Rudolf Dassler gründete PUMA im Jahr 1948 und verkaufte zunächst Fußballschuhe an die Fußballnationalmannschaft der BRD. Damals hätte er sich nicht ausmalen können, dass im Jahr 2016 ein PUMA-Schuh von einer weltberühmten Sängerin entworfen und vermarktet werden würde.

Er hätte auch nicht geglaubt, dass dank junger, modebewusster Frauen eben dieser Schuh in nur einer Stunde nach seiner Einführung in den Läden komplett ausverkauft sein würde. Rihannas Fenty x Creeper, ein Plattform-Schuh/Turnschuh aus Samt, hat mit dem ersten produzierten Puma-Modell „Atom“ nicht viel gemeinsam. Ken Kralick, PUMAs Global Head of eCommerce, sieht es so: „Es ging immer um die Marke, die Schuhe und die Sportartikelbranche.“