Google ha evolucionado bastante desde su concepci\u00f3n en 1997. El motor de b\u00fasqueda ahora es lo suficientemente sofisticado como para terminar nuestras frases. Al mismo tiempo, la industria de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) tambi\u00e9n ha madurado. Muchos expertos en SEO poseen una combinaci\u00f3n \u00fanica de habilidades anal\u00edticas, t\u00e9cnicas, de estrategia de contenido y de gesti\u00f3n de programas: el trabajo de hacer que tus p\u00e1ginas se clasifiquen es tanto un arte como una ciencia. Incluso para los profesionales capacitados, los errores comunes de SEO a veces pueden afectar la clasificaci\u00f3n de su contenido, y las reglas del juego de optimizaci\u00f3n a menudo cambian.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 es importante el SEO?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Imag\u00ednate tu decepci\u00f3n si planeas una fiesta extraordinaria y nadie se enterara. De manera similar, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si pasaras d\u00edas o meses creando p\u00e1ginas web con contenido que deber\u00eda resonar en los lectores, pero Google y otros motores de b\u00fasqueda simplemente los pasan de largo? Para atraer tr\u00e1fico y lectores a tu sitio, tus p\u00e1ginas deben estar optimizadas para que Google y otros motores de b\u00fasqueda las \u00abrastreen\u00bb; literalmente, examinen cada palabra y objeto de la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
Si estructuras el contenido y la arquitectura de tu web de manera adecuada, inteligente y hol\u00edstica en las p\u00e1ginas adecuadas, los motores de b\u00fasqueda rastrear\u00e1n \/ descubrir\u00e1n tus p\u00e1ginas y las considerar\u00e1n valiosas. Como resultado, tu p\u00e1gina tendr\u00e1 una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de los motores de b\u00fasqueda y har\u00e1 que sea m\u00e1s probable que los visitantes la encuentren y hagan clic en ella. En el mundo del contenido web competitivo, as\u00ed es como logras que las personas asistan a la \u00abfiesta\u00bb que has creado.<\/p>\n\n\n\n
Unas pocas horas de trabajo pueden producir resultados reales. Estos son algunos de los errores m\u00e1s comunes que cometen los proveedores de contenido y algunos consejos de SEO sobre c\u00f3mo evitarlos.<\/p>\n\n\n\n Las im\u00e1genes son una forma ideal de dividir el contenido de formato largo o llamar la atenci\u00f3n sobre una marca. Pero cuando se trata de SEO, las im\u00e1genes rara vez valen m\u00e1s que mil palabras. Los motores de b\u00fasqueda solo usan el texto de cada p\u00e1gina web para evaluar el valor del contenido de la p\u00e1gina. No pueden reconocer el texto dentro de las im\u00e1genes, ya sea un nombre de marca, gr\u00e1ficos, un bot\u00f3n o una imagen para hacer m\u00e1s visual la web.<\/p>\n\n\n\n Colocar demasiado texto dentro de una imagen tambi\u00e9n provocar\u00e1 problemas de accesibilidad, ya que los lectores en pantalla no pueden identificar el contenido correctamente. Y si usas alg\u00fan texto, debes incluir un t\u00edtulo y \/ o una etiqueta alt<\/a> (menos de 100 caracteres) para explicar el contenido de la imagen.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: no insertes texto importante en tus im\u00e1genes. Por ejemplo, en lugar de colocar una imagen de un bot\u00f3n \u201cComprar ahora\u201d, crea un bot\u00f3n con texto. Utiliza HTML<\/a> para mostrar texto en tu p\u00e1gina web. Evita los encabezados o el texto de los elementos del men\u00fa dentro de las im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n El keyword stuffing<\/a> o abuso de palabras clave se produce cuando los creadores de contenido intentan incluir tantas palabras clave como sea posible en una p\u00e1gina. Esto se hace en un intento de manipular demasiado la clasificaci\u00f3n del sitio web en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Esta t\u00e9cnica conduce a una experiencia de usuario del sitio web horrible.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>crea contenido pensando en lectores humanos reales, no solo para apaciguar a los motores de b\u00fasqueda. Utiliza lenguaje natural para describir productos o servicios. Evita la repetici\u00f3n excesiva. Usa un diccionario de sin\u00f3nimos para incluir palabras clave relacionadas sem\u00e1nticamente en su contenido; las palabras clave relacionadas ser\u00e1n recogidas por los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n El beneficio de un contenido bien escrito es que una buena redacci\u00f3n genera confianza y es m\u00e1s probable que los visitantes visiten m\u00e1s en tus p\u00e1ginas despu\u00e9s de \u00abencontrarte\u00bb inicialmente. Para que los lectores sigan leyendo, debes planificar muy bien el recorrido del cliente. Dirige a tu visitante desde donde ha aterrizado hasta lo que deber\u00eda leer a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Sorprendentemente, un error com\u00fan que cometen muchos proveedores de contenido es no incluir enlaces a m\u00e1s contenido. Si los visitantes no tienen una ruta clara de ad\u00f3nde ir a continuaci\u00f3n en tu p\u00e1gina web, es m\u00e1s probable que se vayan.<\/p>\n\n\n\n Debido al ancho de banda, Google solo rastrea una peque\u00f1a parte de muchos de los sitios web de grandes empresas. Es m\u00e1s probable que sus bots encuentren tus p\u00e1ginas m\u00e1s importantes si est\u00e1n vinculadas entre s\u00ed. Demasiados sitios web entierran o dejan hu\u00e9rfanas sus p\u00e1ginas clave. Como resultado, no se rastrean ni se indexan.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada:<\/b> aseg\u00farate de vincular tus p\u00e1ginas a otras p\u00e1ginas y de que esos v\u00ednculos sean claramente visibles, especialmente para las p\u00e1ginas m\u00e1s importantes de un sitio web. Utiliza herramientas fundamentales como una barra de navegaci\u00f3n al lado izquierdo con secciones organizadas o una lista de art\u00edculos relacionados en la parte inferior de cada p\u00e1gina. Ten enlaces listos para contenido relevante y relacionado donde desees que tus lectores hagan clic a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Con demasiada frecuencia, los escritores se centran en el contenido que es relevante en el momento, relacionando sus art\u00edculos con eventos actuales y ocasiones especiales. Por ejemplo, todos los a\u00f1os durante la World Series en EE.UU., los escritores de contenido relacionan sus productos con equipos, jugadores, ciudades y d\u00edas de juego espec\u00edficos. Esas p\u00e1ginas son relevantes para ese momento, pero los motores de b\u00fasqueda r\u00e1pidamente las consideran irrelevantes.<\/p>\n\n\n\n Los motores de b\u00fasqueda observan el tr\u00e1fico web a una p\u00e1gina durante meses y a\u00f1os, y utilizan el tr\u00e1fico como un factor de clasificaci\u00f3n importante. Google est\u00e1 analizando la cantidad de tr\u00e1fico constante que reciben sus p\u00e1ginas durante todo el tiempo que existen. No es probable que esa p\u00e1gina de la World Series ocupe un lugar muy alto en las b\u00fasquedas y, por lo tanto, no atraer\u00e1 a muchos nuevos lectores.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>adopta un enfoque imperecedero del contenido que pueda seguir siendo relevante para tu empresa o producto durante a\u00f1os. Eval\u00faa y actualiza tu contenido de alto rendimiento en lugar de comenzar desde cero cada vez que cambies el mensaje. Las listas que reciben actualizaciones anuales, como \u00abLos 10 mejores equipos de b\u00e9isbol de la historia\u00bb o \u00abConsejos para ahorrar en merchandise de b\u00e9isbol\u00bb se pueden actualizar cada temporada. Si se trata de una lista a la que se hace referencia con frecuencia, es posible que tengas un mejor \u00e9xito en la clasificaci\u00f3n. Consejo final: para ayudar a que tu p\u00e1gina construya un ranking, mant\u00e9n las fechas fuera de la URL y el t\u00edtulo del art\u00edculo y cons\u00e9rvalo igual a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Los proveedores de contenido suelen estar limitados por el tiempo y los recursos y, a menudo, las p\u00e1ginas de destino creadas para las campa\u00f1as de marketing en medios pagados tambi\u00e9n son las que se utilizan para las campa\u00f1as de b\u00fasqueda org\u00e1nica. La locura aqu\u00ed es que los tipos de p\u00e1ginas de destino que funcionan para la publicidad de pago (p\u00e1ginas que contienen un bot\u00f3n Comprar y poco contenido) no funcionan bien para los visitantes de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n Los visitantes de b\u00fasqueda a menudo est\u00e1n investigando tu marca o producto, y no necesariamente est\u00e1n listos para comprar o compartir su informaci\u00f3n personal en formularios de contacto para acceder a contenido privado. Si un visitante de tu web es recibido por una falta de contenido \u00fatil y de calidad, o contenido bloqueado detr\u00e1s de una serie de clics y formularios, se ir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>crea p\u00e1ginas web con contenido rico y creadas solo para los visitantes de la b\u00fasqueda org\u00e1nica. Las personas que hacen clic en un anuncio de b\u00fasqueda de pago se encuentran a menudo en una etapa diferente en el recorrido del cliente que las personas que hacen clic en tus p\u00e1ginas a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n Muchas empresas tienen un equipo aislado que trabaja en SEM y otro departamento que trabaja en SEO, con una mala comunicaci\u00f3n entre los dos. Si bien los resultados de b\u00fasqueda se enumeran en listados de pago y org\u00e1nicos uno al lado del otro, normalmente, los equipos que impulsan esfuerzos conjuntos no trabajan as\u00ed. Adem\u00e1s, con demasiada frecuencia, los creadores de contenido de b\u00fasqueda org\u00e1nica y de pago no tienen en cuenta todos los canales de marketing al crear planes para el a\u00f1o fiscal y asignar presupuesto y recursos. Esto es un gran fallo. Cuando tus equipos de SEM y SEO no trabajan juntos, pierden oportunidades para maximizar las campa\u00f1as de marketing de alto rendimiento.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>configura una revisi\u00f3n trimestral entre los equipos SEM y SEO para revisar las actividades clave y organizar las acciones juntos. Si act\u00faas al un\u00edsono, tus prospectos y clientes recurrentes se beneficiar\u00e1n de actividades y contenido coordinados. Utiliza los datos del tr\u00e1fico web en Google Search Console<\/a> y AdWords antes de finalizar la estrategia general de SEO de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n Google no indexar\u00e1 todas las p\u00e1ginas de tu sitio web. Es menos probable que incluya varias p\u00e1ginas de tu sitio web en su primera p\u00e1gina de resultados. Debes determinar qu\u00e9 p\u00e1gina de tu website es la p\u00e1gina m\u00e1s importante en la que centrarse para las palabras clave importantes. Por ejemplo, si vendes mayonesa, es posible que desees que tu p\u00e1gina de inicio ocupe el primer lugar en \u00abmayonesa\u00bb, ya que es m\u00e1s probable que la gente explore el resto del sitio web desde all\u00ed. O tal vez desees que la p\u00e1gina de tu tienda se clasifique para que los clientes de todo el mundo puedan pedirte condimentos. Probablemente no desees que la publicaci\u00f3n de blog de tu sitio web con una receta de ensalada de at\u00fan ocupe el primer lugar en Google.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>fomenta el contenido de tus p\u00e1ginas m\u00e1s importantes, como la p\u00e1gina de inicio o la tienda; aseg\u00farate de que el contenido est\u00e9 actualizado con informaci\u00f3n relevante y vinculado a otras p\u00e1ginas. Si bien las p\u00e1ginas de segundo nivel como ese blog de recetas no se actualizan con frecuencia, siempre deben vincularse a la p\u00e1gina de inicio o a la tienda.<\/p>\n\n\n\n Intenta capturar a los usuarios con la mayor intenci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s amplia sea tu palabra clave, m\u00e1s dura ser\u00e1 la competencia y m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 para tu p\u00e1gina obtener una buena clasificaci\u00f3n. Por ejemplo, probablemente no aparecer\u00e1 en la primera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda cuando alguien busque \u00abcomida\u00bb. Pero si te enfocas y te vuelves espec\u00edfico, probablemente podr\u00edas obtener una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en \u00abComida china picante a domicilio en San Francisco\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e1ctica recomendada: <\/b>sea espec\u00edfico sobre su producto o servicio, y no temas centrarte en la clasificaci\u00f3n de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda con un volumen de b\u00fasqueda<\/a> m\u00e1s bajo. Si fabricas y vendes espadas japonesas tradicionales hechas a mano en Midland, Texas, no pretendas clasificarte como \u00abespadas japonesas\u00bb. Deja que el contenido de tu p\u00e1gina especifique que creas \u00abEspadas japonesas tradicionales en Midland Texas\u00bb y reclamar\u00e1s el trono para ese resultado de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n \u00bfTe ha parecido interesante este art\u00edculo? Si es as\u00ed, te recomendamos otros que tambi\u00e9n te podr\u00edan interesar: <\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/10\/state_of_marketing_7_es_900x250px.jpg?strip=all&quality=95\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nError de SEO n\u00b0 1: usar texto en im\u00e1genes<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 2: incluir demasiadas palabras clave en el contenido<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 3: Olvidar el cross linking<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 4: centrarse en temas de contenido de moda a corto plazo<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 5: contenido escaso, poco atractivo o poco accesible<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 6: ignorar los datos de SEM (Search Engine Marketing)<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 7: intentar optimizar todas las p\u00e1ginas a la vez<\/b><\/h2>\n\n\n\n
Error de SEO n\u00b0 8: apuntar a la palabra clave m\u00e1s amplia posible<\/b><\/h2>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\n