{"id":291,"date":"2021-01-14T18:04:00","date_gmt":"2023-09-07T18:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=291"},"modified":"2023-11-27T16:59:05","modified_gmt":"2023-11-27T16:59:05","slug":"exemple-campagnes-display-publicite-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/fr\/blog\/exemple-campagnes-display-publicite-digitales\/","title":{"rendered":"Le top des campagnes display et des publicit\u00e9s digitales"},"content":{"rendered":"\n

Le marketing de contenu n\u2019a pas tu\u00e9 la bonne vieille pub. Mais peut-\u00eatre l\u2019a-t-il pouss\u00e9e \u00e0 plus de cr\u00e9ativit\u00e9 et, surtout, \u00e0 plus de r\u00e9activit\u00e9. Humoristique, tendre, militante, surfant sur l\u2019actu de la Covid en prenant parfois les consommateurs \u00e0 revers, la publicit\u00e9 digitale n\u2019a rien perdu de sa superbe. Le top des meilleurs coups.<\/b><\/p>\n\n\n\n

Au c\u00f4t\u00e9 du search (achat d\u2019annonces sur la page recherche de Google) et du social, la campagne display est la forme de publicit\u00e9 digitale la plus r\u00e9pandue avec 17 % de part de march\u00e9 en France en 2019 (1). Une image fixe ou anim\u00e9e, une signature inoubliable, un call to action irr\u00e9sistible, le tout r\u00e9uni sur une banni\u00e8re et on \u00ab bombarde \u00bb la toile en attendant le clic. Une approche simple mais terriblement efficace quand le message est tr\u00e8s bien construit et se retrouve sur l\u2019ensemble des canaux de communication, notamment les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

S\u2019il n\u2019existe pas de recette magique pour attirer l\u2019internaute, il faut savoir le surprendre, l\u2019int\u00e9resser ou le faire rire. Bref, jouer sur les \u00e9motions en faisant preuve de cr\u00e9ativit\u00e9. Pour toucher juste, quelques pistes ont \u00e9t\u00e9 mises en valeur par les nombreuses \u00e9tudes sur le sujet : une image fixe est plus visible qu\u2019un gif anim\u00e9, le texte attire l\u2019attention, l\u2019humain (et notamment la pr\u00e9sence d\u2019un visage) suscite le clic. Derni\u00e8re astuce : inspirez-vous des campagnes de publicit\u00e9 qui ont fait le buzz.<\/p>\n\n\n\n

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Focus sur le marketing, 9\u00e8me \u00e9dition <\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Les plus grandes tendances du marketing n’auront plus de secret pour vous.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tLire le rapport<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\"Couverture\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n

1. Top de l\u2019\u00e0-propos : Burger King et son Whopper du confinement (2020 \u2013 Buzzman)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Joli pied de nez \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 sign\u00e9 Burger King contraint de fermer ses restaurants lors du confinement de mars 2020. Pour rester pr\u00e9sent dans l\u2019esprit de ses clients tout en conservant un ton l\u00e9ger et d\u00e9cal\u00e9, le Roi Sandwich (r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une autre pub de 2020) a publi\u00e9 des infographies montrant comment pr\u00e9parer, chez soi, les burgers de la cha\u00eene. Le Whopper ou Steakhouse en mode DIY avec les produits disponibles dans les magasins d\u2019alimentation (partenariats intelligents avec d\u2019autres marques). D\u00e9ga\u00een\u00e9e tr\u00e8s vite, la campagne a \u00e9t\u00e9 largement diffus\u00e9e et forward\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux. Elle a m\u00eame donn\u00e9 des id\u00e9es \u00e0 d\u2019autres cha\u00eenes de restauration\u2026<\/p>\n\n\n\n

2. Top de l\u2019authenticit\u00e9 : les guests & hosts de Airbnb (2019)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Puisque le c\u0153ur de m\u00e9tier de Airbnb consiste \u00e0 mettre en relation des particuliers, la plateforme a choisi de pousser le concept jusque dans sa pub avec une campagne, toute simple, bas\u00e9e sur les guides de voyages r\u00e9alis\u00e9s par les h\u00f4tes que la marque a diffus\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Pas de proposition de location de maison de r\u00eave mais la promesse de vivre une exp\u00e9rience inoubliable au c\u00f4t\u00e9 de ces voisins du bout du monde. Autant de messages 100 % authentiques bien dans l\u2019esprit que Airbnb veut donner de son business. Un vrai pi\u00e8ge \u00e0 clics.<\/p>\n\n\n\n

3. Top de l\u2019humour : la vie \u00ab pourrie \u00bb des influenceurs par Diesel (2019 \u2013 Publicis Italie)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Cinq films de 30 secondes avec des influenceurs stars qui \u00ab d\u00e9voilent \u00bb la face cach\u00e9e de leur \u00ab boulot \u00bb : les jumelles Miaya qui passent un repas \u00e0 photographier les plats sous tous les angles, Jennifer Grace qui pousse des tonnes de valises dans un a\u00e9roport, Elias Riadi et ses tenues trop compliqu\u00e9es \u00e0 retirer\u2026 Jouer sur la connivence avec sa client\u00e8le sur le mode de l\u2019humour, \u00e7a paye : la campagne Diesel a fait le buzz en 2019. <\/p>\n\n\n\n

4. Top de la campagne choc : les cris de l\u2019oc\u00e9an de Sea Shepherd (2019)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Pour alerter sur la disparition des esp\u00e8ces marines, l\u2019ONG Sea Shepherd a mont\u00e9 une campagne multicanale en jouant sur une \u00ab intrigue \u00bb \u00e0 suspens en deux \u00e9tapes. Phase 1, capter l\u2019attention : en avril 2019 l\u2019apn\u00e9iste Guillaume N\u00e9ry poste sur les r\u00e9seaux des sons inconnus enregistr\u00e9s en mer en demandant \u00e0 sa communaut\u00e9 d\u2019en chercher l\u2019origine. Le message est largement relay\u00e9, y compris par les m\u00e9dias d\u2019information online. Phase 2, livrer le message : quelques jours plus tard, Guillaume N\u00e9ry et Sea Shepherd annoncent que les sons \u00ab inconnus \u00bb sont en r\u00e9alit\u00e9 des cris de d\u00e9tresse envoy\u00e9s par l\u2019oc\u00e9an. Impact large et maximal.<\/p>\n\n\n\n

5. Top de l\u2019engagement soci\u00e9tal : Gillette en guerre contre le harc\u00e8lement f\u00e9minin (2019 \u2013 GREY NEW YORK)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Un peu de pol\u00e9mique ne fait pas de mal \u00e0 une marque, surtout quand elle est aussi solide que Gillette. Une vid\u00e9o de pr\u00e8s de 2 minutes a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e pour inciter les hommes \u00e0 changer de comportement vis-\u00e0-vis des femmes. Avec subtilit\u00e9, la marque de rasoirs rend hommage aux hommes qui \u0153uvrent pour la bonne cause. <\/p>\n\n\n\n

6. Top de l\u2019engagement soci\u00e9tal #2 : Mercedes et l\u2019\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes (2019 \u2013 R\/GA)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Pour lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes sexistes et encourager les filles \u00e0 croire en elles, Mercedes USA s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Mattel (\u00e9diteur de voitures miniatures) et l\u2019organisation National Girls Collaborative Project pour une campagne essentiellement diffus\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux : des jeunes filles jouant avec des petites voitures, un mod\u00e8le inspirant (une championne de rallye) et un hashtag (#GirlsHaveNoLimits) largement partag\u00e9. Joli coup de com\u2019 de la part du constructeur automobile qui n\u2019oublie pas que ses clients de demain sont issus de cette g\u00e9n\u00e9ration Z socialement tr\u00e8s engag\u00e9e. Malin.<\/p>\n\n\n\n

7. Top du storytelling \u00e9motionnel : les l\u00e9gumes de l\u2019amour d\u2019Intermarch\u00e9 (2019 \u2013 Romance)<\/b><\/h2>\n\n\n\n

On peut \u00e9mouvoir le public (et donc le capter) avec n\u2019importe quel th\u00e8me. M\u00eame avec le bien manger. Il suffit de quelques ingr\u00e9dients : une jolie histoire humaine (simple et bien ancr\u00e9e dans la vie r\u00e9elle), une musique nostalgique, quelques sourires complices et un montage vid\u00e9o style cin\u00e9ma. Avec ses spots et ses bons sentiments, Intermarch\u00e9 a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9montrer qu\u2019en achetant des tomates dans ses rayons, la vie \u00e9tait bien plus heureuse. Savoureux !<\/p>\n\n\n\n

8. Top de la com d\u00e9cal\u00e9e : BigMat fait de l\u2019art (2019 \u2013 SoBam) <\/b><\/h2>\n\n\n\n

Le sp\u00e9cialiste europ\u00e9en des mat\u00e9riaux de construction est parvenu \u00e0 mettre un coup de projecteur sur sa marque en demandant \u00e0 l\u2019illustratrice Sheina Szlamka de faire sa promo. Une collaboration qui a d\u00e9bouch\u00e9 sur la campagne B\u00e9ton Arty autour d\u2019\u0153uvres d\u00e9cal\u00e9es o\u00f9 les perceuses, c\u00f4nes de signalisation, truelles et tuyaux de plomberie sont d\u00e9tourn\u00e9s de leur usage. Essentiellement publi\u00e9e sur Instagram, la campagne a donn\u00e9 de beaux r\u00e9sultats : nombre de followers multipli\u00e9 par 10, 40 % de trafic en plus sur le site web\u2026 Une publicit\u00e9 d\u00e9cal\u00e9e, remarquable et remarqu\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

Top du top : votre prochaine campagne !<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Aussi diff\u00e9rentes soient-elles dans leur r\u00e9alisation, les publicit\u00e9s digitales de ce classement partagent deux points communs : originalit\u00e9 de l\u2019approche et respect des valeurs de la marque. C\u2019est en liant ces deux principes que vous toucherez votre but : attirer des prospects et favoriser leur engagement. Osez provoquer mais sans choquer !<\/p>\n\n\n\n

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