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Medios de comunicación

Aprovecha las oportunidades de ventas cruzadas y adicionales a través de la publicidad segmentada

  • Personaliza los anuncios mediante el seguimiento de quién los vio, cómo interactuaron con el contenido y en qué momentos, para adaptar la experiencia en los medios.
  • Agrupa a los usuarios según sus hábitos de consumo y mejora la conservación de clientes identificando lo que necesitan justo cuando empiezan a perder interés.

Resumen del caso de uso

Obtén una visión clara de quién interactúa con toda tu inversión publicitaria y soluciona las fugas causadas por anuncios duplicados o mal dirigidos. Mejora el impacto de los anuncios y aumenta la eficacia de tu inversión en publicidad.

Industria

Medios de comunicación

Productos de Salesforce utilizados

Fuentes de datos utilizadas

Datos del servidor de anuncios
Datos sobre el comportamiento de la audiencia
Datos de validación de terceros
Data Cloud para el marketing
CDP de terceros
Datos sobre el consumo de medios
Datos de la plataforma del lado de la demanda
Datos de clientes de primera mano
Datos de anunciantes externos

Aplicación de información y predicciones

Al integrar las fuentes de datos mencionadas en este caso de uso, los equipos pueden realizar análisis profundos o ejecutar modelos predictivos con Data Cloud, lo que les permitirá tomar decisiones más informadas o impulsar nuevas automatizaciones.

Información calculada Genera puntuaciones del valor del cliente a largo plazo. Combina datos de comportamiento y consumo para obtener información sobre las interacciones con los anuncios y el nivel de compromiso general.
Modelos predictivos Crea modelos que puedan predecir los anuncios que darán mejores resultados en función de los datos históricos de publicidad y su desempeño.

¿Cuál es el impacto?

Mayor participación de la audiencia
Mayores ingresos por ventas publicitarias
Mejora de la eficiencia operativa
Márgenes mejorados
Atribución
Eficiencia del gasto

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