Dag van de liefde of commerciële onzin? Trends rondom Valentijnsdag

Chocolaatjes in hartjesvormige dozen, schattige teddyberen en rode rozen zien we elk jaar weer in de schappen liggen in de aanloop naar Valentijnsdag. Toch zegt 69% van de Nederlanders deze feestdag commerciële onzin te vinden. Opvallend is dat dit niet alleen mensen zijn die het niet vieren. 46% van de mensen die het wél vieren zeggen hetzelfde.

Dus, we vinden Valentijnsdag commerciële onzin, maar vieren het ondertussen wel. Hoe komt dit? En hoe vieren we het dan? In deze blog neem ik je graag mee in de hedendaagse trends rondom Valentijnsdag.

Amerikaans feestje

Waar het in Amerika al jaren een bekende feestdag is, was Valentijnsdag in Nederland geen grootse aangelegenheid. Door de jaren heen is het echter steeds bekender en gebruikelijker geworden, grotendeels door de slimme aanpak van retailbedrijven.

Met het oog op verkoop spelen zij feilloos in op nieuwe feestdagen zoals Valentijnsdag en zijn er zelfs in geslaagd typisch Amerikaanse feestdagen zoals Halloween of Black Friday in Nederland een begrip te maken. Dankzij de mogelijkheden van digitale innovatie is het steeds makkelijker een groter publiek te bereiken en hypes te creëren.

De National Retail Federation zag in de VS juist een dalend enthousiasme rondom Valentijnsdag. Tien jaar geleden vierde 60% van de volwassenen het, terwijl dat percentage momenteel op net iets meer dan 50% ligt.

Percentage Amerikanen dat Valentijnsdag viert.

Desondanks geven consumenten wel steeds meer uit voor deze feestdag. Dit jaar worden de totale uitgaven in de Verenigde Staten geschat op 20 miljard dollar. Ook Nederlanders geven steeds meer uit voor Valentijnsdag. Dit klinkt natuurlijk heel erg tegenstrijdig, maar is goed te verklaren aan de hand van de volgende vier trends.

Hoe vieren we Valentijnsdag?

1. Jongeren doen het anders

In 2019 vierde 29% van de Nederlanders Valentijnsdag. Vooral onder Nederlandse jongeren is de dag van de liefde populair. 40% van de Gen Z’ers en millennials stonden stil bij deze dag in 2019. Jongeren zijn dus het meest geïnteresseerd in deze feestdag, maar zijn tegelijkertijd steeds meer geïnteresseerd in andere manieren om deze dag te vieren.

Onder valentijnsuitgaven vallen namelijk ook: avondjes uit met single vrienden, anti-valentijnsdagcadeautjes, of lekkere traktaties voor jezelf, vrienden of familie. Uit onderzoek blijkt dat meer dan een derde van de mensen onder de 35 die geen valentijn zeggen te vieren, toch plannen hebben op deze dag, maar dan net even anders.

2. Liefde voor anderen dan je geliefde

Waar het traditionele idee van Valentijnsdag erom gaat je (geheime) geliefde te verrassen met een cadeautje, ligt de focus daar tegenwoordig niet meer per se. Valentijnsdag gaat steeds meer om het delen van liefde met iedereen die je lief hebt, dus vrienden, familie, klasgenoten, collega’s en ook, jawel, huisdieren.

3. Geen spullen maar ervaringen

Ook is er iets veranderd in het denkpatroon van de gemiddelde consument. Mensen zijn steeds meer bezig met de wereld om zich heen, het bijdragen aan een betere wereld en beseffen zich steeds meer dat enkel materialistische cadeaus hier niet in helpen en meer niet altijd beter is. Je ziet dus een toename in cadeaus die gelinkt zijn aan een goed doel, zoals Alzheimer Socks, maar ook in de vorm van ervaringen, zoals een dagje uit of een etentje. Gemiddeld geven Nederlanders €31 euro uit aan een valentijnsontbijt, -lunch of -diner.

4. Alles kan nóg persoonlijker

Wat ook bijdraagt aan de stijging in uitgaven, is het feit dat cadeaus tegenwoordig voor een extra prijsje nóg persoonlijker gemaakt kunnen worden. Een voorbeeld waar ik zelf gebruik van heb gemaakt is het laten graveren van een persoonlijke boodschap in/op een mooie fles Rituals douchegel bij de Bijenkorf, ik vond een lief berichtje in een kledingstuk van Scotch & Soda (zie foto) en bij Suitsupply kun je je naam of een persoonlijk tekstje in de kraag van een maatpak laten borduren. De uitdrukking ‘het gaat om het gebaar’, zoals wij nuchtere Nederlanders zeggen, wordt hiermee toch samengevoegd met een mooi product.

Wat wij als Salesforce het belangrijkst vinden tijdens Valentijnsdag is het feit dat wij bedrijven en hun klanten samenbrengen voor een langdurige relatie gebaseerd op vertrouwen, wat een van onze kernwaarden is. We helpen ze daar natuurlijk maar al te graag bij door middel van onze CRM voor retailers. Hoe dit precies werkt lees je hier.