{"id":499,"date":"2022-03-23T20:57:00","date_gmt":"2023-07-20T20:57:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=499"},"modified":"2023-09-14T20:55:56","modified_gmt":"2023-09-14T20:55:56","slug":"employer-branding-per-pmi0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/employer-branding-per-pmi0\/","title":{"rendered":"Employer branding per le piccole imprese: optional o necessit\u00e0?"},"content":{"rendered":"\n

Oggi i clienti si aspettano che i brand li raggiungano ovunque e che offrano loro esperienze altamente personalizzate; le aziende, pertanto, devono essere sempre pi\u00f9 agili e investire tanto sulla tecnologia quanto sul personale<\/b>. Attirare e trattenere i dipendenti giusti si fa man mano pi\u00f9 difficile, perch\u00e9 il mercato del lavoro odierno \u00e8 molto pi\u00f9 complesso e volatile rispetto a quello di qualche anno fa. \u00c8 proprio in questo clima che il concetto di <\/b>employer branding<\/em> assume sempre pi\u00f9 importanza.<\/b><\/p>\n\n\n\n

Le PMI devono dare la giusta forma al loro employer branding<\/i> affinch\u00e9 possano differenziarsi dai concorrenti. Devono impegnarsi affinch\u00e9 i loro dipendenti siano motivati, soddisfatti e coinvolti, cos\u00ec da essere veri sostenitori del brand.<\/b> L\u2019employer brand<\/i> deve essere definito e quindi coltivato, in modo tale che possa guidare l’organizzazione nel futuro e creare solide relazioni a lungo termine<\/a>, sia con i dipendenti che con i clienti. <\/p>\n\n\n\n

In questo articolo esploreremo alcuni dei modi in cui le PMI possono dare vita a un employer branding<\/i> di successo.<\/b><\/p>\n\n\n\n

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La 5^ edizione del report sulle tendenze delle PMI<\/span><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Scopri i trend attuali e futuri che danno forma al panorama delle PMI.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

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Che cos\u2019\u00e8 l\u2019employer branding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019 employer branding<\/i> \u00e8<\/i> il modo in cui un\u2019organizzazione definisce la propria identit\u00e0 come luogo di lavoro ideale per i potenziali candidati:<\/b> una buona strategia di employer branding<\/i> deve saper comunicare i valori fondamentali dell\u2019azienda cos\u00ec da rendere l\u2019azienda interessante per i dipendenti attuali, quelli futuri e, di conseguenza, per i clienti.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Richard Branson, noto imprenditore britannico e fondatore di Virgin Group: \u201cNon vengono prima i clienti. Sono i dipendenti che vengono prima. Se ti prendi cura dei dipendenti, loro si prenderanno cura dei clienti.\u201d<\/i><\/p>\n\n\n\n

Le PMI che riescono ad attirare e formare una forza lavoro motivata e soddisfatta sono quelle che avranno pi\u00f9 successo<\/b>, perch\u00e9 il tasso di coinvolgimento sar\u00e0 elevato. Nel nuovo mercato del lavoro, i candidati hanno una miriade di opzioni tra cui scegliere, e vogliono lavorare per aziende che rispecchiano i loro valori morali e che offrono un buon rapporto tra vita lavorativa e vita privata.<\/p>\n\n\n\n

Nel caso delle PMI, l\u2019employer branding<\/i> \u00e8 particolarmente importante. Poich\u00e9 i budget e le risorse tecniche sono spesso limitati, avere una forza lavoro coinvolta, e quindi produttiva, \u00e8 la chiave del successo<\/b>. Al contrario, un tasso elevato di turnover del personale pu\u00f2 rivelarsi molto costoso e, addirittura, letale.<\/p>\n\n\n\n

Avere dipendenti motivati e soddisfatti non solo aiuta in termini di produttivit\u00e0, ma aiuta le PMI ad avere i migliori <\/b>brand ambassador<\/em> che possano desiderare<\/b>, ed \u00e8 questo che consente a un marchio di svilupparsi, crescere ed espandersi.<\/p>\n\n\n\n

Le aziende lo hanno capito: nella quinta edizione del report \u201cPiccole e medie imprese: i trend principali\u201d<\/i><\/a> stilato da Salesforce, l\u2019acquisizione e la ritenzione dei talenti viene citata da molti leader di PMI come un elemento di importanza critica. <\/b><\/p>\n\n\n\n

Davanti a un pool di candidati che cercano un luogo di lavoro incentrato sui dipendenti, le imprese non possono pi\u00f9 concentrarsi unicamente sui profitti, ma devono giocare anche la carta della leadership responsabile.<\/b> Per farlo, devono raccontare la loro storia in modo che vengano messi in evidenza tutti i valori fondamentali.<\/p>\n\n\n\n

Come si crea la giusta strategia di employer branding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
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  1. \n

    Definire i valori aziendali chiave.<\/b> Prima di capire in che modo comunicare i valori dell\u2019azienda, bisogna definirli. Perch\u00e9 la tua impresa \u00e8 speciale? In che modo si distingue dalle altre?<\/p>\n<\/li>\n\n\n\n

  2. \n

    Valutare l\u2019attuale reputazione del brand.<\/b> \u00c8 solo cos\u00ec che si pu\u00f2 capire il vero punto di partenza di una strategia di employer branding. Per valutare la reputazione occorre prendere in esame diverse metriche, che includono la qualit\u00e0 dei candidati attuali, il numero e il tipo di follower sulle piattaforme social e l\u2019interesse generale mostrato nei confronti del marchio.<\/p>\n<\/li>\n\n\n\n

  3. \n

    Favorire le recensioni.<\/b> Una buona reputazione del marchio si ottiene anche mediante le recensioni online. LinkedIn, Glassdoor e piattaforme simili sono il terreno giusto per coltivare il passaparola e spingere candidati di qualit\u00e0 verso la tua azienda.<\/p>\n<\/li>\n\n\n\n

  4. \n

    Raccontare la propria storia in modo accattivante.<\/b> Alla base di un employer branding<\/i> di successo c\u2019\u00e8 lo storytelling: la storia e i valori di un\u2019impresa devono essere comunicati in modo accattivante, preciso e non pretenzioso.<\/p>\n<\/li>\n\n\n\n

  5. \n

    Coinvolgere gli influencer.<\/b> Queste nuove figure sono validissimi alleati per promuovere la reputazione di un marchio, e le aziende devono mirare a coinvolgerli e stabilire relazioni durature e di fiducia cos\u00ec da migliorare la presenza e la reputazione online.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Cosa possono fare le PMI per migliorare il loro employer branding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

    In primo luogo, le PMI possono offrire ai dipendenti una serie di programmi di formazione on-demand<\/b> che li aiuti a stare al passo con il costante cambiamento. Secondo uno studio condotto da Salesforce nel 2020, pi\u00f9 della met\u00e0 degli utenti di Trailhead<\/a> ha acquisito competenze che hanno portato a una promozione o un aumento. In generale, il welfare aziendale<\/a> \u00e8 un potente motore di spinta per il coinvolgimento dei dipendenti.<\/p>\n\n\n\n

    La tecnologia \u00e8 un altro elemento fondamentale per migliorare l\u2019employer branding. In un\u2019azienda che mette a disposizione strumenti innovativi per automatizzare le noiose attivit\u00e0 manuali<\/a>, i dipendenti si sentiranno pi\u00f9 motivati e potranno concentrarsi sulle mansioni pi\u00f9 creative ed edificanti.<\/b><\/p>\n\n\n\n

    Le PMI devono inoltre tenere conto delle recensioni<\/b>: le esperienze degli ex dipendenti, ad esempio quelle raccontate su piattaforme come LinkedIn e Glassdoor, permettono di individuare, e quindi correggere, i problemi ricorrenti, nonch\u00e9 di rafforzare gli aspetti positivi e apprezzati dalla forza lavoro. <\/p>\n\n\n\n

    Poich\u00e9 l\u2019employer branding vive principalmente online, attraverso i canali social, scegli per la tua azienda una voce empatica, divertente e alla mano, una voce che dia ispirazione.<\/b> Onest\u00e0 e trasparenza vengono sempre premiate, soprattutto quando si parla dei valori chiave di un\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

    Qual \u00e8 il futuro dell\u2019employer branding?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

    Le PMI stanno vivendo un momento non semplice: la concorrenza \u00e8 sempre pi\u00f9 spietata, i clienti hanno esigenze nuove e in costante cambiamento, e il modo di lavorare nel suo complesso \u00e8 mutato radicalmente.<\/b><\/p>\n\n\n\n

    Si tratta di sfide piuttosto complesse, ma dalle sfide nascono le migliori opportunit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

    In definitiva, nel futuro prossimo le PMI devono aiutare i dipendenti a essere pi\u00f9 autonomi<\/a>, dotandoli di strumenti innovativi e di alta qualit\u00e0. \u00c8 solo cos\u00ec che possono sopravvivere alla profonda trasformazione in atto e uscirne migliori.<\/p>\n\n\n\n

    Se vuoi saperne di pi\u00f9 sull\u2019employer branding e su tutte le tendenze che interessano le PMI al giorno d\u2019oggi, leggi la quinta edizione del report \u201cPiccole e medie imprese: i trend principali\u201d<\/a><\/i><\/p>\n\n\n\n

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    Scopri gli strumenti per raggiungere il successo con una strategia CRM per le piccole imprese.<\/span><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

    Trova, conquista e mantieni i tuoi clienti con soluzioni di vendita, marketing e customer service: tutto studiato su misura per piccole imprese, come la tua.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

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