Gehaaide marketing

6 lessen die we van haaien kunnen leren om tot een uiterst effectieve marketingstrategie te komen

Haaien bestaan al heel erg lang en hebben een rijke historie. Ze waren er al ruim 400 miljoen jaar geleden (ruim vóór de de insecten of dinosauriers) en ze hebben maar liefst vijf massa- uitstervingen overleefd.

En juist deze lange historie heeft haaien sterker gemaakt dan welk ander dier ook. Ze zijn feitelijk een soort dierenmerk. Een zeer krachtige ‘brand’. Ze zijn bijna niet weg te denken uit het nieuws. Vaak met angstaanjagende berichten, maar soms ook leuk. De haai is een survivor. Een dier dat zich kan aanpassen als geen ander, en ondanks zijn afschrikwekkende eigenschappen toch goed in de markt blijft liggen. Welke lessen kunnen we leren uit de e marketing van de haai?

6 belangrijke principes van gehaaide marketing

  1. Wees een icoon!

Misschien dat we allemaal wel zo berucht zouden zijn na 400 miljoen jaar van evolutie, maar wat is nu meer iconisch dan dit:

Iedereen herkent het direct, en wellicht hangt het deuntje van Jaws nu ook voor de rest van de dag in je hoofd.

Sharketing Les #1: Ga op zoek naar een manier op je merk direct herkenbaar en emotioneel stimulerend te maken.

2. Maak je eigen regels om het spel te winnen

Als je ooit een duik hebt gemaakt in de buurt van haaien dan weet je dat haaien leven volgens een aantal regels, en als je volgens deze regels speelt ben je meestal veilig. Je moet bijvoorbeeld niet volledig in paniek raken bij het zien van een haai. Je moet respect hebben voor hun territorium en bovenal nooit een haai achtervolgen!

Sharketing Les #2: Of je nu een markt verkent of een campagne lanceert,  denk na over hoe je de regels bepaalt waaraan de anderen zich moeten houden.

3. Diversiteit

Het helpt natuurlijk als je bedrijf al honderd miljoen jaar geleden is begonnen maar de diversiteit in je producten, je communicatie en marketing kan enorm helpen om je bedrijf te verbinden met een nieuw publiek en mogelijke klanten. Haaien zelf komen in honderden verschillende maten en afmetingen, de walvishaai bijvoorbeeld (ongeveer de afmeting van een bus!) eet alleen plankton en is totaal ongevaarlijk. En dat is nog maar het begin. Kijk hier voor Discovery’s top 10 video’s van bizarre haaien:

Count down the top 10 weird sharks, including the rare frilled shark, the spooky goblin shark and the mysterious…www.discovery.com

Sharketing Les #3: Je bent nu een icoon maar dit betekent nog niet dat je hierin geen diversiteit wil, zoek nieuwe manieren om je producten en communicatie aan een nieuw publiek te laten zien.

4. Werk aan je herkenbaarheid

5. Zoek een geweldige brand-ambassadeur

De haaien waren zeker niet de focus in Disney’s Finding Nemo maar kregen opeens een belangrijke rol als de vriendelijke haaien.

Sharketing Les #5: Gebruik brand-ambassadeurs om de vriendelijk en menselijke kant van je merkt te laten zien.

6. Gebruik partners voor cross-promotie

In de lange lijst wat mensen beangstigend vinden en niet helemaal begrijpen; aliens, aardbevingen, belastingen, haaien, tornado’s... hebben haaien de lat hoog gelegd met tal van films, waarvan de meest recente Sharknado wel een van de meest merkwaardige is. Haaien in tornado’s. Verzin het maar.

Sharketing Les #6: Zoek een partner die je eigen kracht en reputatie versterkt.