{"id":1319,"date":"2022-02-16T19:17:00","date_gmt":"2023-08-01T19:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1319"},"modified":"2023-09-05T15:07:40","modified_gmt":"2023-09-05T15:07:40","slug":"cookieless-data-driven-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/cookieless-data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"Datagedreven marketing in een cookieloze wereld"},"content":{"rendered":"\n

Een van de populairste tools die onlinemarketeers gebruiken om meer te weten te komen over hun klanten, gaat verdwijnen. De marketingbranche is nu naarstig op zoek naar manieren om dit gat in hun datagedreven marketing te dichten.<\/p>\n\n\n\n

Als reactie op privacyschendingen en wet- en regelgeving op dit gebied, doen steeds meer browsers cookies in de ban. Je weet wel, die kleine bestandjes die het gedrag van gebruikers op websites bijhouden. Cookies worden al geblokkeerd in Safari, de browser van Apple, en ook in andere browsers zijn ze niet meer toegestaan. Google is van plan in 2023 een soortgelijke stap te nemen voor het marktleidende Chrome. Onlinemarketeers gebruiken al sinds jaar en dag cookies om hun advertenties te personaliseren en de effectiviteit ervan te meten. Deze maatregelen zetten dus hun hele manier van werken op zijn kop.<\/p>\n\n\n\n

De gevolgen zijn het grootst voor third-party cookies. Dit zijn cookies die door servers van derden op websites worden gezet. Ze zijn bedoeld voor advertentie- en trackingdoeleinden en maken geen deel uit van de website die je als gebruiker bezoekt. <\/p>\n\n\n\n

First-party cookies blijven voorlopig nog wel toegestaan. Deze houden rechtstreeks verband met de website die je bezoekt en zorgen ervoor dat je browser belangrijke informatie onthoudt. Denk aan de artikelen die je aan je winkelwagentje hebt toegevoegd, je gebruikersnaam en wachtwoord, en je taalvoorkeuren.<\/p>\n\n\n\n

\n\t
\n\n\t\t
\n\t\t\t

Wat is top of mind voor marketeers?<\/span><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Inzichten in trends, prioriteiten en uitdagingen die volgens 6.000 marketeers bepalend zijn voor het beroep en biljoenen uitgaande marketingboodschappen wereldwijd.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tDownload het e-book<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t
<\/div>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\"\"\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n

Wat zijn de gevolgen voor datagedreven marketing?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

We vroegen marketeers uit verschillende branches hoe zij denken over de gevolgen van deze maatregelen voor hun strategie\u00ebn op het gebied van marketingmeting. Dit zeggen zij er zelf over.<\/p>\n\n\n\n

Eigen data worden steeds belangrijker<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Marketeers zijn al te lang afhankelijk van externe bedrijven voor informatie over hun klanten. Ze zien nu in dat een persoonlijke aanpak nodig is. Ofwel, ze moeten zelf zoveel mogelijk data verzamelen. Deze data kunnen bestaan uit e-mails, telefoonnummers, adressen, informatie over de aankoopgeschiedenis en cookies met toestemming van de klant.<\/p>\n\n\n

\n
\n

Nu third-party cookies gaan verdwijnen, is het belangrijker dan ooit om zelf data te hebben.<\/p>\nALLISON URFFER, SENIOR MARKETING AND RESEARCH ANALYST, GEISINGER<\/cite><\/blockquote>\n\n