{"id":485,"date":"2019-06-26T18:37:00","date_gmt":"2023-06-06T18:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=485"},"modified":"2023-06-06T19:51:00","modified_gmt":"2023-06-06T19:51:00","slug":"digitalisierung-modehandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/digitalisierung-modehandel\/","title":{"rendered":"Die Digitale Transformation erschlie\u00dft dem Modehandel neue Chancen"},"content":{"rendered":"

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Die Digitalisierung ver\u00e4ndert das Kaufverhalten und die Erwartungen der Kunden von heute grundlegend. Dieser digital Wandel ebnet der Modebranche den Weg zu neuen Gesch\u00e4ftsmodellen (z.B. Rent The Runway) und kundenzentrierten Einkaufsprozessen (z.B. Inspiration & Commerce im gleichen Kanal). Dementsprechend richten inzwischen immer mehr H\u00e4ndler ihr Angebot kanal\u00fcbergreifend aus: Laut einer aktuellen Studie des K\u00f6lner EHI Retail Instituts<\/u><\/a> ist die Anzahl der H\u00e4ndler, die ihren Kunden Cross- oder Omnichannel-Services bieten, im vergangenen Jahr um 14 Prozent gestiegen. Digitalisierung erschlie\u00dft neue Chancen<\/b> Aus gutem Grund: \u201eDie digitale Umstrukturierung wird Gesch\u00e4ftsprozesse schneller und kosteng\u00fcnstiger machen\u201c, unterstreicht Modeexpertin Dr. Christiane Beyerhaus von der International School of Management (ISM). Sie ist sicher, dass Erlebniswelten beim Kleiderkauf k\u00fcnftig on- und offline nahtlos integriert sein werden. Vor allem gro\u00dfe Modeketten sind auf diesem Weg bereits ein gutes St\u00fcck vorangekommen. So l\u00e4uft beispielsweise im j\u00fcngst er\u00f6ffneten bonprix-Store in der Hamburger Innenstadt inzwischen nichts mehr ohne Smartphone: Statt sich passende Gr\u00f6\u00dfen und Modelle im Laden selbst m\u00fchsam zusammenzusuchen, k\u00f6nnen sich Kundinnen die gew\u00fcnschten Kleidungsst\u00fccke \u00fcber ihr Mobiltelefon mit einem Fingerstreich aus dem Lager direkt in die Umkleidekabine bringen lassen. Einkaufserlebnisse dieser Art machen zunehmend Schule. Nach Einsch\u00e4tzung der Unternehmensberatung McKinsey wird das laufende Jahr f\u00fcr die Akteure der Modebranche deshalb ein Jahr des Aufbruchs sein. In ihrem aktuellen State of Fashion<\/u><\/a>-Bericht nennen die Experten zentrale Herausforderungen f\u00fcr Modeh\u00e4ndler und Hersteller: \u201eAkteure m\u00fcssen flexibel sein, zuerst digital denken und Produkte noch schneller vermarkten k\u00f6nnen. Sie m\u00fcssen den Forderungen der Verbraucher nach h\u00f6chster Transparenz und Nachhaltigkeit gerecht werden und vor allem den Mut haben, ihre eigene Identit\u00e4t und die Quellen ihres alten Erfolgs zu untergraben“, hei\u00dft es in dem Bericht. McKinsey zufolge wird die Belohnung f\u00fcr diejenigen, die sich anpassen k\u00f6nnen, gr\u00f6\u00dfer denn je sein. Wer jedoch nicht mit der Zeit gehe, habe drastische Folgen zu bef\u00fcrchten. Vor diesem Hintergrund \u00fcberrascht es kaum, dass sich die FashionTech<\/u><\/a> als fester Bestandteil der Berlin Fashion Week<\/u><\/a> seit Jahren wachsender Beliebtheit erfreut und zuletzt rund 4.400 internationale Teilnehmer anzog. Die f\u00fchrende Tech-Konferenz f\u00fcr die Modeindustrie stellt Themen rund um die digitale Transformation, Innovationen und disruptive Technologien in den Fokus. Keynote-Pr\u00e4sentationen f\u00fchrender Experten wie Designer Michael Michalsky oder Gant CEO Brian Grevy, interaktive Kursangebote sowie die Exhibition Area liefern am 4. Juli im Festsaal Kreuzberg Berlin spannende Einsichten in neue Entwicklungen, L\u00f6sungen und Produkte. Salesforce FashionTech: Tipps, Trends, Technologien <\/b> Ein weiteres Highlight im Rahmen der Berlin Fashion Week: der Salesforce Fashion Cocktail<\/u><\/a> am 2. Juli in unserem Berliner B\u00fcro. Unter dem Motto \u201eDer Store ist tot, lang lebe der Store!\u201c diskutieren wir aktuelle Herausforderungen und L\u00f6sungsans\u00e4tze f\u00fcr den station\u00e4ren Modehandel. Denn der Fashion-Handel ist derzeit von vielen elementaren Fragen gepr\u00e4gt: <\/p>\n