『マーケティング最新事情』レポート（第8版）

マーケターは変化のさなかでも価値の推進に注力している

マクロ経済状況が不安定な中、チームは予算の再検討やテクノロジースタックの調整を迫られていますが、マーケターは変化に対して前向きであり続けています。87%のマーケターは、1年前と比べ業務で大きな価値を実現していると回答しています。

マーケターは顧客の瞬間をつかむために、優先順位を変更

変化する状況に対応するために、マーケターは新たな優先事項と課題をあげています。データは業界、国、業種別にフィルターをかけることができます。

データプライバシー規制に伴い、高まるパーソナライズへの期待

顧客中心にパーソナライズされたマーケティングには、強固なデータ基盤が必要なことをマーケティング担当者は知っています。ブランドが使用するデータソース数は毎年増加しており、2023年には平均18になると予測されています。また、2023年にはサードパーティCookieデータの段階的な廃止が予定されています。マーケターはどのような準備を行っているのでしょうか。

ポストCookie時代に備えるマーケター

迫りくるポストCookie時代に備えて、マーケターはプライバシー規制の変更に向けた以下のアクションを実行しています。データは業界、国別にフィルターをかけることができます。

優れた体験をリアルタイムで実現

マーケターは、優れた顧客体験を提供する備えがあります。ですが、チームやデータソースを調整するなかで、難題に直面することもあります。

顧客体験を主導するマーケティングチーム

マーケティング組織は、リアルタイムにパフォーマンスを測定しながら顧客体験を主導しています。データは業界、国、業種別にフィルターをかけることができます。