{"id":2881,"date":"2023-08-04T19:08:00","date_gmt":"2023-08-04T19:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=2881"},"modified":"2025-07-02T15:02:44","modified_gmt":"2025-07-02T15:02:44","slug":"sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/sem\/","title":{"rendered":"SEM: Inf\u00f3rmate sobre qu\u00e9 es Search Engine Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Para conquistar los <strong>mejores resultados<\/strong>, es crucial estar siempre atento a las tendencias de consumo del p\u00fablico objetivo, as\u00ed como a cambios del mercado y los perfiles de compradores potenciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantener a tu equipo bien informado y actualizado puede marcar una gran diferencia al convertir posibles compradores, optimizar la jornada de trabajo y potenciar resultados. Por eso, es esencial enfocarse en estrategias efectivas. Aqu\u00ed es donde entra en juego el <strong>SEM (Search Engine Marketing)<\/strong>, una herramienta dise\u00f1ada precisamente para este prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo vamos a explorar qu\u00e9 es este concepto, sus ventajas, desventajas y estrategias. Sigue leyendo y descubre todo sobre el SEM!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h6>lo que tenemos por delante:<\/h6><ul><li><a href=\"#que-significa-sem\" data-level=\"2\">\u00bfQu\u00e9 significa SEM?<\/a><\/li><li><a href=\"#conociendo-la-historia-del-sem\" data-level=\"2\">Breve historia del SEM<\/a><\/li><li><a href=\"#sem-x-seo-que-diferencias-hay-entre-ellos\" data-level=\"2\">SEM vs. SEO: \u00bfqu\u00e9 diferencias hay entre ellos?<\/a><\/li><li><a href=\"#campanas-sem\" data-level=\"2\">Estrategias de SEM<\/a><\/li><li><a href=\"#h-enlaces-patrocinados\" data-level=\"2\">Enlaces patrocinados<\/a><\/li><li><a href=\"#h-optimizaciones-de-seo\" data-level=\"2\">Optimizaciones de SEO<\/a><\/li><li><a href=\"#como-crear-una-estrategia-de-sem\" data-level=\"2\">C\u00f3mo crear una estrategia de SEM<\/a><\/li><li><a href=\"#por-que-apostar-en-una-estrategia-de-sem\" data-level=\"2\">\u00bfC\u00f3mo funcionan y c\u00f3mo crear las campa\u00f1as de SEM?<\/a><\/li><li><a href=\"#te-gusto-saber-mas-sobre-el-sem\" data-level=\"2\">Ventajas del SEM<\/a><\/li><li><a href=\"#h-desventajas-del-sem\" data-level=\"2\">Desventajas del SEM<\/a><\/li><li><a href=\"#h-te-gusto-saber-mas-sobre-el-sem\" data-level=\"2\">\u00bfTe gust\u00f3 saber m\u00e1s sobre el SEM?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<div class=\"layout-two wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">\u00bfC\u00f3mo extraer valor de los datos First-Party?<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/form\/marketing\/extracting-value-from-first-party-data\/\">Descargar e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__contour\"><\/div>\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-two.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-two.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-significa-sem\">\u00bfQu\u00e9 significa SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de aplicar esta estrategia en tu negocio, es esencial entender qu\u00e9 es el <strong>Search Engine Marketing<\/strong> (o marketing para mecanismos de b\u00fasqueda). En resumen, el SEM se enfoca en<strong> estrategias dise\u00f1adas para optimizar las p\u00e1ginas de tu sitio web<\/strong>, con el objetivo de que aparezcan en los primeros resultados de b\u00fasqueda de tus potenciales clientes. Esto aumenta significativamente la probabilidad de que visiten tu sitio y hagan clic en el enlace. En un mundo impulsado por la <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/transformacion-digital-en-las-empresas\/\">transformaci\u00f3n digital<\/a>, destacar frente a la competencia es crucial para el \u00e9xito empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p>Millones de b\u00fasquedas se realizan diariamente a trav\u00e9s de motores de b\u00fasqueda, y aqu\u00ed es donde el SEM entra en juego, pues <strong>permite que tu sitio se destaque entre todos los resultados disponibles para tu p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante se\u00f1alar que el Search Engine Marketing abarca tanto resultados pagados como org\u00e1nicos. Por lo tanto, el SEM se divide en dos grandes grupos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Resultados org\u00e1nicos<\/strong>: Aqu\u00ed entra el <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/seo-buenas-practicas-para-implementar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> (Search Engine Optimization), que abarca t\u00e9cnicas y estrategias para mejorar la visibilidad de tu sitio de manera natural.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Resultados pagados<\/strong>: Estas son las optimizaciones que se refieren a enlaces patrocinados, donde se paga para que tu sitio aparezca en los primeros resultados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEE M\u00c1S: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/Asistente-Virtual-Que-es-la-busqueda-por-voz\/\"><strong>Asistente Virtual: \u00bfQu\u00e9 es la b\u00fasqueda por voz?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conociendo-la-historia-del-sem\"><strong>Breve historia del SEM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pocos saben que el Search Engine Marketing (SEM) surgi\u00f3 en la d\u00e9cada de 1990. <strong>A medida que los resultados de b\u00fasqueda aumentaban, impulsados por el crecimiento de los contenidos y las fuentes disponibles, los motores de b\u00fasqueda necesitaban ordenar estos contenidos de manera eficiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Desde entonces, los contenidos empezaron a catalogarse mejor, permitiendo que los usuarios encontraran solo lo que solicitaban. As\u00ed, trabajar con palabras clave se volvi\u00f3 esencial para facilitar el acceso del usuario al contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Este cambio en la navegaci\u00f3n por internet marc\u00f3 el inicio del Search Engine Marketing. En los a\u00f1os 2000, muchos creadores de contenido ya conoc\u00edan este mecanismo y entend\u00edan que, aplicando estrategias espec\u00edficas, pod\u00edan influir en los resultados mostrados por los navegadores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sem-x-seo-que-diferencias-hay-entre-ellos\"><strong>SEM vs. SEO: \u00bfqu\u00e9 diferencias hay entre ellos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El Search Engine Marketing (SEM) abarca tanto acciones org\u00e1nicas como pagadas en los motores de b\u00fasqueda. <strong>Act\u00faa como un paraguas bajo el cual se agrupan las acciones de SEO, enfocadas en lo org\u00e1nico<\/strong>. Para entender mejor las diferencias entre SEM y SEO, es importante saber c\u00f3mo funcionan las b\u00fasquedas en p\u00e1ginas como Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Observa este print:<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e9e0c62af11&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e9e0c62af11\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/content\/dam\/web\/es_mx\/blog\/como-hacer-social-listening-blog-mx.png\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p>Los primeros resultados que aparecen est\u00e1n marcados como \u201cpatrocinados\u201d y son enlaces pagos. Estos son parte del SEM, que incluye <strong>resultados patrocinados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se presentan los <strong>resultados org\u00e1nicos<\/strong>, ordenados seg\u00fan una serie de criterios establecidos por los motores de b\u00fasqueda, que incluyen la optimizaci\u00f3n del contenido o SEO.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;69e9e0c62b206&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"69e9e0c62b206\" class=\"wp-block-image wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/content\/dam\/web\/es_mx\/blog\/sem-blog-mx-image2.jpg\" alt=\"\"\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Enlarge\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>En los resultados org\u00e1nicos, no hay inversi\u00f3n financiera directa<\/strong>. Su orden se basa en la calidad del contenido, el uso adecuado de palabras clave y la profundidad del tema tratado. Algunos consideran que el SEM se refiere exclusivamente a los resultados pagos, mientras que el SEO se refiere a la b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto,<strong> el SEM tambi\u00e9n se puede definir como PPC (pay-per-click)<\/strong>, o el acto de pagar por cada clic del usuario, generalmente un potencial comprador.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/2022\/04\/generacion-de-leads.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>LEE M\u00c1S: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/que-es-cpa\/\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el CPA y c\u00f3mo calcularlo?<\/strong><\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"campanas-sem\"><strong>Estrategias de SEM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo empezar hoy mismo a aplicar una estrategia de SEM en tu negocio? \u00a1Entonces, no te pierdas el paso a paso que hemos elaborado para que pongas en pr\u00e1ctica la estrategia!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-enlaces-patrocinados\"><strong>Enlaces patrocinados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La primera pr\u00e1ctica que recomendamos para implementar tu estrategia de SEM es la <strong>adquisici\u00f3n de enlaces patrocinados<\/strong>. En este sentido, lo ideal es conocer a fondo a tu p\u00fablico, sus necesidades y hacer una <strong>b\u00fasqueda activa sobre los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados por tu p\u00fablico y la compra de palabras clave relacionadas a ese comportamiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-optimizaciones-de-seo\"><strong>Optimizaciones de SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dentro de una estrategia SEM, tambi\u00e9n puedes trabajar con SEO, como ya lo hemos mencionado. En ese sentido, puedes orientar tus acciones en torno a dos ejes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 On page: <\/strong>aspectos de tu p\u00e1gina. En una estrategia <em>on page<\/em> de SEO, debes optimizar aspectos como <strong>upload de la p\u00e1gina, contenidos para motores de b\u00fasqueda, meta descripci\u00f3n de tus posts, personalizaci\u00f3n de URL<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 Off page: <\/strong>las optimizaciones de este eje comprende todos los aspectos externos de tu p\u00e1gina. Aqu\u00ed, un factor de gran importancia son tus <strong>guests posts o posts citados en sitios externos<\/strong>, como una acci\u00f3n conjunta que <strong>te posiciona como referencia dentro de un determinado tema.<\/strong> El lanzamiento de materiales ricos en conjunto tambi\u00e9n puede ser una acci\u00f3n de esta pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/2020\/05\/estructuracion-equipo-de-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LEE M\u00c1S: EQUIPOS DE MARKETING: ESTRUCTURACI\u00d3N, IMPORTANCIA Y M\u00c1S TIPS PARA RESULTADOS \u00d3PTIMOS&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-crear-una-estrategia-de-sem\">C\u00f3mo crear una estrategia de SEM<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo empezar hoy mismo a aplicar una estrategia de SEM en tu negocio? \u00a1Entonces, no te pierdas el paso a paso que hemos elaborado para que pongas en pr\u00e1ctica la estrategia!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"enlaces-patrocinados\">Enlaces patrocinados<\/h3>\n\n\n\n<p>La primera pr\u00e1ctica que recomendamos para implementar tu estrategia de SEM es la&nbsp;<strong>adquisici\u00f3n de enlaces patrocinados<\/strong>. En este sentido, lo ideal es conocer a fondo a tu p\u00fablico, sus necesidades y hacer una&nbsp;<strong>b\u00fasqueda activa sobre los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados por tu p\u00fablico y la compra de palabras clave relacionadas a ese comportamiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"optimizaciones-de-seo\">Optimizaciones de SEO<\/h3>\n\n\n\n<p>Dentro de una estrategia SEM, tambi\u00e9n puedes trabajar con SEO, como ya lo hemos mencionado. En ese sentido, puedes orientar tus acciones en torno a dos ejes:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;<strong>On page<\/strong>: aspectos de tu p\u00e1gina. En una estrategia&nbsp;<em>on page<\/em>&nbsp;de SEO, debes optimizar aspectos como&nbsp;<strong>upload de la p\u00e1gina, contenidos para motores de b\u00fasqueda, meta descripci\u00f3n de tus posts, personalizaci\u00f3n de URL<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;<strong>Off page<\/strong>: las optimizaciones de este eje comprende todos los aspectos externos de tu p\u00e1gina. Aqu\u00ed, un factor de gran importancia son tus&nbsp;<strong>guests posts<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>posts citados en sitios externos<\/strong>, como una acci\u00f3n conjunta que&nbsp;<strong>te posiciona como referencia dentro de un determinado tema<\/strong>. El lanzamiento de materiales ricos en conjunto tambi\u00e9n puede ser una acci\u00f3n de esta pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cola-larga\">Cola larga<\/h3>\n\n\n\n<p>Otra buena pr\u00e1ctica dentro de una estrategia de SEM es la aplicaci\u00f3n de <strong>palabras clave de larga cola (<em>long tail<\/em>)<\/strong>. Utilizarlas hace que el p\u00fablico que entra a tu sitio sea m\u00e1s cualificado. Si bien esto implica una <strong>disminuci\u00f3n de la tasa de tr\u00e1fico, por otro lado, aumenta la chance de conversi\u00f3n de tu sitio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ojo-con-el-ibblack-hatbi\">Ojo con el&nbsp;<em><strong>black hat<\/strong><\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Algunos de los llamados \u201cgur\u00fas del marketing\u201d sugieren que, dentro de una estrategia de SEM, se apliquen <strong>t\u00e9cnicas de repetici\u00f3n de palabras clave<\/strong> o incluso t\u00edtulos que no reflejen el contenido que se ofrece. Esta utilizaci\u00f3n podr\u00eda hacer que los usuarios pasen a identificarse como una empresa que no tiene dominio de un determinado tema o que intenta enga\u00f1ar al p\u00fablico (el llamado <em>black hat<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analisis-de-competencia-y-datos\">An\u00e1lisis de competencia y datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Haz un an\u00e1lisis completo y peri\u00f3dico de datos para <strong>comprender c\u00f3mo el p\u00fablico est\u00e1 llegando a tu sitio<\/strong> y de qu\u00e9 forma puedes optimizar esos accesos. De la misma forma, analiza a tu competencia con el objetivo de pensar en estrategias para aplicar en tu comunicaci\u00f3n y en tu sitio. Recuerda que <strong>el SEM se trata de allanar el camino para que encuentres un p\u00fablico potencial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"foco-en-el-usuario\">Foco en el usuario<\/h3>\n\n\n\n<p>Como lo mencionamos anteriormente, las estrategias de SEM se aplican para que tus usuarios te encuentren m\u00e1s f\u00e1cilmente. Por eso, <strong>enf\u00f3cate en su experiencia<\/strong>, desde el acceso a partir de diversos dispositivos hasta una b\u00fasqueda activa por palabras clave y la producci\u00f3n de contenido perfecta para aclarar todas sus dudas, pasando por el reconocimiento de marca que se da paralelamente al trabajo en otros sitios, etc. <strong>Tu p\u00fablico siempre debe estar en el centro del proceso: esta es la clave para mejores resultados dentro de una estrategia de SEM.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"por-que-apostar-en-una-estrategia-de-sem\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funcionan y c\u00f3mo crear las campa\u00f1as de SEM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dentro del Search Engine Marketing, como lo mencionamos anteriormente, est\u00e1n los resultados pagos de una b\u00fasqueda hecha por el usuario. Dentro de Google, por ejemplo, el SEM logra actuar en diversos frentes que contemplan las m\u00e1s diversas puertas de <strong>consumo de contenido del usuario<\/strong>. Estos son:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Anuncios de b\u00fasqueda (anuncios de texto)<br>\u2022 Anuncios de Google Shopping<br>\u2022 Anuncios de la Red Display (banners)<br>\u2022 Anuncios en Gmail<br>\u2022 Anuncios en YouTube<\/p>\n\n\n\n<p>Todos estos formatos est\u00e1n disponibles en la plataforma nativa de anuncios de Google, el Google Ads. En estos casos, en cada b\u00fasqueda que hace un usuario, <strong>tiende a aparecer en primer lugar en la p\u00e1gina o dentro del universo de anuncios en el que act\u00faes. La empresa pagar\u00e1 por cada clic<\/strong> que se haga en cualquiera de esos anuncios. Por eso se usa el t\u00e9rmino PPC para tratar de esta l\u00ednea de Search Engine Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te presentamos los pasos esenciales para dise\u00f1ar y lanzar una campa\u00f1a de SEM exitosa:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Definir objetivos:<\/strong> Antes de empezar, es crucial definir claramente tus objetivos. \u00bfQuieres aumentar las ventas, generar leads o incrementar el tr\u00e1fico a tu sitio web? Estos objetivos ser\u00e1n la br\u00fajula que guiar\u00e1 toda tu estrategia de SEM.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Investigaci\u00f3n de palabras clave:<\/strong> La selecci\u00f3n de palabras clave adecuadas es fundamental. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes y analizar su volumen de b\u00fasqueda, competencia y coste estimado por clic. Esta investigaci\u00f3n es la base de una campa\u00f1a efectiva.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Crear anuncios atractivos:<\/strong> Redacta anuncios que destaquen los beneficios de tu producto o servicio. Aseg\u00farate de incluir una llamada a la acci\u00f3n clara y alinearte con las palabras clave seleccionadas. Anuncios bien elaborados son esenciales para captar la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Medir y optimizar:<\/strong> Una vez que la campa\u00f1a est\u00e9 en marcha, monitorea su rendimiento regularmente. Utiliza m\u00e9tricas como el CTR (Click-Through Rate), CPC (Coste por Clic) y la tasa de conversi\u00f3n para evaluar el \u00e9xito de la campa\u00f1a y realizar ajustes necesarios. La optimizaci\u00f3n continua es vital para maximizar el retorno de inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Siguiendo estos pasos, podr\u00e1s crear una campa\u00f1a de SEM que no s\u00f3lo atraiga tr\u00e1fico a tu sitio web, sino que tambi\u00e9n convierta a los visitantes en clientes satisfechos.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/2021\/07\/como-crear-un-plan-de-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>LEE M\u00c1S: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/estructuracion-equipo-de-marketing\/\"><strong>Estructuraci\u00f3n de Equipos de Marketing: \u00bfc\u00f3mo funciona?<\/strong><\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"motivos-para-empezar-hoy-mismo-a-aplicar-la-estrategia\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 apostar en una estrategia de SEM?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfTe has convencido de la importancia de utilizar estrategias de SEM? Recuerda que tener un sitio bien hecho y estructurado es de suma importancia para divulgar tu negocio. Sin embargo, <strong>sin optimizaci\u00f3n, el p\u00fablico objetivo dif\u00edcilmente lo encontrar\u00e1. Adem\u00e1s, cuando tu posible consumidor est\u00e9 haciendo una b\u00fasqueda en el navegador, ese es el momento en el que estar\u00e1 m\u00e1s predispuesto a cerrar el negocio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y es ah\u00ed donde entran las estrategias de Search Engine Marketing. Estas sirven fundamentalmente para <strong>allanar el camino entre tu p\u00fablico potencial y t\u00fa en el momento en el que \u00e9l demuestra inter\u00e9s activo por tu producto o servicio<\/strong> y hace la b\u00fasqueda de forma espont\u00e1nea en su navegador.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, dentro del Search Engine Marketing se debe resaltar un punto s\u00faper importante: el del <strong>tiempo de retorno<\/strong>. Mientras que se recurre a la aplicaci\u00f3n de estrategias de SEO cuando se piensa en un retorno a mediano o largo plazo, <strong>la aplicaci\u00f3n de Search Engine Marketing enfocada en enlaces pagos (o PPC) puede generar resultados a corto plazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, cabe recalcar que SEM y SEO no necesitan y no deben verse como estrategias que act\u00faan de forma separada. Ambas son parte de una gran estrategia digital que tiene como objetivo captar la atenci\u00f3n de tu consumidor a partir del posicionamiento de una p\u00e1gina, enlace o anuncio destacado dentro de una p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEE M\u00c1S: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/como-crear-un-plan-de-marketing\/\"><strong>C\u00f3mo hacer un plan de marketing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"te-gusto-saber-mas-sobre-el-sem\"><strong>Ventajas del SEM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hemos seleccionado algunas ventajas importantes que te motivar\u00e1n a implementar hoy mismo una estrategia de Search Engine Marketing:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 M\u00e1s visibilidad para tu sitio: <\/strong>como lo hemos mencionado anteriormente, el SEM re\u00fane formas de hacer que los usuarios potenciales encuentren tus p\u00e1ginas con m\u00e1s facilidad. Esto, a su vez, hace aumentar el tr\u00e1fico del sitio como un todo;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 M\u00e1s tr\u00e1fico con m\u00e1s calidad: <\/strong>en funci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n de estrategias, el SEM cualifica tu tr\u00e1fico, aument\u00e1ndolo de una forma significativa y sana para tu negocio;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 M\u00e1s conocimiento sobre tu p\u00fablico: <\/strong>este es otro punto relevante dentro de la aplicaci\u00f3n de SEM. A partir de una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda sobre tu p\u00fablico, as\u00ed como de sus necesidades y comportamientos de b\u00fasqueda, se pueden trazar estrategias m\u00e1s espec\u00edficas y certeras;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 B\u00fasqueda activa de palabras clave: <\/strong>en el momento de aplicar una estrategia de SEM, es importante que realices b\u00fasquedas activas de palabras clave con la finalidad de comprender qu\u00e9 es lo que tu p\u00fablico quiere ver y puedas, en ese sentido, producir contenidos m\u00e1s pertinentes y alineados con sus reales necesidades;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 Recuerda la importancia de la optimizaci\u00f3n constante: <\/strong>como cualquier estrategia digital, el SEM tiene un gran beneficio que es la posibilidad de monitoreo constante de resultados. En este sentido, es posible moldear tu trabajo y optimizar tu estrategia dentro del Search Engine Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-desventajas-del-sem\"><strong>Desventajas del SEM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como cualquier herramienta de marketing, el SEM tiene sus desventajas que deben ser consideradas antes de implementar una campa\u00f1a y que pueden impactar tu negocio:<br><br><strong>\u2022 Costos elevados: <\/strong>A diferencia del SEO, que se enfoca en obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico, el SEM requiere una inversi\u00f3n constante en anuncios pagados. Dependiendo de la competencia de las palabras clave y el sector, los costos por clic (CPC) pueden ser muy elevados. Esto puede ser un desaf\u00edo para peque\u00f1as empresas con presupuestos limitados, ya que mantener una campa\u00f1a efectiva puede resultar costoso a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u2022 Competencia intensa: <\/strong>El SEM es un campo altamente competitivo. Las palabras clave populares y de alto rendimiento suelen ser objeto de ofertas agresivas, lo que puede aumentar los costos y dificultar la obtenci\u00f3n de una posici\u00f3n destacada en los resultados de b\u00fasqueda. Las grandes empresas con presupuestos m\u00e1s altos pueden dominar las primeras posiciones, dejando a las peque\u00f1as y medianas empresas con menos visibilidad.<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>\u2022 Requiere gesti\u00f3n cont\u00ednua: <\/strong>Las campa\u00f1as de SEM requieren una gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n continuas para mantener su efectividad. Esto incluye la investigaci\u00f3n constante de palabras clave, ajustes en las ofertas, creaci\u00f3n de nuevos anuncios y an\u00e1lisis de rendimiento. La gesti\u00f3n inadecuada o la falta de monitoreo pueden llevar a un desperdicio de recursos y a una disminuci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/roi\/\">retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a>.<br><strong>\u2022 Impacto en la experiencia del usuario: <\/strong>Los anuncios pagados pueden afectar la experiencia del usuario si no est\u00e1n bien alineados con sus expectativas. Los usuarios que hacen clic en un anuncio esperando encontrar una soluci\u00f3n espec\u00edfica pueden sentirse frustrados si la landing page no cumple con sus expectativas. Esto puede resultar en una alta tasa de rebote y una percepci\u00f3n negativa de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-te-gusto-saber-mas-sobre-el-sem\"><strong>\u00bfTe gust\u00f3 saber m\u00e1s sobre el SEM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nuestro <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/page\/sales-cloud\/2\">blog<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/resources\/\">Centro de Recursos<\/a> est\u00e1n siempre actualizados con novedades y contenidos sobre marketing, CRM, transformaci\u00f3n digital y ventas. A continuaci\u00f3n, te sugerimos otros materiales que te podr\u00edan resultar \u00fatiles.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/resources\/articles\/whatsapp-marketing\/\">Marketing por WhatsApp: qu\u00e9 es y c\u00f3mo integrarlo a tu estrategia de marketing digital<br><\/a>\u2022 <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/resources\/articles\/conversational-marketing\/\">Marketing Conversacional: la gu\u00eda completa para transformar tu interacci\u00f3n con el cliente<br><\/a>\u2022 <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/2022\/02\/word-of-mouth-marketing-boca-a-boca.html\">Marketing Boca a Boca: c\u00f3mo utilizar recomendaciones a favor de tu negocio<br><\/a>\u2022 <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/resources\/articles\/landing-page\/?cq_ck=1679934636635\">Landing Page: qu\u00e9 es y c\u00f3mo usarla para obtener m\u00e1s conversiones<\/a><br>Aprovecha para informarte sobre todas las funcionalidades de <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/products\/marketing-cloud\/marketing-intelligence\/\">Marketing Cloud<\/a> y entender c\u00f3mo nuestro CRM transforma la rutina del sector de marketing. \u00a1Buen trabajo y hasta la pr\u00f3xima!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-five wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Marketing Intelligence Report<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\"><span>Profundiza en todas las tendencias e ideas que dan forma al panorama del marketing digital<\/span><\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/form\/marketing\/3rd-marketing-intelligence-report\/\">Descargar informe<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-five.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre todo sobre el SEM (Search Engine Marketing) en este completo art\u00edculo. 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