{"id":3665,"date":"2025-02-04T05:00:00","date_gmt":"2025-02-04T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=3665"},"modified":"2025-01-28T16:01:56","modified_gmt":"2025-01-28T16:01:56","slug":"dynamic-email-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/fr\/blog\/dynamic-email-content\/","title":{"rendered":"Contenu dynamique\u00a0: comment valoriser vos e\u2011mails"},"content":{"rendered":"\n

Les clients ne veulent pas \u00eatre trait\u00e9s comme de simples num\u00e9ros. Si vous optez pour une strat\u00e9gie de marketing par e\u2011mail g\u00e9n\u00e9rique, de type \u00ab batch-and-blast\u00a0\u00bb<\/a>, vous vous retrouverez \u00e0 coup s\u00fbr dans leurs filtres\u00a0; ou pire, ils se d\u00e9sabonneront. \u00c0 l\u2019inverse, gr\u00e2ce au contenu d\u2019e-mail dynamique, vous pouvez cr\u00e9er une exp\u00e9rience dont ils se souviendront\u2026 pour de bonnes raisons\u00a0!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e et la s\u00e9curit\u00e9 font l\u2019objet de toutes les attentions, 73 % des consommateurs veulent pourtant profiter d\u2019une exp\u00e9rience toujours plus personnalis\u00e9e.<\/a> Donn\u00e9es contre personnalisation ; un compromis synonyme de belles opportunit\u00e9s pour les \u00e9quipes en charge du marketing, \u00e0 commencer par celles qu\u2019offre la bo\u00eete de r\u00e9ception. Avec le contenu d’e\u2011mail dynamique, vous pouvez d\u00e9sormais envoyer des <\/a>contenus personnalis\u00e9s<\/a> qui s’actualisent \u00e0 l’ouverture du message. La priorit\u00e9 : proposer des e\u2011mails aussi engageants et pertinents que possible, et \u00e9viter de tomber dans les spams.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, des \u00e9volutions r\u00e9centes comme la disparition des cookies tiers rendent de plus en plus difficile la collecte des donn\u00e9es n\u00e9cessaires \u00e0 la personnalisation des e\u2011mails.<\/p>\n\n\n\n

Examinons quelques-unes des tactiques et des ressources \u00e0 votre disposition pour obtenir rapidement de bonnes performances en mati\u00e8re de marketing par e\u2011mail et proposer une <\/a>exp\u00e9rience marquante depuis la bo\u00eete de r\u00e9ception<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Les 50 meilleures pratiques de l’e-mail marketing<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Les bo\u00eetes de r\u00e9ception d\u00e9bordent. Avec ce guide, vous apprendrez \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie d’e\u2011mailing robuste.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tT\u00e9l\u00e9charger le guide<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
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Qu’est-ce que le contenu d’e\u2011mail dynamique ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est un message dont le contenu s\u2019adapte aux pr\u00e9f\u00e9rences personnelles de l’abonn\u00e9 ou \u00e0 son historique sur votre site web. Objectif : proposer une exp\u00e9rience d’achat en phase avec les besoins et les int\u00e9r\u00eats de vos clients. Un <\/a>niveau de personnalisation<\/a> qui augmente autant leur engagement que leur loyaut\u00e9 envers votre marque.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce qu’a fait ByLaurenJean en enrichissant l\u2019e\u2011mail statique d\u2019une de ses campagnes marketing sur les bagues d’un sondage dynamique en temps r\u00e9el<\/a>, questionnant les abonn\u00e9s sur leur taille de diamant favorite. R\u00e9sultat : un taux de clics sup\u00e9rieur de 53 % !<\/p>\n\n\n\n

D\u2019autres \u00e9quipes ont constat\u00e9 la valeur de la personnalisation et du contenu dynamique. Chez Litmus, cette strat\u00e9gie a port\u00e9 ses fruits. En moyenne, les marques ont observ\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n