Musik spielt im Leben der meisten Menschen eine wichtige Rolle – beim Sport, zuhause, unterwegs oder am Arbeitsplatz. Als Medium wie als Werbekanal und Wirtschaftsfaktor kommt dem analogen Radio eine bedeutende Rolle in Deutschland zu – der Branchenverband VPRT erwartet für dieses Jahr Nettowerbeumsätze von 810 Millionen Euro, ein Plus von 2,5 bis 3 Prozent.

Viele Zuhörer nutzen auch begeistert digitale Audioangebote, folgen digitalen Radiostreams, nutzen unterschiedliche Musikrichtungen. Der Stream für den individuellen Musikgeschmack ist jetzt überall zu hören – über Smart-Home-Geräte, unterwegs auf dem Smartphone, vielleicht auch am Büro-PC. Die Digitalisierung bietet dabei nicht nur für den Musikgenuss große Vorteile – sondern auch für die gezielte Ansprache der Zuhörer mit relevanten Botschaften durch Marketer. Deshalb haben 3 namhafte Radiogesellschaften mit mehr als 25 Sendern und 300 Streams Crossplan Deutschland gegründet. Das Unternehmen treibt intelligentes, automatisiertes Datenmanagement und die Konzeption inhaltegetriebener Audiokampagnen voran. Crossplan ist in erster Linie ein Enabler, der digitale Nutzersignale aus den Online-Audio-Streams der Radiosender in adressierbare digitale Zielgruppensegmente übersetzt.

Das Unternehmen unter Geschäftsführer Thomas Kabke-Sommer bündelt damit Inventar aus über 40 Millionen Hörstunden pro Monat. Um die Hörer besser kennenzulernen, aus ihnen attraktive Zielgruppensegmente zu erstellen und Informationen von verschiedensten digitalen Endgeräten zu bündeln, setzt Crossplan auf die Salesforce DMP. So können etwa Musikstreams klassifiziert und Zielgruppensegmente aus den Geschmäckern und dem Nutzerverhalten gebildet werden. Diese segmentierten Audiences eignen sich hervorragend, um sie gezielt mit für sie relevanten Werbebotschaften anzusprechen. Crossplan reichert darüber hinaus die eigenen Nutzerdaten mithilfe des Salesforce Data Studio mit Second und Third Party Data an, um noch wertigere Profile zu bilden.

Mehr über die Entwicklung des digitalen Audiomarktes in Deutschland und geplante Ausbaustufen können Sie von Crossplan auf dem Salesforce-Stand der DMEXCO erfahren, an Stand C 011 in Halle 6.

 

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