{"id":3667,"date":"2024-08-28T10:00:00","date_gmt":"2024-08-28T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=3667"},"modified":"2024-11-13T11:51:33","modified_gmt":"2024-11-13T09:51:33","slug":"come-creare-una-struttura-ideale-per-il-tuo-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/come-creare-una-struttura-ideale-per-il-tuo-ecommerce\/","title":{"rendered":"Come creare una struttura ideale per il tuo ecommerce"},"content":{"rendered":"\n<p>Una <strong>struttura del sito ben definita<\/strong> e ottimizzata \u00e8 il primo passo per <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/strategia-ecommerce\/\"><strong>creare un e-commerce di successo<\/strong><\/a> o per migliorare le prestazioni di uno store online gi\u00e0 avviato.<br>In questa guida vedremo come impostare una valida <strong>architettura informativa<\/strong>, in grado di offrire ai clienti un\u2019esperienza utente positiva, aumentare le vendite e supportare l\u2019ottimizzazione SEO del sito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cosa-significa-architettura-dell-informazione\"><strong>Cosa significa architettura dell\u2019informazione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019architettura dell\u2019informazione<\/strong>, spesso abbreviata in IA (Information Architecture), \u00e8 la disciplina che si occupa di organizzare e strutturare i contenuti sulle piattaforme digitali come siti web, applicazioni e piattaforme e-commerce. Il suo scopo principale \u00e8 assicurare che i contenuti possano essere trovati e fruiti in modo chiaro e semplice sia dagli utenti, migliorando cos\u00ec la customer experience e favorendo le conversioni, sia dai search bot dei motori di ricerca, con significativi benefici per il posizionamento del sito.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019IA \u00e8 alla base della buona progettazione di un sito web<\/strong> e per questo, prima ancora di occuparsi del design grafico e dell\u2019implementazione, \u00e8 bene partire dalla definizione di una chiara e logica struttura dei contenuti. In particolare, nel contesto della <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/siti-ecommerce-vendere-online\/\">vendita online<\/a> l&#8217;architettura dell&#8217;informazione riveste un ruolo delicato e rilevante: pu\u00f2 essere un fattore centrale per il successo di un e-commerce, poich\u00e9 determina come i potenziali clienti scoprono i prodotti e come questi ultimi sono organizzati e presentati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gli <strong>elementi essenziali per l\u2019architettura dell\u2019informazione<\/strong> sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>l\u2019organizzazione in categorie e sezioni;<\/li>\n\n\n\n<li>il labeling, ovvero la pratica di \u201cetichettare\u201d categorie e contenuti con le parole pi\u00f9 chiare ed efficaci;<\/li>\n\n\n\n<li>il sistema di navigazione del sito: men\u00f9 e sottomen\u00f9, breadcrumbs, link ecc.;<\/li>\n\n\n\n<li>la funzione di ricerca interna al sito.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-realizzare-un-architettura-dell-informazione-di-successo\"><strong>Come realizzare un\u2019architettura dell\u2019informazione di successo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-definire-gli-obiettivi\"><strong>1. Definire gli obiettivi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Inizia delineando gli obiettivi di business del tuo sito &#8211; nel caso di un e-commerce, ovviamente, l\u2019obiettivo principale sar\u00e0 la vendita. Non solo, approfondisci la conoscenza degli intenti dei clienti e potenziali clienti. Cosa cercano quando visitano il tuo negozio online? Quali sono le loro necessit\u00e0? Come si muovono all\u2019interno del sito e come cercano i prodotti o le informazioni?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-comprendere-gli-utenti-e-pensare-come-loro\"><strong>2. Comprendere gli utenti e pensare come loro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Non commettere l\u2019errore di strutturare dell\u2019e-commerce unicamente sulla base delle tue preferenze, o sull\u2019approccio aziendale all\u2019organizzazione e gestione dei prodotti: assumi la prospettiva dei clienti che concretamente useranno il sito per fare acquisti. Se ne hai la possibilit\u00e0, conduci un\u2019analisi <strong>degli utenti<\/strong> e delle loro ricerche nelle fasi iniziali del progetto. Quali sono le loro aspettative? Quali termini utilizzano per cercare i prodotti o servizi del tuo brand online? Come si aspettano di interagire con il sito? Pensare come loro \u00e8 fondamentale per garantire un&#8217;esperienza utente soddisfacente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-analizzare-i-competitor\"><strong>3. Analizzare i competitor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le aspettative degli utenti sono spesso modellate dalle loro esperienze precedenti con e-commerce e acquisti online. <strong>L&#8217;analisi dei competitor<\/strong> pu\u00f2 quindi offrire spunti interessanti: esamina i siti della concorrenza e cerca di identificare le best practices del settore. Come presentano i loro prodotti? Come hanno strutturato le schede prodotto e le pagine del sito? Come semplificano la navigazione per gli utenti?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-fare-l-inventario-dei-contenuti-e-la-mappatura-dei-prodotti\"><strong>4. Fare l\u2019inventario dei contenuti e la mappatura dei prodotti<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Prima di iniziare a costruire la struttura dell\u2019e-commerce, raccogli in quello che viene chiamato <strong>\u201cinventario dei contenuti\u201d<\/strong> (un semplice foglio di calcolo andr\u00e0 benissimo) tutto ci\u00f2 che potrebbe essere inserito nel sito: i prodotti e i servizi, ma anche eventuali blog post, articoli, guide all\u2019uso e ogni tipo di informazioni utili. Definisci le categorie e sottocategorie logiche in cui raggruppare questi elementi, per creare creando una prima <strong>mappatura<\/strong> che servir\u00e0 come base per definire la struttura del sito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-organizzare-le-categorie-e-stabilire-le-priorita\"><strong>5. Organizzare le categorie e stabilire le priorit\u00e0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una volta definiti, inizia a raggruppare i contenuti nelle categorie e sottocategorie. Anche in questo caso, non dare per scontato che il tuo approccio all\u2019organizzazione dei prodotti (per esempio i criteri di produzione o di stoccaggio) sia quello pi\u00f9 adatto per presentarli agli utenti dell\u2019e-commerce. Alcune categorie di prodotti possono godere di maggiore popolarit\u00e0 online rispetto ad altre; quindi, identifica le categorie pi\u00f9 ricercate dai tuoi clienti e assicurati che siano facilmente accessibili. In questa fase potresti scoprire che alcuni prodotti o categorie non contribuiscono significativamente alla redditivit\u00e0 del sito: fare un audit dei contenuti pu\u00f2 aiutarti a scegliere gli elementi a cui dare priorit\u00e0 e quelli da escludere.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-sitemap-e-labeling\">6. <strong>Sitemap e labeling\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A questo punto puoi creare una sitemap schematica della struttura gerarchica dei contenuti, che ti aiuti a visualizzare la loro organizzazione in modo pi\u00f9 tangibile e chiaro. Entra in gioco il <strong>labeling<\/strong> delle categorie e delle sezioni del sito, essenziale per guidare gli utenti nella scoperta dei prodotti. Scrivi etichette chiare, concise e comprensibili, pensate per le esigenze degli utenti. Assicurati che il linguaggio sia intuitivo e adatto al pubblico di riferimento, evitando termini tecnici o specialistici.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-sviluppare-il-sistema-di-navigazione\"><strong>7. Sviluppare il sistema di navigazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 il momento di lavorare ai sistemi di navigazione veri e propri, con tutti gli strumenti che gli utenti possono usare per muoversi sull\u2019e-commerce e trovare i prodotti: i men\u00f9 principali e secondari, i sistemi di breadcrumbs, i link correlati, eccetera.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricorda che utenti diversi hanno diverse preferenze di navigazione, che potrebbero non coincidere con le tue<strong>.<\/strong> C\u2019\u00e8 chi preferisce usare la barra di ricerca, per esempio chi sta attivamente cercando un prodotto specifico. Altri utenti amano navigare attraverso le categorie e le sottocategorie, oppure esplorare i prodotti senza avere inizialmente un obiettivo preciso. C\u2019\u00e8 chi torna sull\u2019e-commerce per ritrovare prodotti che ha visto in precedenza.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensa al tuo e-commerce da ciascuna prospettiva e assicurati di offrire diverse opzioni per accedere ai prodotti o servizi, per esempio includendo un menu di navigazione ben strutturato, una barra di ricerca avanzata e collegamenti veloci alle categorie pi\u00f9 popolari direttamente dalla homepage.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-creare-un-wireframe\"><strong>8. Creare un wireframe\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un <strong>wireframe<\/strong> \u00e8 la rappresentazione visiva e schematica delle pagine di un sito web, senza dettagli grafici avanzati. Serve innanzitutto a pianificare la disposizione dei contenuti e a stabilire la gerarchia visiva tra gli elementi della pagina per impostare un&#8217;interfaccia utente dalla buona usabilit\u00e0. Il wireframe pu\u00f2 essere cliccabile e diventare un vero e proprio prototipo del sito su cui simulare la navigazione e le funzionalit\u00e0 dell\u2019e-commerce, dando la possibilit\u00e0 di testare la user experience.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-fare-un-test-di-usabilita\"><strong>9. Fare un test di usabilit\u00e0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Prima di lanciare il nuovo sito o di rilasciare le modifiche fatte per ottimizzare l\u2019e-commerce, fai una valutazione con un <strong>test di usabilit\u00e0<\/strong>. Chiedi a persone esterne al progetto di navigare il sito ed effettuare task precisi come cercare un prodotto o completare un acquisto, e raccogli i loro feedback. Questi test possono rivelare problemi di navigazione che potresti non aver notato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-10-monitoraggio-e-aggiustamento\"><strong>10. Monitoraggio e aggiustamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/metriche-ecommerce\/\">Monitora le analytics del sito<\/a> per valutare come gli utenti interagiscono con l\u2019e-commerce. Col tempo, ad esempio, potresti notare che alcune categorie di prodotto hanno poche visualizzazioni e non vengono ricercate dagli utenti, oppure che alcune sottocategorie ottengono pi\u00f9 traffico della categoria principale a cui appartengono. Usa queste informazioni per apportare miglioramenti all\u2019architettura del sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Creare una struttura ideale richiede pianificazione, attenzione ai dettagli e aggiornamento costante. Tenere in considerazione le esigenze dei clienti, restare aggiornati sulle<strong> best practices dell\u2019architettura dell\u2019informazione<\/strong> e impegnarsi nell&#8217;ottimizzazione sono azioni essenziali per guidare gli utenti alla scoperta dei tuoi prodotti, offrire loro una customer experience positiva e far crescere il tuo e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Scopri altri contenuti su ecommerce<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/category\/commerce\/\">Visita la sezione del blog<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Categorie, nomenclatura, navigazione\u2026organizzare un e-commerce pu\u00f2 essere complicato. 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