{"id":3077,"date":"2024-02-27T10:06:49","date_gmt":"2024-02-27T09:06:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=3077"},"modified":"2024-04-22T14:19:40","modified_gmt":"2024-04-22T13:19:40","slug":"10-consigli-per-creare-piano-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/10-consigli-per-creare-piano-editoriale\/","title":{"rendered":"10 consigli per creare un piano editoriale di successo"},"content":{"rendered":"\n<p>Il <strong>piano editoriale digitale<\/strong> \u00e8 il principale strumento con cui gestire in modo efficiente la pianificazione, creazione e pubblicazione dei contenuti online nel corso dell\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n<p>I canali in cui avviene la distribuzione dei contenuti sono molteplici: dal blog alla newsletter, passando per i social network. Solitamente i contenuti condivisi da brand, aziende e professionisti si inseriscono in attivit\u00e0 pianificate di <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/glossario-lead-generation\/\"><strong>inbound marketing<\/strong><\/a>, cio\u00e8 le strategie di digital marketing volte ad attrarre nuovi clienti offrendo loro contenuti di valore, creati e distribuiti in base a chiari obiettivi aziendali e in modo coerente al posizionamento, ai valori e al tono di voce del brand. <strong>Il piano editoriale serve proprio a coordinare questa produzione<\/strong> e le diverse figure professionali coinvolte, dal digital strategist al <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/social-media-manager-cosa-fa\/\">social media manager<\/a>, dai copywriter ai video maker e content creator.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-e-fatto-un-piano-editoriale\"><strong>Come \u00e8 fatto un piano editoriale<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Innanzitutto occorre precisare che il piano editoriale opera su due livelli: una visione d\u2019insieme strategica e una visione in dettaglio.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il piano editoriale di lungo periodo<\/strong> \u00e8 usato per pianificare con anticipo i contenuti che saranno creati e pubblicati nei mesi o nell\u2019anno a venire, identificando i ritmi di pubblicazione, le scadenze e i temi principali (per esempio gli eventi stagionali, i lanci di nuovi prodotti, le campagne di comunicazione). Sulla base di questo piano editoriale il team lavora poi alla creazione dei materiali.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il piano editoriale mensile<\/strong> (o settimanale, o comunque focalizzato su un periodo circoscritto) \u00e8 operativo e molto dettagliato, un vero e proprio calendario che riporta tutte le informazioni utili per distribuire i contenuti: data e ora di pubblicazione, canale, titolo, copy, link, hashtag e menzioni, note, riferimenti a immagini e video, ecc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-si-fa-un-piano-editoriale-5-consigli-per-la-fase-strategica\"><strong>Come si fa un piano editoriale? 5 consigli per la fase strategica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-identifica-gli-obiettivi-dei-contenuti\"><strong>1. Identifica gli obiettivi dei contenuti<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Probabilmente sono gi\u00e0 stati definiti in una fase precedente della strategia di marketing, ma \u00e8 importante riepilogarli in questa fase e declinarli per il <strong>piano editoriale social<\/strong>, del blog o di email marketing a cui si sta lavorando.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcuni esempi di obiettivi: creare brand awareness, fidelizzare i clienti, trovare nuovi lead, aumentare le vendite, educare il pubblico, lanciare un nuovo prodotto, offrire assistenza e coltivare la relazione con i clienti.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-scegli-le-piattaforme-su-cui-pubblicare\"><strong>2. Scegli le piattaforme su cui pubblicare<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Su quali canali di comunicazione puoi raggiungere il pubblico a cui ti rivolgi? Nell\u2019ampio panorama delle piattaforme digitali, la selezione \u00e8 importante: valuta le caratteristiche dei diversi canali a disposizione e scegli quelli pi\u00f9 in linea con il posizionamento e gli obiettivi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-conosci-il-tuo-pubblico\"><strong>3. Conosci il tuo pubblico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Il content marketing si basa sul <strong>fornire contenuti di valore al pubblico di riferimento<\/strong>, siano essi clienti acquisiti o nuovi lead. Individua i temi da inserire nel piano editoriale e il taglio con cui approfondirli tenendo presente non solo le esigenze di promozione e vendita, ma anche e soprattutto gli interessi degli utenti: cosa cercano? Con quali tipi di post interagiscono di pi\u00f9? A quali domande, curiosit\u00e0 o bisogni danno risposta i contenuti nella tua strategia?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-interpreta-i-dati\"><strong>4. Interpreta i dati<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Monitora la performance dei contenuti gi\u00e0 pubblicati, raccogli i dati e usa queste informazioni per aggiustare il tiro e migliorare il prossimo piano editoriale.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Trasforma ogni interazione in un traguardo di successo<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Conquista i clienti e costruisci relazioni di fiducia durevoli grazie al marketing digitale data-first.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/form\/demo\/demo-marketing\/?nc=7013y0000022VdgAAE\">Guarda la demo<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-scegli-lo-strumento-con-cui-gestire-il-piano-editoriale\"><strong>5. Scegli lo strumento con cui gestire il piano editoriale<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Un classico foglio Excel ben strutturato resta uno dei tool pi\u00f9 efficienti per <strong>gestire un piano editoriale<\/strong>, sia in fase strategica che operativa, ma esistono anche numerosi software dedicati. La scelta pu\u00f2 dipendere dal budget a disposizione, dalle dimensioni del team di lavoro o da particolari esigenze di funzionalit\u00e0. Per chi \u00e8 alle prime armi, online \u00e8 possibile trovare dei <strong>template per il piano editoriale social<\/strong>, anche dedicati a piattaforme specifiche come Instagram, Facebook o LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cosa-non-puo-mancare-nel-piano-editoriale-5-consigli-pratici-per-il-calendario-dei-contenuti\"><strong>Cosa non pu\u00f2 mancare nel piano editoriale? 5 consigli pratici per il calendario dei contenuti<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-contenuti-di-supporto-alle-campagne-in-corso\"><strong>1. Contenuti di supporto alle campagne in corso<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Nel <strong>piano editoriale annuale<\/strong> non potranno mancare i materiali istituzionali (visual, video, comunicati) per i lanci di prodotto e le principali campagne di comunicazione, ma anche contenuti extra creati appositamente per i canali specifici: per esempio <strong>video tutorial, teaser, approfondimenti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-introduzioni-e-post-di-benvenuto\"><strong>2. Introduzioni e post di benvenuto<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Gli utenti che arrivano per la prima volta sui tuoi canali devono poter capire facilmente dove si trovano. Per contestualizzare l\u2019account social, \u00e8 utile pubblicare con regolarit\u00e0 e mettere in evidenza contenuti che raccontano chi sei, cosa fai e qual \u00e8 <strong>il valore della tua proposta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-sperimenta-formati-diversi\"><strong>3. Sperimenta formati diversi<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Diversifica la tua content strategy<\/strong>, in particolare nel <strong>piano editoriale social<\/strong>. I social network e gli algoritmi che li sottendono cambiano rapidamente: le funzionalit\u00e0 sono aggiornate a ritmi serrati, cos\u00ec come le dinamiche sociali e i gusti degli utenti evolvono a una velocit\u00e0 impensabile anche solo un decennio fa. Essere adattabili nelle modalit\u00e0 di creazione e condivisione dei contenuti apre molte opportunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio? I brevissimi video di 15\u201d in formato 9:16 (resi popolari da TikTok, poi ripresi dai reel di Instagram e Facebook, gli short di YouTube, le idee di Pinterest ecc.) con i recenti aggiornamenti delle piattaforme stanno diventando sempre pi\u00f9 lunghi e pi\u00f9 flessibili nei contenuti: non pi\u00f9 solo video di puro intrattenimento, oggi danno visibilit\u00e0 anche a video strategici come how-to, consigli pratici, recensioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Declina i temi del tuo piano editoriale testando con flessibilit\u00e0 i diversi formati a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-eventi-stagionalita-e-real-time-marketing\"><strong>4. Eventi, stagionalit\u00e0 e real time marketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Fissa nel calendario editoriale annuale date e periodi significativi: festivit\u00e0, eventi di interesse pubblico, anniversari, campionati sportivi. Gestisci in modo flessibile <strong>il calendario editoriale dettagliato<\/strong> per poter pubblicare, all\u2019occorrenza, <strong>contenuti in real time<\/strong> non prevedibili nel piano generale.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-user-generated-content-sessioni-di-domande-e-risposte\"><strong>5. User generated content, sessioni di domande e risposte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Per non cadere nell\u2019autoreferenzialit\u00e0, per creare opportunit\u00e0 di networking e per stimolare la conversazione e l\u2019engagement del tuo pubblico, dedica uno spazio nel programma editoriale social alla ricondivisione di contenuti creati da altri utenti (<strong>user generated content<\/strong>) e alle sessioni di domande e risposte.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio, puoi prevedere appuntamenti fissi in cui <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/come-incoraggiare-le-recensioni-online\/\"><strong>condividere le recensioni<\/strong> e le menzioni ricevute dai clienti<\/a>, raccogliendole in un highlight di Instagram, e proporre domande aperte o sondaggi per raccogliere spunti dai tuoi follower sui temi da approfondire nei prossimi contenuti.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Desideri scoprire altri contenuti legati<br>al settore marketing?<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/category\/marketing\/\">Visita la sezione dedicata del nostro blog<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come si costruisce un piano editoriale efficace? 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