zeit bel\u00e4chelt, macht sich die Marke seit einigen Jahren auf, die selbst erw\u00e4hlte Nische zu verlassen und neue M\u00e4rkte und Zielgruppen zu erobern.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BIRKENSTOCK Quality | MADE IN GERMANY - From Cork to Sandals\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/em292bc-BN0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-losungen-fur-das-wohlbefinden\">L\u00f6sungen fu\u0308r das Wohlbefinden<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bei vielen Familienunternehmen waren auch bei BIRKENSTOCK unternehmerische Entscheidungen h\u00e4ufig von der Familienaufstellung u\u0308berlagert. Auch wenn das Unternehmen in seiner 243-j\u00e4hrigen Geschichte keine einzige Krise durchlebte, hat dies doch zu einem Entscheidungs- und Investitionsstau gefu\u0308hrt. Seit Anfang 2013 stehen nun mit Oliver Reichert und Markus Bensberg erstmals familienfremde Manager an der Spitze des Unternehmens. Die beiden CEOs drehten jeden Stein um, verordneten dem Unternehmen in allen Bereichen einen Modernisierungskurs und entfesselten damit ein Wachstum, das in der globalen Bekleidungsindustrie ohne Beispiel ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Umsatz und Produktion haben sich seit Anfang 2013 fast verdoppelt, parallel dazu sind allein in Deutschland rund 1.800 neue Stellen entstanden. Die Kollektionen sind seit Jahren restlos ausverkauft \u2013 und das, obwohl das Unternehmen aus dem Westerwald jahrzehntelang beharrlich auf jegliches Marketing verzichtet hat. Die Erfolgsgeschichte des Fu\u00dfbett-Erfinders wurzelt in den Produkten und in der Hingabe einer loyalen, globalen Fangemeinde, die diese weiterempfiehlt \u2013 fru\u0308her im Freundeskreis, heute bei Instagram, Facebook &amp; Co. Das Angebot umfasst dabei l\u00e4ngst nicht mehr nur Sandalen und Spezialprodukte fu\u0308r den Orthop\u00e4diebedarf, sondern auch festes Schuhwerk, Legwear, Taschen und neuerdings sogar Betten, Matratzen und Naturkosmetik. Dabei folgen die neuen Produktlinien dem Selbstverst\u00e4ndnis des Unternehmens als Anbieter fu\u0308r L\u00f6sungen, die das Wohlbefinden des Menschen f\u00f6rdern \u2013 von Kopf bis Fu\u00df.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-soziale-netzwerke-gebirgsbach-der-erkenntnis\">Soziale Netzwerke: \u201eGebirgsbach der Erkenntnis\u201c<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p>Wer den digitalen Raum nach BIRKENSTOCK durchforstet, trifft dort auf hunderttausende Kommentare und Schnappschu\u0308sse \u2013 allesamt \u00f6ffentliche Liebesbekundungen der Fans an \u201eihre\u201c Marke. Umso mehr u\u0308berrascht, dass die Marke selbst im Netz eher im Beobachtermodus ist, wie Sascha R. Rowold, Gesch\u00e4ftsfu\u0308hrer der BIRKENSTOCK digital GmbH, einr\u00e4umt: \u201eKaum etwas davon stammt von uns. Bei Instagram existieren u\u0308ber eine Million Posts, davon sind seit kurzem wenige Dutzend von uns, unser eigener Kanal ist brandneu\u201c, so Rowold.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d4b3f07808b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d4b3f07808b\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/salesforce-news-blog-develop.go-vip.net\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock2.jpg\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u201eAber gerade das macht es so spannend fu\u0308r uns: Kunden aus aller Welt zeigen uns dort ungefiltert, wie sie unsere Produkte tragen, unsere Marke rezipieren und mit Leben fu\u0308llen. Dieses Wissen aufzusaugen, auszuwerten und belastbar sowie nutzbar zu machen, ist ein gro\u00dfer Teil unserer Aufgabe. Deshalb sind wir in den sozialen Medien sehr intensiv analytisch aktiv; sie gleichen einem reinen Gebirgsbach der Erkenntnis fu\u0308r uns.\u201c Sascha R. Rowold kennt sich aus mit der digitalen Welt. Er hat viele Unternehmen im Digitalmarkt in den USA und Europa beraten, geleitet und auch selbst gegru\u0308ndet, ausgebaut und einige davon erfolgreich verkauft. Von den BIRKENSTOCK-CEOs erhielt er den Auftrag, die Marke zusammen mit einem 50-k\u00f6pfigen Team ins digitale Zeitalter zu katapultieren. \u201eWas wir bei BIRKENSTOCK gerade erleben, ist eine einzigartige Situation\u201c, fasst Rowold seine Mission zusammen. \u201eIch kenne keine andere Marke, die u\u0308ber ein derartiges, weitgehend unausgesch\u00f6pftes Potenzial in den digitalen Kan\u00e4len verfu\u0308gt. Wir stecken hier noch immer in den Kinderschuhen. Entsprechend gro\u00df ist der Sprung, den wir machen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-transformation-zu-einem-marktorientierten-unternehmen\">Transformation zu einem marktorientierten Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Quantensprung trifft die Sache wohl besser. Denn bei BIRKENSTOCK liegt der Fall anders als bei den meisten anderen etablierten Unternehmen, die sich dieser Tage fu\u0308r die Digitalisierung ru\u0308sten. Viele von ihnen gru\u0308nden Digital-Abteilungen oder -Tochterunternehmen, um u\u0308ber eine gewisse Distanz und ohne Voreingenommenheit die Weichen fu\u0308r die Zukunft zu stellen. Bei BIRKENSTOCK jedoch ist dieser Schritt Teil einer u\u0308bergeordneten Transformation von einem produktzentrierten und prim\u00e4r produktionsorientierten zu einem marktorientierten Unternehmen, bei dem alle Prozesse auf die Kunden ausgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eEine der gr\u00f6\u00dften Umw\u00e4lzungen ist, dass wir unseren Vertriebsbereich neu organisiert und 2016 erstmals einen direkten Kanal zum Kunden er\u00f6ffnet haben. Dafu\u0308r wurde innerhalb nur eines Jahres unser eigener <a href=\"https:\/\/www.birkenstock.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Onlinestore<\/a> in 20 L\u00e4ndern ausgerollt \u2013 in ganz Europa, den USA, Japan, Su\u0308dkorea und China\u201c, z\u00e4hlt Rowold auf. \u201eDamit wurde das Fundament gelegt, um die Kundenbeziehung und damit die Ausgestaltung unserer Marke unter unsere eigene Kontrolle zu bringen.\u201c Seit jeher wurde BIRKENSTOCK n\u00e4mlich ausschlie\u00dflich indirekt vertrieben. \u201eWas den Endkunden betrifft, waren wir bis dato blind\u201c, erz\u00e4hlt Rowold. \u201eWir haben produziert und geliefert, die H\u00e4ndler verkauft. Heute und vor allem in Zukunft ist es aber von existenzieller Bedeutung, dass ein Hersteller wei\u00df, wie seine Endkunden ticken \u2013 denn das hat ja gro\u00dfe Auswirkungen auf die Produktion und Verteilung in die M\u00e4rkte: Welche Gr\u00f6\u00dfen, Farben, Styles oder Obermaterialien werden wo nachgefragt?\u201c Das sind nur einige der Fragen, fu\u0308r deren Beantwortung die intelligente Nutzung vorhandener Daten und Predictive Analytics elementare Bestandteile sind. \u201eDeshalb gestalten wir unsere Systeme im Kontext unserer softwaregetriebenen Umstellung des Konzerns von Grund auf so, dass wir in der Lage sind, maximale Einsichten zu gewinnen und diese Daten von Anfang an durchg\u00e4ngig und in aller Tiefe analysieren zu k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-plattform-fur-alle-datenpunkte-und-touchpoints\">Eine Plattform fu\u0308r alle Datenpunkte und Touchpoints<\/h2>\n\n\n\n<p>Dies unterstreicht der Ansatz, alle Datenpunkte und Touchpoints so zu konzipieren, dass sie auf einer einzigen gemeinsamen Plattform gemanagt werden, um daraus Wissen fu\u0308r alle Bereiche der Unternehmung zu sch\u00f6pfen. Die Relevanz von Daten wird hier einmal mehr deutlich: \u201eWir beobachten und analysieren genau, wie sich unsere Kunden auch sortimentsu\u0308bergreifend verhalten, aber auch nach Neigungen und Lebenssituation\u201c, so Rowold. \u201eZiel ist es, unseren anspruchsvollen Kunden und Fans, ob Fashion-Victim oder Gesundheitsapostel, mit relevanter Kommunikation zu begegnen. Wir werden niemals Rabattschlachten mitmachen, sind nicht gu\u0308nstiger oder schneller als andere Onlinekan\u00e4le \u2013 aber eine Wiederkaufquote von 20 Prozent nach so kurzer Zeit zeigt, dass wir mit unserer Zielgruppensegmentierung und der entsprechenden Kommunikation den richtigen Weg eingeschlagen haben.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-store-als-werkstatt\">Der Store als Werkstatt<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass der Schritt ins Digitale auch Auswirkungen auf den station\u00e4ren Handel hat, r\u00e4umt Rowold unumwunden ein. \u201eDer Handel steht vor vielschichtigen Herausforderungen und wird sich in den kommenden fu\u0308nf Jahren radikal ver\u00e4ndern. Wir sprechen intensiv mit unseren H\u00e4ndlern, denn unsere Erkenntnisse u\u0308ber den Endkunden helfen auch ihnen weiter \u2013 zum Beispiel bei der Bestellung der Kollektion fu\u0308r die n\u00e4chste Saison.\u201c Zudem arbeitet BIRKENSTOCK an station\u00e4ren Konzepten fu\u0308r die Zukunft. \u201eDenn die Menschen werden weiterhin in die Stadt gehen\u201c, ist Rowold u\u0308berzeugt. \u201eDeshalb muss jeder Kanal seiner St\u00e4rke entsprechend bespielt werden. Im digitalen Raum mangelt es an pers\u00f6nlicher Erfahrung und Haptik, im \u00f6rtlichen Handel an der Breite des Angebots\u201c, erkl\u00e4rt er. Mit innovativen Showroom- und Instore- Konzepten plant BIRKENSTOCK deshalb, pers\u00f6nliche Touchpoints mit der Marke zu schaffen. Werkstattcharakter, das Erleben und Erfahren von Materialien und der Fertigung werden dabei im Mittelpunkt stehen. Und natu\u0308rlich Mehrwerte: \u201eCustomization ist ein Thema, das der Markt bald von uns sehen wird. Au\u00dferdem werden Kunden sich mit innovativen Ger\u00e4ten ihre Fu\u0308\u00dfe vermessen lassen k\u00f6nnen.\u201c Dieser Weg eignet sich wie kein zweiter, beim Kunden hautnah erlebbar zu machen, wofu\u0308r BIRKENSTOCK seit jeher steht: Wohlbefinden \u2013 angefangen bei den Fu\u0308\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diesen Artikel und weitere Kundenstories finden Sie in unserem Nah-Magazin, Ausgabe 4, kostenfrei zum Download als PDF.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/nah\/nah-archiv.html\">Nah. Das Salesforce-Kundenmagazin<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/de\/de\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":251,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[24],"sf_content_type":[],"blog":[604],"coauthors":[20],"class_list":["post-254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-nah-magazin","blog-nah-magazin"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum - Salesforce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Salesforce\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-06T18:34:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-07-07T10:24:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redaktion\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"digital-delivery-operations7076\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 Minuten\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Redaktion\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\"},\"author\":[{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79\"}],\"headline\":\"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum\",\"datePublished\":\"2023-06-06T18:34:53+00:00\",\"dateModified\":\"2023-07-07T10:24:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\"},\"wordCount\":1324,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg\",\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\",\"name\":\"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum - Salesforce\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg\",\"datePublished\":\"2023-06-06T18:34:53+00:00\",\"dateModified\":\"2023-07-07T10:24:01+00:00\",\"description\":\"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg\",\"width\":1000,\"height\":667,\"caption\":\"Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\",\"name\":\"Salesforce\",\"description\":\"Lesen Sie die neuesten Tipps und Trends f\u00fcr Ihr Business - rund um die Themen Marketing, Vertrieb, Service, IT und Commerce.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\"},\"alternateName\":\"Salesforce\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization\",\"name\":\"Salesforce\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Salesforce\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79\",\"name\":\"Redaktion\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/8e9bcdb7af1799e5d0dfeee36e7f8079\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1\",\"width\":\"150\",\"height\":\"150\",\"caption\":\"Redaktion\"},\"description\":\"Unser Redaktionsteam versorgt Sie regelm\u00e4\u00dfig mit den neuesten Trends, Tipps &amp; Tricks aus der Salesforce Welt.\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/author\/redaktion\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum - Salesforce","description":"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum","og_description":"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.","og_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/","og_site_name":"Salesforce","article_published_time":"2023-06-06T18:34:53+00:00","article_modified_time":"2023-07-07T10:24:01+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":667,"url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redaktion","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"digital-delivery-operations7076","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"8 Minuten","Written by":"Redaktion"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/"},"author":[{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79"}],"headline":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum","datePublished":"2023-06-06T18:34:53+00:00","dateModified":"2023-07-07T10:24:01+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/"},"wordCount":1324,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/","name":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum - Salesforce","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","datePublished":"2023-06-06T18:34:53+00:00","dateModified":"2023-07-07T10:24:01+00:00","description":"Hinter jedem Erfolg steckt ein Vision\u00e4r. Sascha R. Rowold, CEO von BIRKENSTOCK digital, ist einer der f\u00fchrenden Experten f\u00fcr E-Commerce in Deutschland und bef\u00f6rdert das Traditionsunternehmen BIRKENSTOCK erfolgreich ins digitale Zeitalter.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","width":1000,"height":667,"caption":"Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/birkenstock-trailblazer\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Birkenstock: Eine Traditionsmarke erobert den digitalen Raum"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/","name":"Salesforce","description":"Lesen Sie die neuesten Tipps und Trends f\u00fcr Ihr Business - rund um die Themen Marketing, Vertrieb, Service, IT und Commerce.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization"},"alternateName":"Salesforce","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#organization","name":"Salesforce","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Salesforce"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/1d10ab9722894ac201eaf2c479e36f79","name":"Redaktion","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/8e9bcdb7af1799e5d0dfeee36e7f8079","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/redaktion.png?w=150&h=150&crop=1","width":"150","height":"150","caption":"Redaktion"},"description":"Unser Redaktionsteam versorgt Sie regelm\u00e4\u00dfig mit den neuesten Trends, Tipps &amp; Tricks aus der Salesforce Welt.","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/author\/redaktion\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Salesforce","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog","push-errors":false,"primary_topic":{"term_id":24,"name":"Nah Magazin","slug":"nah-magazin","term_group":0,"term_taxonomy_id":24,"taxonomy":"sf_topic","description":"Im Salesforce Kundenmagazin \"Nah\" geben Kund:innen, Partner:innen, Mitarbeitende und Thought Leader vielf\u00e4ltige und kritische Einblicke hinter die Kulissen der spannendsten Innovationsprojekte. Lassen Sie sich inspieren!","parent":0,"count":37,"filter":"raw"},"featured_image_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/06\/SalesforceBlogNahMagazinBirkenstock1.jpg?w=1000","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=254"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/254\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4978,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/254\/revisions\/4978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/251"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"sf_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_topic?post=254"},{"taxonomy":"sf_content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_content_type?post=254"},{"taxonomy":"blog","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/blog?post=254"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}