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Die 8. Ausgabe des „State of Marketing“-Reports

Einblicke in neue Trends, Prioritäten und Herausforderungen, die das Berufsbild des Marketers bestimmen, auf Basis einer Umfrage mit 6.000 Marketingexpert:innen weltweit und Billionen von ausgehenden Marketingnachrichten.

Entdecken Sie die wichtigsten Insights weiter unten auf dieser Seite und füllen Sie das Formular aus, um den vollständigen Report zu erhalten.

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Marketingexpert:innen schaffen Mehrwert inmitten von Veränderungen

Obwohl makroökonomische Instabilitäten dazu führen, dass Teams ihr Budget überdenken und ihren Technologie-Stack anpassen, sind Marketingexpert:innen weiterhin entschlossen, ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten. 87 % der Marketingexpert:innen sind der Ansicht, dass ihre Arbeit einen größeren Mehrwert darstellt als vor einem Jahr.

Ein Marketingexperte mit einem Laptop, der ein Kundenprofil-Dashboard mit Symbolen für Budget und Wachstum zeigt

Marketingexpert:innen ändern ihre Prioritäten, um am Puls der Zeit zu bleiben.

Die Rahmenbedingungen ändern sich. Um Schritt zu halten, müssen Marketingexpert:innen neue Prioritäten setzen. Filtern Sie Daten nach Branche, Land und Geschäftsmodell.

Brandy hält eine Kamera und beobachtet einen Schmetterling

Erwartungen an mehr Personalisierung treffen auf sich verschärfende Datenschutzbestimmungen.

Marketingexpert:innen haben erkannt, dass personalisiertes, kundenorientiertes Marketing eine solide Datengrundlage voraussetzt. Marken nutzen von Jahr zu Jahr mehr Datenquellen. Für 2023 wird ein Durchschnittswert von 18 Datenquellen prognostiziert. Gleichzeitig werden die Daten von Third-Party-Cookies schrittweise abgeschafft. Welche weiteren Schritte unternehmen Marketingexpert:innen, um sich vorzubereiten?

Ein Marketingexperte erhält auf seinem Mobiltelefon eine personalisierte Benachrichtigung für einen anstehenden Verkauf

Marketingexpert:innen rüsten sich für eine Zukunft ohne Cookies

Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Third-Party-Cookies treffen Marketingexpert:innen folgende Maßnahmen, um sich auf die Datenschutzänderungen vorzubereiten. Filtern Sie die Daten nach Branchen und Ländern.

Brandy hält ein Mobiltelefon und beobachtet einen Schmetterling

Überzeugende Experience in Echtzeit schaffen

Marketingexpert:innen sind in Sachen erstklassige Customer Experience bereits bestens aufgestellt. Doch die Abstimmung von Teams und Datenquellen kann eine Herausforderung sein.

Marketingteams stehen an erster Stelle der Customer Experience.

Marketingorganisationen berichten, dass sie CX-Initiativen leiten und dabei die Performance in Echtzeit messen. Filtern Sie die Daten nach Branche, Land und Geschäftstyp.

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