Marketing Cloud, Trailhead...
OVS È UN TRAILBLAZER
Scopri perchè OVS ha deciso di puntare tutto sull'omnicanalità.
Un’esperienza di acquisto multitouch a dir poco sorprendente.
L’uso della tecnologia che si propone il marchio non è solo finalizzato a raggiungere i clienti e a offrire loro gli strumenti per fare acquisti sempre e dovunque. Il gruppo OVS mira infatti a sfruttare le innovazioni tecnologiche del settore anche per sorprendere e stupire i suoi clienti. Con la piattaforma Commerce Cloud al centro della sua strategia omnicanale, OVS ha integrato i canali online e offline offrendo ai clienti un’esperienza “multitouch”. Per il sito di e-commerce, l’azienda propone contenuti personalizzati e legati a possibilità di acquisto immediate, tour virtuali dei negozi e il camerino virtuale. L’elegante app mobile supporta la scansione dei codici a barre per cercare i prodotti OVS nei vari punti vendita e sfrutta la tecnologia web beacon per inviare notifiche push ai clienti ovunque si trovino.
La digitalizzazione è la vera novità anche nei negozi fisici.
Nello store principale di Milano sono stati installati chioschi con display interattivi che permettono ai clienti di cercare i prodotti, fare acquisti, leggere recensioni e non solo. Sono decine di migliaia le pagine prodotto visualizzate tramite i chioschi, con una media di più di due minuti a sessione. Nello stesso store sono inoltre disponibili dei camerini “magici” in cui i clienti hanno a disposizione specchi/schermi touch (e lettori di codici QR) per scattare selfie dell’outfit provato da diverse angolazioni. Grazie ai lettori di codici a barre, si può addirittura inviare un messaggio all’iPad dell’addetto alle vendite per chiedere il capo provato in un’altra taglia o colore, senza uscire dal camerino. “Queste esperienze innovative di shopping digitale ci permettono di migliorare il nostro rapporto con i clienti offrendo un valore aggiunto”, dichiara Gagliardi, sottolineando il fatto che OVS spera di integrare queste tecnologie anche in altri store del marchio.
“Abbiamo deciso di affidarci a Commerce Cloud perché offre una piattaforma flessibile per l'e-commerce ma anche perché condividiamo con questa azienda l'obiettivo comune della piena omnicanalità.”
OVS ha scelto la piattaforma Commerce Cloud nel maggio 2013.
Grazie all’opzione “Click & Collect” (in 500 sedi) disponibile sin dagli esordi del negozio online, il 40% dei clienti che compra online e ritira la merce in negozio, acquista ancora al momento del ritiro. Altri numeri: OVS ha registrato un aumento del traffico sul sito dell’81%, con un miglioramento del tasso di conversione del 44%. Sono inoltre più di 125.000 i download dell’app mobile.
Ma perché è stato scelto Commerce Cloud?
“Abbiamo deciso di affidarci a Commerce Cloud perché offre una piattaforma flessibile per l’e-commerce ma anche perché condividiamo con Salesforce l’obiettivo comune della piena omnicanalità”, afferma Gagliardi. Grazie a Commerce Cloud, OVS può gestire l’inventario dei prodotti su tutti i canali, consultando i dati in tempo reale per garantire ai clienti l’esperienza più soddisfacente possibile. Le interfacce digitali permettono ai venditori OVS di mostrare ai clienti l’intero inventario di prodotti, non più limitandosi alla disponibilità in magazzino. Il cliente riceve un’attenzione maggiore, che facilita un numero maggiore di transazioni - su tutti i canali. Il concetto di “omni-cliente” coinvolge l’azienda in tutte le sue funzioni, con le tecnologie di commerce enterprise basate su cloud in prima linea in questo processo di trasformazione; questo processo permette a OVS di distinguersi sempre più nel retail omnicanale.
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