{"id":7426,"date":"2025-10-23T10:44:27","date_gmt":"2025-10-23T10:44:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=7426"},"modified":"2025-10-23T11:20:59","modified_gmt":"2025-10-23T11:20:59","slug":"future-of-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/future-of-seo\/","title":{"rendered":"El futuro del SEO: Mantenga su visibilidad mientras evoluciona la b\u00fasqueda en Internet"},"content":{"rendered":"\n<p>Durante a\u00f1os, las estrategias de SEO se han centrado en palabras clave, enlaces externos y optimizaci\u00f3n de contenido. Sin embargo, el futuro del SEO est\u00e1 marcado por la irrupci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/how-ai-search-is-changing-holiday-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inteligencia artificial (IA)<\/a>. Herramientas como Google o ChatGPT no solo actualizan algoritmos: transforman la forma en que las personas buscan y acceden a la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de la IA, el objetivo principal del SEO era posicionar los sitios web en la primera p\u00e1gina de resultados (SERP). Estar entre los diez primeros enlaces org\u00e1nicos \u2014los \u201cenlaces azules\u201d\u2014 era clave para captar la atenci\u00f3n de los usuarios y responder a sus consultas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, los avances tecnol\u00f3gicos permiten que los motores de b\u00fasqueda y los <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/artificial-intelligence\/what-are-large-language-models\/\">Grandes Modelos de Lenguaje (LLM)<\/a> ofrezcan respuestas directas, incluso antes de mostrar los enlaces web. Este cambio redefine la atenci\u00f3n del usuario y reduce el tr\u00e1fico org\u00e1nico hacia las p\u00e1ginas tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Vea la keynote de Marketing Cloud en Salesforce+<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Explore las nuevas funciones y escuche a los l\u00edderes de productos de Salesforce hablar sobre esta nueva era del marketing. \u00a1Disponible para ver cuando quiera!<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/plus\/experience\/connections_2025\/series\/marketers_at_connections_2025\/episode\/episode-s1e1\">Acceder ahora<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-auge-en-la-adopcion-de-los-llm\">El auge en la adopci\u00f3n de los LLM<\/h2>\n\n\n\n<p>El uso de herramientas de IA ha crecido de forma sostenida desde inicios de 2024 hasta el primer trimestre de 2025. ChatGPT, la m\u00e1s destacada, multiplic\u00f3 por <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-research-google-search-grew-20-in-2024-receives-373x-more-searches-than-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ocho sus usuarios activos semanales<\/a> entre octubre de 2023 y abril de 2025, superando los 800 millones de usuarios. Otras herramientas de IA relevantes son Perplexity AI, Claude, Google Gemini y Microsoft Copilot. Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-research-google-search-grew-20-in-2024-receives-373x-more-searches-than-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">informe de SparkToro<\/a>, Google Gemini ascendi\u00f3 r\u00e1pidamente al segundo lugar pese a su incorporaci\u00f3n m\u00e1s reciente.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque las herramientas de IA crecen con rapidez, Google contin\u00faa concentrando la mayor parte de la actividad de los usuarios y del tr\u00e1fico de b\u00fasqueda hasta el primer trimestre de 2025. En 2024, registr\u00f3 <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-research-google-search-grew-20-in-2024-receives-373x-more-searches-than-chatgpt\/\">cerca de 373 veces m\u00e1s<\/a> b\u00fasquedas que ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-evolucion-de-la-experiencia-de-busqueda-en-google\">Evoluci\u00f3n de la experiencia de b\u00fasqueda en Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Los profesionales del marketing no solo deben vigilar los LLM como ChatGPT, Perplexity o Claude. El propio Google est\u00e1 respondiendo a la ola de la IA con nuevas funciones en su experiencia de b\u00fasqueda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/search.google\/ways-to-search\/ai-overviews\/\"><strong>\u201cVistas creadas con IA\u201d<\/strong><\/a> ofrecen res\u00famenes inmediatos en la parte superior de las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda, especialmente para consultas con intenci\u00f3n informativa. Lanzadas a usuarios fuera de Google Labs en mayo de 2024, estas vistas se basan en el LLM Gemini.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/google-search-ai-mode-update\/\">\u201c<strong>Modo IA<\/strong>\u201d<\/a> es una experiencia de b\u00fasqueda conversacional, similar a un chatbot, basada en Gemini. Esta funci\u00f3n permite obtener respuestas ampliadas y hacer preguntas de seguimiento, y comenz\u00f3 a implementarse para los usuarios en mayo de 2025.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-cambio-en-la-intencion-de-busqueda\">Un cambio en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente, los motores de b\u00fasqueda como Google responden a cuatro tipos de intenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Navegacional<\/strong>: el usuario busca un sitio web espec\u00edfico, como \u201cinicio de sesi\u00f3n Salesforce\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informativa<\/strong>: el usuario busca aprender sobre un tema, como \u201cqu\u00e9 es CRM\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comercial<\/strong>: el usuario compara productos o servicios antes de comprar. Un ejemplo de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/ecommerce-seo\/\">SEO para ecommerce<\/a> es \u201cmejores zapatillas para correr 2025\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transaccional: <\/strong>el usuario quiere comprar o realizar una acci\u00f3n espec\u00edfica. Podr\u00eda buscar \u201ccomprar online zapatillas de mujer para correr\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el informe <em><a href=\"https:\/\/datos.live\/report\/state-of-search-q1-2025\/\">\u201cEstado de las b\u00fasquedas\u201d<\/a><\/em> de la empresa Datos, las b\u00fasquedas informativas fueron las m\u00e1s comunes en EE.UU. y Europa en en el primer trimestre de 2024 y 2025, seguidas por las b\u00fasquedas navegacionales y comerciales informativas. Las consultas con intenci\u00f3n de compra representaron una proporci\u00f3n menor.<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio, la intenci\u00f3n en ChatGPT rompe este modelo tradicional. Un <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/chatgpt-search-insights\/\">estudio de Semrush<\/a> encontr\u00f3 que el 70% de los prompts analizados no encajan en las categor\u00edas tradicionales. Los usuarios interact\u00faan con ChatGPT de nuevas formas para resolver problemas y obtener informaci\u00f3n, transformando el futuro del SEO. Entre las intenciones \u201cdesconocidas\u201d destacan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Resoluci\u00f3n de problemas<\/li>\n\n\n\n<li>Generaci\u00f3n de ideas (<em>brainstorming<\/em>)<\/li>\n\n\n\n<li>Creaci\u00f3n de contenido (por ejemplo: \u201ccrea una imagen\u201d, \u201chaz un plan\u201d, \u201cay\u00fadame a escribir\u201d)<\/li>\n\n\n\n<li>Conversaci\u00f3n (por ejemplo: \u201csorpr\u00e9ndeme\u201d, \u201cdame un consejo\u201d)<\/li>\n\n\n\n<li>Pensamiento cr\u00edtico (por ejemplo: \u201canaliza im\u00e1genes\u201d, \u201cresume un texto\u201d)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-auge-de-la-busqueda-sin-clics\">El auge de la b\u00fasqueda sin clics<\/h2>\n\n\n\n<p>La expansi\u00f3n de la IA ha cambiado la forma en que las personas buscan informaci\u00f3n, aumentando las b\u00fasquedas sin clic. Funciones como las \u00ab<em><strong>Vistas creadas con IA<\/strong><\/em>\u00bb y el \u00ab<strong><em>Modo IA<\/em>\u00ab<\/strong> de Google ofrecen res\u00famenes y respuestas directamente en la parte superior de las SERP, incluyendo textos, listas o carruseles de productos, lo que disminuye la necesidad de visitar otros sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el informe <em><a href=\"https:\/\/datos.live\/report\/state-of-search-q1-2025\/\">Estado de las b\u00fasquedas. 1er trimestre 2025<\/a><\/em> de la empresa Datos, en EE.UU. las consultas sin clics desde ordenadores aumentaron un 11%, mientras que los clics en resultados org\u00e1nicos cayeron un 9%.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, es esencial que las marcas sean visibles dentro de las respuestas generadas por IA. Esto implica ser fuente citada en los res\u00famenes y recomendaci\u00f3n destacada en las consultas de productos o servicios. En otras palabras, la IA se est\u00e1 convirtiendo en una nueva fuente de referencia: si alguien pregunta <em>\u201c\u00bfcu\u00e1les son las mejores zapatillas para correr un marat\u00f3n?\u201d<\/em> o <em>\u201c\u00bfqu\u00e9 CRM es mejor, X o Y?\u201d<\/em>, su marca debe tener una presencia s\u00f3lida para ser mencionada con autoridad.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Prepare su estrategia SEO para el futuro<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">El equipo de SEO de Salesforce explica c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el panorama y c\u00f3mo puede prepararse y destacar. \u00a1Disponible en Salesforce+!<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/plus\/experience\/connections_2025\/series\/connections_2025_highlights\/episode\/episode-s1e24\">Acceder ahora<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-consejos-para-mantener-el-exito-en-el-futuro-del-seo\">3 consejos para mantener el \u00e9xito en el futuro del SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>El panorama de las b\u00fasquedas evoluciona con rapidez, y adaptarse es clave para conservar la visibilidad en Internet. De cara al futuro del SEO, las estrategias deber\u00e1n ajustarse a los nuevos comportamientos y tecnolog\u00edas de b\u00fasqueda. A continuaci\u00f3n, tres recomendaciones esenciales para prosperar en este entorno din\u00e1mico:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-aspire-a-los-primeros-puestos-en-los-resultados-de-busqueda-tradicionales\">1. <strong>Aspire a los primeros puestos en los resultados de b\u00fasqueda tradicionales.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Aparecer entre los diez primeros ya no garantiza clics. Las funciones de las SERP \u2014como las <em><strong>\u00abVistas creadas con IA<\/strong><\/em>\u00ab, \u00ab<em><strong>M\u00e1s preguntas<\/strong><\/em>\u00bb o <em><strong>\u00abThings to Know<\/strong><\/em>\u00ab\u2014 desplazan los \u201cenlaces azules\u201d hacia abajo. Por ello, los profesionales del marketing deben reforzar sus t\u00e1cticas SEO, monitorear con frecuencia las palabras clave y optimizar el contenido para alcanzar y mantener las primeras posiciones.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-amplie-su-estrategia-de-contenidos-de-simples-palabras-clave-a-respuestas-especificas\">2. <strong>Ampl\u00ede su estrategia de contenidos de simples palabras clave a respuestas espec\u00edficas.<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n<p>Aunque posicionar palabras clave sigue siendo importante, las estrategias de contenido deben evolucionar para responder directamente a las preguntas que los usuarios formulan a los LLM y a los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, adem\u00e1s de optimizar para <em>\u201czapatillas running mujer\u201d<\/em>, conviene crear contenido que responda a consultas m\u00e1s naturales, como <em>\u201c\u00bfqu\u00e9 diferencias hay entre las zapatillas running de asfalto y las de trail?\u201d<\/em>. Su contenido debe ofrecer respuestas directas y completas a las preguntas de su audiencia. Incluya comparaciones, ventajas y desventajas, y explicaciones claras que la IA pueda extraer y resumir f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-considere-la-busqueda-con-ia-como-una-extension-de-su-propio-sitio-web\">3. <strong><strong><strong>Considere la b\u00fasqueda con IA como una extensi\u00f3n de su propio sitio web<\/strong><\/strong><\/strong>.<\/h4>\n\n\n\n<p>Los profesionales del marketing deben replantear el SEO para aparecer en las respuestas <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/artificial-intelligence\/\">generadas por IA<\/a>. Aunque no siempre genere clics inmediatos, esto refuerza la credibilidad y autoridad de la marca. Para lograrlo, la marca debe contar con una presencia s\u00f3lida en plataformas online, ofrecer informaci\u00f3n clara y completa sobre sus productos y participar en conversaciones online su marca sea mencionada de forma natural y confirmada como fiable, convirti\u00e9ndose as\u00ed en la fuente m\u00e1s confiable para los sistemas de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n se divide entre motores tradicionales, como Google, y herramientas de IA, como ChatGPT, que ofrecen nuevas formas de encontrar informaci\u00f3n. No se trata solo de una reducci\u00f3n del tr\u00e1fico web, sino de un cambio en los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda. Los profesionales del marketing deben adaptar sus estrategias para que la IA encuentre, comprenda y utilice su contenido, priorizando la calidad, explorando nuevos formatos y entendiendo c\u00f3mo los usuarios integran la IA en su proceso de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">\u00bfAlguna pregunta?<br>Nosotros le ayudamos<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/form\/contact\/contactme\/\">Contactar<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/es\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comportamiento de los usuarios en las b\u00fasquedas est\u00e1 cambiando debido a la IA. 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