{"id":565,"date":"2023-04-27T20:58:00","date_gmt":"2023-04-27T20:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=565"},"modified":"2023-10-17T10:26:54","modified_gmt":"2023-10-17T10:26:54","slug":"ceo-conversation-treedom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/ceo-conversation-treedom\/","title":{"rendered":"Quando sostenibilit\u00e0 e tecnologia vanno a braccetto per fare business in modo sociale: l\u2019esempio di Treedom"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c8 una piattaforma di e-commerce con oltre 100 persone in organico che consente a chiunque di \u201cadottare\u201d alberi a distanza in diversi Paesi del mondo, offrendo la possibilit\u00e0 di ricevere una foto e le coordinate GPS di ogni singola pianta, e seguire la storia del progetto al quale si \u00e8 contribuito. Dalla sua fondazione, avvenuta nel 2010 a Firenze, sono pi\u00f9 di tre milioni i nuovi alberi piantati direttamente da contadini locali in Africa, America Latina, Asia e Italia. Con <b>Federico Garcea, Founder e CEO di Treedom<\/b>, scopriamo la storia di un\u2019azienda che dal 2014 ci permette di scoprire come il connubio fra innovazione e sostenibilit\u00e0, fra digitale ed etica, possa concretamente essere un modello per fare impresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-da-consulente-finanziario-a-startupper-ecosostenibile-da-manager-a-ecopreneur-la-sua-e-una-storia-di-cambiamento-esemplare-ce-la-racconta\"><b>Da consulente finanziario a startupper ecosostenibile, da manager a \u201cecopreneur\u201d: la sua \u00e8 una storia di cambiamento esemplare. Ce la racconta?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca del lavoro ideale \u00e8 stata la molla per cambiare. Con Treedom ho coronato un percorso di cambiamento che posso considerare come il frutto delle competenze e delle esperienze maturate in precedenza. La passione per l\u2019ambiente, la voglia di mettermi in gioco e di collaborare con gli altri: ci sono tanti elementi che convergono in questo percorso, compresa la voglia di cavalcare il digitale giocando a FarmVille (browser game, sviluppato dalla software-house californiana Zynga, ndr) investendo qualche dollaro per abbellire la mia fattoria. <b>La mia \u00e8 una storia di perseveranza e di costanza, sicuramente di testardaggine ma soprattutto di convinzione che il lavoro di team \u00e8 sempre fondamentale<\/b> per superare i momenti di difficolt\u00e0 e portare avanti la missione aziendale, oltre che per trovare in modo continuativo nuove opportunit\u00e0 di business.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69dc1001d2664&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69dc1001d2664\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/Treedom.jpg?strip=all&#038;quality=95\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Una delle piantagioni di alberi nate grazie all&#8217;attivit\u00e0 di Treedom<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-molti-indicatori-ci-dicono-che-l-ecosistema-delle-startup-italiano-gode-di-buona-salute-probabilmente-migliore-rispetto-a-quando-e-nata-treedom-cosa-ne-pensa\"><b>Molti indicatori ci dicono che l\u2019ecosistema delle startup italiano gode di buona salute, probabilmente migliore rispetto a quando \u00e8 nata Treedom. Cosa ne pensa?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>Il nostro modello di business \u00e8 stato sicuramente influenzato dalla situazione che vivevamo nel 2010, quando la facilit\u00e0 di reperire capitali era ridotta, tanto che fino al 2014, quando abbiamo ricevuto un solo \u201cgrant\u201d da 500mila dollari dalla Bill Gates Foundation, per cui abbiamo avuto un percorso di crescita piuttosto lento. In quel periodo era molto complicato raccogliere finanziamenti in Italia, poi <b>progressivamente il sistema \u00e8 cresciuto, seppur mantenendo un approccio \u201cnostrano\u201d <\/b>che vede gli investimenti focalizzati al ritorno nell\u2019immediato e non alla costruzione di una community che possa generare ritorni nel lungo periodo. Credo che gli startupper italiani, in genere, abbiano un difetto: essere gelosi delle proprie idee ed essere poco propensi a condividerle, senza rendersi conto che la fase di execution del progetto costituisce il 90% del successo di una startup.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spesso-organizzazioni-come-la-vostra-sono-ong-treedom-ha-scelto-invece-una-strada-diversa-si-puo-fare-business-in-modo-sociale-responsabile-ed-etico\"><b>Spesso organizzazioni come la vostra sono ONG, Treedom ha scelto invece una strada diversa: si pu\u00f2 fare business in modo sociale, responsabile ed etico?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>In Europa ci sono circa 50 progetti simili al nostro e danno vita a un ecosistema competitivo in cui alcune realt\u00e0 puntano al mercato B2B, sicuramente pi\u00f9 pronto rispetto a quello consumer. Il tema dell\u2019ambiente, dieci anni fa, era per\u00f2 agli albori e di nicchia: l\u2019evoluzione del mercato della sostenibilit\u00e0 green \u00e8 arrivata dopo, anche grazie alla spinta esercitata dall\u2019azione di figure come Greta Thunberg. <b>Noi siamo stati fra le prime aziende in Europa a diventate una B (Benefit) Corporation<\/b>: eravamo indecisi se intraprendere il nostro cammino come ONG o come azienda, abbiamo scelto la seconda per crescere pi\u00f9 velocemente e impattare pi\u00f9 rapidamente sull\u2019ambiente. Tutte le aziende possono per\u00f2 essere un veicolo di sostenibilit\u00e0 ambientale e non solo generatori di profitto, l\u2019importante \u00e8 che le iniziative messe in campo siano serie e trasparenti sulla <i>carbon footprint<\/i>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69dc1001d3088&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69dc1001d3088\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/17\/2023\/07\/Treedom2.jpg?strip=all&#038;quality=95\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Dalla fondazione di Treedom sono pi\u00f9 di tre milioni i nuovi alberi piantati direttamente da contadini locali in giro per il mondo<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gli-obiettivi-zero-emissioni-entro-il-2030-o-2050-sono-realmente-raggiungibili-quante-dei-progetti-aziendali-in-tema-di-sostenibilita-sono-azioni-di-green-washing\"><b>Gli obiettivi \u201czero emissioni\u201d entro il 2030 o 2050 sono realmente raggiungibili? Quante dei progetti aziendali in tema di sostenibilit\u00e0 sono azioni di \u201cgreen washing\u201d?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>I casi di <i>green washing<\/i>, purtroppo, non sono mancati: personalmente sono dell\u2019idea che il modello introdotto dal protocollo di Kyoto ha fallito, perch\u00e9 le aziende non hanno recepito le indicazioni contenute in quel programma ma si sono sentite sensibilizzate da un movimento dal basso. \u00c8 diventata una questione di business perch\u00e9 <b>sulla sostenibilit\u00e0 ci si gioca la credibilit\u00e0 con il proprio target di consumatori<\/b>, e non a caso nove aziende su dieci oggi sono sensibili al tema della sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-oggi-qualsiasi-tipo-di-azienda-deve-pensare-in-digitale-se-vuole-avere-una-chance-voi-siete-nati-digitali-anche-se-fate-cose-estremamente-fisiche-come-nasce-il-rapporto-con-salesforce\"><b>Oggi qualsiasi tipo di azienda deve pensare \u201cin digitale\u201d se vuole avere una chance. Voi siete nati digitali anche se fate \u201ccose\u201d estremamente fisiche. Come nasce il rapporto con Salesforce?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>Nasce dalla consapevolezza di dover capire meglio le esigenze dei nostri clienti e creare engagement attraverso dei touchpoint ricorrenti e facili da utilizzare, di avere a disposizione strumenti di <i>marketing automation<\/i> per gestire in modo ottimizzato le campagne e aumentare il valore degli utenti, fidelizzandoli in una chiave di lungo termine. C\u2019\u00e8 quindi anche una motivazione molto operativa: <b>oggi noi abbiamo 25 professionisti della vendita e di 1,2 milioni di contatti presenti nel database<\/b>. Numeri che rendono necessario affidarsi a una piattaforma tecnologica all\u2019avanguardia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-salesforce-vi-sta-accompagnando-anche-nella-vostra-crescita-a-livello-internazionale\"><b>Salesforce vi sta accompagnando anche nella vostra crescita a livello internazionale?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>Assolutamente s\u00ec. Vogliamo diventare leader europei nella piantumazioni di alberi ed essere un punto di riferimento nel mondo ambientale. Se diventeremo una <i>data driven company<\/i>? Non esattamente. Siamo sin dall\u2019inizio una <i>sales driven company<\/i> ed \u00e8 indubbio che abbiamo un vantaggio competitivo rispetto ad altri operatori perch\u00e9 disponiamo di una piattaforma che ci permette di costruire un\u2019esperienza digitale in un\u2019ottica product driven. <b>Abbiamo creato la \u201ctree diary\u201d, la nostra filosofia di <i>customer experience<\/i><\/b>, ed \u00e8 su questo punto che abbiamo lavorato e stiamo lavorando con Salesforce per continuare a seguire e a servire il nostro cliente\/utente nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-treedom-si-considera-un-trailblazer-un-apripista-e-perche\"><b>Treedom si considera un trailblazer, un apripista? E perch\u00e9?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p>Siamo stati i primi a digitalizzare, grazie al canale online, l\u2019attivit\u00e0 di piantumazione degli alberi a terra a distanza e a utilizzare in modo progettuale e strutturato la tecnologia per contribuire al processo di sviluppo in Paesi lontani, misurando gli impatti delle attivit\u00e0 svolte, e il loro ritorno sociale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><i>Vuoi saperne di pi\u00f9 sulle strategie di innovazione dei nostri trailblazer? Leggi le loro storie <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/it\/blog\/category\/thought-leadership\" target=\"_blank\" adhocenable=\"false\" rel=\"noopener\">nella sezione &#8220;CEOs Conversation&#8221;<\/a>!<\/i><\/p>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/it\/it\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con Federico Garcea, Founder e CEO di Treedom, scopriamo la storia di un\u2019azienda che dal 2014 ci permette di scoprire come il connubio fra innovazione e sostenibilit\u00e0, fra digitale ed etica, possa concretamente essere un modello per fare impresa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":567,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[14,39,44],"sf_content_type":[],"blog":[1053,1201,1202],"coauthors":[53],"class_list":["post-565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-digital-transformation","sf_topic-thought-leadership","sf_topic-trailblazer","blog-digital-transformation","blog-thought-leadership","blog-trailblazer"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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Supportare le aziende italiane nei processi di innovazione strategica basati sulla trasformazione digitale \u00e8 sempre stato il suo mantra, con l\u2019obiettivo di renderle sempre pi\u00f9 efficienti e competitive nei loro mercati di riferimento, sia in Italia quanto all\u2019estero. Laureato presso l'Universit\u00e0 di Firenze in Lingue e Letterature Straniere e con un successivo percorso in Economia e Gestione Aziendale con MBA, Mirko ha avuto anche esperienza su mercati internazionali ed \u00e8 oggi impegnato su tematiche di sviluppo ed investimento su nuovi talenti. 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