{"id":1289,"date":"2019-06-07T19:27:00","date_gmt":"2023-10-17T19:27:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1289"},"modified":"2023-11-28T19:30:45","modified_gmt":"2023-11-28T19:30:45","slug":"inteligenciaartificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/inteligenciaartificial\/","title":{"rendered":"La Inteligencia Artificial consolida el imparable crecimiento del comercio online"},"content":{"rendered":"\n<p><b>Por: Enrique Maz\u00f3n.<\/b> RVP Commerce Cloud Iberia<\/p>\n\n\n\n<p>Si analizamos la <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/solutions\/industries\/retail\/shopping-index\/?d=https:\/\/www.salesforce.com\/solutions\/industries\/retail\/shopping-index\/?d=7010M000001yv8oQAA\">conducta de compra online<\/a> de 500 millones de consumidores, nos daremos cuenta r\u00e1pidamente de que este viaje siempre es cambiante. Sin embargo, despu\u00e9s de nueve trimestres consecutivos de Shopping Index hablando de la movilidad como fen\u00f3meno dominante, esta es la primera vez que no lo vamos a hacer. Seguramente el m\u00f3vil continuar\u00e1 siendo un habilitador clave en el crecimiento del ecommerce y la innovaci\u00f3n, pero nuestro informe <b>Shopping Index Q1<\/b> destaca la Inteligencia Artificial (IA). <\/p>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, el tiempo de visita a las web de compra online ha ca\u00eddo un 30%, pasando de los 6 minutos y 30 segundos de 2014 a los 4 minutos y 12 segundos, hoy. Pero el gasto por visita se ha elevado un 10%, lo cual requiere que en una menor ventana de tiempo los retailers capitalicen toda la atenci\u00f3n del comprador online. De hecho, el aumento del gasto por comprador es un driver fundamental para el crecimiento del ecommerce este primer trimestre. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de este aumento del gasto? Recomendaciones de productos impulsadas por la inteligencia artificial de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/products\/commerce-cloud\/commerce-cloud-einstein\/?d=7010M000001yv8tQAA\">Salesforce Einstein<\/a>. Seg\u00fan nuestros datos, el 16% de los compradores han interactuado con estas recomendaciones durante sus visitas y aquellos cuyas actuaciones se tradujeron en gasto, aumentaron un 26%. Un creciente n\u00famero de retailers est\u00e1n abrazando la IA con excelentes resultados. Por ejemplo, Einstein sirve de asistente al distribuidor de alimentos <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/customer-success-stories\/stonewall-kitchen\/\">Stonewall Kitchen<\/a>, ofreciendo recomendaciones \u00fanicas basadas en las conductas de b\u00fasqueda y en compras anteriores. Gracias a Einstein, el 78% de los compradores que han recibido una recomendaci\u00f3n a\u00f1aden ese producto a su carro y un 41% lo acaba comprando. <\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, la IA es la responsable de que el precio medio del carrito (AOV, por sus siglas en ingl\u00e9s) haya aumentado en este primer trimestre un 26%. En esta ocasi\u00f3n, el estudio ha tenido en cuenta los datos de comercio digital en Espa\u00f1a, que creci\u00f3 a un ritmo del 22% interanual en este primer trimestre. <\/p>\n\n\n\n<p>La combinaci\u00f3n de la personalizaci\u00f3n y la b\u00fasqueda es clave en un mundo donde la frontera entre lo online y lo offline cada vez es m\u00e1s difusa: el <b>71% de los consumidores<\/b> usa su smartphone en las tiendas con diferentes objetivos: el 29% busca productos; el 36% compara precios; el 28% hace fotos de productos; y el 25% lee reviews in situ antes de tomar una decisi\u00f3n de compra. De hecho, los compradores que usan la funci\u00f3n de b\u00fasqueda y hacen clic en una recomendaci\u00f3n <b>compran con una frecuencia 3,7 veces mayor<\/b> que aquellos que s\u00f3lo realizan b\u00fasquedas, y 4,2 veces en dispositivos m\u00f3viles. <\/p>\n\n\n\n<p>Para profundizar en el poder de la personalizaci\u00f3n en el mundo de las compras, os sugiero leer el siguiente <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/form\/commerce\/conf\/the-power-of-personalized-shopping\/?cq_ck=1531972373833&amp;leadcreated=true&amp;redirect=true&amp;chapter=&amp;DriverCampaignId=cta-body-promo-75&amp;player=&amp;FormCampaignId=7010M000000uZswQAE&amp;videoId=&amp;playlistId=&amp;mcloudHandlingInstructions=&amp;landing_page=%2Fes%2Fform%2Fcommerce%2Fpower-of-personalized-shopping\">informe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/es\/es\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si analizamos la conducta de compra online de 500 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