{"id":1628,"date":"2021-12-28T19:31:00","date_gmt":"2023-10-17T19:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1628"},"modified":"2023-10-17T19:49:41","modified_gmt":"2023-10-17T19:49:41","slug":"cookieless-data-driven-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/cookieless-data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 significa un futuro sin cookies para el marketing basado en datos"},"content":{"rendered":"

Conozca las nuevas estrategias de marketing basado en datos para la personalizaci\u00f3n y la medici\u00f3n, ya que los navegadores ir\u00e1n eliminando paulatinamente las cookies de terceros.<\/h2>

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Una de las herramientas m\u00e1s populares que utilizan los responsables de marketing en l\u00ednea para aprender sobre los clientes est\u00e1 desapareciendo, y la industria est\u00e1 buscando nuevas maneras de llenar el vac\u00edo que deja el marketing basado en datos.<\/p>

Los navegadores han comenzado a eliminar paulatinamente las cookies, esos peque\u00f1os identificadores que realizan un seguimiento del comportamiento de los usuarios en los sitios web, en respuesta a las preocupaciones normativas y de privacidad. Safari de Apple y otros navegadores ya bloquean las cookies, y Google est\u00e1 planeando una acci\u00f3n similar en 2023 para su navegador Chrome, que domina el mercado. Estas iniciativas est\u00e1n transformando los modelos de negocio para los vendedores en l\u00ednea que ven\u00edan utilizando las cookies para personalizar su publicidad y evaluar su eficacia.<\/p>

Las cookies de terceros ser\u00e1n las m\u00e1s afectadas por estos cambios. Estas se cargan en sitios web desde servidores de terceros con fines publicitarios y de seguimiento, y no forman parte del sitio web primario que un usuario est\u00e1 visitando. <\/p> \n

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Descubra las \u00faltimas tendencias digitales<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Vea las opiniones y tendencias de los consumidores, vendedores y profesionales.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

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Las cookies de primera mano siguen estando seguras. Estas est\u00e1n directamente vinculadas al sitio web que se visita, y ayudan al navegador a recordar elementos clave de informaci\u00f3n, como los art\u00edculos que se agregan a los carritos de la compra, el nombre de usuario y contrase\u00f1a, y las preferencias de idioma.<\/p>

Entonces, \u00bfcu\u00e1les son las implicaciones para el marketing basado en datos?<\/b><\/h2>

Hemos preguntado a los responsables de marketing de diversos sectores c\u00f3mo creen que estos cambios afectar\u00e1n a sus estrategias de medici\u00f3n de marketing. Esto es lo que nos han contado.<\/p>

Los datos de primera mano se volver\u00e1n m\u00e1s importantes<\/b><\/h2>

Durante demasiado tiempo, los responsables de marketing han delegado en terceros para decirles qui\u00e9nes son sus clientes. Los responsables de marketing ahora se est\u00e1n dando cuenta de que necesitan un enfoque m\u00e1s personal, que implica la recopilaci\u00f3n de tantos datos de primera mano como sea posible. Esto puede incluir correos electr\u00f3nicos, n\u00fameros de tel\u00e9fono, direcciones, historial de compras y cookies, siempre con el consentimiento del cliente.<\/p>

\u201c<\/span>Con la eliminaci\u00f3n planificada de las cookies de terceros, los datos de primera mano se han vuelto m\u00e1s importantes que nunca.\u201d<\/p>