{"id":779,"date":"2021-07-15T17:24:00","date_gmt":"2023-09-07T17:24:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=779"},"modified":"2024-10-22T19:10:31","modified_gmt":"2024-10-22T19:10:31","slug":"cookies-y-first-party-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/cookies-y-first-party-data\/","title":{"rendered":"Cookies y First-party Data: \u00bfQu\u00e9 son?"},"content":{"rendered":"\n<p>Autora: Fernanda Belfort, Salesforce<\/p>\n\n\n\n<p>Toda estrategia de <a adhocenable=\"false\" href=\"\/mx\/products\/marketing-cloud\/overview\/\">marketing digital<\/a>, de alguna manera, est\u00e1 relacionada con las cookies (archivos creados por las p\u00e1ginas web visitadas) y first-party data (datos primarios recolectados directamente por alguna empresa). En este art\u00edculo, vamos explicar estos conceptos y por qu\u00e9 son importantes para tu estrategia de marketing, publicidad digital, <a adhocenable=\"false\" href=\"\/mx\/crm\/\">CRM<\/a> y customer experience. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"layout-five wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">Marketing Intelligence Report<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\"><span>Profundiza en todas las tendencias e ideas que dan forma al panorama del marketing digital<\/span><\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/form\/marketing\/3rd-marketing-intelligence-report\/\">Descargar informe<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-five.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-five.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-son-las-cookies\">\u00bfQu\u00e9 son las cookies?<\/h2>\n\n\n\n<p>Las cookies son <b>peque\u00f1os archivos enviados hacia tu computadora que identifican al usuario y guardan informaci\u00f3n.<\/b> Ellos ayudan a que las marcas se publiciten pero, principalmente, permiten <b>una mejor experiencia para los clientes.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n recolectada por medio de cookies, una empresa puede:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Guardar tus ajustes y preferencias al visitar una determinada p\u00e1gina web \u2014 como tu idioma o ciudad \u2014 y \u201crecordar&#8221; esto cuando vuelvas (el sistema busca la cookie relacionada al sitio web y rescata esa informaci\u00f3n).<\/li>\n\n\n\n<li>Almacenar datos de login, contrase\u00f1a, nombre y ubicaci\u00f3n, para que no necesites volver a escribirlos.<\/li>\n\n\n\n<li>Monitorear las p\u00e1ginas web que visitas, el tiempo que pasas en ellas, con qu\u00e9 interact\u00faas y qu\u00e9 productos agregas al carrito de compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><b>LEER TAMBI\u00c9N:<\/b> <a adhocenable=\"false\" href=\"\/mx\/cuarta-revolucion-industrial\/que-son-cookies\/\">Descubriendo las Cookies: Una Receta para Transformar la Experiencia Online &gt;&gt;<\/a> <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-tipos-de-cookies-existen\">\u00bfQu\u00e9 tipos de cookies existen? <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>First-party cookies:<\/strong>\u00a0Permiten que la empresa que tiene una relaci\u00f3n directa con el usuario recolecte datos en su propio dominio. Esos datos primarios pueden ser comportamentales, (por d\u00f3nde naveg\u00f3, d\u00f3nde hizo clic, d\u00f3nde se detuvo, por cu\u00e1nto tiempo estuvo en el sitio web o en la app), es decir, indicadores de los intereses e interacciones. Ellas tambi\u00e9n guardan datos transaccionales, como compras hechas, adem\u00e1s de catastros (nombre, ubicaci\u00f3n, etc).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Second-party cookies:<\/strong>\u00a0En este caso una empresa recolecta datos en conjunto con otra empresa. Por ejemplo, una empresa a\u00e9rea que comparte datos y cookies con una red de hoteles. Son menos conocidas que las first-party cookies.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Third-party cookies<\/strong>: \u00e9stas fueron muy nombradas \u00faltimamente, ya que varios navegadores anunciaron que ya no las admitir\u00e1n. A diferencia de las cookies primarias (recolectadas por la marca con relaci\u00f3n directa con el consumidor), las cookies third-party son recolectadas por terceros, en general plataformas independientes de Adtech, con fines de marketing y publicidad digital.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estas cookies no registran apenas tu comportamiento en un sitio web espec\u00edfico, sino todo lo que haces dentro del navegador. Estos datos son ampliamente utilizados por anunciantes para cross-site tracking (rastrear el mismo usuario en diferentes sitios web y dispositivos), retargeting (mostrando publicidad para personas con el historial de sus intereses por la navegaci\u00f3n o b\u00fasqueda, por ejemplo) y para definir cu\u00e1ndo y d\u00f3nde el anuncio debe aparecer (ad serving). De esta forma una marca puede ser ofrecida a trav\u00e9s de publicidad digital para consumidores en sitios web y canales pagos que no son suyos. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-fin-de-las-cookies-de-terceros\">El fin de las Cookies de terceros <\/h2>\n\n\n\n<p>Estas son las cookies que generan pol\u00e9mica, ya que <b>el usuario no tiene control ni visibilidad sobre lo que es compartido.<\/b> Apple ha suspendido el uso de cookies de terceros en 2017 para Safari, y Firefox hizo lo mismo en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa Google, due\u00f1a de uno de los navegadores que poseen mayor importancia en el mercado, Chrome \u2014 responsable por aproximadamente el 60% del share en el mundo y cerca de 80% en Am\u00e9rica Latina \u2014, a\u00fan las acepta. La compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 recientemente la interrupci\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome, pero en junio de 2021 posterg\u00f3 el fin del soporte por m\u00e1s de un a\u00f1o, ahora programado para el fin de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>El entendimiento y<b> la reglamentaci\u00f3n actual ponen al usuario como due\u00f1o de sus datos<\/b>, ofreciendo de esa manera, visibilidad y control de lo que es compartido, como est\u00e1 previsto en la <a adhocenable=\"false\" href=\"\/mx\/blog\/2020\/11\/ley-de-proteccion-de-datos-personales.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ley de Protecci\u00f3n de Datos Personales<\/a> en M\u00e9xico. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-nuevo-oro-first-party-data\">El nuevo oro: First-party data <\/h2>\n\n\n\n<p>Todos queremos una experiencia personalizada, relevante y contextual con las marcas. \u00a1Queremos sentirnos reconocidos! Y para eso, las marcas deben concentrarse en construir una base de datos first-party \u2014 es decir, datos compartidos con la marca, y a los que ella tendr\u00e1 acceso a trav\u00e9s del consentimiento de los clientes. <b>S\u00ed, s\u00e9 due\u00f1o de tus datos<\/b>. Ellos son un factor importante para prepararte para el marketing del presente y del futuro. Y con el avance de las tecnolog\u00edas, sacar\u00e1s cada vez m\u00e1s valor de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, no existen los milagros, por lo tanto, si todav\u00eda no tienes una estrategia de adquisici\u00f3n y organizaci\u00f3n de datos en tu empresa, agrega esto como prioridad en tu agenda. El fin de las cookies de terceros est\u00e1 cerca y no todos estar\u00e1n listos, entonces: qui\u00e9n sepa jugar, volar\u00e1 m\u00e1s alto. \u00a1Y el entrenamiento comienza ahora!<\/p>\n\n\n\n<p>Otra buena noticia es que las personas est\u00e1n dispuestas a compartir datos con las marcas en las que conf\u00edan y cuando sienten que existe un valor. Pero en primer lugar, las marcas necesitan conquistar la confianza y merecer los datos \u2014 first y zero- party data.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zero-party-data\">Zero-party data<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00a1Este no estaba en nuestra lista! Notar\u00e1s que ya esto ya no es sobre cookies, sino sobre datos. Zero-party data es un concepto introducido por la consultor\u00eda Forrester en 2018. Son los datos que el usuario comparte de manera proactiva e intencional con la marca. A diferencia del first-party, en el cual la marca pide los datos y los clientes aceptan entregarlos, en esta modalidad la marca no necesita solicitarlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos zero-party pueden incluir intenci\u00f3n de compra, contexto personal y c\u00f3mo el consumidor quiere que la marca lo reconozca. Los datos primarios son importantes, pero suelen registrar el pasado, y los intereses o intenciones de compra necesitan ser inferidos a partir de los datos. Entonces, la belleza del zero-party data es que \u00e9l incluye lo que la persona te cuenta que quiere comprar o hacer. Y para que la marca sea merecedora de estos datos, los usuarios deben ser entretenidos, involucrados y recibir algo a cambio de su atenci\u00f3n e informaci\u00f3n. Las marcas pueden ofrecer experiencias que entreguen valor para las personas y hacer encuestas o tener el &#8220;opt-in&#8221; (consentimiento) para tener acceso a sus datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando una persona conf\u00eda en una marca lo suficiente como para compartir con ella datos tan importantes, la marca no necesita inferir lo que el cliente quiere o cu\u00e1les son sus intenciones. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-y-como-hacer-todo-esto-posible\">Y \u00bfc\u00f3mo hacer todo esto posible? <\/h2>\n\n\n\n<p>Para hacer esto realidad, necesitas de una <b>estrategia de valor para ofrecer a los clientes y motivos para que ellos acepten suministrar sus datos<\/b> a tu empresa. Aqu\u00ed vale todo tipo de creatividad e insights, lo importante es crear experiencias cada vez m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de eso, necesitas de una plataforma, que permite recolectar, conectar y activar esos datos.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Recolecta los datos y entiende qu\u00e9 datos primarios (primarios y zero-party) son fundamentales para tu empresa. Este es el primer paso. Recolectar e ingerir estos datos.<\/li>\n\n\n\n<li>Conecta los datos de diversas fuentes para tener una visi\u00f3n \u00fanica de cada usuario (la single source of truth) incluyendo gesti\u00f3n de consentimiento y seguridad de los datos.<\/li>\n\n\n\n<li>Activa los datos, impulsa los insights de toda la empresa y trabaja con una comunicaci\u00f3n integrada &#8211; con jornadas personalizadas, multi-canal y en tiempo real, con ayuda de <a adhocenable=\"false\" href=\"\/mx\/blog\/2017\/6\/Que-es-la-inteligencia-artificial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inteligencia Artificial.<\/a> <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quieres-conocer-mas-recursos-para-transformar-tu-estrategia-de-marketing-explora-nuestros-contenidos\">\u00bfQuieres conocer m\u00e1s recursos para transformar tu estrategia de marketing? Explora nuestros contenidos: <\/h2>\n\n\n\n<div class=\"layout-four wp-block-salesforce-blog-offer\">\n\t<div class=\"wp-block-offer__wrapper\">\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__content\">\n\t\t\t<h2 class=\"wp-block-offer__title\">9\u00ba Edici\u00f3n del informe State of Marketing<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"wp-block-offer__description\">Descubre tendencias en inteligencia artificial, datos y personalizaci\u00f3n de casi 5.000 especialistas en marketing de todo el mundo.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wp-block-button\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"wp-block-button__link\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/resources\/research-reports\/state-of-marketing\/\">Descargar informe<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t<div class=\"wp-block-offer__media\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t<!-- Standard Illustration -->\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__illustration\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-illustration-layout-four.png\" alt=\"\">\n\n\t\t<!-- Small Accent Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__accent\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-accent-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t\t<!-- Left Side Illustration -->\n\t\t\n\t\t<!-- Cloud Illustration -->\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"wp-block-offer__graphics wp-block-offer__cloud\" src=\"https:\/\/www.salesforce.com\/mx\/blog\/wp-content\/themes\/salesforce-blog\/dist\/images\/offer-block\/offer-cloud-layout-four.png\" alt=\"\">\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n<p> <span id=\"authorRoot\" path=\"\/content\/blogs\/mx\/es\/authors\/\"><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoce m\u00e1s sobre cookies y first-party data, qu\u00e9 son y c\u00f3mo pueden cambiar la experiencia que tu empresa entrega a los clientes. \u00a1Lee el post!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":781,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","footnotes":""},"sf_topic":[5,166,152,153,198,157,229,449],"sf_content_type":[],"blog":[294,385,373,346,315,306,285],"coauthors":[4],"class_list":["post-779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-marketing","sf_topic-energy-and-utilities","sf_topic-customer-data-cloud","sf_topic-customer-data-platform","sf_topic-public-sector","sf_topic-data-visualization","sf_topic-data-culture","sf_topic-marketing-cloud","blog-energy-and-utilities","blog-data-visualization","blog-customer-data-platform","blog-marketing","blog-customer-data-cloud","blog-public-sector","blog-data-culture"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Cookies y First-party Data: \u00bfQu\u00e9 son? 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