{"id":522,"date":"2022-01-13T20:57:00","date_gmt":"2023-07-20T20:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=522"},"modified":"2023-09-18T15:55:12","modified_gmt":"2023-09-18T15:55:12","slug":"futuro-senza-cookie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/","title":{"rendered":"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-scopri-le-nuove-strategie-di-marketing-basato-sui-dati-per-quanto-riguarda-personalizzazione-e-misura-in-un-momento-in-cui-i-browser-abbandonano-i-cookie-di-terze-parti\">Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.<\/h2>\n\n\n\n<p>Uno degli strumenti pi\u00f9 usati dai professionisti del marketing online sta sparendo, scatenando nel settore una ricerca di nuovi modi per riempire il vuoto lasciato nel marketing basato sui dati.<\/p>\n\n\n\n<p><b>I browser hanno iniziato ad abbandonare i cookie<\/b>, i piccoli dati di identificazione che tracciano il comportamento degli utenti tra siti diversi, per motivi di privacy e cambiamenti normativi. Apple Safari e altri browser gi\u00e0 ora bloccano i cookie, e Google pianifica azioni simili nel 2023 per il suo browser leader del mercato, Chrome. <b>Questi movimenti stanno sconvolgendo i modelli aziendali per i professionisti del marketing online<\/b> che solitamente usavano i cookie per personalizzare le proprie strategie pubblicitarie e per misurarne l&#8217;efficacia.<\/p>\n\n\n\n<p><b>I cookie di terze parti saranno quelli che subiranno le maggiori conseguenze<\/b>. Si tratta di cookie caricati sui siti Web da parte di server di terze parti a fini pubblicitari e di tracciamento, e non appartengono al sito che l&#8217;utente sta visitando. <\/p>\n\n\n\n<p>I cookie di prime parti sono ancora sicuri. Si tratta in questo caso di cookie legati direttamente al sito visitato, che aiutano il browser a ricordare dati chiave come gli oggetti aggiunti al carrello, lo username, la password e le preferenze linguistiche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quindi-quale-sono-le-ramificazioni-per-il-marketing-basato-sui-dati\"><b>Quindi quale sono le ramificazioni per il marketing basato sui dati?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>Abbiamo chiesto a professionisti del marketing di vari settori in che modo, secondo loro, questi cambiamenti modificheranno le loro strategie di misurazione. Ecco le loro riflessioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-i-dati-di-prime-parti-diventeranno-piu-importanti\"><b>I dati di prime parti diventeranno pi\u00f9 importanti<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>Per troppo tempo, i professionisti del marketing hanno fatto affidamento sulle terze parti per capire chi fossero i loro clienti. <b>I professionisti del marketing ora capiscono che c&#8217;\u00e8 bisogno di un approccio pi\u00f9 personale che richiede l&#8217;inclusione di quanti pi\u00f9 dati di prime parti possibile<\/b>. Questi dati possono includere indirizzi e-mail, numeri di telefono, indirizzi, storico degli acquisti e cookie (previo consenso del cliente).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><span>\u201c<\/span>Con l&#8217;abbandono pianificato dei cookie di terze parti, i dati di prime parti sono diventati pi\u00f9 importanti che mai.\u201d<\/p>\n<cite>Allison Urffer<\/cite><\/blockquote>\n<span class=\"citation-role\">Senior Marketing and Research Analyst, Geisinger<\/span>\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su LinkedIn (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Che%20cosa%20significa%20un%20futuro%20senza%20cookie%20per%20il%20marketing%20basato%20sui%20dati\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su Twitter (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Che%20cosa%20significa%20un%20futuro%20senza%20cookie%20per%20il%20marketing%20basato%20sui%20dati&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su Facebook (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\" https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p><i>&#8220;Con l&#8217;abbandono pianificato dei cookie di terze parti, i dati di prime parti sono diventati pi\u00f9 importanti che mai&#8221;<\/i> dice <b>Allison Urffer, Senior Marketing and Research Analyst di Geisinger<\/b>, un&#8217;azienda ospedaliera e sanitaria.<i> &#8220;Ma in alcuni casi restano le stesse sfide, come i dati isolati.&#8221;<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Geisinger usa <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/products\/marketing-cloud\/marketing-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Datorama<\/a> per unire fonti diverse e comprendere le prestazioni del marketing su canali incrociati. <i>&#8220;L&#8217;uso di dati di prime parti all&#8217;interno di Datorama ci fornisce gli strumenti necessari a sviluppare le personalizzazioni rilevanti per le pagine di destinazione, una maggiore segmentazione e messaggistica, e la creazione di percorsi coinvolgenti che consolidano i lead&#8221; afferma Urffer. &#8220;Queste tattiche basate sui dati aiutano a connettere Geisinger direttamente al cliente in un modo che consente al cliente stesso di sentirsi capito, ascoltato e valorizzato.&#8221;<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-i-nuovi-metodi-di-misurazione-prevarranno\"><b>I nuovi metodi di misurazione prevarranno<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>Il modo in cui misuriamo l&#8217;efficacia del marketing \u00e8 cambiato. <b>Le vecchie strategie, come l&#8217;attribuzione <\/b><em>multi-touch<\/em><b>, non sono pi\u00f9 sensate in un mondo senza cookie.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, Hughes Federal Credit Union, un cliente Salesforce, ha esplorato altri modi di misurare l&#8217;impatto del marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>HFCU continua a usare dati di prime parti quando contatta i membri gi\u00e0 esistenti con nuove offerte. Si affida inoltre in maniera pi\u00f9 consistente a fornitori che aggregano dati non basati su pixel o cookie ma su fonti alternative come ID dispositivo, indirizzi IP e posizioni geografiche specifiche. <\/p>\n\n\n\n<p>Il team HFCU, a quel punto, confronta i dati prima e dopo ogni campagna e collega le aperture di account (i loro dati di prime parti) ai dati dei fornitori per individuare combinazioni tra nuovi account e annunci specifici mostrati a dispositivi o posizioni geografiche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-trasparenza-e-fondamentale-nel-marketing-basato-sui-dati\"><b>La trasparenza \u00e8 fondamentale nel marketing basato sui dati<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>La richiesta di trasparenza dei dati \u00e8 aumentata e <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/form\/datorama\/marketing-intelligence-playbook-effective-data-measurement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">quasi tre quarti dei professionisti del marketing<\/a> afferma che i propri stakeholder principali non ha accesso ai giusti dati e informazioni. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-article\" style=\"\"><div class=\"wp-block-quote-social-wrapper\"><figure class=\"wp-block-quote-article-quote\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><span>\u201c<\/span>La trasparenza \u00e8 fondamentale non solo per far crescere la nostra attivit\u00e0, ma anche per offrire ai clienti la migliore esperienza possibile.\u201d<\/p>\n<cite>Christy Leroy<\/cite><\/blockquote>\n<span class=\"citation-role\">Director of Analytics and Research, Digital Hyve<\/span>\n<div class=\"post__social post__social--v2 post__social--blockquote\">\n\n\t\n\t<ul class=\"social-nav social-nav-v2\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su LinkedIn (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DLinkedIn%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;title=Che%20cosa%20significa%20un%20futuro%20senza%20cookie%20per%20il%20marketing%20basato%20sui%20dati\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"21\" height=\"21\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M16.625 0H4.375A4.375 4.375 0 0 0 0 4.375v12.25A4.375 4.375 0 0 0 4.375 21h12.25A4.375 4.375 0 0 0 21 16.625V4.375A4.375 4.375 0 0 0 16.625 0M7 16.625H4.375V7H7zM5.687 5.89a1.54 1.54 0 0 1-1.53-1.543c0-.852.685-1.544 1.53-1.544.846 0 1.532.692 1.532 1.544S6.534 5.89 5.687 5.89M17.5 16.625h-2.625v-4.903c0-2.947-3.5-2.724-3.5 0v4.903H8.75V7h2.625v1.544c1.222-2.262 6.125-2.43 6.125 2.167z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su Twitter (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/x.com\/intent\/tweet?text=Che%20cosa%20significa%20un%20futuro%20senza%20cookie%20per%20il%20marketing%20basato%20sui%20dati&#038;url=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DTwitter%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt&#038;via=salesforce\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"32\" height=\"32\" fill=\"#032D60\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path d=\"M17.4 14.8 23 8.3h-1.3L16.8 14 13 8.3H8.5l5.9 8.5-5.9 6.8h1.3l5.1-6 4.1 6h4.5zm-1.8 2.1-.6-.8-4.7-6.8h2l3.8 5.5.6.8 5 7.1h-2z\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\taria-label=\"Condividi su Facebook (si apre in una nuova scheda)\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.salesforce.com%2Fit%2Fblog%2Ffuturo-senza-cookie-marketing%2F%3Futm_source%3DFacebook%26utm_medium%3Dorganic_social%26utm_campaign%3Dus_cbaw%26utm_content%3Dblog-ctt\"\n\t\t\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"19\" height=\"19\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M19 9.5a9.5 9.5 0 0 0-19 0c0 4.742 3.474 8.672 8.016 9.385v-6.639H5.604V9.5h2.412V7.407c0-2.38 1.418-3.696 3.588-3.696 1.04 0 2.127.185 2.127.185v2.338h-1.198c-1.18 0-1.549.733-1.549 1.484V9.5h2.635l-.421 2.746h-2.214v6.639C15.526 18.172 19 14.242 19 9.5\" \/><\/svg>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\n\t\t<li class=\"social-nav__item\">\n\t\t\t<button\n\t\t\t\tclass=\"copy-share js-copy-link\"\n\t\t\t\taria-label=\"Copy link to clipboard\"\n\t\t\t\thref=\"#\"\n\t\t\t\tdata-clipboard-text='\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\" https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/'\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\n<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"20\" height=\"10\" fill=\"none\"><path fill=\"#032D60\" d=\"M14.586.406h-3.667V2.24h3.667a2.76 2.76 0 0 1 2.75 2.75 2.76 2.76 0 0 1-2.75 2.75h-3.667v1.833h3.667a4.585 4.585 0 0 0 4.583-4.583A4.585 4.585 0 0 0 14.586.406m-5.5 7.334H5.419a2.76 2.76 0 0 1-2.75-2.75 2.76 2.76 0 0 1 2.75-2.75h3.667V.406H5.419A4.585 4.585 0 0 0 .836 4.99a4.585 4.585 0 0 0 4.583 4.583h3.667zm-2.75-3.667h7.333v1.833H6.336z\" \/><\/svg>\n\t\t\t<\/button>\n\t\t<\/li>\n\t<\/ul>\n<\/div>\n<\/figure><\/div><\/div>\n\n\n<p><i>&#8220;La nostra attivit\u00e0, ma anche per offrire ai clienti la migliore esperienza possibile&#8221;<\/i> dice <b>Christy LeRoy, Director of Analytics and Research di Digital Hyve<\/b>. LeRoy dice che l&#8217;azienda ora ha ridotto le ore settimanali dedicate alla scrittura di report di una media del 25%, liberando cos\u00ec almeno sei ore settimanali per compiti a maggiore priorit\u00e0, come la pianificazione strategica.<\/p>\n\n\n\n<p><i>&#8220;Questa trasparenza, soprattutto, ha portato benefici ai nostri clienti&#8221;<\/i> afferma LeRoy.<i> &#8220;I clienti possono accedere in tempo reale ai risultati della campagna, e hanno cos\u00ec le informazioni necessarie a prendere decisioni strategiche assieme a Digital Hyve. In questo modo miglioriamo le nostre attivit\u00e0 e le nostre partnership.&#8221;<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-il-consenso-e-obbligatorio\"><b>Il consenso \u00e8 obbligatorio<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>Con il prossimo arrivo della nuova funzionalit\u00e0 di Apple chiamata App Tracking Transparency, i clienti avranno la possibilit\u00e0 di scegliere quali app possono accedere ai loro dati a fini pubblicitari mirati. <b>Con il progressivo rifiuto da parte dei clienti a condividere i loro dati, i professionisti del marketing potrebbero dover cambiare le loro strategie di misurazione e targetizzazione. <\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo chiesto un parere ad <b>Asha Gourinath di Grab<\/b>, una superapp in Asia sudorientale, per sapere in che modo questo approccio basato sul consenso cambier\u00e0 le strategie di misurazione del marketing di Grab.<\/p>\n\n\n\n<p><i>&#8220;Da un lato sicuramente render\u00e0 pi\u00f9 difficile misurare il successo, ma \u00e8 un motivo in pi\u00f9 di puntare su una strategia di misurazione pi\u00f9 specifica&#8221;<\/i> afferma Gourinath, Digital Marketing and CRM leader di Grab. <i>&#8220;Per questo consideriamo Datorama come un asso fondamentale nella nostra dotazione di strumenti: ci fornisce un livello di trasparenza relativamente all&#8217;impatto del nostro marketing che prima ci sembrava irraggiungibile.&#8221;<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vuoi-prepararti-per-il-futuro-del-marketing-basato-sui-dati\"><b>Vuoi prepararti per il futuro del marketing basato sui dati?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><i>Leggi il nostro ultimo Market Intelligence Report. <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/form\/datorama\/marketing-intelligence-playbook-effective-data-measurement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SCOPRI DI PI\u00d9<\/a><\/i><\/p>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/it\/it\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":524,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"5da829af1d3445f6b6ca50fffbedf463","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[160,18,64],"sf_content_type":[],"blog":[1089,1113,1165],"coauthors":[2],"class_list":["post-522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-generative-ai","sf_topic-marketing","sf_topic-marketing-cloud","blog-marketing-cloud","blog-marketing","blog-generative-ai"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Cosa succeder\u00e0 nel marketing con la scomparsa dei cookie? - Salesforce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Salesforce\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-07-20T20:57:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-18T15:55:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"844\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Salesforce Italia\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Salesforce Italia\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuti\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Salesforce Italia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\"},\"author\":[{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/person\/image\/d74bba174b633a02c1daa27bf350774f\"}],\"headline\":\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\",\"datePublished\":\"2023-07-20T20:57:36+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-18T15:55:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\"},\"wordCount\":989,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\",\"name\":\"Cosa succeder\u00e0 nel marketing con la scomparsa dei cookie? - Salesforce\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"datePublished\":\"2023-07-20T20:57:36+00:00\",\"dateModified\":\"2023-09-18T15:55:12+00:00\",\"description\":\"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg\",\"width\":1500,\"height\":844,\"caption\":\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/\",\"name\":\"Salesforce\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization\",\"name\":\"Salesforce\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/09\/Salesforce.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/09\/Salesforce.webp\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Salesforce\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/person\/image\/d74bba174b633a02c1daa27bf350774f\",\"name\":\"Salesforce Italia\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g23494c9101089ad44ae88ce9d2f56aac\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Salesforce Italia\"},\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/author\/salesforceitalia\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cosa succeder\u00e0 nel marketing con la scomparsa dei cookie? - Salesforce","description":"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati","og_description":"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.","og_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/","og_site_name":"Salesforce","article_published_time":"2023-07-20T20:57:36+00:00","article_modified_time":"2023-09-18T15:55:12+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":844,"url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Salesforce Italia","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Salesforce Italia","Tempo di lettura stimato":"6 minuti","Written by":"Salesforce Italia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/"},"author":[{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/person\/image\/d74bba174b633a02c1daa27bf350774f"}],"headline":"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati","datePublished":"2023-07-20T20:57:36+00:00","dateModified":"2023-09-18T15:55:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/"},"wordCount":989,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/","name":"Cosa succeder\u00e0 nel marketing con la scomparsa dei cookie? - Salesforce","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","datePublished":"2023-07-20T20:57:36+00:00","dateModified":"2023-09-18T15:55:12+00:00","description":"Scopri le nuove strategie di marketing basato sui dati per quanto riguarda personalizzazione e misura in un momento in cui i browser abbandonano i cookie di terze parti.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","width":1500,"height":844,"caption":"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/futuro-senza-cookie-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Che cosa significa un futuro senza cookie per il marketing basato sui dati"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/","name":"Salesforce","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#organization","name":"Salesforce","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/09\/Salesforce.webp","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/09\/Salesforce.webp","width":1200,"height":630,"caption":"Salesforce"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/#\/schema\/person\/image\/d74bba174b633a02c1daa27bf350774f","name":"Salesforce Italia","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g23494c9101089ad44ae88ce9d2f56aac","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Salesforce Italia"},"url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/author\/salesforceitalia\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/cookieless-data-driven-marketing-header.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Salesforce","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=522"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2040,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/522\/revisions\/2040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/524"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"sf_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_topic?post=522"},{"taxonomy":"sf_content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_content_type?post=522"},{"taxonomy":"blog","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/blog?post=522"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}