{"id":1490,"date":"2020-02-07T19:29:00","date_gmt":"2023-10-17T19:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1490"},"modified":"2023-10-17T19:49:54","modified_gmt":"2023-10-17T19:49:54","slug":"marinaspetch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/marinaspetch\/","title":{"rendered":"Marina Specht: \u201cHoy en d\u00eda no existe el Marketing sin tecnolog\u00eda\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201cCabeza germana, coraz\u00f3n latino\u201d. As\u00ed es como titul\u00f3 hace a\u00f1os uno de los principales peri\u00f3dicos nacionales una entrevista con Marina Specht, CEO de MRM\/\/McCann en Espa\u00f1a y Directora Regional para Europa, y es, seg\u00fan ella misma, la mejor forma de definirse. Con 20 a\u00f1os de experiencia en el mundo del Marketing y la transformaci\u00f3n digital, Marina ha conseguido posicionar a MRM \/\/ McCann como la agencia l\u00edder en marketing digital, CRM y Marketing Automation en Espa\u00f1a, seg\u00fan el informe Agency Scope 2018, y top 5 en Reino Unido, Alemania y Francia. Adem\u00e1s, es <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/mrmmccann-unica-agencia-premiada-en-los-salesforce-iberian-partners-awards-2019\">uno de los partners m\u00e1s destacados de Salesforce<\/a>, con iniciativas pioneras como el Centro de Excelencia en Salesforce Marketing Cloud que han creado en su oficina de Madrid y que articula proyectos para toda Europa e incluso algunos a nivel global. Con esta impresionante trayectoria, nadie mejor que ella para inaugurar esta serie de conversaciones con nuestros partners, en las que desgranaremos el papel de la tecnolog\u00eda en la sociedad actual e intentaremos conocer un poco m\u00e1s de cerca a algunos Trailblazers. <b> Antes de nada, nos gustar\u00eda conocerte mejor, \u00bfnos podr\u00edas hablar de ti y de tus inicios? <\/b> Mi trayectoria es bastante at\u00edpica. Empec\u00e9 como emprendedora, montando mi primera empresa a los 28 a\u00f1os, y fui empresaria durante m\u00e1s de 12 a\u00f1os, hasta que le vend\u00ed mi compa\u00f1\u00eda al Grupo McCann, uno de los l\u00edderes globales en Marketing Services y n\u00famero uno en Espa\u00f1a desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os, y donde he trabajado hasta hoy. En el plano m\u00e1s personal, soy madre de dos hijos fant\u00e1sticos y soy una apasionada de la vela y la m\u00fasica. Adem\u00e1s, uno de los temas que m\u00e1s me interesa y preocupa desde hace a\u00f1os es el futuro de nuestro planeta. Es imposible no ver la aceleraci\u00f3n del cambio que estamos viendo en la naturaleza y las especies que est\u00e1n desapareciendo, y creo que todos, a nivel empresa y personal, debemos tomar medidas. <b>Si te parece, ahora vamos a hablar un poco m\u00e1s del negocio y de tu compa\u00f1\u00eda, y vamos a empezar por la diversidad. \u00bfQu\u00e9 significa la diversidad para ti y para tu compa\u00f1\u00eda? <\/b> Para m\u00ed, la diversidad es la igualdad de oportunidades para todo tipo de personas, sea cual sea su condici\u00f3n, g\u00e9nero, edad, procedencia, capacidades f\u00edsicas o mentales, etc. En este sentido, en MRM\/\/McCann apostamos desde hace a\u00f1os por <i>D&amp;I (Diversity &amp; Inclusion)<\/i>, un programa que incluye actividades a nivel global, regional y local. As\u00ed, el pasado 22 de octubre, por ejemplo, celebramos el <i>D&amp;I Group Day<\/i>, en que las 23.000 personas que integran el Grupo McCann a nivel mundial dedicaron el d\u00eda entero a trabajar en los principales problemas en cuanto a diversidad e inclusi\u00f3n, en lugar de trabajar para los clientes o proyectos. Como resultado, estamos trabajando en una serie de iniciativas y actividades que estamos terminando de definir en este momento y que nacen de nuestra propia gente. En Espa\u00f1a, por ejemplo, nos vamos a centrar este a\u00f1o en la Age Diversity para mejorar tanto en el acceso de j\u00f3venes a puestos de trabajo, como en la ayuda a personas de edad avanzada para que no se queden fuera del mercado laboral. <b> \u00bfC\u00f3mo ha cambiado tu trabajo en los \u00faltimos a\u00f1os? \u00bfQu\u00e9 cambios destacar\u00edas? <\/b> Mi trabajo cambia cada d\u00eda, y a una velocidad cada vez mayor. Por ejemplo, hoy en d\u00eda el 50% de los ingresos de MRM\/\/McCann provienen de actividades y servicios que no exist\u00edan en el mercado hace s\u00f3lo cinco a\u00f1os, o que eran muy incipientes, como por ejemplo, Marketing Automation, End-to-End Commerce, Predictive Analytics, IA, Machine Learning, Voice, Consultor\u00eda de Transformaci\u00f3n de Negocio, etc. Esto se traduce en una renovaci\u00f3n constante tambi\u00e9n en formaci\u00f3n y transformaci\u00f3n interna, adem\u00e1s de en la incorporaci\u00f3n de nuevos perfiles. Lo que tambi\u00e9n ha cambiado totalmente en mi trabajo es, obviamente, el peso de la tecnolog\u00eda. Hoy en d\u00eda no existe Marketing sin tecnolog\u00eda, con todas las consecuencias que esto trae tambi\u00e9n para los clientes, que dedican presupuestos cada vez mayores a la obtenci\u00f3n de licencias tecnol\u00f3gicas, a las que deben saber sacarles todo el partido. Tenemos que ayudarles a dominar la tecnolog\u00eda, ser capaces de ofrecerles una consultor\u00eda avanzada en este campo y ayudarles a amortizar toda esa inversi\u00f3n que hacen en plataformas como las de Salesforce. Un buen ejemplo del cambio en mi trabajo es, precisamente, la relaci\u00f3n con Salesforce y el habernos decidido a convertirnos en una agencia l\u00edder en Espa\u00f1a en implementaci\u00f3n y operaciones de Salesforce Marketing Cloud, Service y Commerce Cloud. En los \u00faltimos dos a\u00f1os, nos ha abierto las puertas a nuevas relaciones, nos han hecho centrarnos en cosas completamente nuevas y nos ha llevado a hacer un tipo de trabajo que antes no hac\u00edamos. <b> Por tu experiencia internacional y tu responsabilidad a nivel EMEA e incluso con algunos clientes globales, \u00bfpuedes decirnos c\u00f3mo ves a las empresas espa\u00f1olas en este viaje en relaci\u00f3n con otros pa\u00edses europeos y del mundo?<\/b> Seg\u00fan el informe <a href=\"https:\/\/www.bbvaresearch.com\/publicaciones\/digix-2018-un-indice-multidimensional-de-digitalizacion\/\">DiGiX 2018<\/a> de BBVA Research, Espa\u00f1a se sit\u00faa en una posici\u00f3n media con respecto al resto de pa\u00edses de Europa, por detr\u00e1s de Reino Unido, Francia y los pa\u00edses del norte de Europa en cuanto a transformaci\u00f3n digital. Si bien tenemos un alto grado de adopci\u00f3n de dispositivos y herramientas digitales, nos faltan mejoras en el marco regulatorio, y si no llegan las mejoras en este aspecto, creo que estamos ante algo que va a frenar de forma considerable la digitalizaci\u00f3n de las empresas. A nivel empresa, los datos nos dicen que m\u00e1s del 90% de las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas declaran haber puesto en marcha procesos de transformaci\u00f3n digital. Sin embargo, vemos que hay una serie de problemas, como la falta de talento y de conocimiento digital, deficiencias estructurales, el desconocimiento de las ventajas de los procesos de transformaci\u00f3n digital, y la resistencia al cambio por parte de los mandos intermedios de muchas empresas que hacen que estos procesos sean m\u00e1s lentos y que m\u00e1s del 50% (seg\u00fan McKinsey) no den los resultados esperados. No creo que en Espa\u00f1a no estemos dedicando recursos a la transformaci\u00f3n digital, pero mi experiencia es que necesitamos ejecutar m\u00e1s, implementar mejor, dar mejores resultados. Por ello, en MRM \/\/ McCann creemos que las empresas deben centrarse en reorganizar sus estructuras internas para gestionar los silos de datos y de conocimiento y prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a las personas y al talento. <\/p>\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/es\/es\/authors\/\"><\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con 20 a\u00f1os de experiencia, Marina Specht ha conseguido posicionar a MRM \/\/ McCann como la agencia l\u00edder en marketing digital, CRM y Marketing Automation en Espa\u00f1a. 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