Focus sur le marketing : 8ème édition.

Quelles sont les priorités des marketeurs, à l'approche d'une année économique difficile ?

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Générer rapidement de la valeur dans un contexte difficile

Les marketeurs se préparent à une année 2023 difficile, marquée par des restrictions budgétaires. Il faut faire plus avec les moyens existants. Mais ils se sentent au cœur de la bataille : 87 % affirment que leur travail apporte plus de valeur aujourd'hui qu'il y a un an.

Réorienter les priorités pour être au rendez-vous

Avec le contexte économique incertain, chaque équipe marketing voit apparaître de nouveaux défis et de nouvelles priorités, selon leur secteur d'activité.

 
 
 
 

Allier personnalisation et confidentialité

Pour personnaliser les communications, il faut beaucoup de données qualifiées. En 2023, les marketeurs utiliseront en moyenne 18 sources de données différentes, contre 15 en 2021. Ils se préparent en même à la disparition des cookies tiers en 2024, et génèrent de plus en plus de données first-party.

La préparation d'un avenir sans cookies

La fin des cookies tiers approche. Quelles mesures prennent les marketeurs pour s'adapter à ce changement de paradigme ?

 
 
 
 
 

Offrir des expériences remarquables en temps réel

Les marketeurs s'emploient à parfaire l'expérience client, mais la collaboration avec toute l'entreprise et la libération des données n'a rien d'un long fleuve tranquille...

 

Les équipes marketing aux commandes de l'expérience client

Les entreprises marketing mènent des initiatives pour améliorer l'expérience client et mesurent les performances en temps réel. Les données peuvent être filtrées par secteur, pays et type d'entreprise.

 
 
 
 
 
 
 
 

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