SERP: O que é e qual a importância para SEO?

Com toda a certeza, a SERP faz – ou fará – parte da sua estratégia de Marketing Digital, principalmente se você investe em Inbound Marketing. Isso porque a SERP é conhecida como o resultado apresentado pelos buscadores quando um usuário inclui o termo de busca na caixa de pesquisa e aperta o “Enter”. 

Portanto, a SERP é a página que traz as informações e links relacionados ao que foi procurado. Mais simples do que se imagina, né? Porém, a complexidade da estratégia tem muito mais a ver com SEO, além de táticas de SEM e de Marketing de Conteúdo que a sua empresa pode adotar. 

Dessa forma, as primeiras posições das SERPs são objetos de desejo das empresas que investem em Marketing de Conteúdo, pois é entre essas posições que o funil de marketing tem mais oportunidade de trazer resultados.

Assim, para planejar o SEO, é preciso entender o terreno com que está lidando. No caso do Google, ele está repleto de oportunidades e desafios que mudam a cada nova atualização de seus algoritmos.

Então, para dominar a SERP, o ideal é saber como escolher as suas armas e ferramentas para colocar o seu blog nas primeiras posições do site de busca. Neste post, mostraremos os detalhes da SERP como um mapa do tesouro e dicas para usá-la eficientemente para construir uma estratégia de SEO eficaz.  

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Agora, se você quer saber mais sobre Inbound Marketing, como essa estratégia funciona e como extrair o melhor dela para impulsionar os seus resultados e crescimento de leads, então assista à fala de Henrique Sá, Especialista em Marketing da Salesforce: 

O que é a SERP? 

A sigla “SERP” é significa, em inglês, Search Engine Results Page ou, no bom português, “página de resultados do mecanismo de busca”. Sendo assim, a SERP é uma página que um mecanismo de pesquisa exibe ao usuário quando ele realiza uma consulta.

Desse modo, as SERPs incluem links para diferentes páginas da internet que, de acordo com os algoritmos, são relevantes para a busca do usuário, juntamente com informações ou imagens adicionais. Além disso, muitas SERPs contêm anúncios pagos no topo, seguidos por resultados orgânicos abaixo.

A seguir, elencamos alguns exemplos de SERP e de como os resultados patrocinados e orgânicos aparecem conforme o termo de busca pesquisado. Confira: 

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Principais informações sobre a SERP

Se desmembrássemos a SERP, seria possível identificar o esqueleto e órgãos vitais que o Google desenvolveu para tornar a experiência de seus usuários tão relevante e eficiente. O segredo dessa busca inteligente é justamente a sua atualização constante, através dos algoritmos de pesquisa do Google. 

Obviamente, as diretrizes que guiam os algoritmos não são amplamente divulgadas justamente para garantir a qualidade dos resultados para os usuários e são o caminho das pedras para as grandes empresas dominarem as pesquisas. No entanto, já conquistamos algum conhecimento baseado no empirismo – ou na experiência, na tentativa e na falha. 

Estrutura básica da SERP 

Em uma pesquisa simples, a SERP trará como resultados do tráfego orgânico 10 links por página, além de anúncios em destaque. Considerando a experiência do usuário, o Google ainda muda esse layout de apresentação e coloca suas featured snippets para otimizar a pesquisa.

E, enquanto os resultados orgânicos são alcançados pela estratégia de SEO e qualidade dos conteúdos, os anúncios, obviamente, são pagos para serem exibidos em destaque para aquela determinada palavra-chave.

Com a análise dos dados do comportamento de pesquisa dos usuários, o Google consegue identificar o objeto da procura, então, reduz o tempo de entrega. Atualmente, a busca tem se tornado ainda mais otimizada para o usuário com os resultados produzidos por IA no topo da página.  

Feature snippet na SERP

Detalharemos mais adiante as principais features, mas, entre elas, podemos citar o shopping, definições, imagens etc. que aparecem no topo da página, em destaque, ocupando um espaço muito maior que os links abaixo e, em alguns casos, até mesmo com recursos visuais.

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Qual é a importância da SERP?

A importância da SERP não pode ser subestimada, já que a consideramos como a “porta de entrada” para a maioria dos usuários da Internet que estão em busca de quaisquer informações. Portanto, ela pode ser a porta de entrada para o seu site e, consequentemente, a facilitadora do primeiro contato entre o cliente e a sua marca.  

Ou seja, é nessa página que os usuários decidem em qual link clicar, qual site visitar e, consequentemente, qual conteúdo consumir. Inclusive, otimizar o seu site ou blog constantemente é a única forma de alcançar o seu público-alvo e direcioná-lo ao tráfego do seu site – aos poucos, ele se tornará um lead e poderá ser nutrido até fechar a conversão final. 

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Relação da SERP com SEO, SEM e Marketing de Conteúdo

Antes de compreender a relação da SERP com cada uma dessas três frentes estratégicas, vale recapitular rapidamente o que são e como funcionam: 

• SEO é um conjunto de táticas voltadas para melhorar o posicionamento orgânico do site nos motores de busca. Naturalmente, pensamos direto em sites do aparecendo elencados no buscador do Google – porém hoje já podemos considerar o TikTok e as redes sociais também como motores de busca.
  
• SEM também olha para ranqueamento de sites em motores de busca. No entanto, enquanto SEO foca totalmente em frentes orgânicas, o SEM também considera posts patrocinados.
  
• Marketing de Conteúdo pode ser considerado uma ferramenta tanto para SEO como para SEM. Como patrocinar um post ou garantir que algo sobre a sua marca seja encontrado nos mecanismos de busca se… não há nada para encontrar? O Marketing de Conteúdo preenche essa lacuna e garante autoridade de marca.

Em suma, podemos considerar esse tripé como uma verdadeira trindade do Inbound Marketing. Mas o que a SERP tem a ver com isso? Bem, podemos pensar na SERP como o “campo de batalha” no qual as marcas lutarão para aparecerem no primeiro lugar da busca.

Ou seja: a SERP é o “lugar” onde as estratégias de SEO, SEM e Marketing de Conteúdo tomam forma. Claro que elas não ocorrem totalmente na SERP, mas é para ela que boa parte do investimento está direcionado. 

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Como conquistar a SERP do Google?

Apesar das mudanças que o uso democratizado da IA generativa tem causado, o Google ainda é o principal motor de busca e, por isso, vamos nos focar nele. Portanto, para fazer com que o seu site performe bem, é preciso prestar atenção em alguns pontos principais. 

Invista em SEO on-page

SEO on-page é como chamamos a otimização de página que é feita dentro das páginas do seu site ou blog. Esse tipo de estratégia olha para elementos como os Hs de uma página (H1, H2, H3…), meta descrições, URLs otimizadas, conteúdo otimizado e otimização de imagens. 

Reputação e SEO off-page

Da mesma forma, temos o SEO off-page, responsável pelo universo da link building (linkagens internas e externas que um site ou blog deve ter). Esse tipo de conexão fora do seu domínio faz com que o buscador do Google entenda que a sua marca é relevante e, assim, aumente os seus níveis de reputação. 

Otimização para os snippets em destaque

Se você está criando um conteúdo para FAQ, páginas de site, landing pages ou blog, tenha em mente o que o usuário deseja saber sobre aquele termo de busca. Se, por exemplo, o conteúdo fala sobre SERP, escreva respostas claras sobre as principais intenções de busca, como:

• O que é SERP? A SERP é a página de resultados de um mecanismo de busca. 
• Como aparecer na SERP? A melhor forma para aparecer na SERP é investindo em SEO, Marketing de Conteúdo e estratégias de SEM.

Uso de palavras-chave estratégicas

Nem todas as palavras-chave relacionadas ao seu negócio possuem um número expressivo de busca. Isso não significa que você precise descartá-las. Afinal, uma estratégia de SEO robusta se preocupa em clusterizar conteúdo. 

Isso significa criar hubs temáticos em que todas as palavras-chave relevantes são usadas, formando um universo de conteúdo sobre uma determinada temática. Assim, cada conteúdo impulsiona o outro a performar melhor na SERP. 

LEIA MAIS: Clusters: o que são e para que servem?

FAQ: saiba mais sobre a SERP

O que significa SERP?

O termo SERP é a sigla para Search Engine Result Page, que se traduz como Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa.

O que significa SERP no contexto do Google?

No contexto do Google, a SERP é a página em que são exibidos todos os resultados de uma pesquisa no buscador. As marcas investem dinheiro e estratégia de Marketing para figurar entre as primeiras posições. 

O que são recursos SERP?

Os recursos que a SERP leva em consideração para elencar os resultados de pesquisa são as meta-tags, meta-description, title-tags, qualidade do conteúdo, autoridade da marca, palavra-chave e otimização do conteúdo. 

Gostou de saber mais sobre a SERP? 

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