Content Marketing bestaat om klanten de informatie te geven die ze nodig hebben. Dat betekent dat content marketing voordelen biedt voor bedrijven van elke omvang. Dus ook (of juist vooral) voor MKB-ers en ZZP-ers.

Volgens het Content Marketing Institute is Content Marketing de strategische marketingaanpak gebaseerd op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente informatie (content) om een duidelijk omschreven publiek te trekken met als einddoel deze te bewegen tot een gewenste actie.

Content marketing is ideaal voor kleine bedrijven, omdat het relatief weinig kost. Zo kunt u blogberichten gratis publiceren en heel eenvoudig een gratis e-book voor uw klanten maken door bijvoorbeeld een PPT op te slaan als PDF. Content marketing kan ook de naamsbekendheid van uf bedrijf verhogen en meehelpen om uw community te laten groeien.

5 manieren waarop kleine bedrijven meteen en eenvoudig kunnen starten met content marketing.

# 1: Doe niets zonder strategie. Zonder een gedocumenteerde strategie, bent u content aan het creëren, zonder doel. Joe Pulizzi, oprichter van het Content Marketing Institute, zegt in de laatste aflevering van zijn Marketing Cloudcast, "Als je je strategie niet opschrijft, bestaat het niet." Maar liefst achtenzestig procent van de B2B marketeers beschikt niet over een gedocumenteerde content strategie.

Begin met het opschrijven van wat je wilt bereiken met content marketing (bijvoorbeeld meer tevreden klanten of meer omzet), hoe je dat wilt  realiseren dat (misschien met een regelmatig ritme van blog posts, whitepapers, of ‘how-to’ video's), en hoe je je succes meet. Je hebt vast en zeker een strategie en business plan voor je groeiende bedrijf, dus dezelfde principes zijn van toepassing op je eigen content.

# 2: Doe een pilot campagne. Nadat u uw content strategie hebt vastgelegd, zul je wellicht overlopen van ideeën over content die je zou kunnen maken. Maar voordat je nu hals over kop 15 verschillende soorten content creëert, moet je erachter komen wat voor jouw publiek werkt.

Voer een kleine pilot uit waar u één soort content uitprobeert (zoals een whitepaper of webinar) en deze ondersteunt met blogberichten, sociale media, enzovoort. En – het goede nieuws – meerdere kleine pilots doen in plaats van 15 gelijktijdige campagnes bespaart u, als ondernemer, de toch al zo schaarse tijd.

# 3: Beantwoord elke denkbare vraag van de klant. Ga er maar vanuit dat zodra u denkt dat uw website FAQ sectie al breed en diep genoeg is, dit nog absoluut niet zo is. Vooral voor een klein bedrijf dat nog onbekend is, moet je elke mogelijke vraag kunnen beantwoorden.

Doe een brainstorm over alle mogelijke vragen die iemand zou kunnen hebben wanneer hij of zij voor het eerst hoort van uw bedrijf, een aankoop overweegt of een op te lossen probleem hebben. Beantwoord deze in een forum, op een FAQ pagina, in blog posts, en daarbuiten.

# 4: Gebruik ook visuele inhoud. Tijd is schaars voor iedereen en de concurrentie om aandacht is hevig. Dat betekent dat uw inhoud onmiddellijk boeiend en opvallend moet zijn. Een manier om dat te bereiken is door het toevoegen van visuele content aan uw strategie. Bovenal moet de inhoud daarvan weel nuttig zijn - er is geen reden om visuals te creëren alleen maar omwille van leuke plaatje. Dat gezegd hebbende, als je mensen visueel iets kunt uitleggen of kunt vermaken, dan heeft u meer mogelijkheden iemand te bereiken.

SlideShare is een fantastische manier om tegen lage kosten beeldmateriaal te produceren. Deel gewoon nuttige info via PowerPoint-presentaties en bouw illustraties in. Video (of het nu via YouTube, Instagram, Vine, Vimeo of een ander kanaal is) is ook een optie, en echt niet alleen voor supersized marketingbudgetten. Zolang uw video's duidelijk en informatief zijn, zullen ze uw publiek helpen, boeien en vermaken.

# 5: Blijf responsief, snel en wendbaar. Als een klein bedrijf, kunnen uw doelstellingen en strategieën nog vaak veranderen - je bent immers nog steeds groeiende. Gebruiken dat in uw voordeel en weet dat een groot bedrijf voor de productie van content vaak weken en maanden van tevoren al moet gaan plannen.

Gebruik je content om snel te reageren op de actuele trends en vragen. Luister naar wat top of mind is voor uw klanten en laat je content strategie een levend, ademend fenomeen zijn. En vergeet niet: content marketing is een marathon, geen sprint. Het kost tijd voor mensen om te ontdekken dat u zinnige informatie verstrekt en hiernaar terug te komen. Dus kies voor een regelmatige cadans van de contentproductie en hou deze ook vol.

En tot slot: uw contentstrategie kan alleen verbeteren als u resultaat meet, op basis van de juiste criteria. In ons gratis e-book ‘Hoe meet je het effect van Content Marketing, leert u begrijpen welke gegevens u nodig hebt voor deskundige meting van het effect van de content die u maakt. Download uw exemplaar vandaag nog!