Ben je ondernemer en wil je maatschappelijk verantwoord ondernemen, maar weet je niet hoe? Wij vertellen je aan welke businessmodellen je kunt denken. Zo blijf je je concurrenten altijd een stapje voor.

 

‘MVO? Noem het liever duurzaamheid’

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) is steeds populairder. Dat beaamt ook Patrick van der Pijl. Als CEO van Business Models Inc. helpt hij bedrijven onder andere met het vinden van het juiste businessmodel rondom MVO. Al vindt hij MVO niet de juiste term.

‘Ik vind het een beetje een aparte term, eigenlijk. Het liefst heb ik het over duurzaamheid, zoals we ook tijdens de Inspiratie Tour hebben gedaan. Die term kun je namelijk veel breder trekken: als bedrijf kun je duurzaam zijn wanneer je kijkt naar je grondstoffengebruik, maar ook wanneer je je focust op hoe lang je wilt blijven bestaan.’

 

 

Volgens Patrick zijn er grofweg 5 businessmodellen wanneer je als bedrijf wilt verduurzamen. Dit zijn je opties:

 

1. Product as a service

Bij een product as a service-model (PaaS) maak je van een product een service; hier kun je denken aan een product verhuren, zoals Swapfiets doet. Je verplaatst het eigendom van een product van de consument naar de producent; zo blijven producten in de cyclus. Dat is een stuk duurzamer dan wanneer iedereen zijn product weggooit of naar de schroothoop brengt wanneer het niet meer voldoet aan onze eisen.

Daarnaast gaat het bij PaaS om ervaringen in plaats van eigendom. Swapfiets doet dit door een handige app te hebben waarin alles te regelen valt en door goede service: wanneer je band lek is, komen ze ‘m plakken of brengen ze je een nieuwe fiets.

 

 

2. Deelplatformen

Bij deelplatformen zeggen bedrijven rigoureus geen nieuwe producten meer te produceren, maar gaan ze ervoor zorgen dat producten uitgeleend worden. Een bedrijf dat werkt volgens dit principe is Peerby. Peerby zegt dat we 80% van onze spullen niet vaker dan 1 keer per maand gebruiken; dus waarom zou je ze nog hebben als je ze ook kunt delen?

Om die reden kun je met Peerby goederen onderling huren en lenen zonder tussenkomst van een bouwmarkt. Een ander voorbeeld van een deelplatform is BlaBlaCar: hiermee deel je autoritten. Zo kun je toch direct van A naar B zonder een auto te bezitten.

 

3. Product Lifetime Extension

Met Product Lifetime Extension blaas je een verouderd product nieuw leven in. Denk aan een bedrijf als de Fairphone dat met oude telefoononderdelen een nieuwe telefoon bouwt, of een bedrijf als Leapp dat oude laptops opschoont en doorverkoopt.

Let er als ondernemer wel op dat het verlengen van het bestaan van het product niet altijd leidt tot een beter product. Je product kan van mindere kwaliteit worden met gerecyclede onderdelen; dan wil niemand er natuurlijk meer geld voor betalen.

 

 

4. Circulaire supplies

Met circulaire supplies (of ‘benodigdheden’) kijk je naar de grondstoffen die je gaat gebruiken en koop je die slim in. Zoek je bijvoorbeeld materiaal om je bureaustoelen van te maken, dan kun je voor staal kiezen omdat dat een langere levensduur heeft dan andere materialen.

Je kunt zo naar je hele productieketen kijken; gebruik duurzamere alternatieven, indien mogelijk.

 

5. Resource Recovery

Bij Resource Recovery gebruik je afval als inputmateriaal om waardevolle producten te creëren als nieuwe outputs. Denk bijvoorbeeld aan Auping: het bedrijf neemt oude matrassen in en recyclet (bijna) alle onderdelen van je matras om er een nieuw matras van te maken.

Let op: het klinkt duurzaam, maar soms komen er tijdens het recyclen van de grondstoffen meer CO2-gassen vrij dan dat je oplost. Check dus eerst goed of je met recyclen ook wel echt duurzaam bezig bent voor je er aan begint.

 

 

Gewoon doen!

Klinken bovenstaande modellen allemaal nog (te) lastig? Patrick’s tip is dan om het gewoon te doen: ‘Vaak denken ondernemers dat ze voor verduurzaming alleen maar geld ergens in moeten pompen, maar draai het eens om. Kijk wat voor waarde je met welk businessmodel kunt toevoegen aan je bedrijf en neem dat als uitgangspunt. Waar kun je geld mee verdienen? Leg een model over je eigen model heen en zet een experiment op in plaats van er jarenlang over na te denken en niets te doen.’


Meer weten over MVO? Check dan deze blog waarin we aan de hand van drie bedrijven (De Vegetarische Slager, Tony Chocolonely en VandeBron) uitleggen hoe je kunt ondernemen met hart voor de maatschappij.