{"id":3284,"date":"2023-05-23T13:47:48","date_gmt":"2023-05-23T12:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=3284"},"modified":"2024-05-03T11:07:07","modified_gmt":"2024-05-03T10:07:07","slug":"come-usare-twitch-nella-tua-strategia-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/come-usare-twitch-nella-tua-strategia-di-marketing\/","title":{"rendered":"Twitch: cos&#8217;\u00e8 e come usarlo all&#8217;interno di una strategia di marketing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Twitch<\/strong> \u00e8 un social network che ultimamente \u00e8 pi\u00f9 in crescita e sta destando la curiosit\u00e0 di molti brand. Anche in Italia sta crescendo l\u2019interesse ed \u00e8 importante capirne le caratteristiche per sapere se \u00e8 opportuno integrarlo all\u2019interno della propria strategia di marketing sui social network.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Che cos\u2019\u00e8 Twitch?<\/strong> \u00c8 una <strong>piattaforma di live streaming<\/strong> nata nell\u2019ambiente dei <strong>videogiochi <\/strong>in cui giocatori o appassionati si confrontavano sulle nuove uscite di giochi online prima dell\u2019acquisto. Col passare del tempo, si \u00e8 ampliata abbracciando altri ambiti che spaziano dagli <strong>eventi sportivi<\/strong>, alla <strong>cucina<\/strong>, alla <strong>musica<\/strong>, ai tutorial di <strong>make-up<\/strong> e a programmi veri e propri.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-funziona-twitch\"><strong>Come funziona Twitch?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gli <strong>streamer<\/strong>, chiamati anche twitcher, realizzano i video che pubblicano principalmente sul social, ma anche su altri canali come YouTube, Vimeo, Facebook, grazie a software che collegano la piattaforma tra di loro.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli utenti guardano i video scegliendo tra i diversi argomenti,<strong> interagendo con gli altri fan<\/strong> appassionati <strong>o con gli streamer <\/strong>stessi attraverso un sistema di messaggistica e mostrando gradimento o un riconoscimento a chi ha realizzato il video.Questo riconoscimento pu\u00f2 essere corrisposto in bit (la valuta virtuale della piattaforma), donazioni monetarie o sottoscrizioni di abbonamento in valuta reale.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli spettatori possono anche<strong> acquistare prodotti <\/strong>di marca da venditori o sponsor di eventi.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019aspetto forse pi\u00f9&nbsp; interessante di questo social sono i vantaggi per le aziende. Infatti su Twitch \u00e8 possibile realizzare annunci disponibili in diversi formati per poter <strong>promuovere i propri prodotti<\/strong> oppure fare delle <strong>sponsorizzazioni di eventi online <\/strong>organizzati sulla piattaforma. Ma, come vedremo tra poco, ci sono anche altri modi per ottenere benefici per la propria azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Da questi pochi elementi si possono gi\u00e0 intuire i <strong>punti di forza di Twitch<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>un ambiente al momento ancora poco esplorato, in cui interagiscono potenziali clienti, in cui \u00e8<strong> pi\u00f9 facile emergere <\/strong>adesso<\/li>\n\n\n\n<li>una community mirata di persone interessate a un argomento, ovvero un <strong>target molto specifico<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>interazioni dirette con gli utenti<\/strong> per aumentare la brand awareness in un ambiente pi\u00f9 rilassato e quindi pi\u00f9 ricettivo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-capire-se-twitch-puo-essere-utilizzato-in-una-strategia-di-marketing\"><strong>Come capire se Twitch pu\u00f2 essere utilizzato in una strategia di marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di esplorare il mondo viola di Twitch, occorre tenere presente un aspetto peculiare di questa piattaforma di live streaming: <strong>il suo pubblico<\/strong>. Come \u00e8 facile intuire, essendo una piattaforma nata nell\u2019ambiente dei videogiochi, che occupano ancora una parte importante dei contenuti pubblicati, \u00e8 in netta <strong>prevalenza giovane<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quasi il <strong>68% del pubblico ha meno di 34 anni <\/strong>e il 78,36% \u00e8 maschio, mentre il 19,64% \u00e8 femmina. (Fonte 2022: <a href=\"https:\/\/www.streamscheme.com\/twitch-statistics\/#:~:text=In%202022%20the%20age%20demographic,%2Dyear%2Dolds%3A%2015.33%25\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Streamscheme<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi una prima considerazione da fare \u00e8 capire se il proprio target o una parte di esso pu\u00f2 rientrare in questa fetta di mercato. Per un\u2019azienda che produce <strong>abbigliamento sportivo<\/strong>, accessori o prodotti tecnologici la risposta \u00e8 abbastanza prevedibile. Allo stesso modo pu\u00f2 esserlo per le societ\u00e0 sportive ma anche per le <strong>case cosmetiche e automobilistiche<\/strong> o aziende che producono snack o bibite come vedremo negli esempi di aziende che hanno abbracciato questa piattaforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, anche per altre aziende come <strong>istituti finanziari e assicurativi<\/strong> pu\u00f2 valer la pena considerare questo canale: basti pensare a tutti i conti correnti, carte di credito, mutui, assicurazioni e finanziamenti studiati appositamente per i giovani al di sotto dei 35 anni: gli utenti di<strong> <\/strong>Twitch!<\/p>\n\n\n\n<p>Tali istituti possono sbarcare su questa piattaforma a patto di adeguare tutta la comunicazione alla grammatica del canale e di capire quali contenuti sono adatti a essere diffusi tramite i live streaming. Coinvolgere la community dei correntisti con<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/2021\/04\/social-media-marketing-come-coinvolgere-i-clienti.html\"> studiate misure di social media marketing<\/a> diventerebbe quindi un imperativo categorico.<\/p>\n\n\n\n<p>Se un prodotto o un servizio viene sfruttato anche solo da una parte di questo tipo di audience allora con ogni probabilit\u00e0 \u00e8 il caso di cominciare a prendere in considerazione Twitch e pensare di integrarlo per esempio nelle <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/5-strategie-integrazione-social-advertising\/\">strategie di social advertising<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cosa-si-puo-fare-con-twitch-in-pratica\"><strong>Cosa si pu\u00f2 fare con Twitch in pratica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo che abbiamo visto <strong>come funziona Twitch<\/strong> e aver fornito alcuni spunti per capire se pu\u00f2 essere inserito all\u2019interno di una strategia di marketing, vediamo ora cosa comporta il suo utilizzo, ovvero <strong>le possibilit\u00e0 per un\u2019azienda<\/strong> che decide di adottarlo nelle sue attivit\u00e0 di marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aumentare la consapevolezza sul marchio (la famosa <strong>brand awareness<\/strong>)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>fare <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/lead-generation-perche-e-importante-e-come-farla\/\">lead generation<\/a> <\/strong>incontrando i possibili clienti al di fuori dei canali convenzionali<\/li>\n\n\n\n<li>segmentare ulteriormente il target attraverso Amazon Ads che di recente ha messo a disposizione gli annunci di Twitch<\/li>\n\n\n\n<li>creare campagne di marketing di prodotto molto mirate<\/li>\n\n\n\n<li>fare <strong>influencer marketing<\/strong> anche con streamer minori che hanno pur sempre un seguito molto appassionato<\/li>\n\n\n\n<li>fare <strong>content marketing<\/strong> con i <strong>video<\/strong> per \u201ctenere al caldo\u201d i propri lead<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Naturalmente occorre tenere presente le peculiarit\u00e0 della piattaforma studiata per dar spazio a una<strong> fruizione visiva<\/strong>, per creare e <strong>mantenere una community attiva<\/strong> e attenta al brand, in <strong>un\u2019atmosfera pi\u00f9 rilassata<\/strong> e a tratti spiritosa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-one wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Trasforma ogni interazione in un traguardo di successo<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Conquista i clienti e costruisci relazioni di fiducia durevoli grazie al marketing digitale data-first.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/form\/demo\/demo-marketing\/?nc=7013y0000022VdgAAE\">Guarda la demo<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-one.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-one.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri che cos&#8217;\u00e8 Twitch, come funziona e come sfruttarlo al meglio per le tue strategie di marketing. 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