{"id":2865,"date":"2023-08-02T18:53:00","date_gmt":"2023-08-02T18:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=2865"},"modified":"2024-10-22T19:10:22","modified_gmt":"2024-10-22T19:10:22","slug":"newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/newsletter\/","title":{"rendered":"Newsletter: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo elaborarla?"},"content":{"rendered":"\n

Muchos gestores se preguntan cu\u00e1n eficiente es una estrategia de env\u00edo de e-mails<\/strong> actualmente. Con la expansi\u00f3n de las redes sociales y aplicaciones de mensajer\u00eda como WhatsApp, \u00bfa\u00fan ser\u00e1 v\u00e1lido trabajar con un newsletter<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Es una duda m\u00e1s que v\u00e1lida y bastante com\u00fan en el ambiente empresarial del marketing digital. Con equipos muchas veces reducidos, las estrategias de email marketing terminan no teniendo tanta atenci\u00f3n  a diferencia de las redes sociales del momento<\/strong> (\u00bfqui\u00e9n no quiere hacerse viral en Tik Tok?). Sin embargo, hoy hablaremos sobre por qu\u00e9 a\u00fan es importante mantener un newsletter activo. <\/p>\n\n\n\n

\u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos e inf\u00f3rmate m\u00e1s sobre este tema!<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es un Newsletter?<\/h2>\n\n\n\n

En realidad, el material puede abordar diversos asuntos, divulgar las \u00faltimas noticias sobre determinado tema, empresa, producto o servicio o, incluso, transmitir una selecci\u00f3n de informaci\u00f3n relevante y nueva en la que se pongan de relieve, por ejemplo, acciones institucionales, lo que hace del newsletter un instrumento sumamente valioso para las acciones de endomarketing<\/strong> y compromiso de equipo.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, muchos estrategas de marketing consideran al newsletter una puerta de entrada para los dem\u00e1s env\u00edos de e-mail marketing dentro de una estrategia digital completa. Siendo uno de los formatos m\u00e1s comunes e iniciales de cualquier env\u00edo de e-mail marketing (EMM),\u00a0los newsletters suelen generar una relaci\u00f3n comercial m\u00e1s distendida con el\u00a0lead<\/a><\/strong>\u00a0al ofrecerle un tono m\u00e1s informativo dentro de la comunicaci\u00f3n con la empresa que las env\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Los newsletters son excelentes formas para reforzar tu marca en la mente del consumidor<\/strong>, pues ofrecen contenidos diversos, adem\u00e1s de poder generar flujo para los dem\u00e1s canales digitales de tu empresa. Cabe resaltar tambi\u00e9n que, generalmente, los newsletters se env\u00edan a toda la base de leads, por tener, justamente, ese cariz m\u00e1s abierto, sin un foco comercial directo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, tus newsletters pueden funcionar como refuerzo de marca para los clientes que est\u00e1n en las m\u00e1s diversas etapas del embudo, en diferentes momentos de compra y que tienen necesidades distintas.<\/p>\n\n\n\n

LEE M\u00c1S: MARKETING CONVERSACIONAL: LA GU\u00cdA COMPLETA PARA TRANSFORMAR TU INTERACCI\u00d3N CON EL CLIENTE <\/a><\/p>\n\n\n\n

Beneficios de un newsletter para tu negocio<\/h2>\n\n\n\n

Si tienes un blog, por ejemplo, o perfiles en las redes sociales, puedes hacer una selecci\u00f3n de los \u00faltimos posts y enviarlos en un newsletter. Esta pr\u00e1ctica puede ayudarte a generar m\u00e1s flujo en las redes y un mayor alcance en las publicaciones del blo<\/strong>g. Adem\u00e1s, el newsletter aporta a las estrategias de social listening<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la comunicaci\u00f3n mediante el env\u00edo de e-mails es un excelente canal para quienes necesitan establecer una relaci\u00f3n B2B o B2C<\/strong>. Esto significa que, dentro de tu estrategia digital, independientemente del tipo de comunicaci\u00f3n que establezcas, el env\u00edo de newsletters puede ayudar a impulsar tu negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan una encuesta, el 79% de los profesionales de marketing B2C conf\u00edan en el e-mail para divulgar sus nuevos art\u00edculos o posts en blogs<\/strong>. Esto comprueba que la estrategia a\u00fan es fuerte en el medio digital, incluso con el creciente n\u00famero de plataformas que apuestan a la instantaneidad de los mensajes.<\/p>\n\n\n\n

LEE M\u00c1S: EMAILING: QU\u00c9 ES Y PARA QU\u00c9 SIRVE <\/a><\/p>\n\n\n\n

Paso a paso para elaborar newsletters con excelente performance<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQuieres empezar hoy mismo tu estrategia de env\u00edo de newsletters? Hemos seleccionado algunos tips para que tus e-mails logren una mejor performance.<\/p>\n\n\n\n

Contenido relevante<\/h3>\n\n\n\n

Como tu objetivo principal al enviar un newsletter es entregar contenido para todos tus leads<\/strong> (o para la mayor\u00eda), necesitas saber que tu contenido es relevante e interesante para tus lectores. De all\u00ed la importancia de hacer el seguimiento de las tasas de apertura<\/strong> y, de preferencia, tambi\u00e9n de clics y cancelaciones de tus env\u00edos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo ideal es que exista un planeamiento por detr\u00e1s de esos env\u00edos, apuntando a un mayor aprovechamiento en la selecci\u00f3n de contenidos. El planeamiento se puede basar en las t\u00e9cnicas de Inbound Marketing<\/a> (as\u00ed, el newsletter puede, por ejemplo, conducir a un blog o landing page<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

Texto escaneable<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfHar\u00e1s varias llamadas a la acci\u00f3n o trabajar\u00e1s contenidos diversos? Entonces recuerda siempre dirigir la mirada de tu lector por los puntos m\u00e1s importantes<\/strong>. Puedes hacerlo incluyendo palabras o frases en negrita, cursiva, listas con marcadores y otros recursos visuales que generen una facilidad en la lectura<\/strong>. Adem\u00e1s, lo ideal es que tu material sea lo m\u00e1s conciso posible.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, incluye CTA (botones de acci\u00f3n)<\/strong> en el material que conduzcan a los contenidos completos para que tu lector pueda mirar solo las partes que realmente le interesan.<\/p>\n\n\n\n

Definici\u00f3n de asunto y remitente<\/h3>\n\n\n\n

Al terminar el env\u00edo, evita incluir un remitente est\u00e1ndar. Lo ideal es que parezca que tu newsletter fue enviado por una persona \u201cde verdad\u201d<\/strong>. Puedes incluir el nombre de una persona de referencia en la empresa, para facilitar la identificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

LEE M\u00c1S: GENERACI\u00d3N DE LEADS: \u00bfQU\u00c9 ES Y C\u00d3MO SE REALIZA? <\/a><\/p>\n\n\n\n

Estructuraci\u00f3n de layout<\/h3>\n\n\n\n

La m\u00e1xima \u201cmenos es m\u00e1s\u201d tambi\u00e9n se puede aplicar a tus newsletters. Por eso, piensa que tus lectores podr\u00e1n abrir tu material en los m\u00e1s diversos dispositivos<\/strong>, incluyendo dispositivos m\u00f3viles. As\u00ed, apuesta a layouts m\u00e1s sencillos, que carguen f\u00e1cilmente, que no se est\u00e9n cerrando continuamente y que no contengan tanta informaci\u00f3n gr\u00e1fica. <\/p>\n\n\n\n

Muchas veces, un texto bien hecho y escaneable, con unos pocos recursos visuales, puede funcionar mucho mejor que una imagen pesad<\/strong>a, dif\u00edcil de cargar o leer.<\/p>\n\n\n\n

Uso de im\u00e1genes<\/h3>\n\n\n\n

Alineado con el punto anterior, este tip<\/em> puede marcar toda la diferencia en tu estrategia de env\u00edo de newsletters.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSab\u00edas que algunos servicios de e-mail bloquean las im\u00e1genes del material que env\u00edan las empresas? tus lectores pueden tener dificultades al entrar o a\u00fan consumir tus newsletters si estas tienen im\u00e1genes aplicadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, como lo mencionamos en el punto anterior, en las newsletters, lo m\u00e1s indicado es que se haga un texto en HTML<\/strong> en vez de aplicarse una imagen.<\/p>\n\n\n\n

Seguimiento de resultados<\/h3>\n\n\n\n

Los newsletters funcionan como cualquier material digital y, por ende, es muy f\u00e1cil medirlas. Por eso, siempre que sea posible, haz el seguimiento de las tasas de apertura y clics de tus materiales y mejora los puntos que est\u00e9n teniendo menor performance<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Revisa la estructura de contenido y realiza pruebas, \u00a1muchas pruebas! Identifica todos los puntos que habr\u00eda que mejorar y optimizar de tus materiales.<\/p>\n\n\n\n

Sistema de env\u00edo<\/h3>\n\n\n\n

Y, claro, para tener un resultado mejor y m\u00e1s efectivo con el env\u00edo de tus newsletters, adquiere un sistema de automatizaci\u00f3n de marketing<\/a>, como un CRM<\/a>, por ejemplo. Este te permite crear y enviar los textos, as\u00ed como hacer el planeamiento, la organizaci\u00f3n de la base de leads y otras acciones relacionadas al env\u00edo de los e-mails<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda que puedes invertir en contenidos diversos, logrando una comunicaci\u00f3n m\u00e1s amplia, a la que pueda adherir el mayor n\u00famero posible de personas dentro de tu base de leads.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, una buena forma de comprometer a tus lectores es ofrecer contenidos frecuentes dentro de la misma l\u00ednea. Esto funciona casi como si fueran columnas espec\u00edficas que tus leads pueden acompa\u00f1ar para ahondar en determinados temas y estar siempre actualizados.<\/p>\n\n\n\n

Otro factor que puede ayudar en la estructuraci\u00f3n de una agenda de contenidos y en la generaci\u00f3n de compromiso con tus newsletters es hacer encuestas, incluir espacios para contacto y otros m\u00e9todos que te acerquen a tu lector<\/strong> y, adem\u00e1s, puedan generar inteligencia y datos para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes aprovechar el espacio del newsletter para divulgar contenidos ricos, haciendo una gran oferta de materiales diversos dentro de tu segmento<\/strong>. Mediante el monitoreo, es posible averiguar m\u00e1s sobre las necesidades de tu lector y, as\u00ed, generar estrategias espec\u00edficas de relaci\u00f3n con cada grupo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 nos dices de empezar hoy mismo a pensar y estructurar tu estrategia de env\u00edo de newsletters?<\/p>\n\n\n\n

LEE M\u00c1S: \u00bfC\u00d3MO ELEGIR UNA HERRAMIENTA DE EMAIL MARKETING? <\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfTe gust\u00f3 saber m\u00e1s sobre los newsletters?<\/h2>\n\n\n\n

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\u2022 5 formas de reactivar leads fr\u00edos<\/a>
\u2022 Estrategias de Marketing: \u00bfCu\u00e1l utilizar?<\/a>
\u2022 Account-Based Marketing (ABM): \u00bfqu\u00e9 es?<\/a>
\u2022 Marketing Boca a Boca: \u00bfc\u00f3mo aprovechar las recomendaciones a favor de tu negocio?<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Recibes decenas de newsletters por semana, \u00bfverdad? Bueno, eso no es casual: esta estrategia promete cualificaci\u00f3n de leads y m\u00e1s conversiones para los negocios que la aplican.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2868,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"45b96503c35b4f78882e4aa67af23c3f","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","footnotes":""},"sf_topic":[5,94,9,449],"sf_content_type":[],"blog":[346,388,392],"coauthors":[4],"class_list":["post-2865","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-marketing","sf_topic-digital-marketing","sf_topic-email-marketing","sf_topic-marketing-cloud","blog-marketing","blog-digital-marketing","blog-email-marketing"],"yoast_head":"\nNewsletter: \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo elaborarla? | Salesforce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Recibes decenas de newsletters por semana, \u00bfverdad? 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