{"id":380,"date":"2017-11-10T18:36:00","date_gmt":"2023-06-06T18:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=380"},"modified":"2023-06-15T14:21:31","modified_gmt":"2023-06-15T14:21:31","slug":"erfolgsmessung-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/erfolgsmessung-marketing\/","title":{"rendered":"Mit diesen Kennzahlen gelingt die Erfolgsmessung im Online-Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Im Marketing dreht sich bekanntlich einiges um Zahlen: Welche Ma\u00dfnahmen sind wirklich gewinnbringend und auf welche Kan\u00e4le und Instrumente kann man getrost verzichten? Ergibt es Sinn, mehr in Social Media zu investieren als ins Newsletter-Marketing? Oder f\u00fchrt nur die Kombination beider Ma\u00dfnahmen zum Erfolg? Wir zeigen Ihnen, warum Erfolgskontrolle f\u00fcr jedes innovative Unternehmen immer wichtiger wird und mit welchen Kennzahlen Sie den Erfolg Ihres Online-Marketing<\/a> pr\u00fcfen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Im Online-Marketing kommen Unternehmen an Daten einfach nicht vorbei. Unbestechlich legen sie dar, ob die Planung einer vermeintlich ausgekl\u00fcgelten Marketingstrategie funktioniert hat oder nicht. W\u00e4hrend vor nicht allzu langer Zeit die Anzahl der Facebook-Fans und Twitter-Follower daf\u00fcr ausreichten, gibt es heutzutage erheblich aussagekr\u00e4ftige Kennzahlen f\u00fcr die Erfolgsmessung.<\/p>\n\n\n\n

Alles Quote oder was? Mit Content Marketing auf der \u00dcberholspur<\/h2>\n\n\n\n

Dass plumpe Werbebotschaften nicht mehr die erhoffte Wirkung innerhalb anvisierter Zielgruppen erzielen, haben auch kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen mittlerweile erfahren. Heutzutage z\u00e4hlt auch bei ihnen Content Marketing<\/a> zu einem wesentlichen Baustein ihres Online Marketing: Interessante Inhalte, die gut platziert und gestreut werden, bieten ihren Zielgruppen Mehrwert und Nutzen \u2013 und sind ein wichtiger Umsatztreiber und k\u00f6nnen zugleich auf das Markenimage einzahlen.<\/p>\n\n\n\n

Leider entsteht durch die zunehmende Content-Verbreitung ein gef\u00fchltes \u00dcberangebot an Inhalten und Informationen, eine wahre Content-Flut. Vielen KMU fehlt es im Content Marketing an einer strategischen Ausrichtung. Das steigende Volumen kann nicht dar\u00fcber hinwegt\u00e4uschen, dass relevante Informationen und n\u00fctzliche Inhalte vernachl\u00e4ssigt werden; im Vordergrund steht die simple Erstellung und Verbreitung. Die Folge: Die Angebote an Content \u00fcbersteigen massiv die Nachfrage der Zielgruppen<\/a> und Nutzer, die eine Auswahl treffen und nur die f\u00fcr sie auffindbaren Inhalte heraussuchen. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t!<\/p>\n\n\n\n

Vielen Unternehmen f\u00e4llt es jedoch schwer, den Erfolg ihrer Ma\u00dfnahmen zu belegen. Dies ist nicht verwunderlich. Denn Content-Marketing-Kampagnen k\u00f6nnen extrem komplexe Effekte hervorbringen, die sich nicht an wenigen Messwerten umfassend fixieren lassen. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen viele langfristige Faktoren beachtet werden, sodass der Kampagnenerfolg nur gelegentlich anhand einer direkten Zunahme der Conversion Rate erkl\u00e4rt werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Ziele festlegen und kategorisieren<\/h2>\n\n\n\n

Werden KMU gefragt, welche Ziele sie mit ihren Marketing-Ma\u00dfnahmen verfolgen, sind die Antworten meist \u00e4hnlich: Traffic auf der eigenen Website steigern, die Anzahl der Abonnenten und Follower auf den bespielten Social-Media-Kan\u00e4len vergr\u00f6\u00dfern, Leads und schlie\u00dflich Umsatz generieren. Viele Verantwortliche vergessen jedoch die bereits erw\u00e4hnte strategische Ausrichtung ihrer Aktionen.<\/p>\n\n\n\n

Besch\u00e4ftigen Sie sich aus diesem Grund \u2013 neben der Messung von Conversions \u2013 zus\u00e4tzlich mit diesen Fragen: <\/p>\n\n\n\n