{"id":1433,"date":"2022-05-25T19:18:00","date_gmt":"2023-08-01T19:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salesforce.com\/?p=1433"},"modified":"2023-08-22T12:37:04","modified_gmt":"2023-08-22T12:37:04","slug":"financiele-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/","title":{"rendered":"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens"},"content":{"rendered":"\n

Hedendaagse datagedreven marketeers vinden drie dingen belangrijk: conversie, conversie en conversie. Edgar Molenaars, partner bij consultancybureau KPMG op het gebied van Customer & Brand Advisory, noemt dat kortzichtig. Hij pleit voor \u2018brand saliency\u2019. \u201cOok financi\u00eble instellingen moeten zich veel meer richten op het raken van de massa in plaats van het bewerken van het individu.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\n\t
\n\n\t\t
\n\t\t\t

Neem ownership over je klant data met een First Party Data Strategy<\/span><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Communiceer op een persoonlijke manier met je klanten en vergroot de impact.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tBekijk webinar<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\n\t\t\t\n\t\t\"\"\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\n

Een nieuw tijdperk voor financi\u00eble marketing<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Edgar geeft samen met Thomas Boersma (CDP solution lead bij Salesforce) een inkijkje in een nieuw marketingtijdperk, dat van cookieless advertising<\/a>. Daardoor lijkt de wereld van de digitale marketing op zijn grondvesten te schudden. Want hoe kun je de consument nog gericht benaderen, als je geen zicht meer hebt op zijn internetgedrag? Voor Edgar Molenaars is het eerder een zegen, of beter nog: een wake-up call. <\/p>\n\n\n\n

\u201cHet dwingt marketeers om hun aandacht te verleggen van korte termijn succes naar lange termijn waardecreatie, van het stimuleren van klantloyaliteit naar het aanboren van nieuwe klantgroepen en van bijna klinisch datagebruik naar het begrijpen van de emotionele drijfveren achter die data.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Digitale marketing en conversies voor rekeninghouders<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Laat \u00e9\u00e9n ding duidelijk zijn: third-party cookies waren nooit zo relevant voor financi\u00eble instellingen. Zij zijn tot nu toe redelijk terughoudend geweest om wensen en voorkeuren van klanten te verzamelen en daarop in te spelen. En de marketing die zij bedrijven vindt merendeels plaats via de owned kanalen. Thomas Boersma: \u201cBanken zijn van oudsher niet gewend om met elkaar te concurreren. Zij zien klanten in de eerste plaats als \u2018rekeninghouders\u2019 voor wie je netje op hun geld moet letten. Aan de andere kant werken ook bij banken enthousiaste marketeers die graag zien dat hun campagne over dat ene specifieke hypotheekproduct goed scoort in de markt.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Het is de mentaliteit waar de hele marketing van doordrenkt is. Conversie optimalisatie is het toverwoord. Dat begon in de tijd van de direct marketing, waarin we leerden hoe effectief het kan zijn om rechtstreeks een persoon te benaderen met een productaanbod. Die respons is meetbaar en kwantificeerbaar. Direct marketing ging over in digitale marketing, toen het internet zijn intrede deed. Hoogwaardige relatiebeheersystemen, data-analyses, kunstmatige intelligentie \u00e9n cookies laten ons steeds beter begrijpen waar een consument warm voor loopt. En laat het maar aan marketeers over om die kennis doelgericht in te zetten.<\/p>\n\n\n\n

Marktpenetratie is de sleutel tot succes<\/b><\/h2>\n\n\n\n

\u201cHet gevaar is dat je binnen deze context alleen nog de mensen bereikt, die toch al klant bij je zouden worden. Mensen die je bijna van nature goed gezind zijn en die je nog eens extra paait met loyaliteitsprogramma\u2019s. Welbeschouwd staat dat een gezonde bedrijfsgroei in de weg\u201d, aldus Edgar.<\/p>\n\n\n\n

Toekomstbestendige groei gaat meer over het veroveren van het nieuwe dan over het koesteren van het bestaande. (verdere) Marktpenetratie is de sleutel tot succes. Edgar: \u201cDe cruciale vraag is hoe snel een merk opkomt bij een consument, wanneer die een aankoop overweegt. Dat hangt af van wat ik noem de \u2018brand saliency\u2019, de mate waarin een merk opvalt. Hoe groter het merkbewustzijn, hoe re\u00ebler de kans dat de consument voor jouw merk en product kiest.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Betekenisvolle content toevoegen aan je merk<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Hoe voed je die \u2018brand saliency\u2019? Niet alleen door puur commercieel aan de weg te timmeren, stelt Edgar. De kunst is om je merk te laden met betekenisvolle content<\/a>. We leven in een tijd waarin kosten gierend de pan uit rijzen. Waarom zou je als bank je klanten geen nuttige bezuinigingstips kunnen geven of uitleggen wat inflatie betekent voor iemands financi\u00eble huishouding? Daarin zit geen directe koppeling met een product, maar je bewijst je klanten wel een dienst. Zo werk je aan je onderscheidend vermogen.<\/p>\n\n\n\n

Edgar: \u201cOok ondernemersverhalen en getuigenissen van maatschappelijk engagement doen het goed. De tragiek is dat \u2018branding en \u2018performance marketing\u2019 twee gescheiden werelden zijn geworden, terwijl ze in mijn beleving sterk met elkaar verbonden zijn. Thomas: \u201cOok betrokkenheid is meetbaar, je zet er dezelfde communicatie-instrumenten en -kanalen en CRM-systemen voor in als bij je marketingacties. Wat is het bereik van een online nieuwsbrief met een merkboodschap? Hoe lang wordt bepaalde content bekeken? Je kunt zelfs interactie inbouwen in je content, e-mail of op de website.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Emotionele drijfveren onderzoeken<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Voor deze berichtgeving heb je geen third-party cookies nodig, want je richt je op de massa in plaats van op de persoon. Wel gelden ook hier de privacyregels. Die zijn behoorlijk streng in de financi\u00eble sector, zeker waar het gaat om het gebruik van financi\u00eble gegevens. Thomas: \u201cMaar ook hier geldt de opt-in systematiek. Zo lang jij relevant bent voor mensen, bijvoorbeeld met nuttige tips en adviezen, zijn ze graag bereid een relatie met jou aan te gaan. Dit pragmatisme zie je vooral bij de jongere generaties.\u201d<\/p>\n\n\n\n

First-party data<\/a> geven bedrijven genoeg munitie om in de toekomst succesvol de markt te bewerken. Tegelijkertijd waarschuwt Edgar voor juist de obsessie met data in marketing. Interessanter vindt hij het om de emotionele drijfveren achter de data te achterhalen. Dat zorgt er namelijk voor dat je waarachtig contact kunt maken in de context van de klant. <\/p>\n\n\n\n

Ga voor een customer first datastrategie<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Thomas en Edgar zijn het met elkaar eens: datastrategi\u00ebn op basis van cookies raken niet de kern van moderne marketing. Wat telt is een \u2018customer first datastrategie\u2019. Thomas: \u201cASN Bank stelde ooit de vraag aan klanten waarom zij duurzaam wilden bankieren bij de bank. Heeft het te maken met het beleid rond mensenrechten, klimaat of biodiversiteit? Of met de rente op de betaalrekening? Of iets anders? Dat waren een paar antwoordcategorie\u00ebn. De taak is dan wel aan de marketeer om de reacties vervolgens mee te nemen in de gepersonaliseerde communicatie met de klant. Helaas blijft het daar vaak steken. Maar het is in ieder geval een vraag waarmee je de mens achter de data probeert te begrijpen en een mooi uitgangspunt voor betekenisvolle communicatie.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\n\t
\n\n\t\t
\n\t\t\t

Welke trends zijn bepalend voor de toekomst van de digitale wereld?<\/span><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t

Blijf op de hoogte van de nieuwste digitale trends en toonaangevende statistieken en inzichten.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\tDownload het rapport<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t\t\t
<\/div>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\"\"\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\n\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1435,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sf_justforyou_enable_alt":true,"optimizely_content_id":"c49ce35a594b4b45afc689dd1d88a76c","post_meta_title":"","ai_synopsis":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"sf_topic":[129,63,35,8,9],"sf_content_type":[],"blog":[432,456,459,483,525],"coauthors":[151],"class_list":["post-1433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","sf_topic-digital-marketing","sf_topic-financial-services-cloud","sf_topic-financial-services","sf_topic-marketing","sf_topic-marketing-cloud","blog-financial-services","blog-financial-services-cloud","blog-marketing-cloud","blog-marketing","blog-digital-marketing"],"yoast_head":"\nGerichte persoonlijke communicatie in een cookieless financi\u00eble wereld - Salesforce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Salesforce\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-01T19:18:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-22T12:37:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Thomas Boersma\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"digital-delivery-operations7076\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuten\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Thomas Boersma\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\"},\"author\":[{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/793c055900ba7e7020e8c216a4ae7d4a\"}],\"headline\":\"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens\",\"datePublished\":\"2023-08-01T19:18:46+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-22T12:37:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\"},\"wordCount\":980,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\",\"name\":\"Gerichte persoonlijke communicatie in een cookieless financi\u00eble wereld - Salesforce\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg\",\"datePublished\":\"2023-08-01T19:18:46+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-22T12:37:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/601f410a2801f4ddcf6f00cb182e69d3\"},\"description\":\"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg\",\"width\":500,\"height\":280,\"caption\":\"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/\",\"name\":\"Salesforce\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/793c055900ba7e7020e8c216a4ae7d4a\",\"name\":\"Thomas Boersma\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/a9beaa7b1c013e18269aaa61341d0ba0\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/thomas-boersma.jpg?w=150&h=150&crop=1\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/thomas-boersma.jpg?w=150&h=150&crop=1\",\"width\":\"150\",\"height\":\"150\",\"caption\":\"Thomas Boersma\"},\"description\":\"Thomas werkt bij Salesforce als Lead Solution Engineer Marketing Cloud. Thomas Boersma is een\u00a0thought leader\u00a0en expert op het gebied van Marketing & Analytics en helpt zijn klanten om relevanter te worden voor h\u00fan klanten door analytische inzichten te vertalen naar acties. Thomas wordt uitgedaagd door nieuwe en complexe situaties en vindt daarin zijn kracht. Bij Salesforce is hij Lead solution engineer voor Marketing cloud waarbij hij klanten op strategisch en operationeel niveau adviseert om de juiste beslissingen te nemen in hun marketingtechnologie, waardevolle\u00a0use-cases\u00a0en\u00a0roadmaps\u00a0te cre\u00ebren. Connect:\u00a0linkedin.com\/in\/thomasboersma\",\"url\":\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/author\/thomas-boersma\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gerichte persoonlijke communicatie in een cookieless financi\u00eble wereld - Salesforce","description":"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens","og_description":"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.","og_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/","og_site_name":"Salesforce","article_published_time":"2023-08-01T19:18:46+00:00","article_modified_time":"2023-08-22T12:37:04+00:00","og_image":[{"width":500,"height":280,"url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Thomas Boersma","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"digital-delivery-operations7076","Geschatte leestijd":"5 minuten","Written by":"Thomas Boersma"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/"},"author":[{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/793c055900ba7e7020e8c216a4ae7d4a"}],"headline":"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens","datePublished":"2023-08-01T19:18:46+00:00","dateModified":"2023-08-22T12:37:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/"},"wordCount":980,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/","name":"Gerichte persoonlijke communicatie in een cookieless financi\u00eble wereld - Salesforce","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","datePublished":"2023-08-01T19:18:46+00:00","dateModified":"2023-08-22T12:37:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/601f410a2801f4ddcf6f00cb182e69d3"},"description":"Financi\u00eble instellingen hebben geen third-party cookies nodig om betekenisvol te kunnen communiceren.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","width":500,"height":280,"caption":"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/financiele-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Financi\u00eble marketing; niet de cookies, maar het merk; niet de consument, maar de mens"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/","name":"Salesforce","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/793c055900ba7e7020e8c216a4ae7d4a","name":"Thomas Boersma","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/a9beaa7b1c013e18269aaa61341d0ba0","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/thomas-boersma.jpg?w=150&h=150&crop=1","contentUrl":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/thomas-boersma.jpg?w=150&h=150&crop=1","width":"150","height":"150","caption":"Thomas Boersma"},"description":"Thomas werkt bij Salesforce als Lead Solution Engineer Marketing Cloud. Thomas Boersma is een\u00a0thought leader\u00a0en expert op het gebied van Marketing & Analytics en helpt zijn klanten om relevanter te worden voor h\u00fan klanten door analytische inzichten te vertalen naar acties. Thomas wordt uitgedaagd door nieuwe en complexe situaties en vindt daarin zijn kracht. Bij Salesforce is hij Lead solution engineer voor Marketing cloud waarbij hij klanten op strategisch en operationeel niveau adviseert om de juiste beslissingen te nemen in hun marketingtechnologie, waardevolle\u00a0use-cases\u00a0en\u00a0roadmaps\u00a0te cre\u00ebren. Connect:\u00a0linkedin.com\/in\/thomasboersma","url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/author\/thomas-boersma\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/08\/financiele-marketing-500.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Salesforce","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1433"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3224,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1433\/revisions\/3224"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"sf_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_topic?post=1433"},{"taxonomy":"sf_content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/sf_content_type?post=1433"},{"taxonomy":"blog","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/blog?post=1433"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}