{"id":3765,"date":"2024-10-02T14:13:03","date_gmt":"2024-10-02T13:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=3765"},"modified":"2024-10-02T14:13:45","modified_gmt":"2024-10-02T13:13:45","slug":"come-migliorare-la-visibilita-del-tuo-sito-con-la-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/come-migliorare-la-visibilita-del-tuo-sito-con-la-seo\/","title":{"rendered":"Come migliorare la visibilit\u00e0 e la presenza online del tuo sito con la SEO"},"content":{"rendered":"\n

Portare traffico al proprio sito web<\/strong> \u00e8 di cruciale importanza per professionisti e aziende. Gli sforzi e gli investimenti fatti per ideare, costruire e tenere aggiornato un sito con contenuti di qualit\u00e0 o un e-commerce perfettamente strutturato, rischiano di essere vani se il pubblico target non \u00e8 in grado di raggiungerlo.<\/p>\n\n\n\n

Migliorare la visibilit\u00e0 del proprio sito \u00e8 fondamentale in un panorama digitale popolato da miliardi di pagine web e caratterizzato da una competizione variegata di risultati. Proprio di questo si occupa la Search Engine Optimization (SEO)<\/strong>, un articolato insieme di strategie e tecniche mirate a migliorare e accrescere il posizionamento sui principali motori di ricerca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo scopo ultimo della SEO<\/strong> \u00e8 permettere al sito di intercettare in modo strategico e ottimale le ricerche di interesse per il brand e renderlo raggiungibile dagli utenti che cercano online specifici argomenti o parole chiave. Per raggiungere questo fine, la SEO si occupa innanzitutto di rendere il sito accessibile e comprensibile dai motori di ricerca,  parallelamente interviene su altri elementi come struttura, link, contenuti e altre informazioni per favorirne il posizionamento nei risultati di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Gli algoritmi con cui i motori di ricerca determinano il ranking delle pagine infatti, prendono in considerazione numerosi fattori, tra cui la rilevanza del contenuto della pagina rispetto alla query di ricerca, la qualit\u00e0 e l’autorit\u00e0 del sito web, la presenza di backlink da siti web affidabili, l’ottimizzazione tecnica del sito e molto altro. L\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca<\/strong> richiede quindi azioni di vario tipo: dalla ricerca di parole chiave all’ottimizzazione tecnica del sito, dalla creazione di contenuti di valore scritti in ottica SEO alla gestione dei collegamenti esterni.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 un ambito complesso e in evoluzione, sul quale vale la pena informarsi e aggiornarsi con costanza. Per iniziare con il piede giusto, in questo articolo ti guideremo attraverso 5 aspetti chiave per ottimizzare la visibilit\u00e0 del tuo sito web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1. La ricerca delle keyword<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel contesto della SEO, il termine keyword <\/em><\/strong>fa riferimento alle parole e alle espressioni che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni o prodotti online. Pu\u00f2 trattarsi di una singola parola (per esempio, “scarpe”) o di una frase pi\u00f9 lunga (“scarpe da trekking online”).<\/p>\n\n\n\n

Per i motori di ricerca le keyword sono essenziali non solo per capire cosa sta cercando l\u2019utente e rispondere alla sua domanda (la query di ricerca), ma anche per comprendere e categorizzare i contenuti e gli argomenti di una pagina web e stabilire la sua rilevanza rispetto alla query: in parole semplici, per capire quali siti presentano le informazioni o i prodotti giusti per l\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

Il primo passo per ottimizzare un sito \u00e8 quindi individuare le ricerche <\/strong>pertinenti per il proprio settore e nicchia di pubblico, scegliere quelle pi\u00f9 promettenti e usarle in modo strategico all\u2019interno del sito.<\/p>\n\n\n\n

Esistono molti tool per la ricerca delle keyword che consentono di trovare le parole chiave, cercarne altre correlate e valutarne il volume di ricerca<\/strong>, ovvero la quantit\u00e0 di ricerche effettuate per una keyword in un periodo di tempo preciso, come un mese o un anno.<\/p>\n\n\n\n

Oltre a individuare parole chiave con un alto volume di ricerca<\/strong>, in questa fase \u00e8 importante considerare anche la competitivit\u00e0. Le keyword generiche sono spesso anche \u201ccontese\u201d da molti siti concorrenti che puntano a posizionarsi bene nelle stesse query di ricerca. D’altro canto, esistono parole chiave di nicchia<\/strong>, meno ricercate ma non per questo meno promettenti (ad esempio, \u201cslingback\u201d o \u201cmocassini\u201d anzich\u00e9 la generica \u201cscarpe\u201d), e le cosiddette long-tail keyword<\/strong>, o keyword a coda lunga: query di ricerca pi\u00f9 lunghe e dettagliate, solitamente composte da tre o pi\u00f9 parole (\u201csandali in plastica da mare\u201d, \u201cscarpe da running per pronatori\u201d).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Per sfruttare appieno le potenzialit\u00e0 del tuo sito di attirare un traffico di qualit\u00e0, cerca di definire un mix equilibrato di keyword generiche, di nicchia e a coda lunga<\/strong> che desideri intercettare.<\/p>\n\n\n\n

2. L\u2019ottimizzazione tecnica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’ottimizzazione tecnica del sito<\/strong> nel suo insieme \u00e8 fondamentale per consentire ai motori di ricerca di analizzarlo e indicizzarlo correttamente.<\/p>\n\n\n\n

In fase di design e sviluppo del sito, non trascurare questi aspetti tecnici:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • La velocit\u00e0 di caricamento<\/strong>. Un sito che si carica lentamente non solo rischia di peggiorare l\u2019esperienza degli utenti scoraggiandoli, ma viene anche penalizzato dai motori di ricerca, che premiano al contrario le pagine dal caricamento rapido. \u00c8 quindi importante ottimizzare le immagini per ridurne il peso, scrivere un codice pulito e senza script non necessari, utilizzare tecniche di caching, eccetera.<\/li>\n\n\n\n
  • L\u2019ottimizzazione per i dispositivi mobili<\/strong>. Oggi gran parte della navigazione avviene su smartphone e tablet, per questo i motori di ricerca premiano i siti mobile-friendly. Offri ai tuoi visitatori una buona esperienza su qualsiasi tipo di dispositivo: migliorerai non solo la soddisfazione dei tuoi potenziali clienti, ma indirettamente anche le performance del sito.<\/li>\n\n\n\n
  • La struttura delle URL<\/strong>, ovvero l\u2019indirizzo delle singole pagine che compongono il sito. Pi\u00f9 le URL sono brevi, leggibili e soprattutto descrittive del contenuto della pagina, pi\u00f9 facile sar\u00e0 capire in quale parte del sito ci si trova, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.<\/li>\n\n\n\n
  • La sitemap<\/strong>: una mappa del sito che d\u00e0 ai motori di ricerca informazioni sulla struttura dei contenuti, in modo che possano indicizzare in modo efficace le pagine corrette e pi\u00f9 rilevanti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    3. La struttura del sito<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    L\u2019architettura delle informazioni<\/strong> si occupa di organizzare i contenuti di un sito in una struttura chiara e semplice da navigare \u2013 sia per gli utenti che per i motori di ricerca quando procedono all\u2019indicizzazione.<\/p>\n\n\n\n

    Fai un inventario dei contenuti del tuo sito, suddividili in categorie e sottocategorie, organizzale in una struttura gerarchica e logica, e definisci il men\u00f9 di navigazione sfruttando i termini pi\u00f9 utilizzati dagli utenti per la nomenclatura. Non dimenticare di inserire nei tuoi contenuti anche link interni al sito<\/strong>, che rimandino alle pagine e agli articoli correlati all\u2019argomento o al prodotto \u2013 per esempio come facciamo qui invitandoti ad approfondire questo tema leggendo la nostra guida su come creare una struttura ideale per l\u2019 e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

    4. La creazione di contenuti in ottica SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Una SEO strategy<\/strong> non pu\u00f2 prescindere dalla creazione e gestione continuata nel tempo di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Per determinare il ranking di una pagina web, i motori di ricerca danno molta importanza ai contenuti originali e di qualit\u00e0, che offrano valore agli utenti.
    Cosa identifica un contenuto \u201cdi valore\u201d per un motore di ricerca? Innanzitutto, \u00e8 rilevante<\/strong> alla query e sa rispondere chiaramente alle esigenze dell\u2019utente, fornendogli le informazioni oppure le funzionalit\u00e0 che cerca. Un buon contenuto SEO<\/strong> \u00e8 completo, e originale<\/strong>: i motori di ricerca sono in grado di comparare e riconoscere i testi duplicati e penalizzano i siti web che includono testi copiati da altre fonti.<\/p>\n\n\n\n

    Quando si creano contenuti testuali per un e-commerce o un sito web \u00e8 inoltre importante che siano scritti in un linguaggio naturale e scorrevole<\/strong> (evitando quindi di inserire parole chiave in modo innaturale e ripetitivo), con una suddivisione logica in paragrafi, titoli e sottotitoli descrittivi, e accorgimenti tipografici come grassetti o corsivi per evidenziare i concetti pi\u00f9 importanti e le keyword.<\/p>\n\n\n\n

    Per quanto riguarda i contenuti visuali, oltre a ottimizzare le immagini per ridurne il peso, \u00e8 buona pratica aggiungere sempre un testo alternativo (detto alt text<\/em><\/strong>) che descrive i contenuti dell\u2019immagine, contribuendo a rendere il sito pi\u00f9 accessibile.<\/p>\n\n\n\n