IA retail : guide complet

Les retailers misent résolument sur l’intelligence artificielle (IA) : 92 % d’entre eux investissent déjà dans cette technologie. L’utilisation de l’IA retail n’est pas nouvelle : 59 % des retailers y ont recours pour aider leurs collaborateurs en magasin à formuler des recommandations produits, tandis que 55 % utilisent des assistants virtuels pour accompagner les acheteurs en ligne.

Mais l’IA gagne encore du terrain à mesure que la technologie évolue rapidement, et les retailers en récoltent déjà les bénéfices. Durant la saison des fêtes 2023, 199 milliards de dollars de ventes ont été influencées par l’IA.

Dans ce guide :

• Qu’est-ce que l’IA retail ?
• Quels sont les avantages de l’IA retail ?
• Comment les entreprises utilisent-elles l’IA retail pour améliorer l’expérience client ?
• Préparez-vous à davantage d’IA retail

Comment utilisez-vous l’IA pour créer des expériences retail exceptionnelles ? Découvrez comment les retailers mettent l’IA au service de leur activité.

Commençons par les bases : vous savez probablement ce qu’est l’IA, mais vous avez peut-être encore des questions sur l’IA générative et ce qu’elle représente pour votre entreprise. L’IA générative est une intelligence artificielle qui, en réponse à des questions ou des prompts, s’appuie sur un large éventail de sources de données pour créer de nouveaux contenus, notamment des textes, vidéos et images.

Les retailers peuvent utiliser l’IA avec leurs données CRM pour générer des recommandations et des contenus dédiés au marketing, au commerce et au service client. Ils peuvent également l’exploiter pour automatiser des tâches et optimiser leurs processus à l’échelle de l’organisation.

L’IA retail permet de développer à la fois votre chiffre d’affaires et vos relations clients. En automatisant la collecte, l’analyse et la diffusion des données, les solutions d’IA retail vous permettent d’agir plus vite et plus efficacement sur la base d’informations générées par l’IA, tout en améliorant l’expérience de vos collaborateurs et de vos clients. Voici comment.

L’IA peut intégrer et automatiser l’accès aux données clients en temps réel, afin que vos collaborateurs puissent prendre des décisions éclairées au bon moment. Lorsque tous les départements s’appuient sur les mêmes données, la collaboration est plus fluide et le passage à l’action plus rapide. Chaque membre de l’équipe peut visualiser les interactions d’un client à travers le marketing, le commerce et le service, dans les applications et les tableaux de bord, et prendre le relais sans rupture là où le dernier échange s’est arrêté. Résultat : moins de friction pour vos clients comme pour vos collaborateurs.

Grâce à l’IA retail, vous pouvez créer des profils clients détaillés qui deviennent de véritables outils de pilotage stratégique. Ils vous permettent de comprendre le parcours de vos clients à chaque point de contact, afin de leur adresser des communications pertinentes, des promotions ciblées et un service efficace. En exploitant les données de ces profils, l’IA peut vous alerter dès que l’engagement d’un client diminue, pour que vous puissiez le relancer avec des offres adaptées et le fidéliser.

En plus de collecter et d’analyser vos données first-party, l’IA peut analyser les publications sur les réseaux sociaux, les avis sur les produits, l’historique des ventes et les conditions du marché pour vous aider dans votre planification et vos prévisions. Demandez à votre IA retail de vous recommander des améliorations de processus pour répondre aux attentes de vos clients et enrichir leur expérience d’achat.

Utilisez-la pour évaluer l’efficacité de votre stratégie marketing et obtenir des recommandations sur vos messages, vos horaires d’envoi, vos canaux et vos offres promotionnelles afin d’atteindre vos objectifs commerciaux plus aisément. Plutôt que d’avancer à l’aveugle, l’IA vous permet de prendre des décisions fondées sur les données.

Vous vous demandez sur quels points renforcer votre initiative IA ? Exploitez les solutions d’IA retail afin de répondre aux problématiques que vous avez déjà identifiées au sein de votre organisation. Le meilleur point de départ, c’est vos clients : comment simplifier et enrichir leur expérience d’achat ? En adoptant leur point de vue, vous découvrirez de nombreuses opportunités pour déployer l’IA dans tous vos départements, des ventes au marketing, en passant par le service client, les opérations et le commerce.

La planification merchandising garantit aux retailers la disponibilité du bon produit, au bon endroit, au bon moment, dans la bonne quantité et au meilleur prix. L’IA aide les retailers à décider quels produits référencer et en quelles quantités, avec une précision accrue, en tenant compte des conditions du marché, des tendances de consommation, de l’historique des ventes et d’autres facteurs pertinents.

Vous pouvez également simuler des scénarios pour anticiper l’impact que les promotions, variations de prix ou perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont sur la demande. Plus encore, l’IA favorise la collaboration entre les départements : les équipes ventes, marketing et opérations peuvent travailler ensemble à partir d’un même plan, en temps réel. Les retailers peuvent ainsi minimiser les ruptures de stock, réduire les surstocks et améliorer l’efficacité globale de la gestion des stocks.

L’IA aide les équipes marketing à créer des messages marketing personnalisés et ciblés plus rapidement et plus efficacement. Ce sont déjà 58 % des retailers qui utilisent l’IA générative pour produire des contenus publicitaires, des e-mails, des posts sur les réseaux sociaux et des pages web.

Ils s’appuient également sur cette technologie pour rédiger des e-mails marketing personnalisés (56 %), créer des offres promotionnelles sur mesure (54 %) et générer automatiquement des descriptions de produits personnalisées (53 %). En croisant l’IA avec les profils clients, les historiques d’achat, les demandes de service et les données des programmes de fidélité, les marketeurs peuvent aussi automatiser les segments et orchestrer des parcours de contenu adaptés à chaque audience.

Faciliter la vie de vos clients pour qu’ils trouvent et achètent ce qu’ils souhaitent (ou ce qui pourrait leur plaire) est essentiel pour améliorer vos taux de conversion. L’IA réduit les frictions dans le parcours d’achat grâce à la recherche conversationnelle sur site : vos clients peuvent formuler leurs recherches en langage naturel pour trouver ce dont ils ont besoin. Vous pouvez également recourir à la reconnaissance vocale pilotée par l’IA pour que vos clients interagissent avec votre site comme ils le feraient avec un conseiller en magasin. Pour optimiser les transactions, l’IA vous permet de recommander et d’automatiser une stratégie de tarification dynamique, de proposer un paiement en un clic et même de configurer des renouvellements automatiques pour les produits achetés régulièrement.

La démarque inconnue, c’est-à-dire les pertes de stocks en pourcentage des ventes, est en hausse. En 2022, les retailers ont perdu 122,1 milliards de dollars en démarque, dont 65 % imputables aux vols externes et commis par des collaborateurs. L’IA peut également vous aider sur ce point.

L’IA peut analyser les images de surveillance en temps réel pour détecter les comportements suspects et alerter le personnel en magasin en cas d’événement anormal. Vous pouvez également utiliser l’IA retail pour surveiller les journaux de transactions, les niveaux de stocks et les accès des collaborateurs, puis être alerté en cas d’activité inhabituelle, par exemple lorsque plusieurs transactions de grande valeur sont effectuées en peu de temps. L’IA renforce aussi vos dispositifs d’identification par radiofréquence (RFID) pour suivre les stocks en temps réel. En cas d’écart entre les stocks réels et les stocks enregistrés, elle peut vous alerter qu’un éventuel vol interne ou externe a été commis.

Aujourd’hui, un excellent service client peut faire toute la différence pour un retailer. Il joue un rôle clé dans la fidélisation des acheteurs : 48 % des clients déclarent avoir changé de marque pour bénéficier d’un meilleur service. L’IA vous aide à booster la productivité de vos agents tout en améliorant la satisfaction de vos clients. Utilisez-la pour alimenter des chatbots et des assistants virtuels capables de comprendre le langage naturel et de mieux interagir avec vos clients.

Elle peut également proposer des options en libre-service, notamment pour initier des retours. L’IA fait gagner du temps à vos agents en rédigeant des réponses par e-mail ou par SMS adaptées à votre image de marque. Elle peut aussi anticiper les problèmes de service potentiels à partir de l’historique des appels, afin de traiter les incidents de manière proactive, avant qu’ils n’affectent vos clients. En automatisant ces tâches, l’IA libère vos agents pour qu’ils se consacrent aux problèmes plus complexes qui nécessitent une approche humaine et empathique.

L’IA est un outil précieux pour les retailers qui souhaitent améliorer leur efficacité tout en enrichissant l’expérience client. Pour bien faire les choses, commencez par unifier toutes les données clients au sein de votre organisation, puis identifiez comment intégrer l’IA à vos workflows existants pour résoudre les problèmes clients détectés. Testez et ajustez en continu vos cas d’usage, et n’oubliez pas de recueillir les retours de vos clients pour vous assurer d’atteindre à la fois vos objectifs opérationnels et leurs attentes.