{"id":5736,"date":"2022-05-01T21:37:00","date_gmt":"2022-05-01T21:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=5736"},"modified":"2023-07-31T07:53:05","modified_gmt":"2023-07-31T07:53:05","slug":"rv-versicherung-anja-stolz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/rv-versicherung-anja-stolz\/","title":{"rendered":"Risiko statt Ruhekissen"},"content":{"rendered":"\n<p>Sich als CMO in der Probezeit an den Relaunch einer 100 Jahre alten Marke wagen? \u201eStimmt, das war tats\u00e4chlich recht risikofreudig\u201c, schmunzelt Anja Stolz, die sich Anfang 2020 genau dieser Herausforderung angenommen hat. \u201eAber ich habe in der Marke R+V einen ungeschliffenen Diamanten entdeckt.\u201c Und so \u00fcberzeugte Stolz den Vorstand davon, den gro\u00dfen Wurf zu wagen und die Markenidentit\u00e4t des inzwischen 100 Jahre alten Versicherungsunternehmens auf den Pr\u00fcfstand zu stellen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Risiko statt Ruhekissen - R+V Versicherung\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2z51IQ11scMYudYWbhPTOw?si=c04964a6eb4a4fc8&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201eAls wir mit der Planung unserer neuen Markenidentit\u00e4t starteten, hatte Deutschland gerade die \u201aGeiz ist geil\u2018-\u00c4ra hinter sich gelassen. Themen wie \u00f6konomisches Wirtschaften und soziale Nachhaltigkeit wurden immer aktueller und relevanter. Das sind alles Themen, zu denen wir als R+V etwas zu sagen haben, vor allem als genossenschaftlich organisiertes Unternehmen\u201c, fasst Stolz die Ausgangslage zusammen. \u201eUns war wichtig, diesen Relaunch aus einer Position der St\u00e4rke anzugehen \u2013 und unser Unternehmen war damals wie heute kerngesund, profitabel und auf Wachstumskurs.\u201c&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"eine-neue-dna-fur-den-konzern\">Eine neue DNA f\u00fcr den Konzern<\/h2>\n\n\n\n<p>Handlungszwang gab es also keinen, daf\u00fcr aber eine einmalige Gelegenheit, die sie einfach ergreifen musste: \u201eMit einem Update des Corporate Designs war es nicht getan. Das habe ich schon klargestellt, bevor ich die Rolle als CMO bei der R+V angenommen habe\u201c, erz\u00e4hlt sie von ihrem Einstieg. \u201eGl\u00fccklicherweise traf ich auf einen Vorstand, der sich auf meine Vision einlie\u00df, mit allen damit verbundenen Risiken.\u201c Denn Stolz\u2019 Vision, die sich aus der Chance, die die Marke bot, und den gesellschaftlichen Trends n\u00e4hrte, f\u00fchrte zu nichts weniger als einer neuen DNA des kompletten Konzerns.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eIch habe in den ersten Wochen die Marke und die Branchenbegleiter sehr genau analysiert und mir ist aufgefallen, dass sich zwar viele Versicherungsgesellschaften mit dem \u201aWir\u2018, also dem Gemeinschaftssinn, positionieren, das Thema der Nachhaltigkeit, der Haltung, aber f\u00fcr ihre Markenkommunikation noch nicht entdeckt haben.\u201c Und noch etwas stellte Stolz in ihrer Analyse fest: Die Markenbekanntheit der R+V Versicherung lag bei lediglich elf Prozent, der Werbedruck des Wettbewerbs dagegen war hoch. \u201eEs ist auch Teil der Wahrheit, dass wir zuvor erfolgreich in der Deckung waren. Das in Kombination mit einer Repositionierung und einer Kampagne, die durchaus polarisiert, erzeugt also eine enorme Fallh\u00f6he.\u201c<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-left\">Du bist nicht allein&#8220;-Momente<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Risiko%20statt%20Ruhekissen\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Risiko%20statt%20Ruhekissen&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Risiko statt Ruhekissen\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/rv-versicherung-anja-stolz\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>\u201eWoher kommt dieses \u201aIch, ich ich\u2018, dieses \u201aMeins, meins, meins\u2018?\u201c, fragt die R+V in ihrer \u201eDu bist nicht allein\u201c-Kampagne und pl\u00e4diert nicht nur f\u00fcr mehr Miteinander, sondern positioniert sich eben auch eindeutig gegen Selbstdarstellung und Egoismus. Die Botschaft ist direkt, die Sprache klar und ehrlich und die Motive \u2013 ob in Filmen, auf Plakaten oder in Anzeigen \u2013 zeigen eine diverse und inklusive Gesellschaft.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Von der Resonanz bei der internen Pr\u00e4sentation war ich \u00fcberw\u00e4ltigt. Ein gestandener Vertriebsmann kam auf mich zu und fragte mich \u201adarf ich Sie mal dr\u00fccken?\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Risiko%20statt%20Ruhekissen\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Risiko%20statt%20Ruhekissen&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Risiko statt Ruhekissen\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/rv-versicherung-anja-stolz\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Wie gro\u00df der Schritt war, die Werte der R+V aktiv und mutig nach au\u00dfen zu tragen, zeigte sich auch bei der internen Pr\u00e4sentation der Kampagne. \u201eIch hatte davor gro\u00dfen Respekt. \u00dcber tausend Vertriebsmitarbeiter:innen waren dabei, die meisten davon schon sehr lange im Unternehmen. Von der Resonanz bei der internen Pr\u00e4sentation war ich total \u00fcberw\u00e4ltigt. Es flossen sogar Tr\u00e4nchen und ein gestandener Vertriebsmann kam anschlie\u00dfend auf mich zu und fragte mich \u201adarf ich Sie mal dr\u00fccken?\u2018, sowas ist mir noch nie passiert.\u201c Die Euphorie h\u00e4lt bis heute an; der untr\u00fcgliche Beweis ist auch die Identifikation der Belegschaft: \u201eWir haben damit einen Nerv getroffen. \u201aDu bist nicht allein\u2018 wird gelebt, die Mitarbeiter:innen identifizieren sich damit und engagieren sich, denken sich Aktionen aus, tauschen sich im Intranet aus, und schaffen \u201aDu bist nicht allein\u2018-Momente.\u201c<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69d6e31c18adc&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69d6e31c18adc\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/content\/dam\/blogs\/de\/nah\/issue11\/nah11-rv-Article-Image-860x600-01.jpg\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"marketing-als-marktorientierte-unternehmensfuhrung\">Marketing als Marktorientierte Unternehmensf\u00fchrung<\/h2>\n\n\n\n<p>Klar ist auch, dass sich die Markenidentit\u00e4t nicht abkoppeln l\u00e4sst von dem, was das Unternehmen mit seinem Gesch\u00e4ftsmodell zu leisten im Stande ist. F\u00fcr die R+V steht dabei im Mittelpunkt, das Werteversprechen einzul\u00f6sen und Versicherte vor allem in Krisenzeiten nicht allein zu lassen, sei es durch kostenlose Versicherungen f\u00fcr Pfleger:innen oder unb\u00fcrokratische Erstattungen f\u00fcr die Gesch\u00e4digten der Flutkatastrophe an der Ahr im Jahr 2021. \u201eAll diese Dinge zeigen: die Marke funktioniert\u201c, betont Stolz.<\/p>\n\n\n\n<p>Das belegen auch die Zahlen: In relevanten, verkaufsnahen Metriken wie Markenbewusstsein, First Choice und Neukundengewinnung verzeichnet der Konzern deutliche Steigerungen. Darauf legt Stolz auch pers\u00f6nlich hohen Wert: \u201eMarketing beschr\u00e4nkt sich bei mir nicht auf die Vertriebsunterst\u00fctzung und auf die Kommunikation, sondern ist marktorientierte Unternehmensf\u00fchrung. Verstehen Sie mich nicht falsch, Kreation ist dabei ein wesentlicher Teil, aber eben nur einer. Die Marke geh\u00f6rt zu den wertvollsten immateriellen Assets. Dar\u00fcber rede ich auch mit Controllern, die oft sagen, das sind Kosten. Ich sage: Nein, das sind Investitionen, denn Unternehmen mit einer starken Marke sind \u00f6konomisch nachweislich erfolgreicher.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"risiko-statt-ruhekissen\">Risiko statt Ruhekissen<\/h2>\n\n\n\n<p>Zufall ist es nicht, dass es Anja Stolz war, die sich an dieses Projekt traute. Extremskifahren, Kajak im Wildwasser, Trips in die wilde Natur Afrikas: Schon ihre privaten Leidenschaften lassen erahnen, dass sie kein Risiko scheut. Das gleiche gilt f\u00fcr ihre berufliche Laufbahn: Nach Start-up Erfahrung in der Dotcom-Blase machte sie sich als Beraterin selbstst\u00e4ndig. Dass sie anschlie\u00dfend ausgerechnet in der eher auf Stabilit\u00e4t als auf Risiko ausgelegten Finanz- und Versicherungsindustrie landete, ist f\u00fcr sie kein Widerspruch: \u201eGerade in Branchen, die vielleicht etwas zur\u00fcckhaltender agieren, findet man noch viel Gestaltungsspielraum.\u201c<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Wenn man viele Entscheidungen f\u00e4llt, ist zwangsl\u00e4ufig auch mal eine falsche dabei. Doch lieber treffe ich falsche Entscheidungen, als gar keine, denn so kann man nichts bewegen.\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf LinkedIn teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Risiko%20statt%20Ruhekissen\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Twitter teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Risiko%20statt%20Ruhekissen&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Auf Facebook teilen (\u00f6ffnet sich in neuem Tab)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fde%2Fblog%2Frv-versicherung-anja-stolz%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Risiko statt Ruhekissen\" https:\/\/www.salesforce.com\/de\/blog\/rv-versicherung-anja-stolz\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p>Wer solche Ziele erreicht hat, hat daf\u00fcr allerdings einen Weg zur\u00fcckgelegt, der nicht frei von Gefahren war. Eine der wichtigsten pers\u00f6nlichen Voraussetzungen daf\u00fcr ist nach Ansicht von Anja Stolz auch Entscheidungsfreudigkeit: \u201eWenn man viele Entscheidungen f\u00e4llt, ist zwangsl\u00e4ufig auch mal eine falsche dabei. Doch lieber treffe ich falsche Entscheidungen, als gar keine, denn so kann man nichts bewegen. Wichtig ist nur, immer einmal mehr aufzustehen als hinzufallen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Fotografie:&nbsp;Denis Pernath Photography<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anja Stolz hat als CMO der R+V Versicherung eines der aufsehenerregendsten und erfolgreichsten Rebranding-Projekte der letzten Jahre in Deutschland umgesetzt \u2013 ohne Auftrag oder Handlungsdruck, daf\u00fcr mit einer klaren Vision.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[24],"sf_content_type":[],"blog":[604],"coauthors":[20],"class_list":["post-5736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-nah-magazin","blog-nah-magazin"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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