{"id":1531,"date":"2023-07-24T19:30:00","date_gmt":"2023-10-17T19:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1531"},"modified":"2024-01-15T16:24:45","modified_gmt":"2024-01-15T16:24:45","slug":"publcidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/publcidad-nativa\/","title":{"rendered":"Native advertising o publicidad nativa: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"\n

El customer lifetime value o valor de vida del cliente<\/b>, conocido tambi\u00e9n con las siglas CLV o, simplemente LTV (lifetime value)<\/b>, es un indicador important\u00edsimo para quien gestiona una empresa. Se trata de una m\u00e9trica estrechamente ligada a la facturaci\u00f3n de una empresa que, de hecho, indica los ingresos que un cliente genera durante su relaci\u00f3n con la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Veamos un ejemplo para aclarar el significado de lifetime value: si un cliente va a comer dos veces al mes a una cadena de restaurantes y gasta, de media, 150 euros, en el plazo de un a\u00f1o, su CLV ser\u00e1 de 3600 euros. Si a esto le restamos el coste de las actividades de promoci\u00f3n del restaurante y el coste del servicio, es decir, de las materias primas y el personal, obtendremos un customer lifetime value <\/b>mucho m\u00e1s realista.<\/p>\n\n\n\n

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Se mimetizan tan bien que solo se pueden distinguir por las menciones \u00abcontenido patrocinado\u00bb, \u00abpatrocinado\u00bb, \u00abpublicaci\u00f3n cortes\u00eda de\u00bb, o \u00abcortes\u00eda de\u00bb que aparecen cerca del propio contenido. Por lo tanto, son m\u00e1s discretos que los anuncios tradicionales y, en consecuencia, su impacto es menor durante la navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Algunos cl\u00e1sicos ejemplos de native advertising son los Facebook ads, esto es, contenidos patrocinados que aparecen en el feed de Facebook, los ads de Twitter, o los anuncios que aparecen entre los resultados de b\u00fasqueda de Google id\u00e9nticos a los resultados que arroja una b\u00fasqueda en el motor. Otro ejemplo lo representan los contenidos al final de un art\u00edculo que vienen recomendados por plataformas para descubrir contenidos como Outbrain y Taboola que se parecen a los posts relacionados por el tema. Naturalmente todos son identificables como native ads gracias a las menciones que hemos citado m\u00e1s arriba.<\/p>\n\n\n\n

Native ads: \u00bfqu\u00e9 ventajas tienen para las empresas?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Para las empresas, las ventajas son m\u00faltiples:<\/p>\n\n\n\n